Aggiornamento dei contenuti utili di Google di settembre 2023: l'annuncio di Google di aprile sull'esperienza della pagina ha prefigurato ciò che stiamo vedendo con l'attuale HCU(X)?

In base a ciò che vedo sui siti pesantemente colpiti dall’HCU e a ciò che Google ha spiegato nell’aggiornamento della documentazione di aprile, la combinazione di contenuti inutili e scarsa UX può essere una combinazione estremamente problematica per i proprietari di siti.

Il 14 settembre 2023 Google ha lanciato l'aggiornamento dei contenuti utili di settembre. Questo è stato il terzo utile aggiornamento dei contenuti e finora è stato il più grande dei tre HCU. Finora ho documentato oltre 500 domini che sono stati colpiti dall'aggiornamento e il mio elenco continua a crescere ogni giorno.

Ecco alcuni esempi di cali estremi basati sull’HCU di settembre. Queste sono gocce medievali simili a panda:

Potrei scrivere un post che parli di più sull'aggiornamento una volta che le acque si saranno calmate, ma volevo trattare una teoria specifica che avevo basato sull'analisi di molti siti interessati dall'aggiornamento. In primo luogo, dopo aver visitato questi siti, la maggior parte semplicemente non ha contenuti eccezionali... Vedo contenuti generati dall'intelligenza artificiale, contenuti programmatici utilizzati per sfornare molte pagine inutili, siti che coprono ogni variazione immaginabile di un argomento senza fornire informazioni veramente approfondite o informazioni preziose e altro ancora. Inoltre, ho analizzato i siti che sono scesi pesantemente in una serie di categorie, tra cui testi, calcoli, viaggi, traduzioni, download, giochi e molto altro.

Chiaramente il sistema prende di mira contenuti non utili, ma non è l'unica cosa che vedo. Alcuni altri siti che ho analizzato hanno sicuramente attirato la mia attenzione. Non sto dicendo che abbiano i migliori contenuti al mondo, ma non sembrano nemmeno avere i peggiori contenuti... Ad esempio, ci sono siti che sono rimasti schiacciati nei verticali di ricette, istruzioni e recensioni che non lo fanno Non rientrano nella stessa categoria di contenuti inutili di quello che ho spiegato prima.

E un filo conduttore di molti siti interessati, compresi quelli con contenuti che potrebbero non essere orribili, è un'esperienza utente terribile . In altre parole, la situazione degli annunci è grave su molti siti, gli utenti vengono bombardati da annunci su tutta la pagina, i video in riproduzione automatica ti seguono mentre scorri la pagina e quindi potresti essere colpito anche da popup.

Questo è esattamente il tipo di situazione pubblicitaria aggressiva, dirompente e talvolta persino ingannevole di cui parlo da anni. E quando dico anni, intendo dai tempi del Panda medievale nel 2011. Ho visto che su molti siti stavo aiutando a riprendermi da Panda. E ora eccoci qui, con quello che sembra Panda sotto steroidi. Ho sempre detto "l'inferno non ha furia quanto un utente disprezzato" e sento che questo potrebbe essere il motto dell'ultimo HCU.

Innanzitutto, ecco una diapositiva di una delle mie presentazioni sugli aggiornamenti principali in cui tratto gli annunci aggressivi:

E poi solo uno dei tanti tweet che ho condiviso su annunci aggressivi e aggiornamenti principali (questo si collega a un video di John Mueller che spiega di più su come fare un passo indietro e rivedere il sito nel suo insieme):

E ne ho parlato anche in un podcast con Dre venerdì scorso quando ho parlato di ciò che ho visto finora (al 55:10 nel video):

L'HCU si evolve nell'HCU(X)?
Con l’HCU originale dell’agosto 2022, i siti colpiti erano i più gravi dal punto di vista della qualità dei contenuti. Ma Danny Sullivan di Google spiegò all'epoca che Google prendeva sul serio l'utile sistema di contenuti e che avrebbe continuato a migliorarlo e che il sistema si sarebbe evoluto nel tempo.

E l'evoluzione è avvenuta ... l'aggiornamento dei contenuti utili di settembre 2023 è stato finora il più potente degli HCU (di un miglio). Ancora una volta, ho documentato centinaia di domini che sono stati schiacciati dall'aggiornamento, molti proprietari di siti mi hanno anche contattato per chiedere aiuto e ho sentito da molti settori verticali dell'estrema volatilità che l'HCU sta causando in tutto il mondo. siti. È una bestia.

Quindi cosa è cambiato?

Innanzitutto, Google ha spiegato che l’HCU ha un classificatore migliorato, e questo è chiaramente ovvio. Il numero totale di siti interessati è infinitamente maggiore rispetto alle precedenti HCU. In secondo luogo, e questo è il nocciolo del mio post di oggi, nell’aprile del 2023 Google ha aggiornato la sua documentazione sull’esperienza sulla pagina e ha incluso specificamente tali informazioni nella sua documentazione sulla creazione di contenuti utili.

