La voce del bazar

Nel panorama in continua evoluzione della vendita al dettaglio digitale, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) continua a svolgere un ruolo fondamentale nel guidare il traffico organico, la visibilità e le vendite, in particolare per i siti Web di vendita al dettaglio.

Mentre i contenuti continuano a dominare, i rivenditori hanno bisogno di una strategia SEO olistica che ottimizzi la ricerca mobile e vocale, diversifichi i canali di marketing e mantenga l'eccellenza tecnica.

Suggerimenti SEO per la crescita della vendita al dettaglio

Vuoi potenziare la tua presenza online? Ecco i nostri 10 consigli SEO per la vendita al dettaglio.

1. Fai la tua ricerca di parole chiave
2. Presenta contenuti che hanno un impatto positivo sulla SEO
3. Aggiorna i tuoi contenuti esistenti
4. Diversifica i tuoi canali di marketing
5. Ottimizza il ritorno sulla spesa pubblicitaria
6. Sii mobile-first
7. Considera la ricerca vocale
8. Controlla la SEO tecnica
9. Includi dati strutturati
10. Metti in sicurezza il tuo sito e-commerce

1. Fai la tua ricerca di parole chiave

La tua strategia SEO per la vendita al dettaglio dovrebbe iniziare con la ricerca di parole chiave. Vuoi assicurarti di scegliere come target le parole giuste nei tuoi contenuti on-page per massimizzare i tuoi sforzi SEO. Ma da dove inizi?

• Comprendi il tuo pubblico: cerca e identifica le parole chiave e le frasi che è probabile che il tuo pubblico di destinazione utilizzi durante la ricerca di prodotti simili ai tuoi. E non dimenticare di controllare le recensioni: spesso contengono informazioni preziose su come le persone parlano dei tuoi prodotti e possono aiutarti a capire meglio il linguaggio dei tuoi clienti
• Concentrati sulle parole chiave a coda lunga: le parole chiave a coda lunga sono più specifiche, in genere hanno meno concorrenza e attirano un traffico più qualificato. Ad esempio, una parola chiave come "abiti" è generica e vaga, mentre la parola chiave a coda lunga "vestiti lunghi da donna per l'estate" si rivolge a un pubblico ristretto con intenzioni chiare
• Identifica l'intento dell'utente: valuta le query di ricerca relative ai tuoi prodotti e identifica l'intento alla base di tali ricerche. I termini informativi, di navigazione o transazionali come "acquista", "negozio", "ordine" o "sconto" segnalano un forte intento transazionale, quindi includili nelle tue scelte di parole chiave per indirizzare gli utenti che cercano attivamente di effettuare un acquisto
• Monitora le parole chiave della concorrenza: tieni d'occhio le parole chiave a cui si rivolgono i tuoi concorrenti per aiutarti a identificare lacune o opportunità nella tua strategia di parole chiave

Ricorda che la ricerca di parole chiave efficaci è un processo continuo. Devi rimanere aggiornato sulle ultime tendenze del settore e adattare di conseguenza la tua strategia di parole chiave per rimanere competitivo nella vendita al dettaglio online.

2. Presenta contenuti che hanno un impatto positivo sulla SEO

Dare la priorità ai contenuti di qualità attira traffico verso il tuo negozio e distingue la tua attività dalla concorrenza. Sai già che i contenuti generati dagli utenti possono aumentare la tua tariffa add-to-cart, ma possono anche migliorare i tuoi segnali EEAT.

EEAT è l'acronimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Queste quattro qualità fanno parte delle Search Quality Rater Guidelines di Google, che le persone reali utilizzano per valutare la qualità dei risultati di ricerca. Per soddisfare questi standard di qualità per la SEO, i tuoi contenuti devono essere di alto intento, preziosi, coinvolgenti e utili per gli utenti.

Sebbene non sia un fattore di ranking diretto, Google desidera offrire ai suoi utenti risultati con un forte EEAT, motivo per cui deve essere un componente chiave della tua strategia SEO.

Quindi quale tipo di contenuto contribuisce meglio a EEAT? Contenuto generato dall'utente (UGC). Gli studi dimostrano che gli UGC possono aumentare il traffico organico del 30%, uno dei 24 modi in cui gli UGC possono aumentare la SEO.

