Gli audit SEO dovrebbero far parte della tua manutenzione continua?

Internet ospita più di due miliardi di siti Web che vengono costantemente rielaborati, sostituiti e aggiornati. In questo ambiente dinamico, il tuo sito web ha bisogno di una manutenzione continua e gli audit SEO dovrebbero sicuramente farne parte.

Includere gli audit nella tua routine SEO ti aiuta a identificare e risolvere i problemi critici prima che diventino problematici e inizino a danneggiare la tua presenza nella ricerca.

Non è incredibilmente difficile eseguire un controllo sul tuo sito Web, ma può richiedere molto tempo. Come consulente, faccio audit da anni. Conosco la loro importanza e lo scopo che servono, ma sono anche consapevole che il costo di un audit SEO tecnico ultra dettagliato non è qualcosa che tutti gli imprenditori possono permettersi.

E questo è prima del tempo e dei costi finanziari per l'implementazione delle correzioni suggerite. Per questo, dovrai assumere gli sviluppatori separatamente.

Quindi, per coloro che vogliono imparare, li incoraggio a controllare da soli il loro sito. Come vedrai più avanti in questo articolo, imparare a controllare internamente il tuo sito web ti dà la possibilità di renderlo parte della manutenzione continua del tuo sito. Questo può davvero metterti davanti alla concorrenza.

Qualunque sia la strada che decidi di intraprendere, ecco le basi dell'auditing SEO con cui dovresti familiarizzare.

Cosa includo in un audit?

Un audit SEO analizza ogni aspetto del tuo sito web, buono, cattivo e brutto. Si finisce con un'analisi dettagliata di tutto, dalla qualità dei contenuti e i collegamenti interni alla velocità e sicurezza del sito.

Questo può sembrare intimidatorio per i principianti, motivo per cui consiglio di avere una checklist di manutenzione SEO in atto.

Ecco solo alcune delle molte cose che il tuo audit può includere:

• Utilizzo delle parole chiave
• Corretta gerarchia dei titoli
• Tag del titolo univoci che non sono né troppo corti né troppo lunghi
• Identificazione di collegamenti interrotti e catene di reindirizzamento
• Mappe del sito e architettura del sito
• Velocità di caricamento della pagina
• Sicurezza del sito web e certificati SSL
• Mobile-friendly
• Accessibilità a persone con disabilità visive

La SEO non è una cosa una tantum

L'errore che la maggior parte delle persone fa è presumere che un audit una tantum sia tutto ciò di cui avranno bisogno.

Semplicemente non puoi farla franca aggiornando il tuo sito web ogni mese e senza influire sulla SEO. Qualcosa di semplice come la modifica del tuo post sul blog più recente o l'aggiornamento di un plug-in può annullare tutto il duro lavoro che fa sì che il tuo sito Web si posizioni così bene.

Anche se non tocchi il tuo sito, Internet è in continua evoluzione, così come gli algoritmi di ricerca di Google e le best practice associate. Strumenti come Lighthouse tendono a cambiare rapidamente, quindi è meglio tenere il passo con le ultime revisioni. Puoi ottenere punteggi SEO perfetti oggi, ma ricontrolla tra tre mesi e il tuo punteggio potrebbe scendere a 85/100.

Cosa significa questo per il tuo SEO? Per lo più, vorrai sottoporti a controlli regolari insieme alla manutenzione del tuo sito web.

Cosa rompe la SEO del tuo sito web?

La SEO è più fragile di quanto si possa pensare e se dovessi coprire ogni elemento che potrebbe potenzialmente danneggiare la tua SEO e le tue classifiche, sarebbe un post separato di per sé.

Invece ti mostrerò alcuni degli errori più comuni che le persone fanno, che possono danneggiare il tuo sito e, di conseguenza, il tuo SEO:

• Modifiche e plugin principali di WordPress
• Pubblicazione o modifica del contenuto del sito web
• Collegamenti interrotti o obsoleti

Modifiche e plugin principali di WordPress

Data la sua compatibilità SEO integrata, WordPress è una manna dal cielo per chiunque cerchi di ottimizzare il proprio sito web. Ma proprio come le migliori pratiche SEO di Google cambiano costantemente, così sono gli aggiornamenti apportati a WordPress.

La gestione dei plug-in di WordPress e delle modifiche principali può avvenire in due modi. Puoi saltare gli aggiornamenti e mantenere teoricamente la tua configurazione attuale da un punto di vista SEO, ma questo espone il tuo sito a molti problemi di sicurezza.