Sì, questo potrebbe essere stato l’avvertimento su ciò che l’HCU di settembre avrebbe preso di mira. Con questo aggiornamento alla documentazione, Google ha tolto l'enfasi dagli aspetti fondamentali del web e ha voluto che i proprietari dei siti si concentrassero sull'esperienza utente nel suo complesso . Puoi vedere chiaramente dalle domande che Google copre una gamma più ampia di problemi di esperienza utente REALE, rispetto a un punteggio fondamentale per il web che potrebbe essere inferiore di qualche millisecondo.

Ad esempio, Google copre una quantità eccessiva di annunci che distraggono o interferiscono con il contenuto principale, annunci interstitial intrusivi, con quanta facilità i visitatori possono navigare o individuare il contenuto principale della pagina, gli utenti riescono a distinguere facilmente il contenuto principale da altri contenuti su la tua pagina e altro ancora.

Ancora una volta, NON sto dicendo che la sola UX riuscirà a far martellare un sito. Google sta utilizzando l'apprendimento automatico con l'HCU, il che significa che sta inviando molti segnali al sistema di apprendimento automatico, che ne determina la ponderazione, che alla fine determina le classifiche. Ma l’aggiunta di queste informazioni nell’utile documentazione dei contenuti e il vedere quelle orribili situazioni UX influenzate su molti siti mi hanno fatto pensare che le due cose siano collegate.

Google ha anche fornito una FAQ specifica in quel post del blog di aprile sull'utile sistema di contenuti. Come puoi vedere di seguito, il contenuto è al centro dell'attenzione, ma la UX gioca un ruolo:

Quindi, credo che l’obiettivo dell’HCU sia rimuovere i contenuti inutili dalle SERP, ma l’esperienza dell’utente gioca un ruolo. E la combinazione di contenuti di qualità inferiore con una terribile UX è il bacio della morte con l'HCU. Ho spiegato nella mia presentazione SMX Advanced alcuni mesi fa che l'utile sistema di contenuti era l'arma segreta di Google per combattere vari tipi di contenuti di bassa qualità, ma non sembra che il contenuto sia l'unica cosa che stanno guardando algoritmicamente. Secondo me, l'UX si è insinuata quando hanno aggiunto la modifica alla documentazione in aprile. Semplicemente non credo che abbia colpito molti proprietari di siti fino a quando non è stato lanciato questo aggiornamento.

Migliorare l'esperienza dell'utente – E non mi riferisco agli aspetti fondamentali del web...
Per i proprietari di siti fortemente colpiti dall’utile aggiornamento dei contenuti di settembre 2023, l’obiettivo dovrebbe essere chiaramente quello di fornire contenuti approfonditi e di alta qualità che possano aiutare gli utenti. Ma mi assicurerei di non far impazzire quegli utenti mentre cercano di consumare i tuoi contenuti. E se ti trovi in ​​una situazione in cui ritieni che i tuoi contenuti siano ok, ma sei comunque stato martellato, dai sicuramente un'occhiata approfondita alla tua UX, alla situazione degli annunci, ai popup e altro ancora. Non bombarderei gli utenti con annunci pubblicitari, non attiverei popup come un matto, non seguirei gli utenti lungo la pagina con video a riproduzione automatica e mi assicurerei che i tuoi contenuti principali possano essere identificati facilmente e rapidamente dagli utenti.

Troppo vicino al tuo sito? Esegui uno studio sugli utenti!
Se ritieni di essere troppo vicino al tuo sito, esegui uno studio sugli utenti. Alcuni anni fa ho scritto un post sull'esecuzione di studi sugli utenti attraverso la lente degli aggiornamenti di base ampi e Google ha finito per collegarsi a quel post dal proprio articolo sugli aggiornamenti di base ampi. Puoi imparare moltissimo quando utenti oggettivi di terze parti visitano il tuo sito e valutano la loro esperienza attraverso la lente di specifici aggiornamenti dell'algoritmo. Puoi leggere il mio post per maggiori dettagli sulla conduzione di uno studio.

Riepilogo: affrontare un grande successo dell'HCU nel settembre 2023.
Ancora una volta, potrei trattare di più su questo aggiornamento in un post futuro, ma volevo fornire queste informazioni sulla UX dopo aver visitato molti siti interessati dall'HCU di settembre, o dovrei dire HCU(X)? Inoltre, ti ricordiamo che con l'utile aggiornamento dei contenuti, in genere non è possibile ripristinare rapidamente. Google dovrà vedere cambiamenti significativi nel lungo termine affinché il classificatore HCU venga abbandonato (il che può richiedere mesi). Quindi, se hai riscontrato un forte impatto, dovrai lavorare sodo per migliorare sia i tuoi contenuti che l’esperienza dell’utente. Buona fortuna.

GG