Analisi della classifica: la tua frequenza di rimbalzo influisce sul posizionamento del tuo sito web?

I proprietari di siti Web utilizzano Google Analytics per misurare l'analisi delle classifiche del loro sito. Google classifica i siti Web in base a diverse metriche. Una metrica è un numero, come una percentuale o un conteggio di qualcosa. Ad esempio, Visualizzazioni di pagina, che ti dice quante pagine sono state visualizzate, e Utenti, che indica quante persone hanno visitato il tuo sito.

Una metrica in particolare un po' controversa è la frequenza di rimbalzo. Misura quante persone hanno visitato solo una pagina e poi hanno lasciato il tuo sito. Tutti questi dati possono essere fonte di confusione quando tutto ciò che vuoi veramente sapere è come influisce sul ranking della tua pagina.

È qui che diventa complesso, ma anche molto interessante. Quindi, non andartene finché non avrai tutte le informazioni necessarie per capire di cosa si tratta.

Qual è il problema dell'analisi delle classifiche?

Sebbene la frequenza di rimbalzo da sola sia solo un fattore in Google Analytics, è importante esaminare altre metriche e le interazioni della frequenza di rimbalzo nelle metriche. I referrer, ad esempio, sono importanti anche se fai marketing sui social media. Vuoi sapere da dove provengono i tuoi visitatori per capire se il tuo approccio SEO sta funzionando o se hai commesso degli errori.

Quando esamini le tue metriche, il coinvolgimento è fondamentale. Se i visitatori non si attraggono o non si convertono completando le azioni che desideri, come entrare nella tua mailing list o effettuare un acquisto, il tuo tasso di conversione sarà basso. Se non trascorrono tempo sul tuo sito Web e rimbalzano, puoi capire che non si stanno convertendo.

Definizioni

Mentre Google afferma che la frequenza di rimbalzo non è un fattore del loro algoritmo, altre metriche svolgono ruoli chiave. Queste metriche sono persino correlate o convalidano la scoperta delle frequenze di rimbalzo.

È importante comprendere i termini che si trovano nei rapporti di Analytics. Altrimenti, sono solo parole su una pagina che non ti fanno bene.

Le metriche più importanti da monitorare da Google Analytics sono:

Utenti – Questa è una singola persona che naviga sul tuo sito web, tracciata tramite un cookie univoco del browser. Ogni utente può visitare il tuo sito Web più volte. Ad esempio, un utente potrebbe creare tre sessioni sul tuo sito Web, con ogni sessione contenente molte visualizzazioni di pagina.

Frequenza di rimbalzo: la frequenza di rimbalzo è la percentuale di sessioni con una singola visualizzazione di pagina.

Sessioni: una singola visita al tuo sito Web, composta da una o più visualizzazioni di pagina, insieme a eventi, transazioni di e-commerce e altre interazioni.

Durata media della sessione: fornisce una visione di quanto tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito web.

Percentuale di nuove sessioni : mostra la percentuale di sessioni per le persone che non sono mai state sul tuo sito Web prima.

Pagine per sessione : mostra il numero medio di visualizzazioni di pagina in ciascuna sessione.

Completamenti obiettivo : quando un utente si converte per un obiettivo particolare durante una sessione, conta come completamento dell'obiettivo.

Visualizzazioni di pagina : viene segnalata una visualizzazione di pagina quando una pagina è stata visualizzata da un utente sul tuo sito web.

Sebbene queste siano metriche importanti, è importante notare quelle strettamente correlate alla frequenza di rimbalzo.

Frequenze di rimbalzo per settore

Le frequenze di rimbalzo medie per settore sono:

Pagine del blog – 70%-90%

Siti web di contenuti – 40%-60%

Siti web di servizio – 10%-30%

Quando le persone effettuano ricerche su Google, il modo in cui vengono visualizzati i risultati si basa su molti algoritmi complessi. Gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca tengono conto di molti fatti quando calcolano l'ordine in cui le pagine web appariranno nei risultati della ricerca.

Il monitoraggio di Google Analytics può aiutarti a capire molto sul tuo sito Web insieme a:

– Informarti sulla fonte e sul comportamento del traffico

– Individuazione di una pagina di errore 404

– Esame del comportamento dei tuoi visitatori

– Aiutarti a sconfiggere lo spam

– Visualizzazione dei dati relativi al tuo traffico

Buone frequenze di rimbalzo

Sebbene possiamo esaminare le medie per diversi tipi di siti Web, dovremmo anche valutare un obiettivo per il tipo di sito che abbiamo. Ad esempio, qual è una buona frequenza di rimbalzo per un blog?

Per la maggior parte, un tasso superiore al 70% è una cattiva notizia per un blog, così come per i siti di notizie e di eventi.

