Parole chiave semantiche: cosa sono e come trovarle

‍La costruzione del sito e della sua struttura è un processo in più fasi. Diamo un'occhiata al primo passo preparatorio per raccogliere e analizzare le parole semantiche per il nucleo.

‍In primo luogo, discuteremo il nucleo e come si collega alla struttura del sito. Quindi mostreremo il processo di composizione del nucleo: come analizzare e selezionare le chiavi.

‍Il core è un insieme di query critiche che descrivono la risorsa e cosa è ospitato su di essa. Ogni pagina del sito ha un nucleo semantico. Di tutte le chiavi, noi formiamo il centro del sito.

‍Una query chiave è la richiesta comune che gli utenti fanno a un motore di ricerca quando cercano qualcosa online. La chiave è una delle frasi dal nucleo; La SEO richiede di lavorarci sopra. Le chiavi promuovono i siti Web nelle prime pagine dei risultati di ricerca.

‍Facciamo un esempio di come costruire un nucleo semantico. C'è un negozio online che vende gelati. Descriviamo l'assortimento: “gelato al cioccolato”, “gelato in coppetta”, “cono”, “torta gelato”, “gelato ipocalorico”, “gelato senza zucchero”, “gelato proteico”. Tra virgolette, le parole chiave semantiche del sito, tutte insieme questo è il nucleo semantico.

‍Tutte queste parole chiave non devono essere inventate da te. Altrimenti puoi creare un nucleo artificiale: le query sembrano buone, ma nessuno le usa. Vale la pena fare riferimento a strumenti speciali. Ne parleremo più avanti.

‍L'insieme delle chiavi semantiche è alla base della promozione. È necessario mettere insieme correttamente le parole semantiche. Altrimenti, non sarai in grado di andare avanti, condurre pubblicità contestuale e attirare clienti. La compilazione e l'analisi del nucleo semantico è la base del lavoro nella pubblicità contestuale e nella promozione SEO.

‍Il nucleo giusto aiuta a organizzare il sito. Due modi principali per lavorare con core sono da zero e su un progetto esistente.

Struttura il nucleo da zero

‍Supponiamo che non ci sia ancora un negozio online con gelati. È solo pianificato. L'imprenditore ha iniziato a lavorare sul sito e si è rivolto allo sviluppatore e all'ottimizzatore SEO. Dobbiamo capire le basi per creare una struttura organica.

‍ Ecco come lo faremo.

‍Il primo passo è raccogliere il nucleo semantico del sito. È la “roba” da cui inizieremo a plasmare la struttura del sito. Per fare ciò, analizzeremo le query di ricerca degli utenti e raccoglieremo le chiavi per tutte le pagine del futuro sito.

‍ Il passaggio successivo consiste nel raggruppare le query tra le pagine e le categorie di prodotti.

‍Clustering è la divisione delle query chiave per semantica in cluster. Ogni cluster ha il suo argomento. È importante raggruppare le query per evitare di cadere nella trappola. Possiamo descrivere lo stesso prodotto due volte su pagine diverse. Quindi siamo i nostri concorrenti.

‍Una risorsa Internet verrà utilizzata in modo più efficiente se adattata alle esigenze degli utenti. E sarà anche più facile interpretare l'analisi del sito se le pagine sono ottimizzate per le loro parole chiave semanticamente correlate.

‍ Infine, disegniamo una mappa del sito e dipingiamo su di essa le query chiave.

‍Questo approccio renderà la risorsa più efficiente perché soddisferà le richieste degli utenti. Puoi facilmente vedere che le pagine sono classificate per query diverse e ogni pagina è ottimizzata per le sue parole chiave. Colpisce la promozione SEO. Ad esempio, non dovresti promuovere "acquista un frigorifero" insieme alla query "acquista un frigorifero con congelatore" dalla stessa pagina. Questo è l'approccio sbagliato. Sarebbe corretto creare pagine di destinazione e cluster per queste query chiave.

