Una guida per il ripristino dagli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

In questo articolo esamineremo un argomento che ultimamente è diventato sempre più centrale: gli aggiornamenti dell'algoritmo Google Core.

Tratteremo cosa succede durante gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google e altri motori di ricerca, come analizzare correttamente un aggiornamento una volta completata l'implementazione, come e quando agire e ti forniremo alcuni esempi di ripristino dell'aggiornamento principale.

Abbiamo anche alcune riflessioni sulla lettura e interpretazione della documentazione ufficiale di Google.

Quindi entriamo nel vivo.

Credito immagine: ChatGPT-4

Perché l'improvviso aumento degli aggiornamenti?

Prima di entrare nel vivo dell'articolo, però, dobbiamo parlare del motivo per cui recentemente si è verificato un aumento degli aggiornamenti degli algoritmi. Infatti, negli ultimi 12 mesi, abbiamo visto non meno di nove aggiornamenti confermati dell’algoritmo solo da Google!

Dobbiamo parlare dell'aumento degli aggiornamenti parlando di ChatGPT e di altri strumenti basati sull'intelligenza artificiale in grado di generare contenuti. Potresti aver notato che abbiamo generato l'immagine dell'intestazione per questo articolo utilizzando ChatGPT.

L’aumento delle persone, siano esse proprietari di siti web, professionisti del marketing, creatori di contenuti in generale o chiunque utilizzi questi strumenti basati sull’intelligenza artificiale per generare contenuti, significa che Google deve ruotare per mantenere le proprie SERP pertinenti e aggiornate in modo coerente.

Sebbene l'intelligenza artificiale sia eccezionale nel generare determinati contenuti o possa aiutare a formulare idee, non è necessariamente la migliore nel generare contenuti nuovi e freschi. Per questo motivo, Google deve trovare nuovi modi per “annusare” questo contenuto AI e assicurarsi che sia pertinente e possa aiutare l’utente.

C’è anche una ragione semplice per cui sono necessari aggiornamenti costanti. Ogni giorno vengono creati circa 252.000 nuovi siti Web, molti dei quali inizieranno a pubblicare contenuti regolarmente. Il compito di Google è fornire i migliori risultati all'utente, indipendentemente dalla sua ricerca. Se uno qualsiasi di questi siti Web creati inizia a produrre contenuti migliori, Google vorrà aiutarli a presentarsi agli utenti.

Cosa succede durante gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Ogni volta che Google annuncia un nuovo aggiornamento principale, che si tratti di un ampio aggiornamento dell'algoritmo principale, di un aggiornamento di contenuti utili, di un aggiornamento di spam o di un aggiornamento di recensioni di prodotti, al tuo sito web accadrà una delle tre cose.

Il tuo sito web potrebbe registrare un aumento del traffico in seguito all'aggiornamento. Potrebbe anche verificarsi un calo del traffico a seguito di un aggiornamento. Oppure il tuo sito web potrebbe non subire alcun cambiamento significativo dopo l'aggiornamento.

Impatto positivo

Potresti scoprire che, a seguito di un aggiornamento di Google, il tuo sito registra un aumento del traffico. Ciò è accaduto al sito Web SEOTesting in seguito all'aggiornamento Google Core nell'agosto del 2023, che puoi vedere qui:

Puoi vedere l'impatto quasi immediato di questo aggiornamento principale, che si tradurrà in più clic in arrivo sul nostro sito web. Utilizzando il nostro rapporto "Confronta pagine", possiamo vedere quali delle nostre pagine hanno registrato un aumento di traffico in seguito all'aggiornamento e quale aumento ha registrato ciascuna pagina:

Questo è un classico esempio di ciò che un sito può vedere a seguito di un aumento derivante da qualsiasi aggiornamento del motore di ricerca. Alcune pagine potrebbero comunque diminuire nel traffico o rimanere le stesse, mentre alcune pagine vedranno un notevole aumento del traffico dopo l'aggiornamento!

