Come testare SEO i titoli delle pagine

Migliorare i titoli delle pagine è uno dei modi più rapidi per ottenere più clic sulla tua pagina dagli elenchi di ricerca organici in Google. Creare un titolo di pagina che attiri maggiormente l'attenzione dell'utente è un modo semplice per aumentare la percentuale di clic , e quindi il numero di clic, senza dover migliorare il posizionamento effettivo della pagina.

Quindi cosa rende perfetto il titolo della pagina? È qui che entra in gioco il test SEO.

I test SEO possono aiutarti a capire il miglior titolo di pagina per una pagina monitorando i risultati prima e dopo la modifica del titolo della pagina o eseguendo test suddivisi SEO su un gruppo di titoli di pagina basati su modelli che hai modificato e un gruppo che hai lasciato lo stesso.

Poiché i titoli delle pagine sono solitamente la cosa più semplice da aggiornare per una pagina, si prestano bene ai test SEO. Nel mondo SEO, l'ottimizzazione del titolo della pagina è nota come "frutto basso" in quanto sono facili da modificare e possono dare risultati rapidi.

In questo articolo spiegherò perché dovresti eseguire test SEO sui titoli delle pagine con alcuni ottimi esempi di clienti SEOTesting, come farlo effettivamente (con gli strumenti richiesti) e i migliori tipi di test SEO da utilizzare.

Ti darò anche alcune idee su cose da testare, best practice per i titoli delle tue pagine e modi per identificare le pagine "low hanging fruit" che hanno una bassa percentuale di clic e sono ideali per l'ottimizzazione dei titoli delle pagine.

Sommario

• Perché eseguire test SEO sui titoli delle pagine?
• Come SEO testare i titoli delle pagine
• I migliori tipi di test SEO per i test dei titoli di pagina
• Titolo della pagina Best practice e cose da testare
• Come trovare opportunità di test SEO per il titolo della pagina

Caso di studio n. 1

"Testare i titoli e le descrizioni delle pagine è stata una grande vittoria per me. Volevo aumentare il CTR, con l'obiettivo finale di vedere le posizioni medie muoversi positivamente. Ho cercato parole chiave e frasi attraverso i dati dei test SEO e ho identificato i termini che volevo davvero migliorare il CTR per. Li ho scritti con l'intenzione in mente, ma ho anche fatto qualcosa di leggermente diverso per la Meta Description. Normalmente, li scriverei in modo "commerciale", invitando le persone a fare clic sulla pagina, ma invece, (sapendo che Google li riscrive in base all'intenzione e alla parola chiave digitata da un utente), li ho scritti come definizione o cosa mi aspetto che Google estragga dalla pagina in base a quella parola chiave per cui sto ottimizzando."

"Questo sembra aver aiutato, e anche nei controlli manuali, ho visto la meta descrizione corretta inserita. Quindi, in poche parole, essere in grado di testare questo mi ha dato fiducia per continuare a ottimizzare titoli e descrizioni delle pagine e tenere traccia dei risultati con precisione attraverso i test SEO."

Soleggiato Matharu

Responsabile SEO e consulente SEO

Perché eseguire test SEO sui titoli delle pagine?

Ci sono una serie di motivi per cui dovresti aggiungere l'ottimizzazione del titolo della pagina alla tua routine standard come professionista SEO.

Il motivo principale che posso darti per testare regolarmente i titoli delle tue pagine è che ti offre la migliore possibilità di migliorare regolarmente la tua percentuale di clic (CTR). La tua percentuale di clic è la percentuale di persone che vedono e fanno clic sulla tua scheda nelle SERP, quindi è una metrica fondamentale e devi assicurarti che sia in buone condizioni. Supponiamo che tu abbia 10.000 impressioni e il tuo CTR sia dell'1%, stai generando 100 clic sul tuo sito. Se puoi migliorare il tuo tasso di conversione e portarlo a solo il 2%, hai raddoppiato il numero di clic diretti alla tua pagina dalle SERP.

