SERP: informazioni dettagliate sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca

introduzione

In questo articolo troverai tutto ciò che devi sapere sulle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca), quali elenchi contengono e quali sono le funzionalità SERP più comuni.

Cos'è una SERP?

Una SERP è una pagina dei risultati del motore di ricerca. Questa è la pagina che vedi con l'elenco dei risultati dopo aver effettuato una ricerca in qualsiasi motore di ricerca come Google, Bing, Yahoo o YouTube.

Il motore di ricerca più popolare è Google, con una quota di mercato superiore al 90% nel settore dei motori di ricerca. Nella maggior parte dei casi, quando le persone fanno riferimento alle SERP, pensano alle SERP di Google e a tutte le funzionalità di ricerca che elencano.

Questo è ciò su cui mi concentrerò e mostrerò in questo post.

Le diverse inserzioni sulle SERP

Le SERP includono 2 tipi di elenchi: elenchi a pagamento ed elenchi organici.

Andiamo ad esplorare più nel dettaglio quali sono, cominciando dal biologico.

Elenchi organici

Gli elenchi organici sono i risultati non a pagamento che appaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca . Ogni motore di ricerca mostra gli elenchi organici più rilevanti per la query nella parte superiore della pagina in base ai propri algoritmi proprietari e al sistema di classificazione.

Questi algoritmi possono utilizzare fattori come parole chiave corrispondenti alla query dell'utente e pertinenza del sito web, tra gli altri.

Non è possibile acquistare un posto nelle inserzioni organiche, quindi se vuoi guadagnarti un posto tra le prime posizioni devi puntare sulle strategie SEO.

Elenchi a pagamento

Gli elenchi a pagamento sono risultati sponsorizzati che appaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca . Questi elenchi si trovano comunemente nella parte superiore della SERP, che è il luogo con la massima visibilità per i visitatori. Dando così all'elenco a pagamento una maggiore possibilità di essere cliccato.

Gli elenchi a pagamento sono il metodo di monetizzazione principale utilizzato dai motori di ricerca come Google e Bing.

Questi posti vengono messi all'asta in tempo reale all'azienda che solitamente offre l'importo più alto.

Questi annunci non sono influenzati dal livello di ottimizzazione della pagina per i motori di ricerca, poiché non sono valutati dallo stesso algoritmo e sistema di classificazione degli elenchi organici.

Una nota sugli aggiornamenti degli algoritmi e sul loro impatto sulle SERP

I motori di ricerca rilasciano nuovi aggiornamenti dell'algoritmo con una certa frequenza con l'obiettivo di migliorare il modo in cui classificano le pagine .

Questi aggiornamenti possono cambiare drasticamente l’aspetto della SERP alterando o introducendo nuovi criteri su come vengono classificate le pagine. Ad esempio, le pagine possono subire un notevole calo di posizionamento se non soddisfano i nuovi criteri di classificazione.

Si ritiene che Google effettui migliaia di aggiornamenti degli algoritmi ogni anno. Tuttavia Google ne annuncia solo alcuni, che di solito sono i più importanti o i cambiamenti con il maggiore impatto.

Anche quando Google annuncia cambiamenti, non sempre dice quale parte dell’algoritmo cambia per impedire alle persone di ingannare il sistema.

SERP diverse per query diverse

Google mostra SERP diverse a seconda del tipo di query utilizzata per corrispondere meglio all'intento del ricercatore. Ciò significa che classificheranno diversi tipi di pagine a seconda di ciò che l'utente sta cercando di fare.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

SERP per query transazionali

Le query transazionali sono quelle immediatamente precedenti all'acquisto o alla registrazione di un utente a un servizio . Alcune parole comuni incluse nelle ricerche transazionali sono acquistare, economico, prezzo, sconto, ecc.

Queste sono solitamente conosciute come ricerche di fondo dell'imbuto e hanno elenchi a pagamento a causa della loro natura commerciale. Puoi anche aspettarti di vedere funzionalità SERP come risultati di shopping e pacchetti locali per queste query.

SERP per query di navigazione

Le query di navigazione sono ricerche in cui un utente conosce già la pagina o il sito web che sta cercando . In sostanza, l'utente utilizza il motore di ricerca come passaggio intermedio per raggiungere la pagina desiderata.

Esempi comuni di query di navigazione includono la ricerca della pagina di accesso di uno strumento, la ricerca di un profilo di social media o semplicemente l'inserimento del nome del sito web.

SERP per query informative

Le query informative sono ricerche in cui l'utente cerca risposte a una domanda .

Alcune parole comuni nelle query informative sono cosa, chi, quando, dove, ecc.

È normale che i motori di ricerca classifichino post di blog, articoli di notizie, pagine di Wikipedia o post di forum per questo tipo di ricerca, poiché l'obiettivo dell'utente è trovare risposte e maggiori conoscenze su un argomento.

