SEO fatto bene: ottenere il tuo sito Web sulla prima SERP

Ottenere il tuo sito web sulla prima SERP è ciò a cui dovresti mirare. L'obiettivo di ogni azienda su Internet è quello di ottenere la prima SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) per la sua specifica parola chiave. L'obiettivo finale sarebbe quello di ottenere il primo risultato di ricerca sulla prima SERP per la tua parola chiave, ma è probabilmente più realistico puntare a un buon posizionamento sulla prima SERP.

Con tutta la ricchezza di dati disponibili sul Web, per non parlare dell'impazienza delle persone, le possibilità sono estremamente ridotte che i tuoi clienti navighino attraverso pagine e pagine di SERP per trovarti. Se non ti posizioni nella prima SERP per la tua parola chiave, ciò si tradurrà in un problema di traffico e entrate per te!

Per evitare questo disastro e garantire che i tuoi clienti possano effettivamente trovarti nel vasto mare di informazioni che è Internet, devi essere in cima alla tua SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca).

Ecco come.

Perché il tuo sito web deve essere sulla prima SERP

Se stai dicendo a te stesso che essere sulla prima SERP è esagerato, allora hai un'altra cosa in arrivo. Portare il tuo sito web sulla prima SERP non è solo bello; è necessario affinché il traffico arrivi effettivamente sul tuo sito.

Per capire più a fondo il perché, diamo un'occhiata a cosa ci dicono i dati.

Da uno studio del 2013 della società pubblicitaria Chitika, vediamo che i primi 10 risultati di ricerca rappresentano oltre il 90% del traffico verso un sito. Come puoi vedere, le possibilità che le persone facciano clic sulla seconda pagina di una SERP per esaminare e quindi fare clic su alcuni di questi risultati sono molto ridotte. In altre parole: se non sei sulla prima SERP per la tua parola chiave, non verrai trovato sul web.

Quello studio è stato, concesso, mezzo decennio fa, quindi le cose sono cambiate da allora?

Osservando un rapporto del 2014 di Moz, vediamo gran parte della stessa conclusione supportata dai dati. Il 71,33% delle query di ricerca risulta in un clic organico sulla prima SERP mentre solo il 5,59% delle ricerche ottiene clic sulla seconda e terza SERP. Nota ancora l'enorme calo dei click through e, quindi, del traffico diretto a un sito se non è sulla prima SERP.

Infine, secondo la società di software per computer Advanced Web Ranking, dai dati raccolti da dicembre 2017, la maggior parte dei click through dalle query di ricerca si verifica sui primi cinque risultati della prima SERP. Su desktop, il 63,87% dei click through organici dalle ricerche si verifica nei primi cinque spot SERP, mentre, su mobile, il 57,83% dei click through organici si verifica nei primi cinque spot SERP.

Takeaway: porta il tuo sito sulla prima SERP e, se possibile, tra i primi cinque risultati di ricerca per ottenere più traffico e, quindi, lead e clienti.

Ora che sai esattamente quanto sia importante un posizionamento SERP elevato, devi perfezionare i tuoi sforzi SEO per garantire un posizionamento così alto.

Suggerimenti per ottenere il tuo sito Web sulla prima SERP

Non è sempre facile atterrare sulla prima SERP per la tua parola chiave, ma ci sono molte tecniche di ottimizzazione a tua disposizione per aumentare drasticamente le possibilità del tuo sito di un posizionamento molto migliore.

Ecco alcune delle migliori strategie che puoi utilizzare.

SEO in pagina

Per prima cosa, guardiamo alla SEO on-page, che sono tutte le strategie che puoi perseguire direttamente sul tuo sito per aumentare la sua posizione SERP.

Mira a classificare le parole chiave a coda lunga anziché quelle più brevi e più generali

Hai mai sentito parlare della parola chiave coda lunga? Questa è una parola chiave che fornisce ai motori di ricerca dettagli più specifici sulla natura esatta della query di ricerca dell'utente. In quanto tale, comunica molte più informazioni sull'intento di ciò che l'utente sta cercando.

Ecco un esempio.

Supponiamo che qualcuno stia cercando un idraulico per riparare il lavandino che perde. Potrebbero digitare una parola chiave più generale in Google, il che non li aiuterà molto:

“idraulici vicino a me”

Oppure potrebbero utilizzare una parola chiave a coda lunga più specifica come:

"idraulici vicino a me per la fuoriuscita di lavelli della cucina"

La prima ricerca per parola chiave era un esempio della parola chiave head più generale e il secondo esempio era la parola chiave a coda lunga in tutto il suo splendore. Le ricerche a coda lunga hanno una maggiore tendenza a convertire poiché il ricercatore ha già un'idea molto migliore di ciò che vuole, al contrario di qualcuno che esegue solo una ricerca generica per parole chiave.

