Come utilizzare Shopify per i blog
Pubblicato: 2022-05-04Gestisci un negozio di e-commerce su Shopify e vuoi aggiungere un blog? Puoi farlo in pochi clic. È facile da usare Shopify per i blog .
Ti mostreremo come creare un blog, aggiungere post e programmarli in anticipo e altro ancora. Avrai una panoramica delle migliori pratiche e alcuni esempi di blog di successo.
Panoramica
Sh opify ti permette di aggiungere un blog al tuo sito . È l'ideale per coloro che vogliono mantenere il proprio blog e archiviare su un'unica piattaforma. Non è una buona scelta per i siti ricchi di contenuti.
Se la tua principale impresa commerciale è il tuo negozio di e-commerce, allora un blog Shopify dovrebbe essere sufficiente. Ma se il tuo sito si accontenta principalmente dell'e-commerce come fonte di reddito secondaria, allora ha più senso usare WordPress con WooCommerce.
Vedi: WooCommerce vs Shopify
Il blog su Shopify vale l'investimento?
Non c'è una risposta chiara qui, poiché dipenderà dal tuo finanziamento, dal modello di business, dalla previsione del rischio, dal margine di profitto, ecc.
Come regola generale, tuttavia, la maggior parte dei negozi Shopify riceverà una spinta dal blog.
Se sei una startup con un budget pubblicitario limitato, come in nessun denaro per la pubblicità a pagamento, fai affidamento sul passaparola e sui social media. Il blog è un'eccellente forma di equità del sudore che può dare i suoi frutti.
Se sei un negozio in forte crescita con un budget pubblicitario, concentrati sugli annunci ora e blog dopo. I blog richiedono più tempo per dare i loro frutti, quindi ha senso scalare con gli annunci a pagamento fino a quando la crescita delle entrate non si stabilizza.
Se vendi qualcosa di costoso o complesso, affidati al blog per aiutarti a educare il tuo pubblico di destinazione. Il marketing inbound e la SEO sono i migliori per questo approccio: ecco perché vedi avvocati, idraulici e dentisti che assumono agenzie di marketing digitale, ma non vedi molti camion di cibo, ristoranti o caffetterie che lo fanno.
Se la tua crescita si è stabilizzata e ti trovi in un mercato in fase di maturazione con concorrenti, potenzia i tuoi sforzi di marketing dei contenuti con i blog.
Più traffico "gratuito" puoi ottenere dai motori di ricerca - leggi il traffico organico - migliore è il tuo ROI nel tempo. Concentrarsi maggiormente sul blog e sulla creazione di backlink con le tue campagne di content marketing consente alla tua azienda di ottenere una quota significativa di voce nel tuo spazio.
Come creare un blog sul tuo negozio Shopify
Se hai già creato il tuo negozio Shopify, tutto ciò che devi fare è creare il tuo primo post sul blog. Se stai avviando un nuovo negozio da zero, puoi aggiungere il tuo blog come parte del processo di configurazione.
Il tuo negozio ha come impostazione predefinita un blog chiamato "Notizie". Puoi tenerlo o crearne uno tuo con un nome personalizzato come "blog".
Puoi anche gestire più di un blog dallo stesso negozio Shopify. Puoi lasciare il blog "Notizie" in posizione per condividere notizie aziendali e creare altri blog per contenuti promozionali e di intrattenimento. L'uso dei tag su ogni post agisce come le categorie di blog per aiutare anche a segmentarli.
Crea il tuo primo post sul blog
Per avviare un blog sul tuo sito, inizia pubblicando un post. Segui questi passi:
Dal tuo pannello di controllo Shopify, visita Negozio online > Post del blog .
Fare clic su Crea post sul blog .
Inserisci un titolo nel campo Titolo .
Immettere il contenuto nel campo Contenuto .
Seleziona Blog dal menu a discesa nella sezione Organizzazione , quindi Crea un nuovo blog . Puoi saltare questo passaggio se stai bene usando l'opzione predefinita "Notizie".
Inserisci il titolo del post del blog nel campo Titolo del blog.
Fare clic su Salva .
Crea post sul blog aggiuntivi
Dopo aver creato il blog stesso, continua con altri post sul blog. Per fare ciò, visita la dashboard dell'amministratore di Shopify:
Fare clic su Negozio online > Post del blog
Fai clic su Aggiungi post del blog
Intitolare il blog.
Aggiungi il contenuto del blog.
Scegli se aggiungere un Estratto da visualizzare sulla tua home page o blog.
Modifica l'anteprima dell'elenco dei motori di ricerca.
Scegli la data di visibilità (per programmare i post in anticipo. Maggiori informazioni su questo di seguito.)