Durante le recenti audizioni del Congresso degli Stati Uniti che hanno coinvolto Google, è emerso che i segnali di intenti dell'utente come la percentuale di clic, la frequenza di rimbalzo e il tempo trascorso sulla pagina vengono utilizzati per calcolare il posizionamento di una pagina nei risultati di ricerca. Pertanto, se ottenere più clic migliorando la percentuale di clic di una pagina non è sufficiente, è probabile che la percentuale di clic indichi a Google quanto la tua pagina corrisponde all'intento di ricerca di un utente. Con un'elevata percentuale di clic raggiunta, mostrerai l'intenzione dell'utente e la corrispondenza della tua pagina e sarei sicuro che vedrai un miglioramento nel posizionamento della pagina.

In secondo luogo, i test SEO sui titoli delle pagine sono generalmente abbastanza semplici. Normalmente è un processo molto semplice, indipendentemente dal CMS che stai utilizzando, per modificare i tag del titolo per le tue pagine. Puoi iniziare semplicemente modificando il titolo di una singola pagina e monitorando il rendimento della percentuale di clic nei risultati di ricerca di Google prima e dopo. Se disponi di un sito con molte pagine basate su modelli (ad esempio un sito di e-commerce con pagine di prodotti o categorie), puoi eseguire uno split test SEO. Per questo tipo di test, crei un gruppo di test (le pagine con titoli che cambierai) e un gruppo di controllo (pagine in cui non cambierai i titoli). Ciò ti consentirà di eseguire efficacemente il SEO split test dei titoli delle tue pagine osservando come si comporta il gruppo di pagine di test rispetto al gruppo di controllo.

Un altro buon motivo per migliorare i titoli delle pagine e utilizzare i test SEO per registrare i risultati di queste modifiche è che i titoli delle pagine stessi sono un fattore di ranking. John Mueller lo ha confermato nel settembre di quest'anno. Includere la query di destinazione della pagina nel titolo della pagina è una cosa facile da fare, è un gioco da ragazzi rendere questa parte del tuo lavoro SEO mensile e delle procedure operative standard SEO.

Se hai appena iniziato il tuo viaggio di test SEO, iniziare con qualcosa di facile da implementare, facile da monitorare e da cui è facile ottenere risultati è una vittoria, vinci, vinci.

Questo ti darà l'opportunità di utilizzare un test del titolo della pagina di successo per mostrare l'impatto che puoi avere su una pagina di alto valore e troverai più facile ottenere il buy-in per modifiche e test SEO più grandi.

Come SEO testare i titoli delle pagine

Rispondere a questa domanda specifica dipende davvero da alcuni fattori. Se utilizzi un CMS popolare come WordPress, Wix o Ghost, scoprirai che di solito è semplice come modificare il titolo della tua pagina all'interno del CMS stesso. Ciò è particolarmente vero in WordPress in quanto hanno due plugin SEO estremamente popolari, Yoast e Rank Math, che rendono la modifica dei titoli delle pagine a piacimento un lavoro incredibilmente semplice.

A volte, tuttavia, può essere un po' più difficile e può anche richiedere la creazione di un ticket con il tuo team di sviluppo. Se non disponi di un CMS come WordPress che ti semplifichi la modifica dei titoli delle pagine, potresti scoprire che devi farlo all'interno dell'HTML della tua pagina web. Questo può richiedere molto tempo, specialmente se vuoi testare un gruppo di pagine contemporaneamente.

Se i titoli del sito e delle pagine sono basati su modelli, l'attività potrebbe essere più complicata e richiedere modifiche al codice e al team di sviluppo.

Strumenti richiesti

Ci sono alcuni strumenti a cui avrai bisogno di accedere se hai intenzione di condurre regolari test del titolo della pagina SEO per la tua azienda o sul sito web di un cliente.

