Script QUESTO: Google e Microsoft Ads Automation per principianti

Il team di Optmyzr è appena uscito da un webinar corroborante e stimolante con i nostri amici di Hanapin Marketing. Ho avuto l'opportunità di presentare virtualmente insieme a Jacob Fairclough, il direttore associato di Analytics presso Hanapin e blogger regolare presso PPC Hero.

Jake ed io trascorriamo gran parte della nostra vita lavorativa nello scripting, il che rende facile presumere che tutti i professionisti di PPC là fuori siano appassionati di scripting quanto noi.

Abbiamo avuto un grande pubblico di professionisti PPC per il webinar e abbiamo iniziato con un sondaggio online che chiedeva ai partecipanti di identificare la loro più grande sfida nel lavorare con gli script. Oltre il 90% dei partecipanti ha indicato che lo scripting è ancora una grande sconosciuta:

Se rispondessi più in linea con l'altro 10%, potresti già essere uno script-ninja. Grande! I ninja possono interrompere la lettura di questo post e visitare la nostra libreria di script per esaminare le ultime novità dei nostri esperti di creazione di script. Una navigazione regolare tra i nostri ultimi script può mantenere la tua automazione all'avanguardia nel gioco.

Tuttavia, se sei come molti professionisti PPC, l'idea di scripting come parte del tuo regime di automazione PPC potrebbe farti schermare gli occhi e correre verso la porta. Quindi continua a leggere!

L'automazione PPC assume molte forme

È importante comprendere i vari gradi di automazione in PPC e dove gli script si inseriscono nell'immagine.

Le basi:

Google Ads e Bing Ads forniscono automazioni di base, ma essenziali che possono ridurre le attività per le attività PPC principali. Cose come la gestione automatica delle offerte. Se l'automazione è nuova per te, questo è un buon punto di partenza.

I grandi motori forniscono anche l'automazione essenziale tramite regole. Ciò può includere l'automazione per le campagne di parole chiave, la pianificazione, la chiusura. Google e Bing semplificano l'avvio dell'automazione in circa cinque minuti. I risultati possono essere piuttosto sorprendenti e forse avviare una sana dipendenza dall'automazione.

L'essenziale:

Le suite di gestione PPC, come Optmyzr, consentono ai professionisti PPC di gestire praticamente tutti gli aspetti del proprio lavoro in modo più efficiente. All'interno di tale suite completa di strumenti ci sono vari livelli di automazione e controlli che possono elevare notevolmente l'efficacia delle campagne PPC attraverso la gestione automatizzata delle offerte, l'implementazione di regole e molte altre forme di automazione (non temere... -automazione PPC infestanti per tutto il 2019).

L'avanzato:

Molti dei nostri clienti traggono regolarmente valore estremo dagli script avanzati e personalizzati che il nostro team crea regolarmente. Dalla gestione del budget al controllo degli URL fino alla creazione di report, i nostri script eliminano le ore di attività orientate alle attività, consentendo al professionista PPC di concentrarsi maggiormente sugli aspetti umani del proprio lavoro: strategia, creatività e pensiero fuori dagli schemi.

Tuttavia, ci sono molti professionisti PPC davvero intelligenti che forse si dilettano solo leggermente nei nostri script per aumentare le loro capacità, ma potrebbero comunque avere un certo livello di trepidazione.

Infine, molti clienti vedono le sceneggiature come criptiche pitture rupestri e non esplorano mai la nostra vasta gamma di strumenti davvero potenti che portano il loro gioco a un livello completamente nuovo.

Se gli script sembrano criptici, non preoccuparti. Non sei solo, e lo script PPC "dipinti rupestri" è davvero molto più facile da capire di quanto potresti pensare.

Script PPC decostruiti

Diamo un'occhiata agli script di Google Ads, ma tieni presente che Bing Ads è davvero tagliato dalla stessa stoffa. Gli script che funzionano in una piattaforma possono generalmente essere facilmente adattati per l'altra.

Gli script di Google Ads sono in realtà solo un assaggio di codice JavaScript che può essere incollato in un account Google Ads. Pensa alle formule all'interno di fogli di calcolo o anche a una sequenza IFTTT di base. Se riesci a scrivere qualcosa come un processo o un insieme di comandi, in realtà capisci la codifica più di quanto potresti pensare.

Inizia esaminando il tuo flusso di lavoro PPC. Si può automatizzare qualcosa? Compiti ripetitivi? Lavoriamo nei flussi di dati e di processo: due ingredienti chiave per l'automazione e lo scripting. Pensa alle cose più comuni relative alla gestione di parole chiave, gruppi di prodotti, annunci, annunci Shopping e aggiustamenti delle offerte. Molto di ciò che facciamo può essere ridotto a un processo. Processi Urlano “automatizzami!”

