Search Generative Experience (SGE) e il futuro della ricerca

Dalla sua introduzione nel maggio del 2023, la Search Generative Experience (SGE) di Google ha già suscitato molto entusiasmo (e forse un po' di preoccupazione) nella comunità SEO. Con il potenziale di cambiare per sempre il futuro della ricerca, è una funzionalità che abbiamo già iniziato a testare e speriamo di condividere alcune informazioni utili e suggerimenti pratici mentre ci prepariamo per quella che sarà l'esperienza SGE finale.

Cosa c'è in questo articolo?

• Che cos'è l'esperienza generativa della ricerca (SGE)?
• Perché dovresti prestare attenzione a SGE?
• 4 principali sfide SGE che i webmaster dovranno affrontare
• 4 Tendenze e approfondimenti di SGE nel 2023
• Suggerimenti attuabili da considerare in preparazione per SGE

Cos'è la Search Generative Experience (SGE) di Google?

Search Generative Experience (SGE) di Google è una funzionalità sperimentale del motore di ricerca relativamente nuova che utilizza l'intelligenza artificiale (AI) per generare risposte contestuali a domande complesse. Annunciato da Google nel maggio 2023, SGE è ancora agli inizi ed è ancora in fase di sviluppo con il suo rilascio stimato intorno al secondo-terzo trimestre del 2024.

In definitiva, SGE è stato sviluppato per migliorare l'esperienza utente degli utenti di Google. Fornendo un'istantanea basata sull'intelligenza artificiale in grado di utilizzare informazioni provenienti da più fonti online, SGE fornisce risposte conversazionali meglio ponderate che prendono in considerazione opinioni diverse fornendo al contempo un riepilogo che risponde alle domande degli utenti.

Gli aggiornamenti dal lancio nel maggio 2023 includono (ma non sono limitati a):

• Collegamenti al sito Web da cui vengono estratte le informazioni
• Segui le domande all'interno dello snapshot AI
• Aggiunta di video per aggiungere esperienza
• Consigli e considerazioni sugli acquisti eCommerce – ad esempio considerazioni da fare quando si acquista un e-Scooter

Attualmente, SGE è disponibile negli Stati Uniti e in India (in inglese e hindi), tuttavia, come con la maggior parte degli sviluppi di Google, una volta testati e in buono stato di funzionamento, sarà probabile che venga implementato in altre località.

Perché dovresti prestare attenzione a SGE?

Il modo fondamentale in cui gli utenti effettuano una ricerca potrebbe cambiare in modo significativo con l'introduzione di SGE.

Uno dei modi in cui il futuro della ricerca potrebbe essere sostanzialmente cambiato è che i tipi di ricerca effettuati diventeranno molto più colloquiali, il che porterà a risposte ponderate e offrirà varietà di opinioni su un argomento, comprese domande di follow-up.

Un potenziale effetto di ciò è che verranno effettuati meno clic organici, poiché verranno fornite più risposte nello snapshot AI generato. Si ritiene che fino al 30% dei clic organici potrebbe andare perso a causa di SGE! Tuttavia, alcune discussioni più recenti hanno portato alcuni esperti a suggerire che, allo stato attuale, fino al 70-80% dei clic organici potrebbero andare persi per particolari settori.

Ciò potrebbe cambiare da un settore all’altro. Ad esempio, per l’eCommerce, quando si richiedono informazioni su un prodotto, le informazioni fornite nello snapshot AI generato potrebbero significare meno clic sui singoli siti che cercano di trovare varie informazioni durante la fase di indagine.

La verità è che SGE sta ancora cambiando e poiché non sappiamo come sarà il prodotto finale, non sappiamo quale sarà l'impatto complessivo sui clic organici. Per ora, è importante tenere d’occhio gli sviluppi ed essere pronti ad adattare la propria strategia organica.

4 principali sfide SGE che i webmaster dovranno affrontare

Poiché SGE è una novità e alla fine non sappiamo come sarà il prodotto finale, una delle sfide principali è l'elemento dell'ignoto. In sostanza, abbiamo una comprensione limitata di come ottimizzare i contenuti in preparazione al lancio di SGE. Ci sono alcune azioni che possiamo intraprendere (di cui parleremo tra poco), tuttavia, non c'è modo di misurare l'impatto che ciascuna azione ha nel farci apparire nell'istantanea AI generata in SGE.

Ecco alcune altre sfide chiave che SGE potrebbe presentare per i siti web:

1 . I contenuti paywall vengono utilizzati in SGE se a Googlebot viene concesso l'accesso

Questa è una sfida che alla fine potrebbe cambiare quando SGE sarà completamente implementato, ma a partire da novembre 2023, i contenuti premium che si trovano dietro un paywall (per una buona ragione) potranno finalmente apparire nei risultati dell'IA generati. Ciò significa che se il tuo modello di business si basa su persone che pagano per questi contenuti premium, potresti ritrovarti a perdere conversioni o entrate.

Le istruzioni di Google-Extended robots.txt sono state rilasciate nel settembre del 2023 e, sebbene inizialmente suscitasse entusiasmo, Google ha confermato che non impedisce la visualizzazione dei contenuti in SGE.

Leggi la nostra guida su come impedire alle IA di eseguire la scansione dei tuoi contenuti .