La prima cosa di cui avrai bisogno è l'accesso alla relativa proprietà del sito di Google Search Console. Questo è ciò che ti darà quella dolce, dolce impressione, clic e dati sulla percentuale di clic in modo da poter calcolare se le modifiche al titolo della pagina danno un risultato positivo.

Avrai anche bisogno di accedere a software per fogli di calcolo come Fogli Google, Microsoft Excel o Apple Numbers. In questo modo puoi annotare i dati giornalieri di impressioni, clic e percentuale di clic in modo da poter tornare alla fine del periodo di test e stabilire se il test ha avuto successo o meno. Dovrai anche collegarti alla proprietà di Search Console pertinente con filtri preconfigurati all'interno dei tuoi fogli di test.

Se sei impaziente come me, ti consigliamo di verificare come cambia quotidianamente la percentuale di clic, il che significa controllare Google Search Console ogni giorno che si aggiorna. Questo può essere un processo abbastanza manuale se stai testando più pagine contemporaneamente.

Sembra un grande sforzo per un test SEO "facile"? Hai ragione. Questo non solo include molto lavoro di configurazione, ma richiede anche a te o a un altro membro del team di recarti quotidianamente in GSC per raccogliere i dati necessari.

Richiede tempo e fatica, giusto? C'è un modo più semplice.

In SEOTesting, la nostra missione è rendere i test SEO facili, semplici ed efficaci per tutti. Significa che abbiamo automatizzato il processo di raccolta dei dati e di generazione dei risultati dei test SEO in report di facile comprensione. Tutto quello che devi fare è aggiungere l'URL o gli URL per le pagine che desideri testare, spiegare un po' la tua ipotesi e la modifica che stai apportando, quindi definire il periodo di tempo per il tuo test.

SEOTesting, silenziosamente in background, raccoglierà tutti i dati necessari su clic, impressioni e percentuale di clic direttamente da GSC e li inserirà in un riepilogo e grafici di scorecard di facile lettura affinché tu e il tuo team possano esaminarli. I grafici non solo facilitano la lettura e la comprensione, ma facilitano anche la condivisione con i clienti o la direzione. Puoi anche scaricare direttamente i file PNG dei grafici in modo che possano essere inseriti nei report.

Se sei interessato a provare SEOTesting, puoi iscriverti subito per una prova gratuita di 14 giorni senza bisogno di carta di credito. Registrati semplicemente per un account, collega il tuo account GSC e il gioco è fatto. 14 giorni di test SEO, in omaggio.

I migliori tipi di test SEO per i test dei titoli di pagina

Esistono due tipi principali di test SEO.

I test SEO basati sul tempo confrontano la tua pagina o un gruppo di pagine che sono state modificate, prima e dopo, per vedere in che modo le prestazioni SEO organiche sono state influenzate.

Lo split test SEO è dove prendi un numero di pagine dello stesso tipo, ad esempio pagine di elenchi di prodotti. Li dividi in due gruppi, un gruppo che cambi (gruppo di test) e l'altro gruppo rimane lo stesso (gruppo di controllo). È quindi possibile confrontare le prestazioni del gruppo di test rispetto al gruppo di controllo per vedere in che modo le modifiche hanno influito sui risultati SEO.

Se raccogli manualmente i dati da Google Search Console, probabilmente sarai limitato a eseguire test basati sul tempo su singoli URL. Questo semplicemente perché il tempo necessario per cercare i dati rende impossibile lo split test di oltre 40 URL.

Test SEO

Il test basato sul tempo è il tipo di test più semplice da impostare. Tutto quello che devi fare è modificare i titoli delle pagine all'interno del tuo CMS, chiedere a Google di reindicizzare la pagina interessata e raccogliere i dati sulle prestazioni.

