Marchio immobiliare per agenti e team

Abbiamo tutti sentito la famosa statistica di branding e pubblicità: il consumatore medio vede una media di 10.000 annunci ogni singolo giorno.

Per distinguersi, il tuo marchio deve avere una presenza coerente che si connetta con il tuo cliente. Un marchio forte e ben distribuito taglia il disordine e attira il coinvolgimento, non solo l'attenzione.

Il problema è che non esiste una formula concreta per il successo. I colori del marchio, i messaggi o persino gli agenti immobiliari possono essere efficaci per il pubblico di un broker e non per un altro. La chiave è avere una piena comprensione di come funziona il marchio immobiliare in modo da poter mettere in atto gli strumenti giusti per il tuo team e te stesso come singolo agente.

Componenti principali di un marchio immobiliare:

È facile riassumere le componenti fisiche di un marchio immobiliare, e ce ne sono molte :

• Logo
• Slogan
• Colori del marchio
• Sito web
• Dichiarazione di intenti

Questi sono solo alcuni degli elementi principali che compongono il tuo marchio immobiliare. Con le risorse giuste, è facile sviluppare questi strumenti. Tuttavia, sta a te capire in che modo il branding si connette efficacemente con i tuoi clienti ideali e perché. Questo è ciò che tratteremo in questo articolo.

In che modo il branding differisce tra agenti immobiliari e team?

Ogni agente immobiliare in Nord America è tenuto per legge a sospendere la propria licenza a un intermediario riconosciuto. In ogni caso, il tuo marchio farà parte di un'immagine di branding del team più ampia. I team e i singoli agenti condivideranno la maggior parte del materiale di branding, tuttavia, ci sono differenze piccole ma di grande impatto tra il modo migliore per commercializzare un team e te stesso come singolo agente contemporaneamente.

Marchio di squadra

Il branding del team riguarda la formazione della percezione che il pubblico ha del tuo team immobiliare. Una volta chiarito il brand del team, ci si aspetta che i membri del tuo team siano all'altezza di questa percezione nel loro lavoro quotidiano e nelle loro abitudini. Come collabori ai progetti? Qual è l'immagine del tuo marchio online?

La tua intermediazione immobiliare è come il tronco della tua struttura complessiva del marchio, mentre i singoli agenti sono le filiali. Tutti gli agenti immobiliari della stessa società di intermediazione sono collegati dagli stessi valori, ma con effetti visivi e effetti visivi leggermente diversi e unici.

Con un culmine di personalità e abilità, ci saranno sicuramente degli errori lungo la strada. Quando i set di abilità individuali sono raggruppati in una squadra, la forza di una persona può compensare la debolezza di un'altra. Quindi, i punti deboli vengono affrontati dietro le quinte. D'altra parte, le carenze pubbliche di un membro possono influenzare l'immagine complessiva della squadra. È fondamentale disporre di una guida al marchio di intermediazione con una serie di raccomandazioni e regole.

Il tronco può fare solo così tanto. Dal momento che la tua intermediazione rappresenta un'azienda immateriale, è molto più difficile trasmettere una personalità. È qui che i forti marchi di agenti individuali umanizzano un'attività immobiliare.

Branding individuale dell'agente immobiliare

Il marchio di un agente immobiliare è una versione idealizzata e professionalizzata di se stesso creata per attrarre al meglio il proprio cliente unico. Ad esempio, puoi servire un mercato di nicchia o un gruppo di clienti specifico all'interno della tua intermediazione.

Questo marchio unico è più flessibile e suscettibile di fluttuare nel tempo man mano che cambiano le esigenze dei clienti e del mercato. Per mantenere il giusto equilibrio tra individualità e marchio di squadra, gli agenti immobiliari devono camminare su una linea sottile tra promuovere se stessi e mantenere la propria immagine in linea con l'organizzazione più ampia.

Ad esempio, all'interno dei social network, gli agenti possono promuovere la loro unica area iperlocale e le attrazioni locali utilizzando il loro headshot e il logo dell'intermediazione.

Cosa rende un buon marchio immobiliare

Un "buon" marchio immobiliare è impossibile da definire fino a quando i clienti non rispondono. Questi sono i suggerimenti che abbiamo riscontrato migliorare notevolmente il riconoscimento e l'unicità locale, generare più lead e rafforzare la fiducia dei clienti.

