Come creare una pagina di destinazione di Shopify che converte

Questo contenuto è sponsorizzato dal builder GemPages Shopify Landing Page.

Quale percentuale del traffico totale del tuo sito web si converte in un cliente pagante? Quante entrate in più guadagneresti se potessi aumentare quel numero di un solo punto? Con una pagina di destinazione Shopify ben progettata, potresti vedere più entrate che mai.

Tuttavia, non tutte le pagine di destinazione vengono create allo stesso modo. Ti guideremo attraverso i vari tipi di landing page e perché ne hai bisogno prima di approfondire come crearle e le best practice da seguire.

Che cos'è una pagina di destinazione di Shopify?

Le pagine di destinazione sono pagine costruite specificamente attorno a un obiettivo di conversione. I dati mostrano che il tasso di conversione medio della pagina di destinazione è solo del 2,35%, ma il 10% superiore delle pagine ottiene tassi di conversione dell'11,45% o superiori. Le landing page di Shopify sono quelle pagine costruite sul tuo negozio Shopify.

In che modo le pagine di destinazione sono diverse dalle pagine dei prodotti?

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Una pagina di prodotto ha molteplici scopi: educare gli utenti sul tuo prodotto e consentire agli acquirenti di acquistarlo.

Una pagina di destinazione, d'altra parte, è progettata per indurre gli acquirenti a compiere un'azione specifica, che potrebbe essere o meno un acquisto.

Le pagine dei prodotti possono essere utilizzate solo nel tuo negozio Shopify, ma le pagine di destinazione possono essere implementate ovunque lungo il percorso del cliente. Puoi usarli per:

• Promuovi prodotti specifici
• Pubblicizza collezioni di prodotti
• Promuovi offerte a tempo limitato
• Raccogli i lead per la tua mailing list e altre campagne di marketing

Tipi di pagine di destinazione

Pagine Splash

Le splash page sono quelle su cui gli utenti atterrano dopo aver fatto clic su un annuncio. Sono più comunemente usati per condividere un annuncio o verificare l'età dell'utente. Per Shopify, potresti vederlo come una pagina Prossimamente o una pagina Password.

Le pagine di destinazione Splash utilizzano elementi visivi forti con una copia minima ma messaggi potenti per lasciare un'impressione sugli utenti. Le splash page vengono prima di una pagina Web in modo da poterle utilizzare in qualsiasi momento durante la canalizzazione di marketing. Tuttavia, è più comune usarli nella parte superiore della canalizzazione per aumentare la consapevolezza del marchio poiché è coinvolto un fattore "wow".

Pagine di destinazione per la generazione di lead

Le pagine di lead generation si trovano in genere nel mezzo della canalizzazione perché è lì che acquisisci le informazioni di un potenziale cliente. Per una forte pagina di lead gen, devi trovare il giusto equilibrio tra la richiesta dell'indirizzo e-mail di un utente e la ricompensa che gli dai in cambio. Puoi rendere il tuo premio una lista di controllo scaricabile, un ebook o qualche altro prodotto digitale o uno sconto sul prodotto.

Shopify semplifica la creazione di questo tipo di pagina di destinazione con moduli di contatto integrati e moduli per i clienti che puoi aggiungere alla pagina della password, alla pagina Prossimamente o alla pagina di acquisizione dei lead.

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Pagine di vendita

Le pagine di vendita vengono utilizzate nella parte inferiore della canalizzazione quando è necessario convertire un visitatore abituale in un cliente acquirente. Per questo motivo, strutturare e progettare queste pagine è più difficile. Shopify semplifica il processo con le pagine dei prodotti e le pagine delle collezioni, con i modelli. I modelli sono limitati e richiedono alcune personalizzazioni per portarli dalla pagina del prodotto standard a una pagina di vendita che converte. Vedremo come trasformare le pagine più avanti in questo post.

Le pagine di vendita variano in lunghezza, in base alla quantità di informazioni necessarie per convincere qualcuno a seguire il tuo invito all'azione. In genere, più costoso o complesso è il tuo prodotto, più lunga deve essere la tua pagina di vendita per affrontare tutte le potenziali obiezioni che un acquirente potrebbe avere.

Pagine di ringraziamento

Gli acquirenti vengono reindirizzati a una pagina di ringraziamento dopo aver inserito le loro informazioni o aver effettuato un acquisto. Andare oltre un design semplice e noioso con una singola riga che recita "Grazie per X" per fornire una pagina ben progettata e visivamente accattivante non solo aiuta a spostare i lead attraverso la canalizzazione, ma può anche aumentare il valore medio dell'ordine con i clienti abituali.