Se stai raccogliendo manualmente i dati da Google Search Console, un suggerimento che ti aiuterà a risparmiare un sacco di tempo è salvare l'URL di Search Console dopo aver selezionato tutti i filtri di data e pagina nel tuo foglio di lavoro. Ciò significa che puoi fare clic sull'URL ogni giorno in cui desideri controllare i risultati aggiornati anziché configurare manualmente i filtri ogni volta.

Man mano che i giorni passano e gli aggiornamenti di Google Search Console, puoi confrontare i tuoi dati dall'ora prima della modifica del titolo della pagina, all'ora successiva. In generale, per il test del titolo della pagina, la percentuale di clic è la metrica a cui presterai maggiore attenzione.

Esistono un paio di varianti di test basati sul tempo che funzioneranno bene, a seconda del tuo sito Web e del numero di titoli di pagina che desideri modificare contemporaneamente.

Singolo test SEO

L'utilizzo di test SEO basati sul tempo su una singola pagina è un processo molto semplice. Modifica semplicemente il titolo della pagina che desideri, annota il periodo di tempo per il test e inizia a raccogliere i tuoi dati a intervalli regolari.

Puoi tenere traccia dei risultati in modo manuale, utilizzando Google Search Console e un foglio di calcolo, oppure SEOTesting può monitorare automaticamente i risultati ogni volta che Search Console si aggiorna.

Test SEO di gruppo

Se desideri modificare i titoli delle pagine per un numero di URL contemporaneamente ed eseguirli come test di gruppo, questa è un'opzione in SEOTesting.

Non consiglierei di eseguire un test di gruppo e di raccogliere i dati manualmente da Search Console poiché la raccolta dei dati diventerà rapidamente noiosa e richiederà molto tempo.

Usa gli strumenti disponibili come SEOTesting, per aiutarti a risparmiare tempo e automatizzarlo.

Test diviso SEO

Il test SEO Split prevede la suddivisione di un numero di pagine in due gruppi separati, il gruppo di controllo e il gruppo di test. Le pagine di controllo rimangono completamente invariate e fungono da punto di riferimento per le tue pagine di test. Le tue pagine di test sono le pagine che vengono modificate, sia che tu stia conducendo un test del titolo della pagina o un altro tipo di test SEO. Cercherai un miglioramento in termini di clic, impressioni e percentuale di clic dal tuo gruppo di prova rispetto al tuo gruppo di controllo.

Lo split test è ideale per:

• eCommerce PLP (Pagine di elenco dei prodotti)
• Directory che elenca i siti web
• Siti web con pagine di tipo categoria

Questo perché molte di queste pagine sono spesso simili, ad esempio i PLP sono spesso pagine quasi completamente identiche in termini di struttura, con solo i prodotti visualizzati e il testo diverso. Questo rende un PLP un candidato perfetto per uno split test.

Titolo della pagina Best practice e cose da testare

Quando si tratta di testare effettivamente i titoli delle pagine, inizieremo assicurandoci di aver implementato alcune best practice. Se non stai utilizzando alcuni di questi sul tuo sito Web, è probabile che tu stia lasciando una percentuale di clic sul tavolo.

Includi query pertinenti

Una delle prime cose che dovresti testare, se non lo fai già sul tuo sito web, è assicurarti di includere la tua query di destinazione e qualsiasi altra query principale altamente rilevante per cui una pagina è classificata, all'interno del titolo della pagina.

In genere, quando gli utenti digitano una query di ricerca in un motore di ricerca, cercano informazioni specifiche. Potrebbe essere "tempo a Torquay" o "stivali da passeggio in pelle taglia 13 da uomo". Se riesci a rendere la tua inserzione attraente per le query pertinenti, ad esempio includendo tali query nel titolo della pagina, allora dovresti farlo.

Caso di studio n. 2

Abbiamo utilizzato il report Top Query Per Page in SEOTesting per identificare per quali parole chiave ad alta impressione la pagina era classificata. Abbiamo quindi incluso un paio di questi nel titolo della pagina che ha portato a buoni risultati per ogni metrica di test che possiamo monitorare.