Un messaggio di marca coerente

Il messaggio del tuo marchio è la voce della tua attività: cosa vuoi rappresentare e come. Come vuoi che si sentano le persone mentre interagiscono con te e dopo che se ne sono andate? I marchi immobiliari efficaci hanno una serie di messaggi chiave e riferimenti per il tono. Questi fungono da cornice che guida tutta la comunicazione interna ed esterna del marchio.

La messaggistica include tutto ciò che è scritto , dal tuo slogan alle didascalie dei social media e al testo di marketing. È la lingua e il tono che usi sul tuo sito web e nelle conversazioni con i clienti. Qualsiasi membro del tuo team che scrive qualsiasi tipo di copia dovrebbe avere familiarità con la lingua della tua azienda. Ciò è particolarmente vero quando si tratta di copywriter e team di marketing.

Uno scopo e una missione audaci

Lo scopo e la missione della tua azienda vanno di pari passo. Lo scopo è ciò che fai e ciò che fornisci ai clienti, mentre la tua missione è l'obiettivo più grande che speri di raggiungere e il motivo per cui operi nel settore immobiliare.

L'acquisto di una casa è altamente personale. I clienti vogliono sapere che stanno lavorando con professionisti affini che hanno il loro interesse. Devi comunicare il tuo scopo e la tua missione in una frase concisa che colleghi. Ecco alcune domande per iniziare:

• Perché sei entrato in questo campo?
• Qual è la tua visione a lungo termine?
• Che cambiamento vuoi vedere nel mondo?

Conosci il tuo pubblico

In qualità di agente immobiliare, sei fortunato ad avere solo pochi stakeholder principali: clienti, potenziali clienti, contatti del settore, la tua intermediazione... Non stai cercando di fare appello a tutti. I frutti a bassa pendenza sono i primi a essere raccolti per un motivo. Ci sono molte persone già pronte a fare il grande salto o a prenderlo seriamente in considerazione. Il tuo compito è capire cosa piace a quelle persone, dove vivono e quali sono i loro obiettivi.

Seguendo questo trucco del copywriting: il profilo “un cliente”. L'obiettivo è quello di personificare il tuo cliente ideale fino all'ultimo dettaglio e avere una visione chiara di chi stai facendo marketing. Inizia restringendo le fondamenta del tuo marchio. Considera i tuoi clienti ideali: sono investitori, anziani o famiglie single? Quindi pensa a dove si trovano, qual è la loro posizione economica, interessi, abitudini quotidiane e antipatie.

Ad esempio, se un detersivo per bucato tutto naturale e resistente alla pulizia volesse commercializzare i suoi clienti ideali, il suo profilo "un cliente" potrebbe suonare un po' così:

Madre di una famiglia numerosa (la chiameremo Jane). Jane è finanziariamente stabile abbastanza per acquistare detersivo per bucato di alta qualità, ma non abbastanza per assumere un aiuto professionale per le pulizie. Questo individuo apprezza la pulizia e non è disposto a sacrificare la qualità. Ha tra i 30 ei 50 anni e vive in un quartiere della classe medio-alta. Jane è istruita e apprezza la responsabilità ambientale e segue le notizie attuali. Apprezza anche un buon equilibrio tra qualità, responsabilità e risparmio sui costi.

Come apparirebbe questo profilo "un cliente" per il tuo cliente? Possibile nuovo membro del team?

Appello visivo

Cosa ti viene in mente quando immagini i tropi visivi di McDonald's? Se non hai detto una grande M gialla e uno sfondo rosso, non ti credo. McDonald's ha un marchio visivo incredibilmente forte che aiuta a definire la sua personalità casual e lo stile tutto americano.

Più chiara e distinta è la grafica del tuo marchio, più facile sarà per il pubblico ricordarti. La tua identità visiva include cose oltre il tuo logo, come colori, caratteri e immagini. Questi segnali visivi verranno visualizzati sui tuoi annunci, biglietti da visita, social media, siti web... praticamente ovunque tu voglia essere riconosciuto.

Gli esseri umani hanno una relazione primitiva con forme e colori. Con le immagini giuste, puoi connetterti con gli altri a livello subconscio e cosciente e creare un'esperienza coesa.

Ecco perché è meglio lavorare con un team di progettazione professionale. Il tuo marchio è importante, quindi non cadere nella trappola di utilizzare un generatore di loghi o di pagare un designer inesperto per creare un logo per $ 5.

