Come Rippling ha aumentato il traffico del loro blog di 10 volte in un anno

Nell'aprile 2023, Rippling registrava una media di 2.380 visitatori mensili sul suo blog.

Nell’aprile 2024 quel numero era salito a quasi 30.000.

Lo hanno fatto con un serio investimento in centinaia di post di blog e concentrandosi su parole chiave geo-specifiche. Analizzeremo cosa significa, come lo hanno fatto e cosa potrebbe significare per la tua strategia SEO.

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Andiamo.

Cosa fa l'ondulazione

Rippling è una piattaforma che combina le funzioni HR e finanziarie in un unico sistema. Il loro software automatizza attività quali buste paga, benefit, onboarding dei dipendenti e gestione dei dispositivi, il che può toglierti molto lavoro amministrativo.

Grazie a questa comodità, la crescita di Rippling è stata impressionante. Fin dal suo inizio, la società si è espansa rapidamente, culminando in un traguardo significativo con un round di finanziamento di 200 milioni di dollari che ha valutato la società a 13,5 miliardi di dollari.

Una delle storie più importanti che dimostrano le capacità di Rippling è avvenuta durante il crollo della Silicon Valley Bank (SVB) . SVB era il partner bancario di Rippling e si temeva che i clienti di Rippling non sarebbero stati in grado di pagare i propri dipendenti in tempo. Nonostante la crisi, Rippling è riuscita a pagare puntualmente 50.000 persone , dimostrando la robustezza e l’affidabilità del proprio sistema, nonché il proprio impegno nel servire i propri clienti.

Ma fornire solo un ottimo servizio non è sufficiente per far crescere un’azienda. Diamo un'occhiata al ruolo che il blog di Rippling ha avuto nell'espandere rapidamente la quantità di attenzione che ha ricevuto nell'ultimo anno.

Quanto velocemente è cresciuto il blog di Rippling

Il blog di Rippling ha registrato una crescita notevole nell'ultimo anno, principalmente guidata da investimenti SEO strategici e dalla creazione di un volume significativo di contenuti di alta qualità. La maggior parte delle parole chiave per le quali Rippling si classifica sono attribuite al loro blog, che è diventato un pilastro centrale della loro strategia SEO.

Nel gennaio 2023, il blog di Rippling attirava un modesto numero di 2.242 visitatori organici mensili. Tuttavia, nel maggio 2024, questo numero era salito alle stelle fino a raggiungere l’impressionante cifra di 31.295 visitatori mensili.

Questa crescita fenomenale rappresenta un aumento di oltre 10 volte in poco più di un anno. Il rapido aumento del traffico può essere attribuito a un’attenzione mirata alla SEO, in particolare alla creazione di contenuti geo-specifici e altamente rilevanti.

L'approccio di Rippling alla SEO prevedeva un approfondito processo di ricerca di parole chiave per identificare i termini e le frasi che i potenziali clienti stavano cercando. Hanno quindi creato centinaia di post di blog ottimizzati per queste parole chiave, che li hanno aiutati a scalare le classifiche dei motori di ricerca. Questa strategia non solo ha aumentato la loro visibilità, ma ha anche indirizzato una notevole quantità di traffico organico al loro sito.

L’analisi dei dati mensili sul traffico organico fornisce un quadro chiaro di questa traiettoria di crescita. Nei primi mesi del 2023 il traffico è rimasto relativamente stabile, con lievi aumenti ogni mese. Ad esempio, nel febbraio 2023 hanno avuto 2.210 visitatori e nel marzo 2023 questo numero è salito a 2.377.

L’impennata significativa è iniziata intorno all’autunno del 2023, mostrando i frutti degli intensi investimenti SEO fatti quell’estate. Nell'ottobre 2023 registravano 12.541 visitatori al mese e alla fine dell'anno, a dicembre, questo numero era quasi raddoppiato arrivando a 21.830.

Particolarmente evidente è la correlazione tra il numero di pagine organiche e l’aumento del traffico. Nel gennaio 2023, Rippling aveva 110 pagine organiche. Nel maggio 2024, questo numero era cresciuto fino a 847 pagine. Questa espansione aggressiva dei contenuti ha svolto un ruolo cruciale nella crescita del traffico. Ogni nuovo post sul blog ha fornito un ulteriore punto di ingresso per i potenziali visitatori, coprendo un'ampia gamma di argomenti rilevanti per il pubblico target di Rippling.