Impatto negativo

D'altro canto, vedrai anche occasioni in cui i siti web notano una notevole diminuzione del traffico a seguito di un aggiornamento del motore di ricerca. Lo screenshot seguente è un classico esempio:

Credito immagine: https://www.gsqi.com/

Ancora una volta, ci sono diverse ragioni per questo, che approfondiremo un po’ più avanti nell’articolo, ma ciò potrebbe dipendere da alcune pagine essenziali che vedono una diminuzione o dal tuo sito nel suo complesso che vede una diminuzione del traffico.

Nessun cambiamento significativo

Naturalmente, c’è un’altra opzione dopo gli aggiornamenti dell’algoritmo di ricerca e non vede alcun cambiamento significativo nel traffico del tuo sito. Puoi vederlo nello screenshot che mostra il traffico del sito di SEOTesting di seguito:

Significativamente, all'inizio dell'anno, puoi vedere che abbiamo effettuato tre aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca senza notare alcun cambiamento significativo nel traffico del nostro sito web.

• Aggiornamento sulle recensioni dei prodotti
• Aggiornamento principale di marzo 2023
• Aggiornamento recensioni

Abbiamo continuato ad aumentare costantemente il traffico (dopo aver pubblicato molti ottimi contenuti, aver rafforzato il nostro marchio e creato collegamenti altamente autorevoli e pertinenti) fino all'aggiornamento principale di agosto 2023, dove abbiamo riscontrato un aumento significativo del traffico quasi immediatamente dopo l'aggiornamento.

Analisi dell'aggiornamento

Nella sezione successiva, esploreremo cosa puoi fare per analizzare il tuo sito web in seguito a qualsiasi aggiornamento dell'algoritmo del motore di ricerca. Cosa fare, cosa non fare e quali strumenti è possibile utilizzare per analizzare l'aggiornamento.

Impatto sull'intero sito?

In rari casi, potresti notare che la maggior parte del tuo sito è stata influenzata a seguito di un aggiornamento del motore di ricerca. Lo screenshot seguente mostra un classico esempio:

Credito immagine: https://www.growthbarseo.com/

Puoi vedere dallo screenshot qui sopra che un aggiornamento dell'algoritmo del motore di ricerca ha avuto un impatto negativo sulla stragrande maggioranza di questo sito web! Il sito è passato da un picco di traffico di poco inferiore a 400.000 a un livello di traffico del sito di poco inferiore a 39.000.

La maggior parte di questo sito web è stata colpita. Non sono solo una o due pagine essenziali ad aver subito un calo di traffico in seguito all'aggiornamento.

Il proprietario del sito web può approfondire il traffico, analizzando il traffico pagina per pagina per vedere l'impatto di ciascuna pagina. Ma dato che lo scenario probabile è che questo sito web abbia avuto un impatto sull'intero sito, allora questo passaggio non è necessariamente vitale, sebbene sia comunque importante!

Più realistico: trovare le pagine interessate

Dato che la constatazione più realistica durante la perdita di traffico derivante da un aggiornamento del motore di ricerca è che solo alcune pagine stanno diminuendo nel traffico, è necessario scoprire quali pagine stanno perdendo traffico e in che misura lo stanno riducendo.

Sono una o due pagine chiave che sono diminuite di un'enorme percentuale? Questo potrebbe essere il caso, soprattutto per i siti web più piccoli che necessitano comunque di molti contenuti o di un elevato livello di traffico per iniziare. Se una pagina riceve il 50% del tuo traffico e questa pagina cade durante un aggiornamento di ricerca, il tuo sito subirà un enorme calo di traffico.

