Annunci di ricerca reattivi: come vengono generati gli annunci di ricerca di Google?

Le campagne pubblicitarie si sono evolute nel corso degli anni dalle campagne tradizionali come i cartelloni pubblicitari alle campagne pubblicitarie di Google e ad altre risorse e piattaforme pubblicitarie online. Gli annunci di ricerca di Google migliorano costantemente il modo in cui le aziende vengono visualizzate nei motori di ricerca per la query di un consumatore e hanno quindi creato annunci di ricerca reattivi (RSA) con piani per non consentire agli utenti di creare o modificare annunci di testo più estesi dal 30 giugno 2022.

La meticolosa creazione di Google della funzione di annunci reattivi della rete di ricerca assicura che un annuncio della rete di ricerca non rimanga statico e noioso per gli utenti che hanno varie query e vari modi diversi di cercare queste query. Come suggerisce il nome, gli annunci di ricerca "reattivi" sono altamente reattivi alle ricerche dei consumatori, aumentando i vantaggi della pubblicità di ricerca per le aziende. Aumenta le possibilità che il tuo marchio venga visualizzato nei risultati di ricerca e consente agli inserzionisti di fornire titoli e descrizioni che si combinano con l'apprendimento automatico per visualizzare i risultati di ricerca più appropriati. Ecco una guida dettagliata su come Google Ads genera RSA e su come questo tipo di annuncio funziona alla grande per le tue campagne PPC.

Cosa sono gli annunci di ricerca adattabili?

Gli annunci di ricerca reattivi sono un fantastico strumento pubblicitario di ricerca per le aziende. Questa campagna pubblicitaria di Google consente agli inserzionisti di fornire fino a 15 titoli individuali e 4 opzioni di descrizione più appropriate per la loro attività. In combinazione con l'intelligenza artificiale (intelligenza artificiale) del motore di ricerca, le RSA mostrano i risultati di ricerca più appropriati come risposte alle query di ricerca sull'interfaccia di Google Ads da un massimo di 32.670 combinazioni di titoli e descrizioni.

Google voleva creare maggiori opportunità per le ricerche di Google per essere altamente reattive nel mostrare gli annunci di un'azienda e raggiungere i potenziali clienti in modo più efficace. Gli inserzionisti utilizzano l'approccio flessibile di Google per fornire diversi elementi di copia e queste diverse combinazioni funzionano insieme per rispondere alla domanda nella mente di un consumatore. Di seguito, abbiamo delineato come funziona un annuncio adattabile della rete di ricerca e come un inserzionista può utilizzarlo al meglio.

Come funzionano?

La piattaforma Google Ads pubblicizza un'attività combinando le informazioni più rilevanti fornite dall'inserzionista con il pubblico giusto durante la digitazione delle query di ricerca. Con quattro opzioni di descrizione e 15 titoli, l'inserzionista ha l'imbarazzo delle opportunità per descrivere la propria attività e può anche taggare la pagina pertinente del proprio sito Web che ritiene non stia ricevendo abbastanza attenzione nonostante il suo potenziale di fidelizzazione dei clienti e generazione di lead. La SERP di Google mostrerà solo fino a 3 titoli e 2 descrizioni, quindi il machine learning di Google è libero di visualizzare i contenuti pubblicitari più adatti e personalizzati in base alla ricerca, al consumo e ad altri criteri.

Tuttavia, gli inserzionisti hanno un maggiore controllo su un annuncio di ricerca adattabile in quanto possono anche scegliere di appuntare titoli e descrizioni in posizioni specifiche, il che garantisce che vengano visualizzati insieme alla combinazione analizzata che il motore di ricerca fornisce come risposta a una query di ricerca . Questo è un ottimo servizio di Google per gli inserzionisti e rende la pubblicità associata alla ricerca una risorsa straordinaria per raggiungere potenziali clienti. Prima che gli RSA entrassero in scena, gli inserzionisti utilizzavano annunci di testo espansi. Quando confrontiamo i due formati di annunci, puoi capire perché gli annunci adattabili della rete di ricerca saranno migliori per la tua attività.

Annunci di ricerca reattivi e annunci di testo espansi

Google è sempre stata consapevole dei suoi consumatori, siano essi inserzionisti o utenti che cercano qualcosa. Per colmare il divario tra i due e fornire una migliore esperienza al consumatore comprendendo le esigenze dei suoi utenti, la piattaforma del motore di ricerca trova costantemente modi per migliorare e soddisfare le aspettative dei suoi consumatori. Non sorprende che Google si avvicini agli annunci Google allo stesso modo.

