Come creare un flusso di lavoro SEO per il successo dei contenuti

Nel panorama digitale odierno, un flusso di lavoro SEO efficace è essenziale per indirizzare il traffico organico e garantire che i tuoi contenuti abbiano successo in tutto il funnel.

In questa guida, esploreremo quali sono i flussi di lavoro SEO, i principali attori coinvolti nella loro creazione e manutenzione, evidenzieremo i numerosi vantaggi dell'utilizzo dei flussi di lavoro SEO e parleremo dei diversi tipi di flussi di lavoro SEO che puoi utilizzare nella tua attività.

Immergiamoci.

Cos'è un flusso di lavoro SEO?

Per dirla semplicemente, un flusso di lavoro SEO è un insieme di passaggi che individui e/o team seguiranno per ottenere un risultato quando lavorano su campagne di ottimizzazione per i motori di ricerca.

Questo può essere molto eccessivo, elencando i passaggi per un'intera strategia SEO, oppure puoi avere flussi di lavoro SEO per diversi passaggi all'interno delle strategie, come la creazione e la pubblicazione di nuovi contenuti o l'esecuzione di test SEO.

Puoi configurare i tuoi flussi di lavoro SEO in diversi modi, alcune aziende otterranno risultati migliori utilizzando un formato elenco mentre altre troveranno risultati migliori utilizzando un diagramma di flusso. Ma, scomposto nel suo nucleo, un flusso di lavoro SEO è una guida, che elenca i passaggi che devi compiere per portarti dove devi essere.

Perché ho bisogno di un flusso di lavoro SEO?

La risposta breve è... Non hai bisogno di un flusso di lavoro SEO, ma sono incredibilmente utili per le aziende.

Garantire un buon flusso di lavoro SEO è fondamentale per molti tipi di attività in quanto consente loro di diventare più efficienti, mantenere i processi in atto indipendentemente da chi lavora all'interno di un team e consente loro di formare rapidamente nuovi principianti, il che è necessario man mano che una squadra cresce.

I principi di base della SEO non cambiano mai:

• Devi ancora pubblicare ottimi contenuti.
• Devi ancora creare collegamenti da siti Web autorevoli nella tua nicchia.
• Devi ancora dimostrare EEAT.
• Hai ancora bisogno di una buona base tecnica SEO.

Disporre dei flussi di lavoro SEO pertinenti per contenuti, SEO tecnico, link building e altre aree importanti della SEO ti aiuterà a rimanere concentrato sull'attività da svolgere, classificare il tuo sito Web e guadagnare maggiori entrate.

Chi è responsabile del flusso di lavoro SEO di un'organizzazione?

Sfortunatamente, questo è uno scenario in cui dovrò darti la "tipica risposta SEO" a questa domanda... Dipende.

Più specificamente, dipende dalla struttura del tuo team di marketing, da quante persone lavorano all'interno della tua organizzazione e dalla struttura delle tue strategie SEO. Tuttavia, possiamo sostenere che una persona sia responsabile della creazione e del mantenimento dei flussi di lavoro SEO all'interno di un'azienda.

Quando pensiamo alle strategie SEO, abbiamo le seguenti attività che vengono eseguite regolarmente:

• Esecuzione di analisi regolari delle campagne in corso e dei concorrenti.
• Pianificazione e definizione di nuove campagne.
• Monitoraggio dei risultati delle campagne passate e presenti.
• Esecuzione di diverse tattiche all'interno della campagna complessiva.

La persona responsabile di queste attività, a livello dirigenziale, sarà generalmente il tuo SEO Manager o il tuo Marketing Manager (se non hai un SEO Manager all'interno della tua organizzazione). Può trattarsi di un dipendente interno, se disponibile, o potrebbe essere il gestore dell'account dell'agenzia, se si utilizza un'agenzia esterna.