Inoltre, anche i risultati di ricerca principali per le parole chiave a coda lunga tendono ad avere un'autorità di dominio molto inferiore rispetto ai risultati per le parole chiave principali più generali. In altre parole, c'è meno concorrenza con altri siti quando vuoi posizionarti più in alto per la parola chiave scelta.

Pertanto, sarà più facile classificarsi per la parola chiave a coda lunga che desideri!

Sì, le code lunghe porteranno meno traffico rispetto alle parole chiave generiche poiché hanno un volume di ricerca inferiore. Tuttavia, e questo è un punto cruciale, se stai ricevendo più traffico da una parola chiave generale più popolare, ma meno persone stanno convertendo sul tuo sito, allora è inutile classificarsi più in alto per quella parola chiave generale più popolare.

Hai bisogno di ulteriori prove che questo è il modo per portare il tuo sito web sulla prima SERP?

Considera questo: nientemeno che il gigante della vendita al dettaglio Amazon realizza effettivamente il 57% delle sue vendite da parole chiave che sono al di fuori dei suoi termini popolari (leggi: parole chiave a coda lunga).

Scopri come utilizzare gli strumenti di analisi delle parole chiave

Avrai bisogno di uno strumento di analisi delle parole chiave per determinare quale parola chiave ha più senso per te classificarti. Anche se conosci il tuo settore dentro e fuori, potresti essere sorpreso dal fatto che alcune parole chiave o loro combinazioni, specialmente quando parliamo di code lunghe, ti saranno più favorevoli di altre.

Utilizzando questi strumenti, puoi scoprire informazioni vitali per aiutare il tuo posizionamento SEO e ottenere il tuo sito Web sulla prima SERP, informazioni come:

• La probabilità di posizionamento per una determinata parola chiave
• Il volume di ricerca mensile di una determinata parola chiave
• L'autorità del dominio e della pagina dei risultati sulle SERP
• Il numero di visite mensili al sito in una particolare posizione SERP

Conoscere questi dettagli ti consente di concentrare le tue tattiche SEO su parole chiave in cui le possibilità di posizionamento sulla prima SERP sono ancora possibili. L'ultima cosa che vuoi fare è perdere tempo cercando di classificarti per parole chiave in cui le tue possibilità di posizionamento sono praticamente zero, come nei casi in cui tutte le posizioni SERP per una determinata parola chiave sono già occupate da risultati con punteggi di autorità di dominio estremamente elevati .

Ecco alcuni ottimi strumenti per portare il tuo sito web sulla prima SERP:

• Strumenti SEO di Mangools
• Esplora parole chiave Moz
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Master scrivendo una meta descrizione stellare

La meta description, un tag HTML, è un breve snippet di circa 320 caratteri che serve come un modo per riassumere il contenuto della tua pagina web. Di solito, Google e altri motori di ricerca mostreranno agli utenti la tua meta descrizione nei risultati di ricerca quando la frase cercata viene trovata nello snippet. L'ottimizzazione di questa descrizione è un aspetto critico della SEO on-page per ottenere risultati corretti e farà molto per arrivare al tuo sito Web con la prima SERP.

Di solito puoi vedere la meta descrizione proprio sotto il titolo della pagina e l'URL nei risultati di ricerca.

Ci sono tre aspetti cruciali da comprendere con questo snippet:

1. I motori di ricerca non lo usano davvero come fattore di ranking nei loro algoritmi
2. Eppure ci sono ancora enormi vantaggi nello scrivere una meta descrizione stellare perché può persuadere le persone a fare clic sul tuo sito in base a quanto sia pertinente e persuasiva detta meta descrizione
3. Il che influisce anche sulla percentuale di clic del tuo sito, che, a sua volta, influisce sul ranking del tuo sito in base agli algoritmi dei motori di ricerca poiché il CTR è un fattore di ranking (direttamente e indirettamente)

Ecco alcuni suggerimenti vincenti per scrivere un'ottima meta descrizione:

• Assicurati che lo snippet corrisponda al contenuto della tua pagina per evitare sanzioni di Google e aumenti della frequenza di rimbalzo
• Includi la tua parola chiave nello snippet per aumentare le possibilità che il motore di ricerca utilizzi la descrizione e la faccia apparire nei risultati di ricerca
• Usa una voce attiva e attiva per aumentare la percentuale di clic
• Usa un invito all'azione, che integrerà perfettamente la voce attiva e attiva

SEO fuori pagina

Ora, cambiamo marcia un po' e discutiamo di alcune, fantastiche tecniche SEO off-page. Questi sono tutti i metodi che hai a disposizione al di fuori del tuo sito per aumentare le sue classifiche SERP, che sono incentrate sulla costruzione di backlink di alta qualità.