Oppure puoi aggiornare tutte le modifiche, i temi e i plug-in di base solo per scoprire che le mappe dei siti scompaiono, le modifiche all'indicizzazione o una struttura di collegamento interna diversa.

Alcuni anni fa c'era un bug nel popolare plug-in Yoast SEO che interessava gli oltre 5 milioni di siti che lo utilizzavano. Una semplice modifica delle impostazioni predefinite che è stata implementata in un aggiornamento del plug-in ha causato, in molti casi, la creazione e l'indicizzazione di migliaia di nuove pagine in Google per ogni sito Web che utilizzava il plug-in.

Di conseguenza, molti amici hanno subito perdite di ranking di ricerca e di traffico. Uno dei miei siti è stato interessato, ma fortunatamente ho riscontrato questo problema rapidamente grazie a un controllo di routine.

Presta attenzione alla manutenzione del tuo sito Web WordPress e a come influisce sulla tua SEO. Ci sono molti piani di manutenzione disponibili che possono farlo per te se non sai da dove iniziare.

Pubblicazione o modifica del contenuto del sito web

Ti starai chiedendo in che modo l'aggiunta di contenuti di valore al tuo sito Web potrebbe causare danni. Dovrebbe aiutare il tuo SEO, non danneggiarlo , giusto?

La verità è che la SEO del sito web segue un lungo elenco di linee guida che è necessario controllare durante la modifica o l'aggiunta di contenuti. Il tuo ultimo post sul blog potrebbe essere una lettura divertente e caricare comunque un'immagine su HTTP anziché HTTPS, utilizzare i tag di intestazione sbagliati o avere troppi collegamenti esterni. Questo può essere controproducente nel tuo tentativo di posizionarti bene sui motori di ricerca.

Se vuoi davvero essere al top del tuo gioco, ti consigliamo di seguire le migliori pratiche anche apportando piccole modifiche ai tuoi contenuti. Se pubblichi molti contenuti con contributo, ti consigliamo anche di avere linee guida per i post degli ospiti per assicurarti che la qualità del tuo sito non scivoli.

Collegamenti interrotti o obsoleti

I collegamenti eliminati, interrotti e obsoleti sono più comuni di quanto pensi. La pagina a cui ti sei collegato potrebbe aver cambiato posizione o forse il prodotto che hai consigliato non esiste più.

Controllare manualmente ogni collegamento in uscita sul tuo sito Web è pazzesco, ma daremo un'occhiata ad alcuni strumenti utili che possono accelerare il processo per te.

Non solo eseguono la scansione di tutte le pagine del tuo sito Web, ma forniscono anche un'analisi approfondita di tutto ciò che deve essere corretto.

Come eseguire un audit SEO “relativamente veloce”.

A dire il vero, non c'è fretta di un audit SEO. Pensalo come se dovessi staccare più strati, scoprendo ogni volta qualcosa di nuovo. Ogni singolo elemento del tuo sito web viene analizzato a fondo, fornendoti "correzioni" per migliorare il tuo SEO.

Un audit tecnico approfondito potrebbe richiedere da un paio di giorni a una settimana e talvolta anche di più. Se non hai quel tipo di tempo a disposizione, puoi comunque eseguire un audit che non sarà così dettagliato o dispendioso in termini di tempo.

Alla fine, avrai un elenco dei principali problemi sul tuo sito Web e come risolverli.

Prima di iniziare, ecco alcuni degli strumenti che ritengo utili:

• Audit del sito Ahrefs
• Ragno SEO della rana urlante
• Revisore del sito web

Questi strumenti di auditing SEO scansionano e ispezionano il tuo sito web in modo simile ai crawler dei motori di ricerca. Non è necessario utilizzare questi strumenti specifici, tuttavia, ci sono molte alternative là fuori.

Inizia una scansione del sito web

Il primo passo per eseguire un audit di successo inizia con la scansione di ogni pagina del tuo sito web. A volte le persone analizzeranno una singola pagina, ma questo può perdere problemi nascosti nel loro sito.

Tutto quello che devi fare è inserire l'URL del tuo sito web nello strumento che preferisci e premere "Invio". Prendi un caffè o, meglio ancora, inizia a lavorare su qualcos'altro, perché questo può richiedere del tempo.

