Il percorso verso il successo SEO: schema, dati strutturati e rich snippet

Il successo di molte aziende dipende dalla loro visibilità presso i clienti. Ogni anno, i proprietari delle aziende diventano sempre più consapevoli di come le strategie di contenuto SEO (Search Engine Optimization) ben progettate aiutano a mantenere e far crescere il traffico sui loro siti. Tuttavia, garantire che il sito web di un'azienda risalti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) richiede anche una continua consapevolezza degli sviluppi tecnici SEO e della loro integrazione strategica, come sfruttare la potenza dei dati strutturati per ottenere risultati di ricerca più importanti. Per aiutare, quanto segue mira a demistificare come ottenere rich snippet e perché l'utilizzo del markup dello schema e dei dati strutturati gioca un ruolo così significativo nella tua strategia SEO.

Una panoramica dei termini chiave relativi al markup dello schema

Che tu stia appena iniziando le tue attività di marketing digitale o che tu sia un veterano del settore, il tuo vocabolario crescerà continuamente man mano che impari i termini chiave del marketing digitale. La familiarità con questa terminologia essenziale rende più semplice comprendere il valore della SEO e come le nuove tattiche aiuteranno il tuo sito web a guadagnare più popolarità nelle SERP. L'importanza di conoscere il linguaggio e di sfruttarlo per esprimerlo e comprenderlo definisce anche la relazione tra schema (markup dello schema), dati strutturati e rich snippet (altrimenti denominati rich results).

• Schema (spesso usato in modo intercambiabile con il markup dello schema)

Fondato e sviluppato originariamente da aziende come Google e Microsoft, lo schema è il linguaggio e il formato del codice condiviso per i dati strutturati. Secondo schema.org, attualmente esistono 803 tipi di markup di schema. Proprio come ti aspetteresti che tutti i presenti alla convention annuale della tua professione utilizzino e comprendano il linguaggio della tua particolare attività, l'intenzione di questa organizzazione è quella di consentire la comunicazione e ottimizzare l'espressione dei contenuti su qualsiasi piattaforma, applicazione, ecc. In sostanza, gli schemi aiutano i motori di ricerca comprendono meglio il contenuto delle tue pagine web. Forniscono le roadmap affinché i motori di ricerca possano navigare e interpretare accuratamente le informazioni del tuo sito.

• Dati strutturati

Laddove il markup dello schema funge da etichetta per comunicare un linguaggio codificato condiviso, i dati strutturati sono le informazioni organizzate all'interno di tale etichetta. Per semplificare, i dati strutturati sono la rappresentazione visiva delle informazioni su una pagina web. Al contrario, il markup dello schema è il modo in cui tali informazioni vengono comunicate ai motori di ricerca (come Google).

Inoltre, le informazioni o i dati all'interno del markup dello schema includono descrizioni sul contenuto di una pagina nonché azioni disponibili per gli utenti (o, per così dire, la rappresentazione visiva). È anche ciò che i motori di ricerca utilizzano per determinare quali pagine mostrare in risposta a una particolare query di ricerca. Proprio come la ricerca sfumata di parole chiave SEO aiuta a garantire che possano essere creati i tipi di blog e i contenuti più utili, la selezione consapevole del tipo di schema e il suo completamento con dati strutturati determinano il posizionamento di una pagina nella pagina dei risultati.

Questa breve illustrazione (condivisa da Yoast) fornisce un esempio di markup dello schema nel linguaggio del codice generalizzato a sinistra dei due punti come "contesto", "tipo" e "titolo" e il contenuto di dati strutturati come Pagina Web e "WordPress SEO : La guida definitiva” a destra del colon.