2 . Lo stato volatile di SGE

Testando i risultati generati da SGE negli ultimi mesi, comprese le stesse condizioni di priorità per i clienti, abbiamo visto che:

• Le query che attivano una panoramica dell'intelligenza artificiale cambiano spesso
• Il layout della risposta e gli elementi specifici cambiano continuamente
• Il numero di annunci mostrati insieme all'istantanea AI generata cambia spesso
• Il contenuto nella panoramica dell'intelligenza artificiale, comprese le fonti utilizzate, sta cambiando (sembra che Google stia testando un algoritmo che inserisca le migliori risposte per fornire una risposta conversazionale che dia agli utenti le risposte necessarie)

3. Il processo per la classificazione in SGE è ancora limitato

Poiché SGE di Google è ancora in modalità beta, non esiste una risposta chiara su come apparire nei risultati.

Dagli esperimenti che abbiamo condotto negli ultimi mesi, siamo stati in grado di scoprire alcune informazioni, ma vale la pena tenere presente che quando SGE sarà operativo, alcune di queste non saranno rilevanti:

• I siti con forti segnali EEAT tendevano ad apparire più spesso. Assicurati di enfatizzare qualsiasi competenza tra imprenditori, autori e contributori al contenuto del sito web
• È più probabile che tu venga visualizzato in SGE se sei tra i primi dieci risultati, tuttavia, non abbiamo trovato alcuna correlazione tra la visualizzazione negli spot degli snippet in primo piano e le tue possibilità di comparire nella panoramica dei risultati AI generati.
  Vale la pena notare, tuttavia, che il posizionamento nelle posizioni uno e due sembrava offrire maggiori possibilità di apparire nella panoramica generata dall'intelligenza artificiale SGE.

4. Attualmente non è possibile monitorare le prestazioni di un sito Web in SGE

Con SGE ancora in modalità beta, questa non è una sorpresa. Speriamo che una volta completata l'implementazione, alcuni dei dati sulla frequenza con cui un sito Web inserisce i suoi contenuti nei risultati di genAI possano essere tracciati. Questo rappresenterà un punto di svolta poiché le azioni intraprese possono essere misurate e questo ci consentirà di creare una strategia basata sui dati e non solo sulle tendenze che notiamo.

4 Tendenze e approfondimenti di SGE nel 2023

Alcune delle principali tendenze e approfondimenti forniti finora da SGE includono:

1. Picco di query nell'e-commerce : con l'obiettivo di migliorare le intenzioni degli utenti, la comprensione dei risultati dell'intelligenza artificiale generativa dovrebbe in definitiva essere in grado di fornire agli utenti un'esperienza di acquisto più personalizzata e risposte più dettagliate a considerazioni e caratteristiche specifiche sui prodotti che stanno cercando. Ciò potrebbe portare a effettuare più ricerche nell’e-commerce. Tuttavia, l’impatto sui clic effettivi sui risultati organici al di sotto dei risultati dell’IA generati potrebbe essere considerevole.
2. Importanza delle immagini più pronunciata : poiché un elemento chiave della panoramica dell'IA generata sono le immagini estratte dai diversi siti utilizzati per generare la risposta, vuoi assicurarti che le persone facciano clic sulla pagina dei risultati del tuo sito web. L'immagine utilizzata da ciascun sito influirà sul risultato su cui gli utenti fanno più spesso clic. Garantire che le tue immagini siano accattivanti e rappresentino accuratamente le informazioni sulla pagina ti aiuterà non solo ad apparire con i termini giusti, ma anche a ottenere clic sul tuo sito.
3. Panorama in continua evoluzione : ne ho già parlato alcune volte (sono sicuro che l'avrai notato) ma vale la pena ripeterlo: siamo nelle fasi iniziali di SGE e, come tale, il panorama è in continua evoluzione. Rimanere al passo con i cambiamenti che continuano ad verificarsi ti manterrà in buona posizione prima che SGE venga completamente implementato. Come per tutti gli sviluppi della ricerca, essere uno dei primi ad adattarsi ti darà un vantaggio competitivo e ti garantirà di poter adattare la tua strategia secondo necessità.
4. Più ricerche a zero clic : fornendo approfondimenti più approfonditi e risposte conversazionali a domande complesse, una serie di termini, che in precedenza avrebbero portato a fare clic su una serie di siti per trovare risposte adeguate e olistiche, potrebbero potenzialmente ricevere una risposta completa all'interno del panoramica dell'intelligenza artificiale generata in SGE.

Suggerimenti attuabili da considerare in preparazione per SGE

Anche se non sappiamo come sarà la panoramica finale sull'intelligenza artificiale di SGE una volta rilasciata, ci sono alcune azioni chiave che possiamo consigliare con sicurezza sulla base dell'analisi che abbiamo effettuato negli ultimi mesi.

Alcune delle azioni chiave includono:

In definitiva, SGE rappresenta un salto entusiasmante e allo stesso tempo un po’ spaventoso nel futuro della ricerca. Mentre aspettiamo come sarà il prodotto finale, la buona notizia è che molte delle migliori pratiche SEO consigliate sulla SEO semantica e sulla risposta alle domande poste dal tuo pubblico target ti aiuteranno in quello che potrebbe essere un momento molto interessante.

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