SEO vs PPC: le principali differenze spiegate

Una corretta strategia di marketing digitale coinvolge molti aspetti, tra cui l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la pubblicità pay per click, la gestione delle recensioni, la gestione dei social media e altro ancora. Molte volte, le persone sono confuse sulle differenze tra SEO e PPC. Entrambi usano parole chiave, ma il modo in cui le affronti e le gestisci è completamente diverso.

Questa ampia guida esamina ciascuno di essi e mostra le somiglianze e le differenze tra i due. Non si tratta di quale sia il migliore, perché entrambi sono vitali per una buona strategia di marketing digitale, ma sebbene possano sembrare simili, sono molto diversi.

Esaminiamo le differenze tra i due in modo da avere una migliore comprensione di entrambi entro la fine di questa guida informativa.

SEO vs PPC

Quando qualcuno digita una query di ricerca in Google o in uno degli altri motori di ricerca, viene visualizzato un elenco di siti Web relativi a quella ricerca. Se stanno cercando un'attività commerciale locale, potrebbe mostrare una mappa con un elenco di attività commerciali nella tua zona.

Qualsiasi sforzo compiuto per migliorare il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca, sia on che off-page, coinvolge la SEO. La SEO è molto più di semplici parole chiave e contenuti, include gestione delle recensioni, marketing dei contenuti, social media e molto altro.

PPC non ha nulla a che fare direttamente con il contenuto del tuo sito Web o con il posizionamento sui motori di ricerca. Si tratta di creare vari tipi di pubblicità per portare traffico al tuo sito. Potrebbe essere tramite annunci sui motori di ricerca, annunci commerciali, annunci display o annunci video.

Paghi per PPC e hai un budget, ma non paghi nulla con SEO a meno che tu non abbia un'agenzia esterna che lo gestisca.

Entrambi portano traffico al tuo sito web

Affinché un sito web abbia successo, ha bisogno di traffico, ma non di traffico qualsiasi. Hai bisogno di traffico interessato al tuo argomento o prodotto. Per i siti di eCommerce, l'obiettivo è trasformare il traffico in conversioni.

Senza traffico, non c'è modo di creare un sito web redditizio. Sia SEO che PPC portano traffico al tuo sito ma in modi diversi.

Quando esegui la SEO sul tuo sito web, lavori direttamente sulle pagine del tuo sito web per renderle più attraenti per i motori di ricerca come Google. Si sta assicurando che le pagine si carichino rapidamente e forniscano contenuti autorevoli ricchi di parole chiave. La SEO locale fa in modo che i clienti sappiano dove ti trovi e chi servi.

L'obiettivo è impressionare abbastanza i robot di Google da posizionare il tuo sito più in alto nei risultati di ricerca per query di ricerca specifiche e pacchetti locali. Posizionandosi in alto, i clienti scelgono te rispetto agli altri risultati di ricerca e il traffico arriva al tuo sito.

Il traffico di ricerca è ancora il metodo di traffico principale per molti siti Web, anche quelli con PPC, ma il traffico SEO è diverso dal traffico PPC.

Il traffico PPC proviene dalle persone che vedono i vari annunci e quindi fanno clic su di essi per il tuo sito web. L'annuncio potrebbe indirizzarli a una pagina standard oa una pagina di destinazione creata appositamente per l'annuncio.

La differenza tra i due tipi di traffico è che il traffico pubblicitario avrà un numero inferiore ma sarà più mirato. Il traffico proveniente dagli annunci PPC è già interessato al tuo sito Web, perché hanno fatto clic sull'annuncio, quindi il traffico è minore, ma ha maggiori probabilità di conversione.

Il traffico SEO è generale e, sebbene generi traffico significativo, solo una piccola parte di quel traffico viene convertita. Puoi lavorare sul tuo SEO per renderlo più mirato, ma non può battere il tasso di conversione di PPC.

Parole chiave PPC e SEO

Le parole chiave sono importanti sia per SEO che per PPC, ma vengono utilizzate in modo diverso. Con la SEO crei un elenco di parole chiave in base al volume di ricerca e alla concorrenza che risuona con la tua nicchia e i tuoi clienti. Puoi avere un elenco di centinaia di parole chiave e utilizzarle in tutto il tuo sito web.

Puoi creare un elenco di parole chiave per un post di blog specifico, una copia web, ecc. Le parole chiave devono corrispondere ad aspetti delle query di ricerca che le persone mettono nei motori di ricerca. I bot di Google cercano nell'indice, vedono le varie parole chiave e ti classificano per quelle query.