Pertanto, per capire come si sono evoluti i formati degli annunci di Google dall'inizio, cosa sono gli annunci di testo espansi e la differenza tra ETA e RSA, avremo bisogno di un rapido riassunto di come erano le cose quando Google ha iniziato il suo coinvolgimento nel supporto campagne pubblicitarie. Inizialmente chiamato Google AdWords, ecco uno schema di come Google Ads è passato dagli annunci di testo standard agli ETA e ora agli RSA.

Specifiche degli annunci di testo standard

Google Ads, in seguito Google AdWords, ha introdotto annunci di testo con un unico titolo di 25 caratteri e due descrizioni di 35 caratteri ciascuna. Ha fornito agli utenti un'opportunità di 95 caratteri per pubblicizzare la propria organizzazione.

Specifiche per annunci di testo espansi

Una volta che Google ha compreso l'ondata in arrivo del mondo mobile-first, l'azienda ha introdotto annunci di testo espansi a metà del 2016, offrendo agli inserzionisti una finestra per passare agli annunci di testo espansi dagli annunci di testo standard fino alla fine di gennaio 2017.

Inizialmente, gli ETA avevano una descrizione di 80 caratteri e due titoli di 30 caratteri, per poi estendersi a 3 titoli e 2 righe descrittive di 90 caratteri nel 2018. Tuttavia, il requisito minimo di visualizzazione è di due titoli e una descrizione. Nonostante la maggiore disponibilità di spazio per visualizzare i contenuti degli annunci, si consiglia di scrivere un minimo di 3 ETA per gruppo di annunci per avere una maggiore variazione e utilizzare il miglior annuncio possibile.

Specifiche degli annunci di ricerca reattivi

Gli RSA sono stati introdotti per migliorare il gioco degli ETA attraverso il suo algoritmo di apprendimento automatico. Il 20 febbraio 2021, RSA ha visto le opzioni di 15 titoli di 30 caratteri e 4 descrizioni di 90 caratteri. Oltre alle maggiori variazioni di visualizzazione di titoli e descrizioni, la possibilità di aggiungere contenuti ai titoli e titoli ad altri titoli offre agli inserzionisti più spazio e molto spazio per organizzare e visualizzare i contenuti a cui desiderano dare la priorità per gli annunci futuri.

I vantaggi degli annunci di ricerca reattivi

I vantaggi delle RSA sono numerosi e questi vantaggi sono direttamente correlati a come è diventato sempre più importante fornire ai clienti contenuti personalizzati. Data l'impressionante risposta alla personalizzazione, le RSA sono destinate a farsi un nome come risorse pubblicitarie di ricerca di successo. Google ha quindi reso RSA il suo metodo di pubblicità di ricerca predefinito per garantire che gli inserzionisti utilizzino il servizio per creare annunci di ricerca migliori. Un annuncio di ricerca reattivo è un metodo strategico utilizzato dagli inserzionisti per creare una campagna PPC efficiente per aumentare i tassi di coinvolgimento e raggiungere il pubblico giusto. Abbiamo delineato alcuni grandi vantaggi di un annuncio di ricerca ben ponderato e reattivo proprio qui.

Annunci di ricerca personalizzati

Google visualizzerà un annuncio personalizzato in base alla cronologia delle ricerche dell'utente, ai clic passati, alle parole chiave specifiche a cui è più interessato, alla posizione corrente, alla posizione di interesse e ad altre risorse che forniscono informazioni sugli interessi dell'utente e sulle tendenze a fare clic di più. I consumatori hanno mostrato una risposta più positiva nei confronti di un annuncio personalizzato rispetto a uno che non lo è, e questo lo rende un ottimo strumento.

Annunci di ricerca ottimizzati in base al tipo di dispositivo

I dispositivi di dimensioni diverse visualizzano le informazioni in modo diverso. Sì, che sorpresa! Per continuare a fare pubblicità senza problemi indipendentemente dal tipo di dispositivo, Google ti consente di regolare la larghezza dei titoli e delle descrizioni in base al dispositivo su cui viene visualizzato il tuo annuncio. Con un'esperienza del consumatore più soddisfacente e più spazio per mostrare chiaramente i contenuti degli annunci, c'è una chiara opportunità per aumentare la percentuale di clic della campagna pubblicitaria.

Test A/B facili

Poiché Google è coinvolto nella ricerca della migliore variazione del contenuto dell'annuncio per soddisfare una query di ricerca, di conseguenza sta analizzando le percentuali di clic e le percentuali di coinvolgimento per le possibili campagne che possono essere eseguite. Gli inserzionisti possono quindi risparmiare una grande quantità di tempo poiché Google tiene traccia delle migliori percentuali di CTR e dei clic per campagna sulla rete di ricerca per fornire l'annuncio migliore con metriche positive più elevate, quindi un inserzionista non deve farlo manualmente.