Oppure è il caso che molte delle tue pagine stiano registrando cali più piccoli? Se trovi questo, è possibile che Google stia valutando il tuo sito a un livello più approfondito e lo consideri meno utile rispetto ai concorrenti una volta che hanno aggiornato i loro algoritmi di ricerca. Se questo è il caso, dovrai fare cose diverse per recuperare rispetto a quando il tuo sito web ha visto un calo di traffico in alcune pagine essenziali.

Puoi utilizzare il report Decadimento contenuto su SEOTesting per trovare le pagine che hanno perso traffico negli ultimi 12 mesi, risparmiando tempo per trovare le pagine interessate.

Adottare le misure appropriate

Nella prossima sezione dell'articolo, discuteremo cosa fare quando noti un calo nel traffico del sito web a seguito di qualsiasi aggiornamento dell'algoritmo di ricerca.

Elenco delle pagine interessate

Abbiamo parlato sopra della ricerca delle pagine che hanno subito un calo di traffico a seguito di un aggiornamento dell'algoritmo di ricerca. Ognuno ha modi diversi per farlo.

Se si tratta di un sito Web di piccole dimensioni, l'utilizzo di GA4 offrirà informazioni sufficienti per immergersi ed elencare tutte le pagine il cui traffico è diminuito in seguito a un aggiornamento. Se il sito è più grande, è possibile che la loro agenzia SEO/marketing debba eseguire questa analisi per loro poiché hanno accesso agli strumenti necessari per eseguire un'analisi più approfondita.

Oppure, nella maggior parte dei casi, puoi utilizzare il report Confronta pagine di SEOTesting, che ti consente di passare direttamente all'aggiornamento dell'algoritmo confermato e vedere esattamente quali pagine hanno diminuito il traffico e quanto è diminuito il loro traffico:

Lo screenshot qui sopra mostra il leggero calo del traffico di SEOTesting in seguito all'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di ricerca di Google. In questo caso, si tratta dell'aggiornamento core di novembre 2023. Possiamo vedere che il nostro articolo che approfondisce lo stato Scansionato - Attualmente non indicizzato ha registrato un calo significativo del traffico rispetto ad altre pagine che hanno registrato anch'esse un calo.

Altre pagine sono state rifiutate, inclusa la pagina che pubblicizza il nostro strumento di monitoraggio del posizionamento, il nostro articolo sugli strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave e il nostro articolo che spiega cosa fare se GSC non si aggiorna.

Condurre l'analisi della concorrenza

Condurre un'analisi della concorrenza dopo aver notato un calo nel traffico del sito web a causa di un aggiornamento dell'algoritmo di ricerca è essenziale per vedere un eventuale recupero del traffico. Inizia identificando i tuoi concorrenti diretti che ora si posizionano bene per le tue parole chiave target.

Utilizza strumenti SEO come Ahrefs o Semrush per analizzare i loro siti Web, concentrandosi sui cambiamenti nella qualità dei contenuti, nell'utilizzo delle parole chiave, nei profili di backlink e nella struttura del sito Web. L'osservazione delle prestazioni dei concorrenti, in particolare di quelli che hanno migliorato il proprio posizionamento (e probabilmente anche il proprio traffico) dopo un aggiornamento, può fornire informazioni sui requisiti del nuovo algoritmo e sulle strategie di adattamento di successo.

Il passo successivo è valutare i contenuti e le strategie SEO dei tuoi concorrenti attualmente più performanti. Cerca modelli nei loro contenuti, come la lunghezza e la profondità degli articoli e l'uso di media come immagini e video, che potrebbero contribuire al loro nuovo successo. Inoltre, rivedi le loro tattiche SEO on-page. Quali tag del titolo stanno usando? Quali meta descrizioni stanno usando? Come utilizzano le intestazioni all'interno dei loro contenuti?

Questo confronto può evidenziare gli aggiustamenti necessari affinché il tuo sito web comprenda pratiche efficaci anziché copiarle.

Apportare miglioramenti

Il passaggio finale consiste nell'implementare le modifiche sul tuo sito web in base alla tua analisi.