Un singolo sito web può avere centinaia o addirittura migliaia di parole chiave, a seconda delle dimensioni.

Le parole chiave PPC devono essere mirate e focalizzate sul laser. Crei un elenco basato sul volume di ricerca e sulla concorrenza proprio come la SEO, ma l'utilizzo di queste parole chiave ti costa. Crei un budget per la tua campagna pubblicitaria e scegli parole chiave specifiche per il targeting.

Crei l'annuncio e quando qualcuno digita una query in un motore di ricerca o visita un sito Web su tali parole chiave, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato. Quando una persona fa clic sul tuo annuncio, desideri che quella persona sia interessata al tuo prodotto e converta.

Se disponi di parole chiave troppo generiche, potresti attirare le persone non interessate al tuo prodotto e pagare per i clic che non convertono.

La SEO richiede tempo e il PPC è veloce

L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è qualcosa che fai in un giorno. Google classifica i siti Web altamente autorevoli che forniscono esperienza e sono affidabili. Ciò richiede contenuti di alta qualità, miglioramento della SEO tecnica e una buona esperienza utente.

Potresti apportare modifiche SEO al tuo sito e non vedere modifiche significative al ranking per settimane o mesi. Ci vuole tempo per apportare le modifiche, affinché Google noti le modifiche e quindi apporti modifiche al ranking.

Anche in questo caso, stai competendo con gli sforzi SEO dei tuoi concorrenti, quindi potresti non essere in grado di classificarti per le parole chiave specifiche che desideri e devi accontentarti di meno volume e parole chiave meno competitive.

Un buon programma SEO può richiedere sei mesi o più e non hai mai finito. Dopo aver creato contenuti ottimizzati SEO, devi continuare a mantenere la tua autorità e competenza. Ciò significa pubblicare regolarmente post di blog altamente dettagliati e ricercati, ecc.

PPC non impiega così tanto tempo per creare o vedere risultati come SEO. Ti iscrivi alla piattaforma PPC che desideri, come gli annunci di Google o gli annunci di Facebook, quindi crei le tue campagne pubblicitarie. Le campagne e gli annunci richiedono solo poche ore per essere creati una volta completata la ricerca.

Puoi creare rapidamente una campagna pubblicitaria, ma a meno che gli annunci non abbiano un bell'aspetto e il tuo budget non sia allineato con i tuoi concorrenti, potrebbe essere inutile. Il tuo annuncio non potrebbe mai essere visualizzato o lo fa e non porta a conversioni.

Molte aziende rinunciano al PPC quando perdono l'intero budget senza risultati. Se vuoi avere successo in PPC, devi vedere quali annunci funzionano e quali no e apportare modifiche finché non vedi il miglior ritorno sull'investimento.

PPC vs SEO per investimenti monetari

Se stai facendo tu stesso l'ottimizzazione dei motori di ricerca, non ci sono costi. Esistono strumenti gratuiti come Google Search Console e Google Analytics per aiutarti a capire il traffico del tuo sito web. C'è un costo se utilizzi programmi di terze parti per monitorare le classifiche o trovare parole chiave, ma questa è una tua scelta.

L'unico investimento che devi fare per la SEO è il tempo. Devi sviluppare un elenco di parole chiave, una strategia per i contenuti e dedicare del tempo alla creazione di contenuti ben sviluppati che seguano le linee guida di Google. Per molte aziende, il tempo è denaro.

Una strategia SEO funziona solo se ci si impegna. Se inizi e ti fermi più e più volte, non vedrai molto ritorno sul tuo investimento di tempo. Una volta sviluppata la tua strategia SEO, seguila o assumi un'agenzia in grado di gestirla per te.

La quantità di denaro che investi in PPC dipende da te. Alcune aziende spendono poche centinaia di dollari al mese e altre centinaia di migliaia di dollari ogni mese. Se sei un'azienda locale che serve un raggio specifico, è probabile che il tuo budget sia inferiore a quello di un'azienda che cerca un pubblico a livello nazionale.

PPC è un processo di offerta e il miglior offerente viene visto nei punti migliori. Se la tua concorrenza spende più soldi di te o se esaurisci il budget, aumenti il ​​budget. Puoi anche utilizzare più piattaforme, il che significa un budget per ciascuna piattaforma.