Blog degli ospiti

Il guest blogging si verifica quando scrivi post degli ospiti su siti correlati al tuo che non possiedi per dimostrare la tua esperienza nel tuo settore e ottenere un backlink al tuo sito. Tali backlink non solo aumentano l'autorità del tuo dominio, ma anche la tua leadership di pensiero.

Le statistiche mostrano che il guest blogging, una parte della tua strategia di blogging generale, è estremamente efficace nel portare lead e traffico al tuo sito. HubSpot rivela:

• Le aziende che hanno pubblicato più di 16 post di blog al mese hanno ricevuto quasi 3,5 volte più traffico rispetto alle aziende che hanno pubblicato solo 0-4 post mensili
• Le aziende B2B che hanno bloggato più di 11 volte al mese hanno avuto quasi 3 volte più traffico rispetto a quelle che hanno bloggato solo 0-1 volte al mese
• Le aziende B2C che hanno bloggato più di 11 volte al mese hanno ricevuto più di 4 volte più lead rispetto a quelle che hanno bloggato solo 4-5 volte al mese
• Le aziende che hanno pubblicato più di 16 post di blog al mese hanno ottenuto circa 4,5 volte più lead rispetto alle aziende che hanno pubblicato solo 0-4 post mensili

Lo scopo di scrivere post per gli ospiti su siti del tuo stesso settore è costruire una rete di backlink di alta qualità che rendano più facile trovarti per più persone.

Molti siti cercano attivamente blogger ospiti, quindi è solo questione di contattare gli editori dei siti. Per i siti che non lo pubblicizzano esplicitamente, invia loro semplicemente un'e-mail per avviare una conversazione.

Azioni sociali

Le persone tendono a dimenticare che i collegamenti che ricevi dai social media, tramite utenti social che si collegano ai tuoi contenuti e/o al sito su Twitter, Facebook, ecc., possono aiutare le tue classifiche SERP, ma non è conclusivo al 100%. Tuttavia, questo non vuol dire che non dovresti creare contenuti molto condivisibili.

Diamo un'occhiata ai dati.

Alcuni anni fa, Matt Cutts di Google ha affermato che i segnali social non fanno parte degli algoritmi di ricerca di Google, il che significa che il numero di volte in cui i tuoi contenuti vengono condivisi su Twitter o Facebook non dovrebbe aiutare il posizionamento SERP del tuo sito.

Tuttavia, Bing, il secondo motore di ricerca più utilizzato, ha affermato che in realtà utilizzano le condivisioni social per aiutarli a capire le classifiche di ricerca.

Infine, uno studio completo condotto da Cognitive SEO ha esaminato 300.000 contenuti relativi a circa 34.000 parole chiave casuali che si sono classificate tutte nella prima SERP di Google. La conclusione dello studio è stata che esiste una correlazione tra le condivisioni social di un contenuto e il suo posizionamento nelle SERP.

Inoltre, considera anche che più persone che condividono i tuoi contenuti sui social significano che più persone sono esposte al tuo marchio e più traffico che entra nel tuo sito: indipendentemente dal fatto che ciò avvenga in modo assoluto o meno, aumenta positivamente le tue classifiche SERP.

In conclusione: cerca di creare contenuti condivisibili, poiché più condivisioni social sono state correlate a classifiche SERP più elevate (indipendentemente dalla parola ufficiale di Google su questo!).

Vuoi che il tuo sito web venga trovato

L'obiettivo di una SEO di successo è garantire che le persone possano effettivamente trovare il tuo sito Web, atterrarci sopra, navigarlo, passare attraverso i suoi funnel di conversione e quindi convertire. Trascorrere del tempo per creare con cura la SEO del tuo sito pagherà enormi dividendi in tutto, dal traffico alla conversione alle vendite.

A dire il vero, portare il tuo sito web sulla prima SERP può essere difficile, a seconda di numerosi fattori come la scelta della parola chiave, la lunghezza della parola chiave e quanto è già forte l'autorità di dominio delle altre posizioni SERP per la parola chiave.

Ma ottimizzare la visibilità del tuo sito con le tattiche sopra menzionate è ancora la migliore possibilità che hai per farti trovare su Internet. Metti una priorità sulla SEO e vedrai i risultati, garantiti.