Compilazione di un nucleo semantico per la struttura esistente

‍Se esiste un sito con ghiaccio, resta da selezionare il nucleo semantico per pagine e sezioni già pronte. E parallelamente, puoi fare un piano per espandere le pagine. Ad esempio, il sito ha un ghiacciolo e una pagina a riguardo. Durante la ricerca di parole chiave, è stato trovato il gruppo "ghiacciolo alla fragola". Quindi, se c'è un tale ghiacciolo in un negozio online, è necessaria una pagina di destinazione separata con tutti i prodotti che rientrano in "ghiacciolo alla fragola".

‍Ci sono diverse caratteristiche in base alle quali le parole chiave possono essere classificate. Cominciamo dalla popolarità. Esistono query ad alta, media e bassa frequenza:

• query ad alta frequenza – frequenza delle impressioni da 1.000 o 5.000/10.000 dimostrazioni;
• query a media frequenza – fino a 1.000 o fino a 5.000 dimostrazioni;
• query a bassa frequenza: fino a 100 o fino a 1.000 dimostrazioni al mese.

‍La stima della frequenza delle richieste dipende dall'oggetto del sito promosso. Per una gelateria online la frase “compra un ghiacciolo al cioccolato” con una frequenza di circa 6.000 impression al mese è una frequenza media. E per un piccolo sito con gelatiere artigianali, la query "fai il gelato a casa" con una frequenza di 1.000 o più impressioni è alta frequenza.

‍Alcune delle query saranno sempre a bassa frequenza. E questa è una buona cosa. Durante la compilazione del kernel semantico, non eseguire query ad alta frequenza. È più difficile spostarsi lungo di essi. È meglio concentrarsi sulle frequenze basse e medie. Puoi raggiungere la vetta per le parole chiave ad alta frequenza se ti posizioni bene nelle SERP per tali query.

‍Le parole chiave semanticamente correlate possono anche essere suddivise in base alle esigenze dell'utente:

1. Richieste di informazioni. Queste sono richieste per trovare la risposta a una domanda specifica o informazioni su qualcosa. Ad esempio, "perché l'erba è verde", "come diventare un Internet marketer", "i pro ei contro della vita al mare" e "quante calorie ci sono in un uovo.
2. Richieste transazionali. Queste sono richieste di azione. Se vuoi augurare un buon compleanno a tua nipote, digita nel tuo browser "acquista un costruttore", "ordina palloncini" o "scarica un copione per le vacanze per bambini".
3. Query di navigazione. L'utente specifica un dominio, un sito Web, un marchio o un'azienda in una di queste query. Ad esempio, "sito Web ufficiale Apple" o "corsi di progettazione.
4. Altre domande. Queste query rendono difficile determinare cosa vuole fare l'utente. Ad esempio, la query "ficus" può riguardare l'acquisto di un fiore, l'allevamento, la cura e diverse varietà di ficus.

‍È meglio evitare tali domande quando si sceglie SA. Cerca di essere più specifico. Se la query è "ficus", non è chiaro cosa sta cercando l'utente e cosa possiamo offrire sul sito.

‍L'analisi cerca parole semanticamente simili che descrivano il sito e l'argomento aziendale. Prendiamo una pagina del sito e iniziamo a "piantare" parole chiave. Ti diremo come comporre un kernel semantico.

‍È possibile eseguire l'analisi in diversi modi. Per esempio:

1. Organizza un brainstorming. Devi descrivere di cosa tratta il sito. Il passaggio successivo consiste nel generare query che possono essere utilizzate per trovare questo sito.
2. Aggiungi sinonimi. Il gelato ipocalorico può essere chiamato dieta. Valuta se tale query verrà inviata a un motore di ricerca. Se è così, aggiungi al nucleo semantico.
3. Studia i concorrenti, ad esempio, tramite SEMrush.
4. Pick up con l'aiuto di servizi speciali.

Passaggio 1: analizzare le risorse dei concorrenti

‍L'analisi di altre aziende nel tuo campo ti consente di determinare le principali categorie e direzioni nella formazione del nucleo semantico.

‍Per comprendere la struttura e la distribuzione del futuro nucleo di chiavi, è necessario selezionare 2-3 leader di argomento e analizzare la struttura del loro sito.

‍Puoi analizzare la struttura del sito di un concorrente utilizzando programmi specializzati – Screaming Frog SEO Spider o Netpeak Spider, oppure ispezionando visivamente il menu di navigazione, le categorie e la mappa del sito.