La prossima domanda da porsi è: DOVREBBE essere automatizzato? Il grafico seguente ci aiuta a stabilire la priorità delle opportunità di automazione tramite script e ciò che potremmo voler mantenere così com'è o forse automatizzare in un secondo momento.

La domanda chiave: cosa ti tiene più impegnato? Traccia le tue risposte su un diagramma a griglia XY di base in cui l'asse X viene ridimensionato in base al consumo di tempo e l'asse Y si concentra sulla frequenza dell'attività. Per me, trovo che il test degli annunci, esplorato manualmente, avvenga molto e richieda un sacco di tempo. La gestione delle offerte avviene spesso, ma è relativamente veloce da fare. La segnalazione richiede molto tempo, ma avviene in modo prevedibile e non così frequente. Gli aggiornamenti del budget possono essere eseguiti rapidamente e non con la stessa frequenza.

Ora abbiamo un'ottima rappresentazione visiva per dare la priorità a ciò che può/dovrebbe essere automatizzato.

Qualunque sia la priorità che ti viene in mente, è probabile che abbiamo script facilmente adattabili pronti per te nella nostra libreria di script. Se riesci a padroneggiare "control-C" e "control-V", sei già sulla buona strada. I passaggi sono piuttosto semplici :

1. Copia lo script gratuito che desideri dalla nostra libreria di script
2. Incolla lo script nel tuo gestore Google Ads (lo stesso per gli script Bing)
3. Rivedi le poche righe di codice specifiche che devono essere personalizzate (più facile di quanto possa sembrare all'inizio)
4. Prova/anteprima
5. Lancio

Ok... il passaggio 3 della sequenza sopra può ancora sembrare scoraggiante, ma non lo è. In realtà, la maggior parte dei professionisti PPC può padroneggiare questo passaggio abbastanza rapidamente. Hai davvero solo bisogno di regolare alcune configurazioni nel codice. Cose semplici come la sostituzione dell'indirizzo e-mail per la notifica o la regolazione di parametri specifici che si desidera monitorare con lo script, come l'attivazione in base a una specifica percentuale di budget o altri dati specifici sulle prestazioni.

La realtà è che potrebbero esserci centinaia di righe di codice in uno script che copi e incolli, ma devi solo regolare poche righe per i comandi e le azioni che desideri. Dopo averlo provato un paio di volte, diventa davvero facile da fare.

Gli script hanno il loro posto (e non)

Gli script chiaramente possono essere ottimi strumenti da utilizzare, ma come tutto, hanno dei limiti. Ad esempio, possono essere eseguiti solo 30 minuti alla volta e hanno limiti su parametri come il numero di parole chiave. Gli script ninja avanzati spesso andranno a un livello più profondo nella creazione di API robuste per una programmazione più avanzata che va oltre i limiti degli script. Ma per ora, è essenziale prendere confidenza con gli script se questo è un nuovo terreno per te.

I risultati possono essere sbalorditivi. La suddivisione delle attività complesse in componenti più piccoli consente alle macchine di concentrarsi sulle attività e agli esseri umani di concentrarsi sugli aspetti più esoterici e strategici della PPC. Creatività in parole o immagini per Shopping Ads, o magari pianificare campagne stagionali/tempestive che richiedono alla mente umana di aprire nuovi orizzonti. Le macchine stanno diventando più intelligenti, ma semplicemente non possono ancora competere con la mente umana su molti livelli.

Automatizza come se fosse il 2019!

PPC Automation ha fatto passi da gigante negli ultimi anni e prevediamo che la tendenza aumenterà di velocità nel 2019. Gli script sono una parte di quello che dovrebbe essere un approccio più olistico all'automazione.

Speriamo di aver abbattuto alcune delle barriere naturali che molti grandi professionisti di PPC trovano quando pensano allo scripting. Inizia in piccolo. Se sei un'agenzia, prova le tue campagne interne e mettiti comodo. Vedrai che gli script sono piuttosto infallibili, facili da eseguire il debug quando non funzionano correttamente e aprono nuove porte per diventare la rockstar PPC che sei destinato a essere.

Conclusione

In arrivo a gennaio, organizzeremo un piccolo concorso di corsa con i nostri amici di Hanapin. Chiederemo ai professionisti PPC cosa vogliono automatizzare tramite script. Sulla base del tuo feedback, creeremo lo script più ricercato e lo pubblicheremo gratuitamente qui e su PPCHero.com.

Invia la tua idea di sceneggiatura!

Jake ed io rivisiteremo gli script in modo ancora più approfondito al PPC Hero Summit mercoledì 6 marzo . L'evento offrirà una grande opportunità per aggiungere lo scripting come parte di un approccio olistico all'automazione PPC.

Nel frattempo, inizia a esplorare gli script! Possono aiutarti a trasformare la tua efficacia come una vera rockstar PPC.