La strategia non riguardava solo la quantità ma anche la qualità.

Rippling si è assicurato che i suoi contenuti fossero ben studiati, informativi e coinvolgenti, affrontando i punti critici e le esigenze del loro pubblico. Questo approccio ha contribuito ad attrarre visitatori, a trattenerli e a incoraggiarli a esplorare maggiormente ciò che Rippling aveva da offrire.

Nel complesso, la crescita del blog di Rippling è un esempio da manuale di come una strategia SEO mirata e ben eseguita possa generare aumenti significativi del traffico.

Investendo molto nella creazione di contenuti e nell'ottimizzazione delle parole chiave pertinenti, Rippling ha trasformato con successo il proprio blog in un potente strumento per attirare e coinvolgere potenziali clienti. Questa strategia ha aumentato la loro visibilità e li ha posizionati come leader di pensiero nel loro settore.

Come Rippling ha utilizzato parole chiave geografiche specifiche per la crescita

Una delle strategie chiave che ha spinto il traffico del blog di Rippling è stato l'uso di parole chiave specifiche per area geografica. Questo approccio, comunemente noto come SEO locale, prevede il targeting di parole chiave che includono posizioni geografiche, come città, stati o regioni.

Concentrandosi su parole chiave specifiche per area geografica, Rippling è riuscita ad attirare un pubblico più mirato e a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca in aree specifiche, determinando in definitiva una crescita significativa del traffico organico.

Cos’è la SEO locale e perché è importante?

La SEO locale è una strategia di marketing digitale che si concentra sull’ottimizzazione di un sito web per essere trovato nei risultati di ricerca locali. Ciò è particolarmente importante per le aziende che operano in aree geografiche specifiche o servono clienti in aree particolari. Per Rippling, sfruttare la SEO locale significava creare contenuti che includessero parole chiave basate sulla posizione, aiutandoli a raggiungere potenziali clienti che erano alla ricerca di soluzioni HR, IT e finanziarie nella loro zona.

Vantaggi del targeting per parole chiave geograficamente specifiche

Maggiore rilevanza

Utilizzando parole chiave geografiche specifiche, le aziende possono garantire che i loro contenuti siano altamente pertinenti alle query di ricerca degli utenti in località specifiche. Questa rilevanza aumenta la probabilità di un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca locale.

Concorrenza ridotta

Le parole chiave generiche possono essere altamente competitive, rendendo difficile il posizionamento delle aziende nuove o più piccole. Le parole chiave specifiche per area geografica spesso hanno una concorrenza inferiore, offrendo alle aziende maggiori possibilità di apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Tassi di conversione più elevati

Gli utenti che cercano termini basati sulla posizione spesso hanno una maggiore intenzione di acquistare o interagire, poiché in genere cercano soluzioni nelle vicinanze. Ciò porta a tassi di conversione più elevati rispetto alle ricerche più generali.

Migliore esperienza utente

Fornire contenuti rilevanti a livello locale migliora l'esperienza dell'utente fornendo informazioni precise che soddisfano le esigenze del pubblico in una particolare area. Ciò può aumentare il coinvolgimento e la soddisfazione degli utenti.

Svantaggi del targeting per parole chiave geograficamente specifiche

Portata limitata

Concentrarsi su aree geografiche specifiche può limitare la portata complessiva dei tuoi contenuti. Questa strategia potrebbe non essere adatta alle aziende che desiderano rivolgersi a un pubblico globale.

Risorsa intensiva

La creazione di contenuti geo-specifici di alta qualità può richiedere un uso intensivo di risorse, richiedendo tempo e sforzi significativi per la ricerca e la scrittura. Guarda tutte le pagine che Rippling ha dovuto realizzare in un anno!

Aggiornamenti frequenti richiesti

La SEO locale richiede aggiornamenti regolari per mantenere pertinenza e accuratezza, soprattutto se si mira a mercati in rapido cambiamento o a località con ambienti aziendali dinamici.