H2: Esempi reali di eccellente marchio immobiliare

Non per suonare il clacson, ma abbiamo sviluppato alcuni dei marchi digitali più distinti ed efficaci per agenti immobiliari leader del settore. Ecco uno sguardo ad alcuni dei migliori siti web di AgentFire che il nostro team di progettazione ha sviluppato.

Moderno e Maine

È difficile fraintendere cosa sia Modern and Maine - e questo è il punto. Il logo, la combinazione di colori e persino lo slogan lavorano in armonia e trasmettono lo stesso messaggio. L'esperienza complessiva entrando nel loro sito Web è pulita, calma, moderna e neutra. Nessuna linea dura e grafica da trovare. Il marchio evoca sentimenti di professionalità e fa riferimento al paesaggio naturale dello Utah nelle immagini rustiche. Le voci del menu sono organizzate in modo ordinato con un linguaggio di facile lettura che incoraggia le persone di ogni condizione economica a sentirsi a proprio agio. Si noti che le immagini del team non sono caratteristiche sulla home page, mettendo l'attenzione e la sensazione e l'esperienza del visitatore web.

Vedi come ogni elemento del marchio lavora insieme per formare un'immagine coesa?

Sui loro materiali sui social media, Modern e Maine portano avanti la stessa estetica e lo stesso stile. Gli spettatori sanno immediatamente in quale pagina si trovano e cosa possono aspettarsi di vedere.

Diamo un'occhiata a una visione drasticamente diversa del marchio di squadra e del singolo agente immobiliare.

La squadra di casa

The Home Squad è venuto da noi con il desiderio di differenziarsi seriamente nel mercato immobiliare e mantenere un'immagine di marchio coerente in tutte e cinque le loro aree iperlocali, con marchi personalizzati per ciascuno degli agenti... phewf! Inutile dire che ce l'abbiamo fatta. Quale modo migliore per marchiare un team e i suoi membri se non marchiandolo come un team e i suoi membri ? The Home Squad ha un divertente tema di supereroi che si adatta perfettamente alla loro causa: un tema coerente con spazio per la personalizzazione degli agenti. Ad ogni agente è stato assegnato il proprio avatar e un sito web stilizzato.

Per offrire un'ulteriore opportunità di differenziazione, ogni agente ha la possibilità di aggiungere qualsiasi delle nostre integrazioni al proprio sito, anche se non si trova sul sito Web del marchio principale.

Quindi hai un marchio. Adesso cosa?

Prima di agire per costruire il tuo marchio, approfitta dei suggerimenti del settore per rendere il processo un po' più semplice.

Esperto 1: Concorrenza

Se non ti prendi il tempo per valutare la concorrenza, cosa offrono e come li percepisce il tuo cliente target, come fai a sapere come ti posizioni?

Presta particolare attenzione al nome, al logo e allo slogan della concorrenza. Quale messaggio trasmette il loro branding? È più convenzionale, moderno, lussuoso?

Metti insieme una bacheca Pinterest con tutta l'ispirazione del tuo marchio preferito: home page, loghi, slogan, ecc.

Uno dei compiti più difficili nel branding è trovare un logo e uno slogan che funzionino insieme in modo naturale. Cosa ti colpisce degli abbinamenti logo e slogan che vedi?

Esperto 2: Esperienza complessiva del marchio

La tua personalità aziendale dovrebbe essere infusa in ogni parte del tuo marchio immobiliare. La personalità è ciò che umanizza il tuo marchio e lo rende riconoscibile e riconoscibile per il tuo pubblico di destinazione. Le personalità del marchio crescono organicamente dallo scopo e dai valori che sostieni.

Pensaci…

• La personalità di Nike è forte e stimolante.
• La Disney è accogliente, stravagante e infantile.
• La personalità di Apple è innovativa, moderna e solo un tocco geniale.

La personalità del marchio dovrebbe crescere organicamente dallo scopo e dai valori che hai abbracciato. Ciò renderà facile mantenere quella personalità coerente e riconoscibile per i tuoi clienti.

Ogni passaggio dal primo impegno alla firma dei documenti finali dovrebbe essere congruente con la personalità del tuo marchio. Per offrire un'interazione con il marchio fluida e coerente, tutti i processi e le funzioni aziendali devono essere progettati per operare in armonia al fine di fornire il servizio come promesso. Ecco il trucco: se riesci a posizionare il tuo marchio in modo da definire le aspettative dei clienti, puoi soddisfare le aspettative dei clienti ogni volta , prima, durante e dopo l'acquisto.