• Rich Snippet (noti anche come risultati avanzati)

Ogni volta che un utente effettua una ricerca, riceve una serie di SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Nella parte superiore di alcune SERP, troveranno i rich snippet, che sono risultati migliorati che si distinguono per l'inclusione di informazioni come valutazioni medie degli utenti, recensioni, immagini o video, domande frequenti, dettagli sugli eventi, prezzi e altro ancora. In breve, questi risultati avanzati forniscono agli utenti rapide istantanee di ciò che le pagine web hanno da offrire e li aiutano a decidere se fare o meno clic su una determinata pagina. L'immagine seguente è un esempio di rich snippet basato sulla ricerca di "attrezzature per esercizi". Da notare l'inclusione di immagini, valutazioni, politica di restituzione e tipi specifici di apparecchiature.

Cerchi un'analisi ancora più approfondita di questa terminologia e suggerimenti su come aggiungere dati strutturati al tuo sito? Trova ulteriori informazioni in questa guida visiva del fornitore di software SEO, Yoast.

Utilizzo di schemi e dati strutturati per creare rich snippet

Con un'attenta attenzione all'uso dello schema corretto e all'integrazione dei dati strutturati sul tuo sito, hai un maggiore controllo sul modo in cui i motori di ricerca interpretano e visualizzano i tuoi contenuti. Evidenziando informazioni specifiche sulle tue pagine web, i motori di ricerca sono in grado di condividere meglio questi dettagli come rich snippet. Nell'esempio dell'attrezzatura sportiva, il markup dello schema è il motivo per cui Google fornisce l'inclusione di valutazioni, tipi di attrezzatura e norme sulla restituzione nei risultati di ricerca. La maggiore profondità di questa presentazione attira l'attenzione degli utenti e può aumentare la loro probabilità di fare clic sulla tua pagina. Dietro le quinte di questo risultato rivolto all'utente, le ulteriori sfumature del codice fornite attraverso l'implementazione di schemi e dati strutturati possono anche aumentare la credibilità di un sito web in base al motore di ricerca utilizzato. Una migliore credibilità garantisce ulteriormente i primi posizionamenti nelle SERP.

Ottimizzare il tuo SEO con dati strutturati e rich snippet

Sebbene le tendenze dei contenuti possano sembrare in costante cambiamento, i rich snippet sono una solida pietra angolare della moderna SEO. Offrono un'incredibile opportunità per attirare l'attenzione degli utenti, migliorare il CTR (percentuale di clic) e eclissare i concorrenti nelle SERP. Soprattutto con la continua evoluzione dei motori di ricerca e il crescente utilizzo di assistenti vocali come Alexa, l’attenzione dedicata ai dati strutturati e alla loro manutenzione diventa sempre più vitale.

I dati strutturati richiedono uno sviluppo attento e un monitoraggio continuo, come discusso in maggior dettaglio da Semrush. Search Engine Journal sottolinea ulteriormente l'importanza di valutare e correggere regolarmente eventuali errori nei dati strutturati. Ricorda: man mano che i motori di ricerca aggiornano gli algoritmi ed emergono nuovi formati di rich snippet, un'attenta attenzione alle opportunità dei dati strutturati e l'adattamento ad essi possono dare al tuo sito web un potente vantaggio nel panorama estremamente competitivo del marketing digitale.

Ormai, sfruttare i markup dello schema e i dati strutturati è il modo per vedere il tuo sito web non solo raggiungere la vetta delle SERP con i suoi rich snippet, ma anche migliorare l'intera strategia SEO. Quindi, perché non tutti utilizzano questa strategia e non ne godono i numerosi vantaggi? Come avrai scoperto valutando le agenzie di marketing digitale, l'utilizzo, il monitoraggio e la condivisione di dati e strutture sia con il front-end che con il back-end delle operazioni di marketing digitale non sono coerenti tra le aziende. Tuttavia, l’utilizzo di un approccio basato sui dati è l’obiettivo principale di All Points Digital. Sebbene molti specialisti di marketing digitale possano condividere ricerche e dati a supporto delle loro strategie, APD ha la capacità unica di integrare contemporaneamente il meglio delle strategie di content marketing e di sviluppo di siti Web. Contattaci oggi per sfruttare la potenza dei markup dello schema e dei dati strutturati o per iniziare a collaborare con noi su altre attività!