Ciò potrebbe comportare l’aggiornamento dei contenuti, il miglioramento di vari aspetti del SEO on-page, il miglioramento della struttura del sito o anche l’esplorazione del mondo dell’acquisizione di backlink e l’ottenimento di backlink nuovi, pertinenti e autorevoli.

Monitora attentamente le prestazioni del tuo sito web dopo queste modifiche, utilizzando strumenti di analisi come GA4, GSC o SEOTesting per monitorare il traffico, la frequenza di rimbalzo e il posizionamento delle parole chiave.

Tieni presente che sono necessari aggiustamenti continui, poiché gli aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca arrivano costantemente e non rallenteranno. Rimanere informati sulle tendenze e sulle migliori pratiche SEO è fondamentale per mantenere e migliorare le prestazioni di ricerca del tuo sito web.

L’analisi della concorrenza è in corso; rivisitare e aggiornare regolarmente le tue strategie è vitale per rimanere competitivo.

Lettura della documentazione/comunicazione di Google

Se desideri più contesto sugli aggiornamenti di Google Core e su altri aggiornamenti di ricerca di Google, ora sono disponibili numerose informazioni.

Per cominciare, la dashboard dello stato della ricerca di Google ti fornisce tutte le informazioni che devi sapere sugli aggiornamenti confermati della ricerca Google del passato e ti informerà anche sugli aggiornamenti in corso in modo da poter tenere traccia di quando sono stati completati o se sono ancora in corso.

Puoi visualizzare informazioni sugli aggiornamenti Google passati e attuali qui: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

Google ha anche una pagina con informazioni dettagliate sul motivo per cui eseguono ampi aggiornamenti dell'algoritmo di base qui: https://developers.google.com/search/updates/core-updates

Esempi di recupero

Fortunatamente, il recupero dalle cadute in seguito agli aggiornamenti dell’algoritmo di Google è del tutto possibile! Questo è un eccellente esempio tratto da Search Logistics:

Credito immagine: https://www.searchlogistics.com/

Puoi vedere il calo nell'aprile 2020 e il lento aumento successivamente. Il sito è ora tornato quasi al punto in cui si trovava quando il sito è stato interrotto in seguito all'aggiornamento.

Ecco un altro esempio da GSQi:

Credito immagine: https://www.gsqi.com/

Potresti notare che questi recuperi hanno un aspetto molto diverso. Ciò dipende dal fatto che esistono diversi tipi di recupero.

Alcuni recuperi sono rapidi e ti riportano quasi al 100%, se non al 100%, del traffico che avevi prima dell'aggiornamento dell'algoritmo. Se questo è il caso, molto probabilmente è dovuto a un altro aggiornamento del motore di ricerca che è stato completato, in cui è stato realizzato (e corretto) un errore commesso.

Altri recuperi richiedono più tempo, come il nostro primo esempio! Se questo è il caso, gli algoritmi di Google non hanno commesso un "errore" e non hanno risolto il problema dopo un altro aggiornamento, ed è stato necessario eseguire un lavoro manuale per "invertire" il calo derivante dall'aggiornamento. Ciò può comportare l’ottimizzazione dei contenuti, la pubblicazione di nuovi contenuti, l’acquisizione di nuovi backlink e altro ancora!

In conclusione, l'adattamento ai frequenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google è un processo dinamico e continuo. Questo articolo ti ha guidato nella comprensione di questi aggiornamenti, nell'analisi del loro impatto sul tuo sito e nell'adozione delle azioni appropriate, tra cui l'analisi della concorrenza e i miglioramenti del sito web. Monitorare regolarmente i cambiamenti ed essere proattivi con le strategie SEO è fondamentale per il recupero e il mantenimento della visibilità del tuo sito. Rimanendo informato e adattandosi al panorama digitale in evoluzione, il tuo sito web può navigare in modo efficace e trarre vantaggio da questi cambiamenti.

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