La guida alle parole chiave SEO e PPC per ortodontisti

Se hai difficoltà a indirizzare il traffico web verso il tuo studio ortodontico, potresti dover considerare i tipi di parole chiave a cui ti rivolgi. Conoscere le parole chiave che classificano gli ortodontisti informa la tua strategia di marketing digitale complessiva che migliora il tuo posizionamento su Google e aiuta a generare più lead.

Questo articolo illustra le parole chiave per gli ortodontisti sia per la ricerca organica che per quella a pagamento e spiega perché il targeting dei termini giusti è fondamentale per attirare nuovi pazienti e generare lead.

Se stavi cercando un'agenzia di marketing digitale per aiutare la tua pratica ortodontica, fai clic qui per programmare una chiamata con qualcuno di Sagapixel.

Parole chiave SEO per ortodontisti

Le migliori parole chiave SEO per le pratiche ortodontiche da prendere di mira sono quelle per ogni servizio che forniscono e le domande relative a tali offerte.

Qualsiasi servizio SEO per ortodontisti deve includere un'adeguata ricerca di parole chiave. Senza un'adeguata strategia di parole chiave, non saprai quali argomenti indirizzano il traffico o come produrre contenuti che convincano i potenziali pazienti a convertire.

Alcune parole chiave ortodontiche generali che dovresti scegliere come target per le tue pagine non di blog includono:

• ortodontista [località]
• ortodontista vicino a me
• bretelle vicino a me
• orto familiare
• trattamento ortodontico

Ora, dovresti anche creare un elenco di pagine di servizi specifici che mirano alle parole chiave dei trattamenti offerti dal tuo studio ortodontico. I termini relativi agli apparecchi possono essere quelli importanti, ma per quanto riguarda Invisalign o Incognito? Offrite ortodonzia per adulti?

Inoltre, se desideri attirare potenziali pazienti da città oltre a quella in cui si trova il tuo ufficio, dovresti creare pagine specifiche per la posizione per ciascuno dei tuoi servizi. Le pagine di localizzazione SEO mirate a parole chiave come "ortodontista + città" saranno necessarie per superare gli ortodontisti che si trovano proprio nelle città che stai prendendo di mira.

Allo stesso modo, se la tua strategia di parole chiave SEO include la produzione di contenuti informativi per il blog, potresti indirizzare query come:

• tipi di trattamento ortodontico
• che tipo di parentesi graffe ci sono
• qual è la differenza tra un ortodontista e un dentista
• funziona l'invisalign

Naturalmente, le parole chiave informative per le quali scrivi blog dipendono dai tipi di servizi ortodontici che offri. Idealmente, non dovresti produrre contenuti su argomenti per i quali non offri una sorta di servizio poiché gli articoli del blog dovrebbero servire come mezzo per convincere i potenziali pazienti a scegliere la tua pratica rispetto ai tuoi concorrenti.

Ora, qualsiasi ricerca di parole chiave per ortodontisti necessita di una conferma concreta dai dati disponibili. Basare una strategia su presupposti non funzionerà. Hai bisogno degli strumenti appropriati per identificare le parole chiave giuste per informare e dare priorità alla tua strategia.

Google Keyword Planner è una delle migliori opzioni per trovare parole chiave per pratiche ortodontiche poiché i dati inclusi provengono direttamente da Google stesso. Detto questo, ci sono molti strumenti di terze parti, sia gratuiti che a pagamento, che possono aiutare con l'ideazione. Ovviamente, lo svantaggio degli strumenti di terze parti è che i loro dati sono tutti stimati e non dovrebbero essere presi al 100% del loro valore nominale. Questi strumenti sono utilizzati al meglio come punto di partenza per informare la tua strategia e quali parole chiave scegliere come target.

Secondo Google Keyword Planner, le prime 20 parole chiave per gli ortodontisti includono:

Sebbene questo elenco sia un fantastico punto di partenza, la fase successiva prevede la comprensione di quali di queste parole chiave sono appropriate per la tua pratica ortodontica. Alcune delle parole chiave incluse possono essere specifiche del marchio che puoi scegliere come target, ma diventa più complicato poiché non puoi semplicemente iniziare a includere il nome di un concorrente nei tuoi contenuti senza motivo.

Inoltre, comprendere l' intento dietro queste parole chiave aggiunge più complessità alla tua ricerca. Prendi "esperto ortodontista" come esempio. È qualcuno che cerca un ortodontista per il trattamento o qualcuno che cerca di diventare un ortodontista?