I tipi di UGC più efficaci per la SEO includono:

• Recensioni dei prodotti. Le recensioni dei prodotti sono uno degli elementi più influenti dei siti di e-commerce, con l'88% dei consumatori che le legge prima di prendere una decisione di acquisto. Includere le recensioni dei prodotti nelle pagine dei dettagli del prodotto (PDP) può migliorare la loro qualità complessiva, migliorare la loro affidabilità e inviare segnali positivi ai motori di ricerca
• Contenuto visivo. Visivo UGC, come foto e video, possono migliorare l'affidabilità del tuo sito mettendo in mostra persone reali, esperienze reali e reale soddisfazione per i tuoi prodotti. Crea una connessione più genuina e affidabile con gli acquirenti, aumentando la loro fiducia nel tuo sito e aumentando la probabilità di conversione
• Domande e risposte. Le domande e risposte contribuiscono a EEAT fornendo informazioni accurate e preziose ai clienti e interagendo attivamente con le loro richieste. Questo mette in mostra la tua esperienza e aiuta a migliorare la tua reputazione, credibilità e, in ultima analisi, la fiducia dei clienti

3. Aggiorna i tuoi contenuti esistenti

I motori di ricerca danno la priorità a contenuti freschi e pertinenti. Ciò significa che è probabile che i contenuti meno recenti diminuiscano nelle classifiche e nel traffico. Assicurati di aggiornare regolarmente i tuoi contenuti esistenti! Questo è un altro modo in cui UGC può aiutare.

Tenere il passo con le richieste di contenuti può essere una sfida, ma i contenuti degli acquirenti come foto, video, recensioni e domande e risposte ti assicurano un flusso costante di nuovi contenuti e possono fornire diversi vantaggi SEO, tra cui:

• Risultati SERP migliorati: l'aggiornamento dei contenuti aiuta i motori di ricerca a scoprire aggiornamenti e modifiche nelle pagine dei tuoi prodotti, portando a migliori classifiche delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google
• Ottimizzazione delle parole chiave: l'ottimizzazione delle parole chiave nei contenuti aggiornati aumenta la probabilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca per termini pertinenti
• Esperienza utente migliorata: l'aggiornamento dei contenuti migliora l'esperienza utente, con conseguente tempo di permanenza sulla pagina più lungo, frequenze di rimbalzo inferiori e tassi di conversione più elevati, che hanno tutti un impatto positivo sulle classifiche di ricerca
• Maggiore pertinenza: mantenere i contenuti pertinenti e accurati attraverso gli aggiornamenti aiuta i motori di ricerca a comprendere l'utilità delle pagine dei tuoi prodotti, aumentandone la visibilità nei risultati di ricerca
• Opportunità di condivisione social e backlink: i contenuti aggiornati attirano opportunità di condivisione social e backlink, segnalando ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi e meritano classifiche più elevate

Tieni presente che l'aggiornamento dei contenuti non garantisce risultati immediati nelle classifiche di ricerca. La SEO è un gioco lungo con fattori complessi. Tuttavia, aggiornando e ottimizzando costantemente le tue pagine di dettaglio prodotto (PDP), puoi aumentare la probabilità di una migliore visibilità e migliori prestazioni di ricerca organica nel tempo.

4. Diversifica i tuoi canali di marketing

Diversificare i tuoi canali di marketing può avere diversi effetti positivi sulla SEO per il tuo sito web di vendita al dettaglio. Sfruttando i social media, l'email marketing e lavorando con influencer, puoi far visitare il tuo sito di e-commerce a più persone e interagire con i tuoi contenuti, migliorando il posizionamento nei motori di ricerca.

Inoltre, l'utilizzo di metodi diversi significa che non ti affidi a un solo modo per indirizzare il traffico. Può aiutarti a stare al passo con le modifiche dell'algoritmo e a mantenere un flusso costante di visitatori e vendite.

5. Ottimizza il ritorno sulla spesa pubblicitaria riducendo i costi pubblicitari

SEO e annunci a pagamento aiutano il tuo sito di e-commerce a comparire nei risultati di ricerca senza spendere tanto per gli annunci. In qualità di rivenditore, puoi migliorare le tue campagne di marketing e ottenere comunque buoni risultati perfezionando il targeting degli annunci e utilizzando l'analisi dei dati per limitare la spesa per gli annunci che non funzionano. Bilanciando SEO e pubblicità conveniente, otterrai più valore per i tuoi dollari pubblicitari e migliorerai i tuoi risultati di marketing complessivi.

Puoi migliorare la visibilità online e aumentare le entrate perseguendo una strategia di ricerca olistica. E combinando SEO e SEM, puoi dominare la SERP di Google. Un modo per farlo è reindirizzare la spesa pubblicitaria dalle parole chiave in cui ti posizioni già bene in modo organico. Ti consente di massimizzare il tuo budget e ottenere risultati migliori.

6. Sii mobile-first

Nel 2023, il 79% degli utenti di smartphone ha effettuato acquisti utilizzando i propri dispositivi mobili. E si prevede che nel 2024 il commercio di smartphone rappresenterà il 44% di tutte le vendite di e-commerce.

Con questo significativo passaggio al commercio mobile, i rivenditori devono implementare un approccio mobile-first. Un approccio mobile-first garantisce che il tuo sito sia ottimizzato per gli schermi mobili e fornisce un'esperienza utente senza interruzioni, portando a un traffico più organico. Fattori come il design reattivo e la navigazione intuitiva migliorano anche la soddisfazione degli utenti e riducono le frequenze di rimbalzo.