Raccomandiamo che queste persone siano responsabili della creazione e della manutenzione dei tuoi flussi di lavoro SEO. Sì, ci saranno individui (come autori di contenuti, creatori di link ecc.) che saranno responsabili di determinati compiti all'interno della stessa campagna SEO, ma il tuo SEO Manager/Marketing Manager sarà responsabile dell'intera campagna, ed è quindi in la posizione migliore per gestire i tuoi flussi di lavoro SEO.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di un flusso di lavoro SEO?

C'è una vasta gamma di vantaggi nell'utilizzo dei flussi di lavoro SEO all'interno del tuo lavoro. Potremmo passare tutto il giorno a elencare tutti i vantaggi per i tipi di attività, ma per farti risparmiare tempo, elencherò alcuni dei principali vantaggi.

In primo luogo, avere flussi di lavoro definiti per tutte le tue attività SEO, sia che si tratti di creare nuovi contenuti, aggiornare contenuti esistenti, creare collegamenti o qualsiasi altra cosa, sarà di grande beneficio per il personale esistente e per i nuovi principianti. Stai creando un processo ripetibile che può essere utilizzato, indipendentemente dal fatto che la persona che lo crea lasci l'azienda. Sappiamo che è molto raro che qualcuno rimanga in un'azienda per l'intera carriera, quindi dobbiamo assicurarci che il lavoro possa continuare normalmente se qualcuno lascia l'attività.

Possiamo anche utilizzare i nostri flussi di lavoro SEO per analizzare i processi da una "vista a volo d'uccello" che ci consentirà di identificare ed eliminare i passaggi che non sono più necessari all'interno dei nostri processi. Ad esempio, se stai utilizzando un flusso di lavoro SEO per la creazione di contenuti, potresti essere in grado di identificare un processo di modifica che non deve più essere incluso (ad esempio, se qualcuno si unisce all'azienda) e puoi eliminare completamente questo processo.

Libererai il tuo team di gestione. Dedicheranno meno tempo a lavorare su singoli lavori all'interno del flusso di lavoro stesso e più tempo a lavorare su quelle attività con priorità più alta che consentono all'azienda di andare avanti in meno tempo.

Quali sono i diversi tipi di flussi di lavoro SEO?

Come abbiamo già accennato un po' in questo articolo, esistono diversi tipi di flussi di lavoro SEO che le diverse aziende possono utilizzare a seconda delle dimensioni e del settore.

Dato che la maggior parte delle aziende utilizzerà i contenuti nelle loro strategie SEO in qualche modo, forma o forma, abbiamo deciso di concentrarci sui diversi flussi di lavoro SEO dei contenuti.

Nuovi flussi di lavoro dei contenuti

La pubblicazione regolare di contenuti è uno dei pilastri di una strategia SEO di qualità. Ti consente di ottenere più clic sul tuo sito Web, raggiungere più potenziali clienti, dimostrare meglio EEAT a Google e costruire l'autorità del tuo marchio.

A causa di tutto ciò, è fondamentale disporre di un flusso di lavoro SEO per i nuovi contenuti. In termini di come sarà il tuo flusso di lavoro, sarà diverso per ogni azienda. Ma potrebbe assomigliare a questo:

• Viene condotta una ricerca sui contenuti e viene scritto un brief.
• La sintesi dei contenuti è approvata.
• Viene scritta la prima bozza dell'articolo.
• La prima bozza viene inviata per la revisione.
• Una seconda bozza viene scritta sulla base della revisione.
• La seconda bozza viene rivista (e si spera approvata).
• Il contenuto è pubblicato.

All'interno di quanto sopra, ogni membro del team conoscerà il proprio lavoro e puoi combinarlo con uno strumento di gestione del progetto come Asana, Notion o Monday per assicurarti che tutti sappiano quando stanno arrivando i loro lavori.

Flussi di lavoro per l'ottimizzazione dei contenuti

L'ottimizzazione o l'aggiornamento dei contenuti è leggermente diverso. In questo caso, dedichi meno tempo alla ricerca (poiché la maggior parte della ricerca è stata eseguita, ora stai colmando le lacune nell'intento di ricerca e nei contenuti) e dedichi più tempo all'ottimizzazione e alla distribuzione.