Caratteristiche della SERP

Le funzionalità SERP sono risultati specializzati utilizzati dai motori di ricerca come Google per visualizzare diversi tipi di risultati in base alla query inserita dall'utente . Questi offrono contesto e funzionalità migliori che non è possibile ottenere con una pagina normale con 10 collegamenti blu.

In questa sezione scoprirai maggiori dettagli sulle diverse funzionalità SERP utilizzate da Google.

Snippet in primo piano

Uno snippet in primo piano è un riquadro che appare nella parte superiore della SERP di Google, fornendo una risposta diretta e concisa alla query dell'utente .

Questa funzionalità SERP estrae il testo da una pagina Web e include anche il titolo della pagina e l'URL come in un normale elenco organico.

Gli snippet in primo piano sono comuni per domande informative e altre ricerche in cui la risposta è concisa. Un esempio è cercare la data di un evento.

Pannelli di conoscenza

Un pannello della conoscenza mostra le informazioni chiave su persone, aziende, eventi e altre entità sul lato destro della SERP utilizzando i dati di Google Knowledge Graph.

Questi pannelli possono includere una combinazione di fatti, immagini e collegamenti ed entità correlate alla ricerca.

Questa funzionalità SERP è utile per trovare informazioni concise e corrette su un argomento.

Le persone chiedono anche scatole

Una casella People Also Ask (PAA) è una funzionalità SERP di Google che mostra domande correlate alla query corrente. Per impostazione predefinita, la risposta alla domanda è nascosta finché l'utente non fa clic sulla freccia per rivelarla.

La casella PAA è una funzionalità SERP interattiva, il che significa che Google caricherà più domande nella SERP quando gli utenti fanno clic su questa casella per rivelare una risposta.

Pacchetti di immagini

Un pacchetto di immagini è una funzionalità SERP che mostra un gruppo di immagini pertinenti alla query . Google lo visualizza quando il suo algoritmo capisce che l'utente trarrebbe beneficio da queste immagini.

Questa funzionalità SERP appare solitamente in prima posizione con un collegamento che consente agli utenti di vedere di più su Google Immagini.

Pacchetti locali

Un pacchetto locale visualizza una mappa con informazioni su un'attività o una posizione correlata alla query dell'utente. Questa funzionalità SERP può mostrare dati chiave come indirizzi, nomi di aziende, orari di apertura e valutazioni.

Google inserisce i local pack nella SERP quando l'utente cerca informazioni in una località specifica o nelle vicinanze. Un esempio comune è la ricerca di pizzerie nel centro di New York.

Carte di conoscenza

Una scheda informativa è una funzionalità SERP che mostra informazioni concise su una query di ricerca. Queste schede compaiono nella parte superiore della pagina e danno una risposta immediata agli utenti.

I dati di queste schede provengono dal Knowledge Graph di Google e mostrano informazioni su entità note come eventi significativi, personaggi famosi o luoghi. Ciò può includere calcolatori, informazioni meteorologiche, dati di borsa e molte altre informazioni utili.

Risultati dello shopping

I risultati degli acquisti mostrano elenchi di prodotti correlati alla query . Questa funzionalità SERP è un elenco a pagamento, non è possibile apparire nell'elenco senza eseguire Google Adwords.

Questo carosello dello shopping viene visualizzato nella parte superiore della pagina e contiene immagini dei prodotti, prezzi e informazioni sul rivenditore.

Storie principali

Notizie principali è una funzionalità SERP di Google che mostra notizie pertinenti e tempestive relative alla query.

Di solito si trova nella parte superiore della pagina dei risultati e fornisce un rapido accesso alle ultime notizie e agli argomenti di tendenza da varie fonti di notizie online.

Miniature

Una miniatura è una funzionalità in cui Google mostra un'immagine accanto a ciascuna inserzione nella SERP . Queste immagini di solito appaiono in altre funzionalità SERP come snippet in primo piano o schede informative.

Casella dei Tweet

Una casella tweet è una funzionalità SERP che mostra i post di Twitter.com direttamente su Google . Questo di solito appare quando si cerca un argomento popolare o di tendenza.

Google tende a estrarre i tweet più popolari pubblicati di recente, fornendo aggiornamenti e approfondimenti in tempo reale.

video

Un'anteprima video è una funzionalità SERP che mostra video pertinenti alla query . Di solito hanno una miniatura che mostra maggiori dettagli sul contenuto e Google può persino evidenziare la parte più importante del video da guardare.

Google consente agli utenti di guardare questi video direttamente sulla SERP premendo il pulsante di riproduzione.

Pensieri finali

Questo articolo ti ha spiegato cos'è una SERP, i suoi contenuti e le funzionalità più comuni della SERP di Google. Queste funzionalità SERP sono essenziali da comprendere in quanto possono dare alle tue pagine maggiore visibilità nella SERP e aumentare il traffico se le tue pagine o la tua attività riescono ad apparire in tali funzionalità.

Questa conoscenza si rivelerà utile nel tuo viaggio di apprendimento della SEO.

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