Come utilizzare gli annunci Shopify in modo efficace su Facebook [Guida alla pubblicità di Shopify]
Pubblicato: 2022-12-21I proprietari di negozi che cercano di far crescere il loro pubblico alla fine dovranno tuffarsi nel mondo della pubblicità a pagamento. Questo può sembrare scoraggiante, ma i vantaggi della pubblicità a pagamento sono innegabili e ci sono molte opzioni tra cui scegliere per soddisfare le tue esigenze.

L'esecuzione di annunci Shopify su Facebook è un'opzione popolare molto adatta ai principianti , grazie a diverse app e integrazioni. Shopify era già un'ottima soluzione per i nuovi arrivati nell'e-commerce, ma la capacità di eseguire e automatizzare annunci efficaci tramite Meta è un punto a due per il successo.
Perché dovresti investire nelle inserzioni Facebook di Shopify
I social media stanno rapidamente diventando un obiettivo preferito per la maggior parte dei marketer. La miriade di opzioni e il pubblico più coinvolto forniscono un ROI migliore dai budget pubblicitari.
L'enorme quantità di dati degli utenti su Facebook offre inoltre agli inserzionisti un maggiore controllo su chi si rivolgono. Gli annunci tramite Meta Business Suite possono essere mirati in modo più strategico con meno lavoro, grazie agli strumenti e alle integrazioni disponibili da Shopify .
Come iniziare
L'esecuzione di annunci Shopify su Facebook è una delle opzioni più semplici e offre alcuni dei migliori ROI nella sfera della spesa pubblicitaria. Puoi iniziare unendoti a Meta Business Suite e integrandoti con le app di Shopify.

Crea la tua Meta Business Suite
L'impostazione di Meta Business Suite è un processo semplice che richiede informazioni di base sulla tua attività e collega una pagina aziendale a un account pubblicitario. Segui questi passaggi per iniziare.
Crea pagina aziendale
Se non hai già una pagina Facebook per la tua azienda, ti consigliamo di crearne una. Avere una presenza sui social è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio in modo organico o tramite annunci a pagamento.
Crea un account
Visita business.facebook.com e fai clic su "Crea un account" per iniziare.
Informazioni sull'installazione
Successivamente, inserirai le informazioni di base sulla tua attività e un link alla tua pagina aziendale.
Crea un account pubblicitario
Imposta un account pubblicitario o collegane uno esistente dalla scheda "Annunci".
Installa il metapixel
Il Meta Pixel viene utilizzato per la trasmissione di dati di tracciamento tra Facebook e il tuo sito Web, in modo simile a un cookie del browser. Devi attivare il pixel di Facebook dalla tua Business Suite e su Shopify per iniziare a raccogliere i dati dei visitatori degli utenti.
Impostazione di Meta Pixel nel tuo sito web
Fortunatamente, Shopify lo rende estremamente semplice. Copia semplicemente l'ID Pixel a 16 cifre dalla tua Business Suite e incollalo nella casella appropriata nella scheda Preferenze del tuo negozio Shopify. Potrebbe essere necessario fino a un giorno per iniziare a vedere i risultati, ma ora puoi monitorare come i visitatori arrivano sul tuo sito Shopify dalle tue inserzioni di Facebook.
Inizia a creare Facebook Shopify Ads