In questo esempio, un flusso di lavoro SEO per l'ottimizzazione dei contenuti potrebbe essere simile a questo:

• Trova contenuti di bassa qualità.
  • Puoi utilizzare il SEOTesting Content Decay Report per trovarlo.
• Identifica i contenuti o le domande mancanti nel tuo pezzo.
  • Puoi utilizzare gli strumenti di SEOTesting come il rapporto sulle parole chiave Striking Distance o il rapporto Domande a cui rispondere per aiutarti in questo.
• Condurre un'analisi del gap di contenuto per identificare altri contenuti mancanti dalla concorrenza.
• Riscrivi il contenuto, aggiungi le informazioni mancanti.
• Pubblica il contenuto modificato. Puoi farlo con lo stesso URL o con uno aggiornato, ma assicurati di disporre dei reindirizzamenti corretti se modifichi l'URL!
• Richiedi la reindicizzazione tramite Google Search Console.
• Imposta un test in SEOTesting o un altro strumento per vedere se il tuo progetto di ottimizzazione dei contenuti porta o meno a un aumento dei clic.

Allo stesso modo del punto precedente, tutti conosceranno il proprio lavoro quando si tratta di un progetto di ottimizzazione dei contenuti che consentirà a tutti di essere il più efficienti e produttivi possibile.

Ecco un esempio.

Diciamo che mi è stato dato il via libera per aggiornare un contenuto sul sito SEOTesting. La prima cosa che farò è andare al Content Decay Report tramite SEOTesting:

Guardando questo, posso vedere che la nostra guida sui test SEO ha perso quasi 300 clic negli ultimi 13 mesi. Questo è un segno infallibile che il contenuto potrebbe fare con un aggiornamento.

Successivamente, esaminerò il rapporto Domande a cui rispondere:

Da questo, posso vedere alcuni buoni esempi di domande come come eseguire test SEO ed esempi di test SEO per i quali siamo già classificati, ma che potrebbero fare con una piccola spinta per assicurarci di ottenere più clic. Questo mi dà alcune buone idee su cosa posso aggiungere nel contenuto (o nel cluster di argomenti se seguo quella strada).

Posso fare una cosa simile con il rapporto Striking Distance Keywords:

Qui, posso vedere alcune buone parole chiave in cui la nostra guida si colloca appena fuori dalla prima pagina. Potenzialmente l'aggiunta di queste parole chiave nel contenuto o l'esecuzione di collegamenti interni più mirati contribuirà a potenziare la pagina per queste parole chiave. Questo mi aiuterà quando pianificherò il mio aggiornamento dei contenuti.

Anche condurre un'analisi del gap di contenuto è utile:

Qui, posso vedere che Ahrefs è attualmente al di sopra di noi per la parola chiave "SEO Testing Guide". Posso dare un'occhiata al loro contenuto e vedere cosa ha il loro contenuto che il nostro non ha e aggiungerlo ai nostri contenuti per assicurarci che corrispondano correttamente all'intento di ricerca. Questo ci darà una migliore possibilità di anticipare il loro pezzo nelle SERP.

Utilizzando gli strumenti e i metodi di cui sopra, posso arricchire correttamente un aggiornamento dei contenuti che darà al nostro pezzo le migliori possibilità di avere più successo nelle SERP.

Dopo aver esaminato e aggiornato il contenuto, assicurandomi che sia stato nuovamente scansionato e reindicizzato da Google, esaminerò e imposterò un test all'interno di SEOTesting per vedere come si comporta il contenuto aggiornato in termini di:

• Clic al giorno.
• Impressioni al giorno.
• Posizione media della pagina.
• Percentuale di clic.

SEOTesting monitorerà quindi i dati per un periodo di tempo (si consigliano 6-8 settimane per un test SEO, ma si consiglia un minimo di 2 settimane) e alla fine otterremo un rapporto simile a questo:

Possiamo vedere dal test sopra, abbiamo completato una riscrittura dei contenuti e abbiamo ottenuto ottimi risultati!