L'intenzione è una parte importante dell'identificazione delle migliori parole chiave da scegliere come target per la tua pratica ortodontica.

Intento di corrispondenza attraverso la ricerca di parole chiave

Qualcosa da tenere a mente quando si effettuano ricerche per parole chiave per gli studi ortodontici è l'intento delle query che si stanno esaminando.

"Intento di ricerca" è un intero argomento a sé stante, ma è fondamentalmente l'idea che quando qualcuno cerca qualcosa, ha un'idea specifica di ciò che vuole trovare nei risultati. Ciò influenza il successo delle pagine Web in base al fatto che corrispondano a quell'idea o al grado in cui le corrispondono.

Questo intento gioca anche in quello che gli esperti di marketing spesso chiamano il "viaggio dell'acquirente". In sostanza, i potenziali clienti o pazienti si trovano da qualche parte in un imbuto astratto di scoprire un problema, esaminare quel problema, trovare una soluzione e prendere una decisione.

Ad esempio, qualcuno che cerca "ortodontista vicino a me" o "ortodontista [città]" sta ovviamente cercando servizi ortodontici ed è molto probabilmente pronto a convertire. Sono "inferiori" nella canalizzazione del viaggio dell'acquirente, quindi questa parola chiave funziona meglio per una pagina di servizio indirizzata alla tua posizione.

D'altra parte, la parola chiave "tipi di trattamento ortodontico" è "più in alto" nella canalizzazione. Qualcuno che sta cercando questo molto probabilmente non ha ancora trovato una soluzione al suo problema e sta cercando risposte.

Tutto ciò significa che hai bisogno della corretta comprensione dell'intento di ricerca per identificare i tipi di contenuto e le parole chiave appropriati per la tua pratica ortodontica.

Scegli come target le parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono termini e frasi con un intento più specifico. In genere, queste parole chiave sono più lunghe di 2 o 3 parole e hanno come target una query specifica.

Un esempio di parola chiave a coda lunga per ortodontisti è "qual è la differenza tra un ortodontista e un dentista". Sebbene si tratti di un argomento dettagliato, il ricercatore ha in mente una domanda specifica con una risposta specifica.

I vantaggi del posizionamento per le parole chiave a coda lunga per la tua pratica ortodontica includono meno concorrenza, maggiore intento e supporto per query di primo livello.

In genere, le parole chiave a coda lunga hanno meno concorrenza. Molti siti mirano a posizionarsi esclusivamente per parole chiave di primo livello. Per gli ortodontisti, questo include "ortodontisti" o "apparecchi vicino a me" tra molti altri. La creazione di contenuti attorno a parole chiave a coda lunga ti consente di rispondere a domande specifiche e dimostrare la tua esperienza nei tuoi servizi.

Successivamente, le parole chiave a coda lunga tendono ad avere un intento più elevato. Qualcuno che cerca "ortodontista" potrebbe avere un'idea di ciò che sta cercando, ma discernere il loro intento è estremamente difficile. Tuttavia, per qualcuno che cerca "che tipo di apparecchio ci sono" è molto più facile produrre contenuti poiché sta chiaramente esaminando le proprie opzioni.

Infine, le parole chiave a coda lunga aiutano a classificare un sito sia da sole che come elementi di supporto per query di primo livello. Parte di una strategia SEO di successo implica il collegamento da una pagina all'altra. Le parole chiave a coda lunga hanno la possibilità di classificarsi per più parole chiave e puoi utilizzarle per supportare le tue pagine di servizio di primo livello per indirizzare il traffico verso di esse e generare più lead.

Nel complesso, incorporare parole chiave a coda lunga in una strategia SEO per ortodontisti è importante per garantire una crescita continua del traffico e la generazione di lead.

Parole chiave PPC per servizi ortodontici

Come con la SEO, se stai pubblicando campagne a pagamento per il tuo studio ortodontico, devi sapere quali parole chiave scegliere come target. In generale, dovresti allineare le tue parole chiave SEO e PPC per ottenere i migliori risultati.

Conoscere le parole chiave giuste da scegliere come target nelle tue campagne Pay-Per-Click (PPC) è fondamentale per assicurarti di non sprecare denaro nelle tue attività di marketing. Idealmente, dovresti allineare le tue parole chiave PPC con il contenuto che produci dalla tua strategia SEO. Ciò garantisce che il sito Web del tuo studio ortodontico si posizioni sia organicamente che negli annunci a pagamento, consentendoti di rivendicare più spazio nella pagina dei risultati di Google e migliorando la visibilità.