Ora che i tuoi account pubblicitari sono configurati e collegati, sei quasi pronto per iniziare a creare i tuoi annunci. Prima di immergerti nella creatività, dovresti fare un po' di pre-pianificazione per massimizzare i tuoi sforzi.
Crea un pubblico su Facebook
Uno dei maggiori vantaggi della pubblicità su Facebook è sfruttare i profili utente per indirizzare i migliori potenziali clienti con il pubblico di Facebook . Fai andare oltre i tuoi budget decidendo chi vedrà gli annunci che pubblichi, piuttosto che lanciarli ciecamente ai miliardi di utenti di Facebook.
Creazione di un pubblico personalizzato
Nella scheda Pubblico di Meta Business Suite, troverai gli strumenti per analizzare e personalizzare il tuo pubblico. Questi strumenti inestimabili ti consentono di scegliere come target e retargeting gli utenti di Facebook più desiderabili per conversioni più elevate. Puoi creare elenchi di persone in base a molti criteri diversi.
Elenco clienti
Puoi utilizzare il tuo elenco di email marketing (indirizzi email o numeri di telefono) per creare un elenco di clienti su Facebook. Fornisci semplicemente le informazioni sui clienti per coloro che desideri scegliere come target e Meta abbinerà tali informazioni di contatto con la base di utenti di Facebook per creare un elenco di annunci mirati.
Sito web
Con il Meta Pixel installato e altri cookie, puoi tenere traccia di come gli utenti interagiscono con il tuo sito Web per creare un pubblico personalizzato. Ad esempio, puoi creare annunci specificamente mirati a coloro che hanno visitato il tuo sito Web, abbandono del carrello o clienti passati.
Catalogare
La sezione Catalogo della Meta Business Suite è dove aggiungi informazioni sui prodotti che promuovi attraverso le tue inserzioni su Facebook e Instagram. Puoi scegliere come target coloro che hanno interagito con determinati prodotti nel tuo catalogo per offrire loro annunci di prodotti di remarketing specifici.
Pubblico simile
Una funzionalità intelligente disponibile da Meta Business Suite è il pubblico simile. Con questa funzione, puoi automatizzare chi scegli come target con i tuoi annunci futuri confrontando gli utenti di Facebook con il tuo pubblico attuale. Seleziona semplicemente quanto vuoi che questo nuovo pubblico sia correlato a quello attuale e l'algoritmo cercherà nuovi segmenti di pubblico che condividono somiglianze con i tuoi clienti esistenti.
Capire interessi, comportamenti e dati demografici
Puoi anche scegliere come target un pubblico personalizzato in base a diversi fattori relativi ai loro interessi, dati demografici ed eventi della vita. Se il tuo prodotto è più pertinente per le persone di una determinata fascia di età, sesso, stato civile o con hobby particolari, puoi scegliere di scegliere come target gli utenti che condividono tali qualità. Ci sono un sacco di fattori che puoi ordinare.
Crea la tua campagna pubblicitaria su Facebook
Prima di immergerti nella vera e propria creazione di annunci, puoi impostare obiettivi per la tua campagna di marketing per aiutare Facebook a capire cosa stai cercando di ottenere. Comprendere tutti i vantaggi di Meta Business Suite può migliorare i tuoi risultati risparmiando tempo e fatica.