Siamo anche in grado di vedere la variazione di clic, impressioni e query in un grafico simile a questo:

Questo è ciò che definiremmo un aggiornamento dei contenuti di grande successo. Abbiamo aumentato i clic al giorno di oltre il 500%, le impressioni al giorno di oltre il 40% e la nostra percentuale di clic è aumentata vertiginosamente dallo 0,3% all'1,32%!

Flusso di lavoro per la revisione della qualità dei contenuti

Il lavoro sui contenuti in SEO non inizia (generalmente) con la scrittura di nuovi contenuti o l'ottimizzazione di pezzi esistenti, inizierà il più delle volte con una revisione di tutti i contenuti attualmente presenti sul sito, compresi quelli di bassa qualità.

Trovare i contenuti che Google considera di bassa qualità è fondamentale. Ci consentirà di metterli in coda per un aggiornamento del contenuto o di eliminarli completamente dal sito.

Un flusso di lavoro di revisione della qualità dei contenuti potrebbe essere simile al seguente:

• Identificazione di contenuti di bassa qualità.
• Organizzazione del contenuto che può essere aggiornato e del contenuto che può essere eliminato.
• L'aggiunta di contenuti si aggiorna nel calendario dei contenuti.
• Completamento degli aggiornamenti dei contenuti.
  • Questo ora si collegherà al flusso di lavoro di aggiornamento dei contenuti di cui abbiamo scritto di più in precedenza, che mostra ulteriormente come è possibile utilizzare diversi flussi di lavoro insieme per ottenere il successo dei contenuti.

Ecco un esempio di quello che farei per il sito SEOTesting:

Inizierei esaminando il rapporto sui contenuti di bassa qualità. Qui, SEOTesting troverà tutte le pagine che Google considera di bassa qualità e me le elencherà in modo che sia facile da leggere e capire:

Da questo, posso vedere che i seguenti contenuti non hanno generato impressioni o clic negli ultimi 90 giorni:

• Come eseguire un test SEO
• Test suddivisi SEO
• Aggiornamenti dell'algoritmo
• Rapporto sull'intento di ricerca
• Nuovo rapporto sulle parole chiave
• Rapporto sulla cannibalizzazione delle parole chiave
• Annotazioni di Google Search Console

Ora dovrò esaminare tutti questi contenuti e identificare se devono rimanere sul sito (e potrebbe solo essere necessario un aggiornamento) o se possono essere eliminati dal sito o uniti a un altro pezzo sullo stesso argomento .

Usando il pezzo "Come eseguire un test SEO" come esempio. Posso fare un piccolo lavoro investigativo per stabilire se questo pezzo può essere cancellato o aggiornato.

Ho cercato la parola chiave target "come eseguire un test SEO" tramite il simulatore SERP di Nightwatch e ho scoperto che la nostra pagina si posiziona incredibilmente in alto negli Stati Uniti per questa parola chiave:

In realtà si colloca alla posizione 2.

Questo mi dice, dato che la pagina non ha avuto impressioni o clic negli ultimi 90 giorni, che non c'è effettivamente volume di ricerca per questa parola chiave. Inoltre, i contenuti concorrenti sono più incentrati sulle guide generali sui test SEO.

Per questo motivo, penso che valga la pena reindirizzare questo URL alla nostra guida principale sui test SEO e assicurarci che la nostra guida principale copra anche come eseguire un test SEO. Questo sarà il corso dell'azione andando avanti.

Flusso di lavoro per l'ottimizzazione del CTR (Click Through Rate).

Un'altra parte importante della SEO basata sui contenuti è l'ottimizzazione del CTR, ovvero il processo di ottimizzazione dei meta titoli, delle descrizioni, dei titoli delle pagine e dei contenuti per migliorare le percentuali di clic dalle SERP al sito web.

Quando pensi a un flusso di lavoro per l'ottimizzazione del CTR, potrebbe assomigliare a questo:

• Identifica le pagine con un CTR basso.
• Cerca le query mancanti con volume di ricerca che potrebbero essere utilizzate per migliorare il CTR.
  • Puoi utilizzare il SEOTesting Top Query Per Page Report per aiutarti qui.
• Confronta i meta titoli, le meta descrizioni e i titoli delle pagine con i contenuti della concorrenza.
• Riscrivi questi meta tag.
• Pubblica le modifiche.
• Eseguire un test per valutare se il test ha avuto successo o meno.