Mentre i siti più piccoli possono essere scansionati in 10 minuti o meno, i siti più grandi possono richiedere ore o addirittura giorni.

Controlli SEO in pagina

Dopo aver eseguito la scansione del tuo sito Web, rimarrai con molti dati che ti fissano in faccia. Non lasciarti sopraffare, non è così complesso come sembra.

Strumenti come Site Audit e Website Auditor di Ahrefs scompongono entrambi questi dati in rapporti utili per ottenere una visione generale delle prestazioni del tuo sito dal punto di vista SEO. Tuttavia, per approfondire questioni specifiche, preferisco gli output CSV di Screaming Frog.

Qui controllerai i titoli e le intestazioni delle pagine, le meta descrizioni, l'utilizzo delle parole chiave (a volte il riempimento delle parole chiave) e tutto ciò che fa parte della tua lista di controllo.

A seconda dello strumento che stai utilizzando per la scansione, sarai in grado di vedere quali tag sono troppo corti, troppo lunghi, mancanti, duplicati e così via.

Collegamenti interni ed esterni

Non sono un vero giocatore d'azzardo, ma scommetto che hai almeno un link interrotto sul tuo sito web.

È probabile che alcuni collegamenti sul tuo sito puntino a pagine che non esistono più, dando agli utenti un errore 404 non trovato . Questo può avere un impatto negativo sulla tua esperienza utente e sul tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Fortunatamente, il tuo audit li prenderà e ti fornirà un elenco di URL non funzionanti. Da lì, si tratta di aggiornare manualmente i collegamenti o assumere qualcuno per apportare tutte le modifiche.

È buona norma correggere anche i collegamenti che puntano a reindirizzamenti 301. I reindirizzamenti dei collegamenti assicurano che gli utenti finiscano nel posto giusto alla fine, ma lasciati per anni può significare che seguono una lunga catena di reindirizzamenti, che può essere lenta e persino Google smetterà di seguirli a un certo punto.

Queste sono una soluzione facile. Trova semplicemente l'URL finale e aggiorna il tuo link in modo che punti direttamente ad esso.

Immergersi più a fondo

Se il tuo sito web non è troppo grande, il tuo audit SEO dovrebbe essere completo di un elenco di tutti i molti elementi che devono essere modificati o rielaborati.

Puoi fermarti qui e terminare il tuo audit o andare avanti e iniziare a svelare gli elementi più tecnici all'interno del tuo sito web, come ad esempio:

• Tag canonici
• Validità W3C HTML e CSS
• Un file robots.txt corretto
• Oltre il 90% di punteggi in Google Lighthouse

Per ulteriori informazioni, consulta questa guida per eseguire un audit completo.

Audit SEO: controlla lo stato di salute del tuo sito web

Avere una solida strategia SEO in atto è una cosa, ma renderla infallibile con una regolare manutenzione SEO è ciò che dà davvero un vantaggio alla tua attività.

Gli audit SEO aiutano a colmare il divario tra dove ti trovi e dove vuoi essere nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Se ti interessa la SEO del tuo sito web, dovrai controllare il tuo sito più di una o due volte all'anno.

Se non sei sicuro di eseguire tu stesso un audit SEO dettagliato, o se semplicemente non hai tempo, potrebbe essere meglio esternalizzare questo lavoro. Assicurati solo che non sia una cosa una tantum.

Questo è ciò che facciamo in Rank Defender. I nostri clienti sono troppo occupati per gestire l'audit SEO e le correzioni in casa, quindi gestiamo l'intero processo per loro.

Manteniamo la nostra checklist di controllo aggiornata con le best practice più recenti ed eseguiamo il tuo sito attraverso quell'elenco ogni giorno. Utilizzando un processo SEO iterativo per correggere e controllare continuamente il tuo sito, puoi essere sicuro che il tuo sito diventi più sano di giorno in giorno.

Cosa c'è dopo: aumenta la sicurezza del tuo sito WordPress

Sai che la velocità del sito è fondamentale per il tuo successo, motivo per cui vuoi che il tuo sito abbia la migliore velocità e prestazioni possibili. Questa guida gratuita ha otto semplici passaggi che puoi utilizzare per aumentare le prestazioni e la velocità del tuo sito WordPress oggi. Copre tutte le migliori pratiche sulle prestazioni di WordPress dall'ottimizzazione di risorse Web come immagini, JavaScript e CSS, all'esecuzione di un controllo completo dei plug-in. Scaricalo qui sotto.