Annunci automatici
Se non sei sicuro del tipo di contenuto dell'annuncio che funzionerà meglio o di ciò che preferisce il tuo pubblico di destinazione, Meta Business Suite può effettivamente automatizzare i test divisi di un massimo di sei diversi tipi di annuncio. In altre parole, Facebook offrirà vari tipi di annunci agli utenti e monitorerà quale funziona meglio. I tipi di annunci più efficaci possono quindi diventare il fulcro della tua campagna.
Indirizzare il traffico (ottenere più visitatori del sito web)
Se l'obiettivo della tua campagna pubblicitaria di Facebook è quello di indirizzare più traffico verso le pagine di destinazione del tuo negozio di e-commerce, scegli "Ottieni più visitatori del sito web" come obiettivo della tua campagna. Ciò sposterà la tua analisi verso il monitoraggio delle percentuali di clic e ti suggerirà come potresti ottenere più traffico sul sito web con i tuoi annunci.
Potenzia i post

A volte l'obiettivo di una campagna pubblicitaria è semplicemente quello di amplificare il successo di un post o annuncio esistente. Se hai un post che sta già funzionando bene o uno che vuoi rendere meglio, puoi scegliere questo obiettivo per mostrare quel post a più utenti Meta.
Più messaggi
Sempre più aziende si sforzano di creare connessioni con i propri clienti al di fuori del semplice posizionamento degli annunci e delle visite al sito web. Messenger si sta rivelando uno strumento di successo per molte aziende che desiderano offrire un'esperienza più personalizzata rispondendo alle domande o presentando una presentazione di vendita individuale. Indipendentemente dal fatto che tu abbia chatbot automatizzati o venditori in attesa, puoi selezionare "Ricevi più messaggi" come obiettivo della tua campagna pubblicitaria e indirizzare gli utenti che fanno clic sui tuoi annunci direttamente a una conversazione nell'app Messenger.
Promuovi la tua pagina aziendale
Soprattutto all'inizio, l'obiettivo dei tuoi sforzi di Meta Business Suite potrebbe essere quello di far crescere la tua presenza sui social. Lungo la strada, puoi cambiare marcia per indirizzare quel traffico al tuo negozio Shopify, ma per ora potresti voler aumentare il tuo pool di follower per rafforzare i tuoi sforzi futuri. Seleziona "Promuovi la tua pagina" se desideri che i tuoi annunci si concentrino sulle opportunità di creazione di pubblico sui social media.
Acquisizione di piombo
Uno dei principali vantaggi della pubblicità sui social media è raggiungere nuovi potenziali clienti e generare lead. Il tuo modello di business potrebbe trarre maggiori vantaggi dalla raccolta di informazioni di contatto di potenziali clienti interessanti piuttosto che dal semplice spostamento sul tuo sito web. In tal caso, seleziona "Ottieni più contatti" come obiettivo della campagna.
Crea l'annuncio
Ora che hai pianificato la tua strategia di marketing digitale, è il momento di creare annunci di alta qualità!
Imposta la tua creatività
Basta scegliere il tipo di annuncio e fornire le immagini o i video appropriati necessari.
Scegli Bilancio
Quindi seleziona quanto vuoi spendere su base ricorrente o una tantum.
Scegli Posizionamenti
Infine, scegli il pubblico a cui vuoi rivolgerti e su quali piattaforme della famiglia Meta.
Ottimizza la tua campagna
Una volta che inizi a pubblicare un annuncio, non dimenticartene e passa a quello successivo. Il monitoraggio del successo di un annuncio ti fornirà informazioni preziose su chi sta rispondendo ai tuoi sforzi e su come puoi migliorare le tue campagne future. Esamina i dati di analisi e non aver paura di sperimentare diversi tipi di annunci in modo da poter confrontare i risultati.
Creazione di un imbuto di marketing
Utilizza metriche di analisi continue per creare una canalizzazione di marketing che documenti il percorso del cliente dall'interazione iniziale con il tuo marchio fino al checkout. Ciò ti consentirà di visualizzare il processo e identificare i punti di forza e di debolezza. Ottimizzando la tua canalizzazione, puoi aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria e il successo complessivo della tua attività di e-commerce.

Tipi di annunci di Facebook
Ci sono molti diversi tipi di annunci di Facebook tra cui scegliere. Sperimenta con diverse opzioni per vedere quale offre i migliori risultati.
Immagine

Gli annunci illustrati sono un formato semplice ma efficace che assomiglia a molti post organici che vedrai in un feed di Facebook. Sono veloci da creare, con solo un'immagine e 125 caratteri di testo. Puoi anche aggiungere un titolo di 40 caratteri e una descrizione di 30 caratteri.
Specifiche
Gli annunci illustrati devono essere file JPEG o PNG di almeno 1080 x 1080 pixel. La dimensione massima del file è di 30 MB e sei limitato alle lunghezze di testo e didascalia come indicato sopra.
video

Gli annunci video possono essere più efficaci, ma spesso sono migliori per il coinvolgimento dei clienti. Inoltre, puoi includere più informazioni in un annuncio video che nelle immagini. Per gli annunci video, avrai bisogno di un video e di 125 caratteri di testo. Se lo desideri, puoi anche aggiungere un titolo di 40 caratteri e una descrizione di 30 caratteri.
Specifiche
Gli annunci video possono essere in formato MP4, MOV o GIF. Possono essere di qualsiasi lunghezza con una dimensione massima del file di 4 GB con le stesse limitazioni di testo degli altri tipi di annunci.
Giostra

Gli annunci carosello sono ottimi per mostrare più prodotti o offrire prospettive diverse su un singolo prodotto. Puoi combinare foto e video che gli utenti possono scorrere.
Specifiche
Gli annunci carosello possono essere composti da un massimo di dieci immagini e/o video con le stesse restrizioni delle categorie di cui sopra. La lunghezza del testo descrittivo è ridotta a soli 20 caratteri per adattarsi al layout; in caso contrario, i limiti di testo, le dimensioni del file immagine, le dimensioni del file video e la lunghezza rimangono tutti gli stessi. Questo è comodo in quanto puoi semplicemente trasformare i tuoi annunci illustrati o video in un carosello senza modifiche.
Collezione