Ecco come potrebbe apparire in pratica questo flusso di lavoro.

La mia prima mozione d'ordine sarà esaminare il rapporto SEOTesting Top Query Per Page:

Ci sono alcuni buoni esempi qui. Vedo che il nostro contenuto sulla metrica Posizione media di Google Search Console si classifica bene per la query "Posizione media Google Search Console", ma questo non è incluso nel titolo della pagina, meta descrizione, H1, H2 o H3 all'interno del contenuto .

Questa è una buona idea per un po' di ottimizzazione del CTR.

Entrerò nella pagina sul back-end e aggiornerò parte del contenuto in modo che includa questa query.

Quindi imposterò un test all'interno di SEOTesting:

Una volta che la pagina è stata aggiornata e il test è stato impostato, posso aspettare e monitorare il test per vedere se riesce ad aumentare il CTR della pagina. In tal caso, posso anche aspettarmi di vedere un aumento dei clic sulla pagina.

Flussi di lavoro della strategia dei contenuti

Naturalmente, vale la pena ricordare che i flussi di lavoro SEO non devono essere isolati per attività una tantum come la creazione o l'ottimizzazione dei contenuti. Puoi anche avere un flusso di lavoro SEO che determina l'intera strategia di contenuto.

All'interno di questo flusso di lavoro, avresti informazioni sulla fase di ricerca, ad esempio quale contenuto viene ricercato, chi è responsabile di questo processo e quale dovrebbe essere il risultato.

Avresti quindi informazioni che elencano la tua strategia di distribuzione dei contenuti. Quanti pezzi di nuovi contenuti pubblicherai a settimana/mese? Quanti contenuti aggiornerai a settimana/mese? Chi sarà responsabile del lato contenuto della tua strategia SEO? Un flusso di lavoro SEO mirato ti aiuterà a rispondere a tutte queste domande.

Strumenti per aiutarti a gestire i tuoi flussi di lavoro SEO.

Questo è un argomento / domanda difficile da esplorare in una breve sezione di un post di blog più ampio in quanto garantisce un nuovo post di blog a sé stante. Ci arriveremo un giorno nel prossimo futuro, ma nel frattempo ci sono alcuni strumenti di cui avrai bisogno, indipendentemente da come sarà il tuo flusso di lavoro SEO attualmente o come sarà in futuro.

La prima cosa di cui avrai bisogno è uno strumento di gestione del progetto come Monday, Asana o Notion. Ciò ti consentirà di definire i passaggi all'interno del tuo flusso di lavoro, assegnare compiti a diverse persone all'interno della tua organizzazione e tenere traccia dei progetti in corso. Ad esempio, SEOTesting utilizza Notion, ma la tua organizzazione potrebbe trovare un programma più adatto alle tue esigenze.

È quindi necessario accedere a una suite di strumenti SEO, con i due principali sul mercato che sono Ahrefs e Semrush. Questo ti consentirà di tenere traccia del tuo ranking organico, delle posizioni delle pagine, dei nuovi backlink che sono stati creati e ti consentirà di fare ricerche sui contenuti. Questi strumenti vengono quindi abbinati a Google Analytics (si spera ora GA4) e Google Search Console.

Devi anche assicurarti di disporre di strumenti per lavorare in modo collaborativo su progetti di contenuti (e altri progetti SEO). Utilizziamo la suite di strumenti di Google per questo in quanto rende incredibilmente facile lavorare insieme sui documenti, apportare modifiche al lavoro di qualcun altro, ecc. Puoi anche utilizzare Microsoft Office abbinato a uno strumento di gestione dei documenti come Dropbox.

Spero che questo ti abbia fornito una buona visione dei flussi di lavoro SEO per il successo dei contenuti e di come possono essere utilizzati all'interno di diversi tipi di attività.

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