Diaspro

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Includi la data (se rilevante)

Sappiamo che due dei fattori di ranking di Google sono la freschezza e la pertinenza, il che significa che in determinati scenari, avere contenuti appena pubblicati può essere un vantaggio quando si tratta di posizionarsi al di sopra della concorrenza. Questo è particolarmente vero se gestisci un sito Web di notizie.

Se gestisci un sito Web che si basa sull'aggiornamento regolare, potrebbe essere utile aggiungere date ai titoli delle pagine per vedere se la percentuale di clic migliora. Se le persone sono alla ricerca di contenuti aggiornati, avere i contenuti più recenti nelle SERP può essere un enorme vantaggio per te.

Caso di studio n. 3

Volevamo verificare se la percentuale di clic migliorava se aggiungevamo il mese e l'anno nella nostra pagina di recensione del prodotto. Siamo rimasti soddisfatti del risultato di questo test, un bel miglioramento per un cambiamento così piccolo. Ci ha dato la spinta per testarlo su altre pagine.

Diaspro

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Includere il prezzo, l'offerta e/o i dettagli

Particolarmente utile per i siti Web di e-commerce, se stai cercando di completare un test del titolo della pagina su una pagina in cui è elencato un prezzo, un'offerta/sconto o altri dettagli di acquisto cruciali, varrebbe la pena aggiungerlo nel titolo per vedere se c'è qualsiasi miglioramento della percentuale di clic.

Per la maggior parte dei consumatori, il prezzo è un fattore estremamente importante per decidere se acquistare dal tuo sito. Se hai un'offerta in atto che rende i prezzi del tuo sito più competitivi, mostralo. Gli utenti saranno sicuramente più tentati di fare clic.

Includere o rimuovere il tuo marchio

È normale che i siti Web visualizzino il nome del proprio marchio all'interno del titolo della pagina, ma cosa succede se si verifica l'impatto della rimozione?

Sappiamo che Google generalmente limita la lunghezza dei titoli delle pagine, quindi è necessario ottenere quante più informazioni utili possibili per il tuo lettore in questo breve spazio. La rimozione del nome del tuo marchio ti dà più caratteri per aggiungere informazioni che ti aiuteranno a convincere il tuo utente a fare clic sul tuo risultato prima di tutti i tuoi concorrenti.

Allo stesso modo, se sei un grande marchio riconoscibile come IKEA, Wayfair o Ford, potrebbe essere una buona pratica includere il nome del tuo marchio nel titolo della pagina perché aggiungerà un ulteriore livello di fiducia alla tua inserzione, che a sua volta potrebbe migliorare il tuo CTR.

Quello che stiamo suggerendo qui è di fare l'opposto di quello che stai facendo attualmente. Se non visualizzi il nome del tuo marchio nel titolo della pagina, aggiungilo e verifica l'impatto della modifica. Allo stesso modo, se hai il nome del tuo marchio nel titolo della pagina, rimuovilo e osserva i risultati.

Usando i numeri

Usare i numeri è forse una delle cose più semplici che puoi fare per avere un impatto positivo sulla tua percentuale di clic. Sappiamo che gli utenti rispondono bene ai numeri utilizzati nei titoli delle pagine, in particolare nei post dei blog o nei contenuti in stile PR digitale.

Alcuni buoni esempi di titoli includono:

• "5 modi per ottimizzare le tue pagine per la SEO"
• "Oltre l'87% del pubblico britannico preferisce lavorare a casa piuttosto che in ufficio".
• "L'uomo spende più di 10.000 sterline per assomigliare a David Beckham."

** Nota, queste non sono statistiche reali, sono state inventate per dimostrare un punto.

Se attualmente non utilizzi numeri mirati nei titoli delle tue pagine, dovresti testarli per vedere se puoi avere un impatto positivo sul tuo traffico e sui tuoi posizionamenti.