Come Rippling prende di mira articoli geo-specifici

La strategia di Rippling per indirizzare articoli geo-specifici è una miscela sofisticata di rimanere fedeli alle proprie competenze principali sfruttando al tempo stesso la SEO programmatica . La SEO programmatica è la creazione automatica di pagine mirate a determinate parole chiave. Questo approccio consente loro di creare e gestire in modo efficiente un grande volume di contenuti su misura per posizioni geografiche specifiche.

Ma Rippling non si limita a creare contenuti casuali e mirati a livello locale. Invece, lo rendono parte di una struttura più grande. Basta guardare il modello hub-and-spoke che hanno costruito attorno alle loro leggi sulla trasparenza salariale: Guida Stato per Stato . L’articolo centrale offre un’ampia panoramica delle leggi sulla trasparenza salariale negli Stati Uniti, fornendo informazioni preziose e di grande rilevanza per il loro pubblico. Consente inoltre a Rippling di mostrare come leggi simili si confrontano tra i confini statali, come la sezione sui divieti sulla cronologia degli stipendi.

Ma queste leggi variano così tanto che necessitano di un articolo separato per i diversi stati. Quindi, costruiscono articoli “parlati” incentrati ciascuno sulle leggi sulla trasparenza salariale nei singoli stati come Iowa e Montana . Questi articoli non solo approfondiscono le normative specifiche dello stato, ma si collegano anche alla guida principale. Questa struttura di collegamento interno migliora il valore SEO dell'articolo dell'hub, aumentandone il posizionamento nei motori di ricerca.

Un caso di studio SEO locale

Un altro eccellente esempio dell'efficace strategia SEO locale di Rippling è il suo articolo sulle leggi sul lavoro dello stato della Georgia . Questo pezzo si classifica molto bene grazie a diverse pratiche SEO semplici ma ben eseguite.

In primo luogo, l'articolo fornisce informazioni specifiche e dettagliate sulle leggi sull'occupazione e sul lavoro della Georgia, rendendolo una risorsa preziosa per le aziende e i professionisti delle risorse umane che operano nello stato. La profondità e l'accuratezza del contenuto garantiscono che soddisfi le precise esigenze degli utenti che cercano queste informazioni, soddisfacendo così l'intento di ricerca e migliorandone il posizionamento. Ricorda, uno dei modi migliori per posizionarsi bene è fornire contenuti di qualità.

In secondo luogo, l’articolo è ben ottimizzato per il SEO locale. Include parole chiave pertinenti come "diritto del lavoro della Georgia" e "normative sul lavoro in Georgia", che lo aiutano a classificarsi per questi termini e li include all'inizio dell'articolo. Utilizza parole chiave nelle intestazioni e l'articolo è suddiviso in molte sottosezioni più piccole per offrire quante più opportunità possibili per intestazioni incentrate sulla SEO.

Anche la strategia di collegamento interno di Rippling gioca un ruolo significativo nel successo dell'articolo. Fa parte di una rete più ampia di guide statali specifiche sulle leggi sul lavoro, tutte collegate tra loro, migliorando il valore SEO complessivo del gruppo. Questa struttura interconnessa aiuta ad aumentare la visibilità e l'autorità di ogni singolo articolo.

Sebbene Rippling abbia molti altri articoli informativi per diversi stati, l'articolo sulla Georgia ha un rendimento migliore grazie all'ottimizzazione delle parole chiave più completa e ai collegamenti interni più forti all'interno della rete di contenuti di Rippling. Questo caso di studio dimostra l'importanza di contenuti localizzati e dettagliati e di collegamenti interni strategici per ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca.

Come crescere come un'increspatura

Notizie fantastiche: Rippling non è l'unica azienda a far crescere il proprio profilo SEO in questo modo.

In effetti, le principali aziende tecnologiche lo fanno continuamente. Dovremmo saperlo: analizziamo le loro strategie di marketing proprio qui ogni settimana.

Aziende come Dialpad adottano strategie come quella di Rippling, investendo nei contenuti dei blog per favorire la crescita organica. Altri, come Attentive , utilizzano l'esperienza nei canali di distribuzione per attirare l'attenzione sul proprio marchio e sui propri contenuti. Alcuni fanno salire i loro contenuti nelle SERP con strategie di interconnessione innovative, come quelle di Red Hat .

Il punto è che ci sono tutti i tipi di lezioni là fuori, quindi vai avanti e dai un'occhiata al Foundation Lab !