Per non parlare del fatto che un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili ha maggiori probabilità di attrarre backlink e condivisioni sui social, poiché gli acquirenti sono più inclini a condividere contenuti a cui possono facilmente accedere sui propri dispositivi mobili.

7. Considera la ricerca vocale

La ricerca vocale sta diventando sempre più importante per la SEO nella vendita al dettaglio grazie all'aumento degli assistenti virtuali ad attivazione vocale come Siri, Alexa e Google Assistant. La ricerca vocale offre praticità e velocità, consentendo agli utenti di eseguire ricerche a mani libere e ottenere risultati immediati.

Con la ricerca vocale le query hanno spesso un tono colloquiale e sono più lunghe, assomigliando al linguaggio naturale. I rivenditori devono ottimizzare i propri contenuti con parole chiave a coda lunga, rispondere a domande comuni e fornire risposte concise e informali.

Adottando la ricerca vocale, i rivenditori possono acquisire un pubblico in crescita e ottenere un vantaggio competitivo nel panorama della ricerca in continua evoluzione.

8. Controlla la SEO tecnica

In qualità di rivenditore, ecco cinque attività che puoi intraprendere per migliorare il tuo SEO tecnico e ottimizzare la tua presenza online:

1. Ottimizza le prestazioni del sito Web: migliora la velocità, la reattività e l'esperienza utente del tuo sito per prestazioni migliori
2. Risolvi errori tecnici: identifica e risolvi problemi tecnici come collegamenti interrotti, contenuti duplicati ed errori 404 per una migliore funzionalità del sito
3. Stabilisci un'architettura logica del sito: crea una struttura del sito ben organizzata e implementa un collegamento interno adeguato per migliorare la navigazione e la scansione
4. Ottimizza per l'accessibilità del sito web: assicurati che il tuo sito sia accessibile a tutti gli utenti, inclusi quelli con disabilità, seguendo le linee guida sull'accessibilità
5. Semplifica l'indicizzazione: ottimizza il potenziale di scansione e indicizzazione del tuo sito sfruttando le sitemap XML e le direttive robots.txt

9. Includi dati strutturati

I dati strutturati sono informazioni decifrabili dagli algoritmi di machine learning. I rivenditori possono sfruttarlo per migliorare gli sforzi SEO fornendo ai motori di ricerca informazioni chiare e strutturate su nome, prezzo, disponibilità, valutazioni e recensioni di un prodotto ai motori di ricerca.

Questi dati arricchiti aiutano i motori di ricerca a comprendere e classificare i prodotti in modo più accurato, migliorando la visibilità dei risultati di ricerca e la potenziale inclusione in rich snippet e caroselli di prodotti.

I dati strutturati possono anche aiutarti a mostrare informazioni aggiuntive, come variazioni del prodotto, specifiche e dettagli di spedizione, migliorando l'esperienza dell'utente e aumentando le percentuali di clic. Incorporando i dati strutturati, puoi ottenere un vantaggio competitivo, attrarre traffico organico più mirato e aumentare il coinvolgimento e le conversioni.

10. Metti in sicurezza il tuo sito e-commerce

Ultimo ma certamente non meno importante, la protezione dei siti di e-commerce è essenziale. Poiché i motori di ricerca danno la priorità ai siti sicuri, implementare la crittografia SSL e garantire che il tuo sito sia sicuro può avere un impatto positivo sulle classifiche di ricerca e sul tasso di conversione.

E poiché è più probabile che i clienti si fidino e facciano acquisti da un sito sicuro, migliora anche l'esperienza dell'utente e può aumentare le conversioni.

Domina la SEO per il tuo sito web di vendita al dettaglio

Padroneggiare la SEO è fondamentale per guidare il traffico, la visibilità e le vendite nel dinamico mondo della vendita al dettaglio digitale. Implementando questi 10 suggerimenti SEO per il tuo sito di vendita al dettaglio, aumenterai la tua presenza online e metterai in ombra la concorrenza.

Per massimizzare la tua presenza online come rivenditore, considera i seguenti suggerimenti SEO:

• Conduci ricerche approfondite sulle parole chiave per indirizzare il pubblico giusto e diversificare i tuoi canali di marketing per una portata più ampia
• Dai la priorità ai contenuti di qualità che si allineano con gli standard EEAT di Google e aggiorna i contenuti esistenti per migliorare le classifiche di ricerca
• Concentrati sulla SEO tecnica per rafforzare le fondamenta del tuo sito, sfruttare i dati strutturati per una maggiore visibilità e proteggere il tuo sito di e-commerce per la fiducia dei clienti

Con queste strategie in atto, puoi navigare con sicurezza nel panorama SEO e ottenere un successo sostenibile nel regno della vendita al dettaglio digitale!

Vuoi davvero affinare la tua strategia SEO? Guarda la nostra breve masterclass qui sotto per capire quali criteri UGC includere nel tuo audit SEO, come migliorare il tuo ranking SEO su Instagram e i fattori che influenzano il ranking di ricerca della tua categoria di vendita al dettaglio.

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