Aggiungi la tua immagine in primo piano.
Facoltativo: scegli il modello del tuo blog
Fai clic su Salva blog.
Aggiungi il link del blog al tuo menu di navigazione
Dopo aver pubblicato i blog sul tuo sito, vuoi che le persone siano in grado di trovarlo. Segui questi passaggi per aggiungere il link del blog al menu di navigazione. Dal tuo pannello di controllo Shopify:
Fare clic su Negozio online > Navigazione.
Fare clic sul menu che si desidera modificare: il menu principale o il menu a piè di pagina.
Fare clic su Aggiungi voce di menu.
Fare clic sul campo Collegamento.
Seleziona il tipo di collegamento Blog.
Scegli il blog che desideri aggiungere al menu.
Ripeti i passaggi se stai aggiungendo più blog al menu di navigazione.
Programma i blog in anticipo
Shopify consente di caricare tutti i blog che desideri in una sola seduta. Questo è ottimo per raggruppare la creazione di contenuti e distribuirli al tuo pubblico ogni settimana.
Negozio online > Post di blog .
Nella sezione visibilità, fai clic su Imposta data visibilità .
Scegli la data e l'ora in cui desideri pubblicare il post del blog.
Fare clic su Salva .
Nozioni di base sul blog e migliori pratiche
Per ottenere il massimo dal tuo blog Shopify e raggiungere più potenziali clienti, ci sono alcune best practice da tenere a mente. Ovviamente, dovrai prendere questa panoramica generale e approfondire le specifiche relative al tuo settore e alla concorrenza, ma questo è un buon punto di partenza mentre lavori sulla checklist di lancio di Shopify.
Costruisci la tua strategia di contenuti
Dovresti mappare qualsiasi strategia di contenuto ai tuoi obiettivi. Se, come nuovo sito Shopify, il tuo obiettivo è ottenere molto traffico dai motori di ricerca, devi concentrarti sul blog basato su parole chiave.
Se hai creato principalmente post del blog come pagine di destinazione per i tuoi contenuti sui social media, questo cambierà la tua strategia di contenuto in generale.
La maggior parte dei siti si comporta bene con una miscela di articoli utili per indirizzare il traffico dai motori di ricerca e dalle pagine di destinazione per i contenuti social.
Va benissimo modificare i tipi di post del blog per facilitare più obiettivi e includere quei post del blog come parte di campagne di marketing più ampie su altri canali. Questi includono annunci di prodotti, storie di clienti e altri post promozionali.
Inizia con i cluster di contenuti
Prima di creare contenuti:
- Raccogli un elenco di idee per i post del blog.
- Pensa alle query di ricerca che le persone interessate al tuo prodotto o servizio userebbero se stessero cercando di trovarti.
- Inizia con i contenuti educativi.
- Scava più a fondo per esplorare altri argomenti relativi ad altre parti della tua canalizzazione di vendita.
Puoi anche utilizzare altri blog di e-commerce dei tuoi concorrenti per ottenere idee per argomenti del blog. Se noti che molti blog trattano lo stesso argomento, è un buon segno che devi affrontarlo.
Raggruppali in categorie in base alla ricerca di parole chiave o alle aree della tua canalizzazione di vendita. Usa queste informazioni per guidare il tuo calendario dei contenuti.
Dai la priorità ai cluster di parole chiave target in base ai tuoi obiettivi. Se l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è il tuo obiettivo principale, concentrati sui cluster con parole chiave con un volume di ricerca elevato e una bassa concorrenza per iniziare con poche vittorie facili.
Puntare a iniziare con cinque post per cluster ed espandere da 10 a 20 post, se del caso. Ad un certo punto, però, inizieranno a diramarsi in sottogruppi.
Costruisci il contenuto del pilastro
Il tuo contenuto pilastro, o contenuto fondamentale, sono i post lunghi e approfonditi che fungono da hub principale per il tuo cluster di contenuti. Dovresti sempre ricollegare i tuoi articoli correlati a questo hub principale.
Questo approccio supporta i tuoi obiettivi SEO e ti assicura di creare contenuti che rispondano alle domande durante ogni fase del percorso dell'acquirente.
Scrivi il contenuto o assumi scrittori
Ecco la parte divertente: creare contenuti per il blog. Puoi scriverlo tu stesso, ma molte persone scelgono di assumere scrittori di contenuti per gestirlo per loro.
Ciò che serve per assumere uno scrittore di contenuti potrebbe facilmente essere un post separato a sé stante. Inizia in piccolo con alcuni scrittori fino a quando non ti fai un'idea dello stile e del tono di ogni scrittore, quindi amplia la produzione con gli scrittori che ritieni siano i migliori per il tuo sito.