Con le parole chiave PPC, in realtà scegli come target i termini specifici per i quali desideri che i tuoi annunci appaiano e fai offerte per il loro posizionamento. In generale, ci sono 5 tipi di parole chiave che vuoi utilizzare nelle tue campagne PPC.

Parole chiave di marca

Le parole chiave di marca sono quelle nelle tue campagne PPC che utilizzano il nome della tua pratica insieme ai modificatori. Ad esempio, alcune parole chiave PPC di marca per studi ortodontici includono "[nome studio]", "[nome studio] ortodontista" e "[nome studio] apparecchi".

Termini di testa

Le parole chiave generiche nelle campagne di ricerca a pagamento sono i termini di primo livello e generali per i quali desideri indirizzare il traffico. Questi sono in genere i più competitivi poiché anche tutti gli altri nello spazio spingeranno per questi. Esempi di parole chiave PPC generiche per ortodontisti includono "ortodontista", "ortodonzia di famiglia" e "apparecchio ortodontico".

Parole chiave a coda lunga

Come la SEO, le campagne PPC possono indirizzare parole chiave a coda lunga che generalmente hanno più intenti dietro di loro. Fare offerte su queste frasi è vantaggioso in quanto tendono ad avere meno concorrenza e le possibilità che qualcuno si converta su di esse sono maggiori. Esempi di parole chiave PPC a coda lunga per ortodontisti includono "qual è la differenza tra un ortodontista e un dentista" e "devo andare dall'ortodontista per l'apparecchio".

Parole chiave con intento transazionale

Le parole chiave transazionali o commerciali sono quelle che prendono di mira gli utenti più in basso nella canalizzazione del viaggio dell'acquirente. Cioè, queste persone target che molto probabilmente sono pronte a prendere una decisione e convertirsi in un paziente. Le parole chiave commerciali PPC per i servizi ortodontici includono "ortodontista vicino a me", "ortodontista [località]" e "ortodontisti che accettano [assicurazione]".

Parole chiave della concorrenza

Le parole chiave PPC della concorrenza sono in genere le stesse dei termini di marca, ma per i tuoi concorrenti diretti. L'idea alla base dell'offerta per queste parole chiave nelle tue campagne a pagamento è quella di catturare parte del traffico e dei potenziali pazienti che vanno dai tuoi concorrenti.

Ora, insieme ai termini per i quali vuoi classificare, PPC prevede lo sviluppo di un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa che includa i termini per i quali non vuoi che appaiano nei risultati.

Un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per ortodontisti molto probabilmente include trattamenti che non offri. Ad esempio, se la tua pratica non offre la navigazione in incognito, potresti voler includere quella e le parole chiave correlate al tuo elenco negativo.

Riepilogo dell'identificazione delle parole chiave per gli ortodontisti

Qualsiasi campagna SEO o PPC si basa su un'adeguata ricerca e targeting per parole chiave. Questo rimane vero per gli ortodontisti come qualsiasi altra attività.

Devi scegliere come target le parole chiave ortodontiche giuste per informare le strategie SEO e PPC. In genere, ciò significa creare pagine relative a servizi, luoghi e domande sui trattamenti. Ciò significa scegliere come target parole chiave come "ortodontista [località]" o "ortodontista di famiglia" per il tuo sito principale e argomenti come "tipi di trattamento ortodontico" e "quali tipi di apparecchi sono disponibili" per un blog.

Per PPC, ti consigliamo di seguire le stesse linee guida generali per la tua pratica ortodontica in termini di marchio, ampio, coda lunga, transazionale e della concorrenza.

Trova un'agenzia di marketing digitale che faccia il lavoro per il tuo studio di ortodonzia

Detto questo, gli ortodontisti sono impegnati a gestire la propria attività e molto probabilmente non hanno o non vogliono prendersi il tempo per lavorare anche sul marketing digitale.

Trovare una solida società SEO che offra anche servizi di gestione PPC è un ottimo modo per scaricare il lavoro di ricerca di parole chiave per il tuo studio ortodontico. Ciò ti consente di concentrarti sulla tua attività migliorando al contempo il tuo posizionamento su Google, indirizzando più nuovi lead e pazienti verso il tuo studio.