Partecipa a più aste e raggiungi più clienti

Avere più titoli e descrizioni automaticamente significa apparire in più risultati di ricerca e raggiungere un numero maggiore di consumatori. Ciò significa maggiori possibilità di conversione e maggiore consapevolezza del marchio.

Ora che conosci alcuni dei grandi vantaggi dell'utilizzo di un annuncio adattabile della rete di ricerca, non vuoi anche sapere come massimizzare questa opportunità? Leggi di seguito per alcuni ottimi suggerimenti che puoi implementare per utilizzare questo servizio pubblicitario di Google.

6 Suggerimenti per gli annunci di ricerca reattivi di Google

Utilizza i suggerimenti di seguito per ottimizzare i tuoi RSA e trarre vantaggio dalla pubblicità utilizzando Google. Tieni presente che gli utenti hanno dispositivi e dimensioni dello schermo diversi, quindi è importante sapere che non tutti i tuoi contenuti verranno visualizzati a prima vista. Verranno sicuramente visualizzati almeno 2 titoli e una descrizione e personalizzare i tuoi annunci in modo che siano inclusivi e attenti alla visualizzazione minima dei contenuti pubblicitari al massimo possibile è anche un segno per gli utenti di quanto sia consapevole il tuo marchio dei suoi annunci.

Titoli e descrizioni aggiuntivi

Non accontentarti mai del minimo indispensabile. Con la grande opportunità di 15 titoli e 4 opzioni di descrizione, mira a fornire almeno 10 titoli e 3 descrizioni per utilizzare il servizio al massimo delle sue potenzialità.

Evidenzia qualcosa di distintivo

Non ripetere mai le stesse informazioni due volte. Sebbene sia noioso per gli utenti e anche per te, Google non prenderà in considerazione titoli e descrizioni difficilmente distinguibili. Usa ogni titolo e descrizione per evidenziare qualcosa in modo diverso. Varia la lunghezza dei titoli e delle descrizioni. Crea inviti all'azione innovativi e assicurati anche di utilizzare una delle parole chiave più importanti nei tuoi titoli, almeno due di esse. Più siamo, meglio è!

Descrizioni e titoli dei pin

Google alternerà i titoli e le descrizioni a seconda di come si comportano nelle diverse posizioni e di ciò che funziona meglio come risposta alla query di ricerca dell'utente. Tuttavia, se desideri che un titolo o una descrizione vengano visualizzati in qualsiasi posizione o in una posizione particolare, hai la possibilità di bloccare il titolo e/o la descrizione nell'annuncio. Ciò garantisce che il titolo o la descrizione vengano sempre visualizzati come desideri e Google posizionerà in modo appropriato le altre informazioni.

Usa i pin con parsimonia

Il blocco è fantastico, ma è una delle cose che devi controllare. L'uso eccessivo è dannoso per il tuo annuncio, in quanto Google ha analizzato i tassi di rendimento di un annuncio con un titolo bloccato del 75% in meno e due titoli bloccati del 99,5% rispetto agli RSA generali.

Sperimenta con un solo annuncio adattabile della rete di ricerca per gruppo di annunci

Google analizza e testa i vari componenti del tuo annuncio adattabile della rete di ricerca l'uno contro l'altro. Ciò lascia agli inserzionisti senza la necessità di includere più di un RSA per gruppo di annunci. L'aggiunta di più RSA ostacola solo l'ottimizzazione di questo tipo di annuncio.

Utilizza i tuoi annunci statici ad alte prestazioni

Quale dei tuoi annunci ha già un buon rendimento? Servizi come Google Ads Grader possono aiutarti a trovare i tuoi annunci con il rendimento migliore e puoi utilizzare queste informazioni per creare un annuncio di ricerca adattabile dai componenti che hanno funzionato meglio sui tuoi annunci statici.

Conclusione

Google Ads è molto consapevole dei consumatori e delle loro esperienze positive quando utilizzano la piattaforma per cercare soluzioni. L'introduzione da parte di Google dello strumento pubblicitario, gli annunci di ricerca reattivi, ha creato una strada di infinite opportunità per gli inserzionisti. Gli inserzionisti hanno l'opportunità di fornire fino a 15 titoli e 4 descrizioni che possono essere combinati in vari modi, insieme ai dati dell'apprendimento automatico, per visualizzare gli annunci più adatti e con il rendimento migliore per un particolare tipo di query di ricerca.

Utilizzando i dati forniti dai consumatori su se stessi e analizzando le loro risposte a un titolo, una descrizione o i loro interessi in diversi servizi, prodotti, articoli o siti, l'IA del motore di ricerca conduce un'analisi approfondita delle prestazioni di diverse varianti di annunci contenuto in relazione all'utente. Questa eccellente analisi, combinata con il contenuto degli annunci degli inserzionisti, rende gli annunci di ricerca reattivi un eccezionale servizio pubblicitario di Google.