E mentre può essere allettante andare con lo scrittore che offre il miglior prezzo, questo approccio spesso torna a morderti alla fine. Il contenuto è un'area in cui ottieni ciò per cui paghi e se devi comunque tornare indietro e riscriverlo, o assumere qualcun altro per scrivere il contenuto, è probabile che tu spenda di più che se avessi appena assunto il scrittore più costoso inizialmente.
Concentrati su titoli e introduzioni
I tuoi titoli attirano l'attenzione e le tue introduzioni sono ciò che cattura la loro attenzione. Se vuoi che le persone leggano il tuo blog, devono sentirsi obbligate a fare clic. Prima di iniziare a scrivere la maggior parte di un post, scrivi una serie di titoli tra cui scegliere.
Se hai già dei buoni contenuti, ma non ottieni la trazione che speravi, esegui alcuni split test sui titoli per vedere cosa funziona meglio.
Aggiungi elementi visivi
La maggior parte di noi apprende visivamente, quindi l'aggiunta di immagini è essenziale per i tuoi contenuti. Aggiungi elementi visivi ed esempi per spiegare i tuoi punti. Lo abbiamo fatto qui con gli screenshot di Shopify che seguono insieme alle istruzioni per creare il tuo blog Shopify.
Collegamento ad altre risorse
L'aggiunta di collegamenti interni a contenuti correlati, comprese le pagine di prodotti e categorie, informa i motori di ricerca sulle relazioni tra le tue pagine e su come sono collegate.
Il collegamento interno è un'attività facile e con un ROI elevato, quindi dovresti farlo in tutti i tuoi post. Cerca da tre a cinque link ogni 1.000 parole nei tuoi post.
Anche i collegamenti esterni o i collegamenti ad altri siti Web sono importanti. Collegamento a contenuti pertinenti da fonti attendibili che aggiungono valore al contenuto. In questo modo si insegna all'algoritmo di ricerca che sei una parte importante del grafico di collegamento.
Segui le linee guida SEO on-page
Sebbene la SEO sia importante, non dovrebbe mai sostituire l'obiettivo principale di creare contenuti informativi di qualità.
SEO on-page significa:
- Prendersi il tempo per trovare le parole chiave di destinazione per ciascuno dei tuoi post.
- Aggiunta delle parole chiave nel titolo della pagina HTML.
- Scrivi una meta descrizione che incoraggi le persone a fare clic sul collegamento.
- Suddividi il tuo articolo con i sottotitoli per guidare il lettore attraverso il contenuto. Usa le parole chiave dove appropriato.
- Controlla il tuo sito per problemi tecnici di SEO (è qui che Shopify limita il tuo controllo, rispetto a WordPress. Puoi scoprire di più imparando come funziona Shopify.)
- Prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti come Frase o Clearscope per trovare parole e frasi diverse che i motori di ricerca si aspettano di vedere nei contenuti attorno alla parola chiave scelta.
Blog su Shopify e WordPress
WordPress è un sistema di gestione dei contenuti, il che lo rende un'ottima opzione per i siti Web ricchi di contenuti. Funziona bene anche per i siti di e-commerce. Puoi usarlo per gestire un blog sul tuo sito Shopify se sei disposto a lavorare un po' con i sottodomini.
Questo approccio significa che c'è più lavoro sul lato amministrativo e non è pratico per molte piccole imprese. Pagherai per il piano Shopify, oltre all'hosting di cui avrai bisogno per WordPress.
Quindi, c'è la spesa di ulteriori app Shopify o plugin di WordPress per far funzionare tutto. Non è semplice e richiede competenze tecniche che la maggior parte delle persone non ha. Shopify è, tuttavia, costruito per rimuovere le barriere tecniche all'ingresso nello spazio dell'e-commerce.
WordPress, come piattaforma di blogging, ha più funzionalità di contenuto integrate. Puoi estendere le funzionalità del tuo blog Shopify con le app dell'App Store di Shopify. Ci sono app per aiutarti a creare landing page, aggiungere post correlati da suggerire ai lettori ed espandere le opzioni SEO.
I dati di BuiltWith mostrano 30.462.105 siti Web live che utilizzano WordPress.
WordPress batte Shopify in termini di traffico e ranking se ti concentri sulla SEO. La nostra ricerca mostra che i siti Web WordPress ottengono una media di 72.968 visite dal traffico dei motori di ricerca, mentre i siti Shopify ottengono solo 11.717.
Detto questo, se hai già creato Shopify e funziona per te, il passaggio a WordPress o l'aggiunta di un sottodominio WordPress potrebbe influire negativamente sul traffico del tuo sito web. Se non è rotto, non aggiustarlo!