Le raccolte includono un'immagine in primo piano con immagini aggiuntive in una barra di scorrimento sottostante, simile a un carosello. Questa opzione fa parte della categoria Esperienza interattiva e offre un'esperienza più interattiva.
Specifiche
Le raccolte richiedono alcune funzionalità specifiche dell'esperienza interattiva, ma per il resto seguono le restrizioni sugli annunci illustrati. L'unica differenza è che non esiste un testo descrittivo con questo formato. In alcuni casi puoi anche includere video, che seguono le stesse regole per gli annunci video senza testo descrittivo nel layout.
Quanto costano gli annunci di Facebook?
Questa risposta arriva direttamente da Shopify stesso:
"La ricerca suggerisce che gli inserzionisti dovrebbero aspettarsi di pagare: $ 0,94 per clic o $ 12,07 per 1.000 impressioni".
Quindi dovresti pianificare di spendere circa un dollaro ogni volta che qualcuno fa clic su uno dei tuoi annunci di Facebook e atterra sul tuo negozio Shopify. Spetta a te convertirli da lì in modo che valga la pena investire!
Fortunatamente, puoi impostare il tuo budget basso o alto come desideri. Spesso è una buona idea iniziare in modo conservativo e adeguare il budget una volta che si iniziano a vedere i risultati (potrebbero essere necessari un po' di tempo e alcune migliaia di impressioni prima che gli algoritmi inizino a trovare i metodi migliori).
Suggerimenti per l'esecuzione di inserzioni Shopify su Facebook
Utilizza la Libreria inserzioni per Inspo

Se hai difficoltà a progettare il tuo prossimo annuncio o non sai da dove cominciare, dai un'occhiata alla Libreria inserzioni per vedere cosa stanno facendo le altre aziende.
Considera il tono di voce
Hai inchiodato il tono del tuo marchio? Amichevole, divertente o serio? Potresti scoprire che alcuni tipi di annunci hanno un rendimento migliore di altri, a seconda della piattaforma.
Mostra il tuo prodotto
Poiché il tuo obiettivo è probabilmente quello di vendere prodotti dal tuo negozio Shopify, metti quei prodotti in primo piano e al centro nei tuoi annunci. Prova diversi metodi come immagini, video e caroselli per vedere quali ottengono più trazione. Mostrare i tuoi prodotti in azione o con clienti reali può essere più efficace di un'immagine stock.
Decidi gli obiettivi dell'annuncio prima di creare l'annuncio
Anche se potresti voler partire di corsa e iniziare a pubblicare annunci, è importante avere prima una strategia di contenuto. Un piano ti aiuterà a creare un'efficace varietà di annunci senza sprecare sforzi o budget.
Combina diversi tipi di annunci
Non aver paura di sperimentare. Potresti scoprire che un tipo di annuncio ha un rendimento sorprendentemente buono rispetto ad altri, quindi prova nuove cose e concentrati su ciò che funziona.
Pubblica annunci su più canali

Non limitarti allo stesso pubblico con ogni campagna pubblicitaria. Mescolandolo su Facebook, Instagram e Messenger tramite Meta Business Suite ti consente di raggiungere un pubblico nuovo di zecca e potenziali clienti con preferenze diverse.
Domande frequenti
Inizia a utilizzare Facebook Shopify Ads per far crescere la tua attività
La combinazione di Shopify con la pubblicità di Facebook è una strategia schiacciante per creare un sito Web di e-commerce e far crescere rapidamente la tua base di clienti. I commercianti di Shopify possono creare il proprio negozio senza alcuna conoscenza di programmazione, mentre l'esecuzione di annunci Shopify con l'aiuto di Meta Business Suite non potrebbe essere più semplice.
Se stai cercando di entrare nell'e-commerce ma non sai da dove cominciare, questa è una combinazione potente. Per i proprietari di negozi Shopify esistenti che desiderano far crescere la propria attività, approfitta delle integrazioni di marketing di Facebook. Non te ne pentirai!