Tracciamento dei clienti dentro e fuori dal tuo sito

Google e altri motori di ricerca vogliono mantenere le informazioni dei loro utenti il ​​più anonime possibile. Se stai lavorando sulla SEO, puoi monitorare il numero di persone che visitano il tuo sito, le classifiche delle query di ricerca della pagina corrente, dove vanno i clienti sul tuo sito e quali parole chiave hanno usato per arrivarci.

Questo è principalmente attraverso programmi gratuiti come Google Search Console e Google Analytics. Quello che i tuoi visitatori hanno fatto prima e dopo aver visitato il tuo sito è sconosciuto e non c'è modo di tracciarlo per la SEO. Quando si tratta di tracciamento e SEO, è solo per il tuo sito in particolare.

Le piattaforme PPC tengono traccia di dove vanno le persone, cosa stanno cercando e molto altro. La chiave del successo di PPC è il targeting laser delle tue campagne per le persone che desiderano il tuo prodotto o servizio. Puoi scegliere di mostrare i tuoi annunci a una fascia di età, fascia di reddito, raggio e altro ancora specifici.

Se scegli gli annunci di retargeting, i tuoi annunci seguono le persone su altri siti Web una volta che lasciano il tuo. Ti tiene in primo piano nella loro mente, non importa dove vadano.

SEO e PPC: che è più facile da implementare

C'è una libertà per l'ottimizzazione dei motori di ricerca che non ottieni da PPC. Non c'è una piattaforma da imparare o utilizzare, è solo ricercare e fare le scelte migliori per classificarsi meglio per le parole chiave. Il problema più grande con la SEO è che non ci sono garanzie.

L'algoritmo di ricerca di Google aveva più di 100 fattori per determinare il ranking. Puoi passare ore a creare un blog che non si classifica mai bene e poi il prossimo sale al primo posto. Vuoi classificarti per una parola chiave specifica ma non puoi mai sembrare, qualunque cosa tu faccia.

L'implementazione della SEO può essere noiosa, ma è il tuo sito Web e il contenuto riguarda argomenti di cui sei a conoscenza. Devi fare le tue ricerche per sapere cosa fare, ma una volta raggiunto un buon grado tendi a rimanere lì e non hai perso soldi.

PPC è facile da implementare se comprendi i dettagli della piattaforma PPC. All'inizio Google Ads può essere difficile da usare e da capire, il che può portare a errori. L'azienda si è impegnata molto per rendere il programma più semplice, ma c'è una curva di apprendimento definita.

Lo stesso vale per qualsiasi piattaforma PPC, inclusi Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn e altro ancora. Ognuno è un po' diverso dall'altro, quindi è necessario avere familiarità con le complessità di ciascuno. Puoi implementare rapidamente il PPC, ma ciò non significa che otterrai un buon ritorno sull'investimento. Prenditi il ​​tuo tempo e fallo bene.

PPC e SEO richiedono vigilanza

Nessuna strategia di marketing dovrebbe rimanere stagnante. Molti siti web creano una campagna PPC o implementano la SEO e poi se ne dimenticano. PPC e SEO devono essere monitorati in modo da sapere cosa stai facendo funziona.

Le campagne PPC dovrebbero essere controllate settimanalmente per vedere come stanno andando gli annunci. Il test A/B sta apportando una piccola modifica a un annuncio o a una pagina di destinazione e vederlo migliora i clic o le conversioni. Queste piccole modifiche ti aiutano a massimizzare il tuo budget creando gli annunci più efficaci.

Devi anche abbinare parole chiave a corrispondenza inversa che fanno apparire i tuoi annunci ma non coinvolgono la tua nicchia.

La SEO può richiedere mesi, quindi è necessario controllare regolarmente per vedere come cambiano le classifiche nel tempo. Se stavi classificando 15 per una query di ricerca e il mese successivo sei classificato 10, allora questo è un miglioramento. Se le tue classifiche non stanno migliorando, allora devi cambiare la tua strategia e provare qualcosa di diverso.

Il marketing digitale include sia SEO che PPC

SEO vs. PPC non è una situazione né/o. Sono entrambi una parte importante della tua strategia di marketing digitale. Ognuno di loro ha il proprio ruolo nel portare traffico al tuo sito e possono collaborare per far crescere la tua attività.

Molte persone pensano che dovrebbero scegliere l'una o l'altra, ma ti stai paralizzando. Usa gli annunci PPC per ottenere conversioni istantanee e trazione mentre lavori sulla tua strategia SEO.

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