‍L'analisi della concorrenza è necessaria per comprendere il volume della semantica e la complessità della struttura dei siti della concorrenza.

‍In questa fase è necessario identificare i grandi siti concorrenti e le specifiche della loro semantica: il volume approssimativo del nucleo semantico, il numero di parole chiave ad alta, media e bassa frequenza, l'enfasi sul traffico commerciale o informativo, ecc.

Passaggio 2: raccogli le parole chiave di base

‍Dopo aver determinato il vettore della promozione SEO, puoi formare la spina dorsale del nucleo semantico. La raccolta delle parole chiave primarie è necessaria per la corretta progettazione della struttura del futuro sito e consentirà al sito di rimanere sul tema principale.

‍In genere, la spina dorsale è assemblata in un formato elenco o tabella, in cui vengono martellate le chiavi primarie che determinano l'oggetto del sito. La spina dorsale contiene tutte le chiavi che caratterizzano le specificità e il focus dell'azienda.

‍In questa fase, l'importante è creare la spina dorsale, da cui verranno ulteriormente create la semantica del sito, la sua struttura e il piano dei contenuti.

‍La maggior parte delle parole chiave sono caratterizzate da bassa specificità e alta frequenza. Una promozione completa solo per queste query sarà costosa e inefficiente. Pertanto, è necessario estendere e segmentare il nucleo assemblato.

Passaggio 3: espansione del nucleo

‍Affinché la semantica del tuo sito sia il più completa possibile, devi utilizzare tutti i possibili strumenti di raccolta.

Estendere il nucleo semantico con suggerimenti di ricerca

‍Vale anche la pena aggiungere suggerimenti di ricerca alla tabella. Il vantaggio dei suggerimenti è che mostrano query pertinenti: il motore di ricerca mostra suggerimenti che gli utenti utilizzano durante la ricerca, il che consente di estendere il nucleo con query pertinenti.

Estendere il core con identificatori

‍Infine, ci sono gli specificatori. Gli specificatori sono parole prefisso che caratterizzano la necessità, l'obiettivo dell'utente che cerca nella rete. Per la maggior parte, gli specificatori sono specifici dell'azienda e saranno identici su più pagine di argomenti. Gli specificatori più importanti includono tre gruppi di prefissi:

1. Commerciale — parole: acquisto, ordine, rata, prezzo, costo, ecc.
2. Regionale: a New York, vicino, accanto a me, in città, ecc.
3. Servizio — con consegna, garanzia e recensioni.

‍Solo gli specificatori di destinazione come "spedizione gratuita" e "acquisto a rate" dovrebbero essere aggiunti al core se il tuo sito offre tali servizi.

Estendere il nucleo utilizzando i concorrenti

‍Per espandere la semantica con l'aiuto dei siti della concorrenza, è possibile utilizzare i seguenti servizi:

1. SEMrush è un servizio comodo e dettagliato per confrontare la semantica di un massimo di 5 siti concorrenti contemporaneamente. Il servizio è a pagamento, ma è previsto un periodo di prova gratuito per un abbonamento.
2. SpyWords: confronto dei concorrenti per regione nella nicchia e parole chiave nel nucleo semantico. Il piano gratuito ha limitazioni geografiche e può confrontare fino a 5.000 parole chiave.

Passaggio 4: pulire le parole spazzatura e non target

‍Dopo aver raccolto una grande base, resta da fare i conti con la sua qualità. Innanzitutto, è necessario rimuovere tutte le voci non target che sono entrate nel kernel durante l'analisi. Lo scopo di questo passaggio è rimuovere tutte le voci inutili. Dopo la pulizia, nella semantica rimangono solo le query rilevanti, corrispondenti alla spina dorsale delle chiavi raccolte e che riflettono pienamente le specificità dell'azienda. Ora puoi iniziare a raggruppare le parole chiave in cluster.

‍In questo post abbiamo discusso su come creare un nucleo semantico e cosa farne. Non si tratta solo di ottimizzazione per i motori di ricerca. Devi scrivere meta tag, ricollegare e correggere i testi per lo sviluppo organico del sito web. Ma tutto il lavoro sull'ottimizzazione della pagina inizia con la raccolta di chiavi semantiche.