H2: Come AgentFire può aiutarti a trovare il tuo marchio immobiliare

Come accennato in precedenza, nessuna soluzione web gestisce il branding come AgentFire. In effetti, siamo stati la soluzione web immobiliare con il punteggio più alto dell'anno scorso! Sappiamo cosa rende eccezionale un marchio immobiliare e abbiamo costruito gli strumenti per creare costantemente risultati incomparabili per i nostri clienti. Ti suggeriamo di parlare faccia a faccia con uno dei nostri specialisti di prodotto in una demo gratuita. Fino ad allora, ecco un'occhiata a come possiamo portare il tuo marchio immobiliare dove deve essere.

Il tuo sito web

I siti Web sono la base: il pane e il burro di un marchio immobiliare e della strategia di marketing digitale complessiva. Creare un sito Web mediocre e lasciarlo a secco funzionerà solo contro di te e danneggerà la tua reputazione. Qui è dove i tuoi potenziali e attuali clienti verranno a cercarti.

Pensa al tuo sito web come a una base per il tuo marchio digitale. È qui che vuoi dare il meglio di te e mostrare ai visitatori del Web cosa possono aspettarsi dalle loro interazioni con te e la tua attività. Anche il più piccolo errore, come una bassa velocità di caricamento, può far passare un potenziale cliente all'agente successivo. I nostri designer lavorano solo nel settore immobiliare , quindi comprendiamo e combattiamo i problemi comuni di cui soffrono i siti web immobiliari. Inoltre, abbiamo progettato un approccio stack pensato per coprire ogni base della tua strategia immobiliare digitale. Anche il nostro pacchetto più piccolo include potenti strumenti di marketing e SEO che trasformano il tuo sito Web in una macchina per la generazione di lead. Scopri di più sui nostri stack web.

Progettazione del logo e del marchio

Avremmo dovuto dirtelo prima, ma... possiamo costruire il tuo intero marchio visivo. Sì, dovresti assolutamente sapere quali sono le chiavi per un branding di successo, ma alcune cose è meglio lasciarle nelle mani dei professionisti. Il nostro team crea modelli per ogni materiale di branding/marketing di cui la tua azienda ha bisogno e ti mostra come formattare il tuo logo per ogni pezzo di corrispondenza.

Possiamo anche lavorare con un vecchio logo che vorresti rinfrescare o integrare o sviluppare qualcosa di totalmente nuovo. Lavorerai a stretto contatto con uno dei nostri grafici fino a quando non lo faremo nel modo giusto . Ulteriori informazioni sui nostri pacchetti di branding e logo.

Presenza sui social media

C'è un malinteso comune secondo cui devi essere incollato ai tuoi profili di social media per farli beneficiare della tua attività, ma non è vero. Nelle mani di professionisti esperti, gestire la tua pubblicità sui social media è più facile che mai. I nostri partner di Dippidi creano piani pubblicitari personalizzati sui social media che possono includere Facebook PPC, Google PPC, analisi e altro ancora. Ogni piano è realizzato per adattarsi alla tua attività e ai tuoi obiettivi unici.

Ottimizzazione SEO

Cosa c'entra l'ottimizzazione SEO con il tuo brand? Bene, se non riesci a far conoscere il tuo marchio alle persone che ne hanno bisogno, è davvero un marchio di successo? L'ottimizzazione SEO assicura che tutto il duro lavoro che hai dedicato al tuo marchio sia apprezzato da un pubblico il più ampio e mirato possibile. La nostra integrazione Hike SEO consente agli agenti di mettersi in pratica e ottimizzare rapidamente qualsiasi forma di contatto digitale per le massime prestazioni.

Conclusione

La verità è che la maggior parte degli agenti non dedica tanto tempo a pensare al proprio marchio quanto dovrebbe. Il tuo marchio è ciò che le persone. immagina, senti e pensa quando sentono o vedono il nome della tua attività. Dovrebbe incapsulare il tuo scopo, missione ed esperienza complessiva di interazione con te.

Un piccolo investimento in un grafico e un investimento di tempo per capire come funziona il branding, fa un'enorme differenza nel successo e nella percezione pubblica della tua attività immobiliare.

Il tuo marchio dovrebbe crescere e cambiare con il mercato. Lascia che la missione del tuo marchio sia l'ancora che guida la tua attività attraverso questi cambiamenti pur rimanendo rilevante.