I dati di BuiltWith mostrano 5.495.657 siti Web che utilizzano Shopify negli Stati Uniti, con 1.638.748 che hanno utilizzato Shopify storicamente.
Esempi di blog di Shopify
Dai un'occhiata a tre esempi di marchi famosi che utilizzano Shopify per gestire le loro attività di e-commerce.
Manscato
Traffico mensile stimato sul blog: 56.852 al mese
Valore di traffico stimato: $ 38.164
Primi 3 post per traffico:
- Jair Woo recensisce The Lawn Mower 4.0 di Manscaped
- Depilazione dei glutei: domande, suggerimenti e soluzioni (sì, davvero!)
- Recensioni, prezzo e dettagli del pacchetto Performance MANSCAPED
Manscaped è un eccellente esempio di come le aziende possono gestire più blog su Shopify. Nel menu di navigazione, ogni blog appare come una categoria separata. C'è:
- Notizia
- Toelettatura
- Salute
- Stile
- Roba scientifica
Segmentano i loro contenuti in questi blog per consentire ai loro clienti di trovare più facilmente ciò che stanno cercando.
Siamo sorpresi quanto te nel vedere che così tante persone cercano di capire come rimuovere i peli dei glutei. Ma possiamo apprezzare che Manscaped abbia affrontato la sfida di ottenere una risposta a quella domanda.
La maggior parte del contenuto del sito è scritta attorno alle parole chiave che le persone cercano, per aiutare a educare i lettori e fornire valore.
Talking Crap di Who Gives a Crap
Traffico mensile stimato sul blog: 2.273/mese
Valore di traffico stimato: $ 5.846
Primi 3 post per traffico:
- Storia degli asciugamani di carta
- Una storia visiva di copriwater di cattivo gusto
- Il grande dibattito sulla carta igienica: sopra o sotto?
Who Gives a Crap è un'azienda costruita attorno alla produzione di carta igienica, asciugamani di carta e fazzoletti per il viso prodotti più ecologici e sostenibili. Producono versioni in bambù senza inchiostri, coloranti e profumi. Inoltre, una parte del profitto va alla costruzione di servizi igienici per le persone bisognose.
I prodotti di carta usa e getta non sono un argomento divertente o sexy, ma il blog di Who Gives a Crap, "Talking Crap", fa un ottimo lavoro nel portare umorismo all'argomento.
Come puoi vedere dai primi tre post del blog sul sito, fanno un ottimo lavoro nell'educare i lettori sulla storia di questi prodotti, mostrando anche come la loro alternativa sia una soluzione migliore.
Certo, non hanno il volume di traffico dei nostri altri due esempi, ma stanno dominando lo spazio.
PalestraShark
Traffico mensile stimato sul blog: 192.414 al mese
Valore di traffico stimato: $ 169.965
Primi 3 post per traffico:
- I sei migliori esercizi per le braccia
- Cinque migliori esercizi per costruire trappole più grandi
- Gymshark Black Friday 2021: tutto quello che devi sapere
Gymshark è un rivenditore di abbigliamento fitness che sa cosa sta facendo quando si tratta di content marketing con i post del blog.
Come Manscaped, stanno concentrando gli sforzi per aiutare i ricercatori a trovare informazioni preziose. Ovviamente vogliono vendere i loro prodotti, ma l'obiettivo principale dei loro post sul blog è quello di informare ed educare.
Creando e condividendo costantemente contenuti di valore, sono diventati un nome di fiducia nello spazio dell'abbigliamento fitness, il che significa che le vendite seguono senza intoppi.
Domande frequenti
Un blog di Shopify è la scelta giusta per il tuo negozio?
Forse. Dipende dalle tue esigenze e dalla strategia dei contenuti. Nella maggior parte dei casi, la piattaforma di blogging di Shopify è tutto ciò di cui hai bisogno per il tuo negozio online.
Se non hai le competenze tecniche per utilizzare WordPress, Shopify è più che sufficiente per gestire un'attività online di successo. Tuttavia, se sei una persona più tecnica che desidera il controllo sull'hosting e sul software, WordPress è la risposta.
Indipendentemente dalla piattaforma che utilizzi, è l'approccio al blog che conta. Il successo del blog deriva dallo sforzo costante nel tuo blog nel tempo. Non vuoi solo raggiungere potenziali clienti. Vuoi essere anche una risorsa preziosa per i tuoi attuali clienti.
Trovare la giusta strategia di blog a lungo termine significa prestare attenzione alle tue analisi, al coinvolgimento, ecc. E apportare modifiche. Con tentativi ed errori, arriverai al punto giusto.