Molti esperti consigliano che è meglio impostare la linea di base piuttosto che cercare le medie o i migliori tipi di percentuali. Porta traffico, coinvolgilo e avrai una tariffa di cui essere soddisfatto.

Frequenze di rimbalzo alte e basse

Le cattive frequenze di rimbalzo sono sia troppo alte che troppo basse. Una frequenza di rimbalzo superiore al 90% è negativa, ma anche una frequenza inferiore al 20%.

Al di sotto del 20% potrebbe essere un'indicazione che c'è un problema con la configurazione di Google Analytics e al di sopra del 90% c'è un problema con il tuo sito web. A meno che non sia un sito web nuovo di zecca e tu abbia appena installato Google Analytics. In tal caso, è comune avere inizialmente una frequenza di rimbalzo elevata.

Cosa possiamo imparare dalle frequenze di rimbalzo?

La tua frequenza di rimbalzo gioca un ruolo più importante nel ranking del tuo sito web di quanto potresti immaginare. È importante imparare il più possibile dal monitoraggio della frequenza di rimbalzo. Scopri il comportamento dei visitatori del sito web, ci racconta la qualità del traffico che rimbalza dal nostro sito.

Ad esempio, un'elevata frequenza di rimbalzo insieme a un volume elevato dallo stesso referrer potrebbe significare che il sito sta ricevendo scarsi referral.

Vorrai sapere:

– Perché i miei visitatori non interagiscono con i miei contenuti?

– Come posso incoraggiare meglio i clic su altre pagine?

– Come faccio a convertire i miei visitatori in clienti?

Determinare quale tipo di rimbalzo si sta verificando ti porterà a classificare i tipi di buttafuori provenienti dai tuoi visitatori. Questo ti porterà a scoprire cosa li sta facendo rimbalzare e come risolverlo.

Quali sono le cause di una frequenza di rimbalzo elevata?

Una frequenza di rimbalzo elevata può avere diverse cause, ad esempio:

– Il tuo sito web sta ricevendo un visitatore che trova le risposte al suo problema sulla pagina in cui atterra.

– Il tuo sito web sta ricevendo il tipo sbagliato di visitatori, il che li porta ad andarsene senza trovare ciò per cui sono venuti.

– Lento caricamento delle pagine

– Titolo fuorviante o descrizione SEO

– Pagina vuota o errore tecnico

– Collegamento errato da un altro sito

– Pagina di destinazione dell'affiliato

– Contenuti di bassa qualità

– Configurazione stravagante di Google Analytics

L'algoritmo di Google monitora la ricerca, quindi guida i visitatori utilizzando un algoritmo chiamato algoritmo di pogo-sticking. Sulla base dei clic del sito Web prima e dopo che un visitatore è andato al tuo sito e rimbalza, oltre alla tua frequenza di rimbalzo elevata, Google determina se il tuo sito sta causando agli utenti il ​​pogo-stick. Quindi, mentre la tua frequenza di rimbalzo potrebbe non influenzare la tua classifica, questo lo farà.

Perché i visitatori rimangono su una pagina web?

Ci sono molte ragioni per cui ciò potrebbe accadere e non tutte hanno a che fare con il contenuto della pagina. Se il tuo visitatore rimane sulla tua pagina per oltre 20 minuti, potrebbe essere impegnato, potrebbe anche essersi addormentato o anche solo allontanarsi per controllare i bambini o la cena.

La chiave di questo sta nel coinvolgimento. Quando rispondi a queste domande, impari di più sui tuoi visitatori:

– Hanno visitato altre pagine del tuo sito? Quale?

– Hanno cliccato sui link?

– Si sono convertiti?

Analizza i dati e conosci le tendenze. Quindi sviluppare strategie dai risultati.

Google Analytics e SEO

La relazione tra Google Analytics e l'ottimizzazione per i motori di ricerca è dibattuta da tempo e con molto dibattito. Sebbene l'utilizzo di Google Analytics fornisca potenti strumenti di misurazione del sito Web, ci sono alcuni svantaggi e potrebbe persino influenzare il posizionamento nei risultati di ricerca.

Ci sono molte affermazioni di tipo alto-racconto insieme ad alcune basate sui fatti.

Google preferisce i siti in cui è installato Google Analytics – Falso.

Google Analytics rallenta il tuo sito – Falso.

Google Analytics è uno script e non importa quanto bene lo ottimizzi avrà un impatto sul tuo sito, giusto? No.

Google offre un piccolo aumento del ranking per compensare eventuali inconvenienti dell'utilizzo di Analytics – Ancora una volta, no.

Google Analytics fornisce a Google più informazioni che utilizzano per determinare le tue classifiche - False. Google prende già informazioni sul sito da altre fonti.

