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Mentre l’hype intorno al metaverso sta morendo, alcuni dei principali attori considerati in grado di plasmare il futuro delle esperienze digitali continuano a prosperare. Roblox ha registrato un aumento dei ricavi del 26% su base annua nel 2023, insieme a un aumento del 22% degli utenti attivi giornalieri e 60 miliardi di ore di coinvolgimento sulla piattaforma. Questi risultati rafforzano il fatto che la piattaforma è un importante canale emergente per i marchi che cercano di connettersi con i giovani consumatori.

Roblox sta facendo il passo successivo per raggiungere Madison Avenue rendendo disponibili annunci video coinvolgenti a tutti gli inserzionisti, ha annunciato mercoledì la società. Gli annunci video coinvolgenti sono stati annunciati per la prima volta a novembre e da allora sono stati testati da marchi tra cui Elf Beauty e Walmart. Il lancio più ampio è accompagnato da diverse iniziative in materia di misurazione, comprese nuove partnership con Integral Ad Science (IAS) e Kantar, e segue le recenti assunzioni di dirigenti che indicano le crescenti ambizioni pubblicitarie della piattaforma.

I nuovi annunci video offrono agli esperti di marketing un modo scalabile per raggiungere il pubblico di Roblox della generazione Z senza la necessità di creare contenuti 3D personalizzati, hanno spiegato i dirigenti. Il lancio si basa sull'introduzione di un formato di annunci sul portale e nuove metriche, come il costo per trasporto, rilevanti in un ambiente di gioco 3D.

"Molti brand ci hanno riferito che abbiamo questo pubblico della Gen Z davvero difficile da raggiungere e altamente coinvolto che trascorre milioni di ore sulla nostra piattaforma, e loro volevano poterlo raggiungere in un modo con meno attriti, ", ha affermato Stephanie Latham, vicepresidente delle partnership globali dei marchi di Roblox. "Ciò che gli annunci video coinvolgenti ci permettono di fare è davvero abbassare la barriera all'ingresso e dare a tutti l'accesso al pubblico che stanno cercando di raggiungere."

Trovare un equilibrio

Più della metà dei 71,5 milioni di utenti attivi giornalieri di Roblox appartengono alla Gen Z, un gruppo notoriamente diffidente nei confronti della pubblicità tradizionale. L'aggiunta di annunci video coinvolgenti a una piattaforma nota per i giochi e la creazione di community richiedeva il bilanciamento delle esigenze di utenti, marchi e sviluppatori.

"Abbiamo dedicato molto tempo all'innovazione per assicurarci che ciò che stavamo creando funzionasse nel nostro ambiente unico, ma si traducesse anche in modo che gli inserzionisti dispongano delle risorse, i video di 15 secondi, di cui potrebbero anche trarre vantaggio facilmente," Ha detto Latham. “Abbiamo questa fiorente economia virtuale e vogliamo assicurarci di rispecchiare il mondo reale ovunque sia possibile, tornando alla Gen Z: fondono i due senza alcun attrito”.

Finora, gli sforzi di Roblox stanno funzionando. Tre quarti degli utenti hanno affermato di avere maggiori probabilità di notare i marchi pubblicizzati su Roblox rispetto ai marchi che fanno pubblicità altrove, secondo uno studio sull'impatto del pubblico e sul brand lift intrapreso dalla piattaforma con Latitude. Secondo lo studio, gli annunci video su Roblox hanno inoltre prodotto miglioramenti in una serie di risultati, dalla notorietà e considerazione alla generazione di post sui social media e visite al sito web.

"Gli annunci video offrono ai nostri clienti un'opportunità unica di presentare i loro marchi ai consumatori della generazione Z a livello globale all'interno di ambienti immersivi popolari in modo sicuro e scalato, utilizzando budget video, social o display per attingere all'inventario video premium di Roblox", ha affermato Cara Lewis , chief investment officer di Dentsu International, partner di test dell'iniziativa, in una nota.

Dietro le quinte

I nuovi annunci video sono disponibili oggi tramite i gestori annunci self-service di Roblox e saranno presto disponibili tramite l'acquisto programmatico di media. Gli inserzionisti possono modellare i propri acquisti con il targeting per genere, l'idoneità del marchio e le funzionalità di stima del pubblico. Entro la fine dell'anno sarà possibile acquistare visualizzazioni complete, attualmente in fase di beta testing.

Roblox ha anche annunciato partnership con IAS e Kantar sulla misurazione. IAS fornirà la misurazione 3D in-experience della visibilità e del traffico non valido in ambienti complessi entro la fine dell'anno, verificando che gli annunci stiano generando un coinvolgimento reale. Si tratta di un'integrazione prima sul mercato, secondo i materiali per la stampa.

"IAS si impegna a supportare gli inserzionisti ovunque si trovino e ciò include la fornitura di soluzioni uniche ed efficaci per la misurazione degli annunci attraverso mezzi emergenti come gli ambienti 3D immersivi", ha affermato Lisa Utzschneider, CEO di IAS, in una nota.

Separatamente, il Context Lab di Kantar fungerà da soluzione provvisoria per gli studi sull'impatto del marchio mentre Roblox lavora per integrarsi con più partner sull'impatto del marchio. Roblox ha recentemente collaborato con PubMatic per potenziare le capacità di acquisto di media programmatici. Le partnership rispondono alle esigenze degli inserzionisti in merito alla misurazione che sono la posta in gioco per le nuove piattaforme pubblicitarie, indipendentemente dal successo di test e prove.

"Fino a quando non si riesce a dimostrarlo in modo tale che un marchio possa prendere decisioni di investimento in base ai risultati che vede, non penso che si abbia una scala o un prodotto adatto al mercato", ha detto Latham. "I partner di misurazione sono incredibilmente importanti per noi per assicurarci di dimostrare il valore di ogni dollaro speso sulla piattaforma."

Le aggiunte di Roblox alla sua attività pubblicitaria sono supportate dalle recenti assunzioni strategiche. Ben Fox, ex Yahoo e King Advertising, è entrato in Roblox come vicepresidente delle operazioni per le partnership e David Vespe, ex ingegnere capo del prodotto di demand gen di Google, ha assunto il ruolo di capo dell'ingegneria pubblicitaria. L’accelerazione del business pubblicitario avviene mentre Roblox cerca di continuare ad attirare gli esperti di marketing sulla sua piattaforma anche se gli investimenti nel metaverso si spostano verso altre aree come l’intelligenza artificiale generativa.

“Il modo in cui vediamo la Gen Z, in particolare, interagire, comunicare, giocare, imparare... tutto ciò avviene in tempo reale su Roblox. Ciò ci conferma che questo sarà il prossimo grande canale mediatico per tutti noi come settore”, ha affermato Latham. "Il comportamento lì non fa altro che amplificarsi ed è qualcosa a cui dobbiamo appoggiarci tutti insieme."