Come trovare opportunità di test SEO per il titolo della pagina

Dopo aver menzionato alcune cose da testare sui titoli delle tue pagine, come trovi i titoli delle pagine con una bassa percentuale di clic che sono maturi per una certa ottimizzazione?

Tag del titolo mancanti

È estremamente comune, soprattutto per i siti Web di grandi dimensioni, avere pagine con tag del titolo di pagina completamente vuoti!

È improbabile che la tua pagina abbia un buon posizionamento, soprattutto per le query a cui la stai indirizzando, se ha tag del titolo vuoti o assenti.

Per trovare le pagine del tuo sito Web a cui mancano i tag del titolo, esegui semplicemente una scansione del tuo sito Web utilizzando ScreamingFrog, Sitebulb o un altro crawler. Questo ti darà quindi un elenco di pagine che non hanno un tag del titolo implementato.

Il tuo prossimo passo è aggiungere questi titoli di pagina, reindicizzare le modifiche con Google e quindi aggiungere queste pagine a SEOTesting e osservare come il tuo CTR migliora.

Tag titolo duplicati

Proprio come i tag del titolo mancanti, anche molti siti web di grandi dimensioni (generalmente a causa di problemi con il CMS) hanno molti tag del titolo duplicati. Ci è stato detto per così tanto tempo che dovremmo evitare contenuti duplicati ove possibile, quindi se hai tag title duplicati sul tuo sito web, allora vale la pena correggerli.

Ancora una volta, esegui semplicemente una scansione all'interno del tuo crawler preferito e questo genererà un elenco di URL con tag del titolo duplicati.

Apporta semplicemente alcune modifiche al tag del titolo, reindicizza le modifiche con Google Search Console e quindi monitora i dati all'interno di uno strumento per fogli di calcolo o fallo automaticamente con SEOTesting.

Rapporti sui test SEO

Oltre a eseguire test SEO, SEOTesting ha una serie di report utili che ti aiutano a identificare opportunità di ottimizzazione e miglioramenti.

Rapporto Query principali per pagina

Uno dei primi report che eseguo per ogni sito che aggiungo a SEOTesting è il report 'Top Query Per Page'. Questo rapporto elencherà le principali query di ricerca per ogni pagina del tuo sito Web e, accanto a questo, indicherà se le query vengono utilizzate in:

• Titolo della pagina
• Meta Description
• Etichetta H1
• Tag H2
• Tag H3
• Tag P

Ciò che questo ti consente di fare è scorrere e ottimizzare i titoli delle tue pagine per ciascuna delle loro query principali. Reindicizza la pagina in Google Search Console e, si spera, vedrai un aumento di tutte le tue metriche mirate grazie a questa ottimizzazione.

Rapporto CTR basso per pagina

Questo rapporto di facile utilizzo è un ottimo punto di partenza per identificare le pagine che potrebbero avere bisogno di alcuni miglioramenti della percentuale di clic. Una bassa percentuale di clic per la pagina nel suo insieme potrebbe essere risolta in diversi modi, ma vale sempre la pena verificare se il titolo della pagina corrisponde all'intento di ricerca delle query principali per cui la pagina viene visualizzata su Google.

Rapporto CTR basso per query

Simile al rapporto "CTR basso per pagina" all'interno di SEOTesting, questo rapporto è un modo semplice per trovare opportunità di ottimizzazione del titolo della pagina in pochissimo tempo. Basta ordinare questo rapporto per numero di impressioni (dal più grande al più piccolo), che ti darà le query che produrranno il maggiore impatto positivo.

È ora di ottenere il test del titolo della pagina

Quindi ecco qua, una guida completa sul test del titolo della pagina SEO, che ti dà tutto ciò che devi sapere. Sono fiducioso che ora puoi andare avanti e implementare un regime di test che ti aiuterà a migliorare le tue impressioni, i clic e la percentuale di clic e quindi (si spera) anche le tue entrate!

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