Il mancato utilizzo di Google Analytics può causare una penalità di Google minore: Falso. Google non può farlo per paura di azioni legali anti-trust.

Google Analytics aiuta il crawler di Google a trovare le pagine web – Falso. Il web crawler fa già un ottimo lavoro e trova pagine web.

Google Analytics fornisce ai marketer dati che li aiutano a migliorare il posizionamento del proprio sito – Vero.

Come ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito

Per cominciare, dovresti esaminare come aumentare il traffico verso il tuo sito web. Un aumento dei visitatori può anche portare a una frequenza di rimbalzo inferiore se sono i visitatori giusti.

Ci sono diversi metodi e sono tutti di buon senso:

Parole chiave : assicurati che le parole chiave che usi abbiano un senso.

Contenuto : fornisce contenuti di qualità.

Contenuti lunghi : a Google piacciono i post più lunghi.

Elenco e-mail : prendine uno.

Video di YouTube : usa i tuoi contenuti e mettiti di fronte alla telecamera. YouTube è un mercato caldo.

Webinar : ospitali. Aumentano enormemente il traffico. Inizia con gratis, gratis attira visitatori.

Guest Blog – Scrivi per i blog di altre persone.

Collegamenti interni : i collegamenti che portano i visitatori ad altre pagine del tuo blog ridurranno la frequenza di rimbalzo.

Persone intervistate - È incredibile quante persone di alto profilo in qualsiasi nicchia siano disposte a dedicare il loro tempo per un'intervista.

Assicurati che il tuo sito web sia reattivo: Google preferisce i siti reattivi.

Controlla la velocità di caricamento : un sito a caricamento lento perderà visitatori.

Commenta regolarmente sui social media per creare una solida reputazione : includi il tuo sito nel tuo nome.

Scrivere per i visitatori/il pubblico è un consiglio popolare oltre che accurato. La maggior parte delle aziende SEO ti dirà che costruiranno anche il tuo sito in questo modo. Il tuo contenuto è la tua conversazione con il tuo pubblico. Se sei riuscito a rendere felice Google invece di attirare i tuoi visitatori, ecco perché la tua frequenza di rimbalzo è alta.

La maggior parte dei marketer sa che le parole chiave aiutano, ma il keyword stuffing fa male. L'analisi dei dati dei visitatori aiuta. Quali sono le loro azioni, quali sono i referrer, a quali pagine vanno e se si stanno convertendo.

Quando capisci i tuoi visitatori, puoi sviluppare strategie migliori. Le strategie devono essere costantemente valutate, monitorate e aggiornate per essere aggiornate con le modifiche all'algoritmo di Google e ai tuoi visitatori.

La grande domanda

La tua frequenza di rimbalzo influisce sulla tua posizione in classifica organica? Nel 2015, Gary Illyes di Google ha dichiarato: "Non utilizziamo analisi/frequenza di rimbalzo nel ranking di ricerca" in un tweet. Anche Matt Cutts aveva già detto la stessa cosa.

La maggior parte degli analisti di data cruncher osserva che la frequenza di rimbalzo non fa parte dell'algoritmo di Google.

Tuttavia, non stanno nemmeno dicendo che sia completamente fuori discussione. Esiste una relazione precisa tra classifica e frequenza di rimbalzo.

Ad essere onesti, non è probabile che Google guardi solo alla frequenza di rimbalzo per determinare il tuo posizionamento. Stanno anche esaminando le metriche correlate. Ad esempio, il tempo sulla pagina e la frequenza di clic (CTR) vengono pesati. In particolare, il tempo sulla pagina potrebbe compensare la frequenza di rimbalzo e, nel complesso, avere un effetto migliore sulla classifica.

Anche la percentuale di clic è qualcosa da guardare. Se il tuo CTR è basso, potresti dover cambiare la tua strategia SEO.

Pensieri finali

Sebbene la frequenza di rimbalzo di per sé non sia un fatto enorme nel ranking delle pagine, è importante guardare oltre e ad altre metriche. Oggi, la frequenza di rimbalzo non fa parte dell'algoritmo, ma l'algoritmo di Google viene aggiornato regolarmente. È stato appena aggiornato questa settimana a Bert. Il marketing digitale è un'area nuova e ha subito cambiamenti a un ritmo fulmineo, o almeno così sembra. Ciò significa che è fondamentale rimanere al passo con i cambiamenti mentre accadono. Che si tratti di un aggiornamento degli algoritmi di Google o dell'analisi delle classifiche dei tuoi siti, è importantissimo. Se ti senti sopraffatto, contattaci. Lascia che il nostro team di esperti di marketing analizzi il tuo sito. Dai un'occhiata alla nostra guida sull'analisi del ranking e su come la frequenza di rimbalzo influisca in essa.