Pagine di destinazione stagionali

Una pagina di destinazione stagionale è una pagina autonoma che indirizza gli utenti a una vendita stagionale o festiva. Per le maggiori possibilità di conversione, concentrati sulla creazione di un design festivo che corrisponda alla stagione/festività in corso, comunica chiaramente la tua offerta e rimuovi gli elementi di intestazione e piè di pagina sulla pagina, poiché questi distraerebbero dalla tua CTA. Crea un senso di urgenza con un'offerta a tempo limitato e includi sconti con spedizione gratuita.

Perché hai bisogno delle pagine di destinazione di Shopify

Affrontare le preoccupazioni dei clienti

Gli acquirenti avranno sempre obiezioni all'acquisto, anche se hanno familiarità con il tuo marchio e i tuoi prodotti. Può darsi che siano preoccupati di fare un tale investimento o non siano sicuri che il tuo prodotto offra tutte le funzionalità che stanno cercando. Qualunque siano i timori che trattengono gli acquirenti, la pagina di destinazione è il posto migliore per affrontare le obiezioni più comuni dei clienti. Avere pagine di destinazione dedicate pronte a supportare le tue campagne quando avvii per la prima volta il tuo negozio Shopify è la chiave del successo.

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Sposta gli acquirenti attraverso la canalizzazione di vendita

Poiché ogni pagina di destinazione di Shopify ha un focus specifico, puoi usarli per spostare le persone attraverso il tuo funnel di vendita. Ad esempio, all'inizio della canalizzazione o nella fase di sensibilizzazione, puoi utilizzare le pagine di destinazione per raccogliere lead dal tuo pubblico di destinazione e condividere un ebook o un elenco di suggerimenti in relazione al problema che i tuoi clienti stanno cercando di risolvere.

Nella fase di considerazione o nel mezzo del funnel, le persone conoscono il tuo marchio e ora stanno valutando come il tuo prodotto sia l'opzione migliore per risolvere il loro problema. Ecco dove puoi utilizzare le landing page per offrire case study, webinar o campioni gratuiti del tuo prodotto. Anche le testimonianze dei clienti e altre prove sociali sono utili qui.

E in fase di decisione, o in fondo al funnel, quando il cliente è pronto per l'acquisto, potresti offrire prove gratuite, codici sconto, ecc.

Misura il successo delle campagne di marketing

Con i tag di monitoraggio, puoi vedere quanto traffico ha ricevuto ciascuna pagina di destinazione e da dove proviene. I tuoi dati analitici ti diranno quali canali di marketing hanno avuto più successo, quindi puoi reinvestire i tuoi sforzi lì.

Creazione di una pagina di destinazione Shopify

Usa le app per la creazione di pagine di destinazione

Shopify ha un'ampia selezione di app per la creazione di pagine di destinazione disponibili nel loro mercato. GemPages è uno strumento per le pagine di destinazione, che semplifica la creazione di una varietà di pagine di destinazione sul tuo sito con pochi clic. Utilizza un editor drag-and-drop in modo da poter progettare pagine senza conoscenze di codifica. I piani partono da soli $ 15 al mese e includono un numero illimitato di pagine di destinazione. È disponibile una prova gratuita in modo da poter testare le funzionalità e gli elementi di design prima di prendere un impegno.

Professionisti

• Nessuna conoscenza tecnica richiesta
• Scegli il modello più adatto alle tue esigenze: tutti i modelli sono creati per le conversioni
• La possibilità di scegliere tra oltre 100 elementi di design, elementi di e-commerce ed elementi di marketing
• Test divisi in modo da poter vedere a quali pagine di destinazione risponde meglio il tuo pubblico
• Pagine create con codice SEO-friendly con la possibilità di modificare descrizioni e tag SEO per una migliore ottimizzazione

contro

• Nessun piano gratuito disponibile
• Modelli limitati sul piano più basso
• Nessuna analisi del sito Web integrata
• Il test diviso è disponibile solo nel piano Business o superiore ed è limitato a due campagne

Usa la funzione Raccolte prodotti

Ogni tema Shopify supporta le raccolte di prodotti. Se conosci il tipo di traffico che invierai a queste pagine di raccolta, puoi personalizzarle di conseguenza.

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Professionisti

• È probabile che i clienti siano già consapevoli di come funzionano le pagine di raccolta, riducendo l'attrito per migliorare l'usabilità.
• È più facile progettare e scrivere il contenuto della pagina per queste pagine di destinazione personalizzate
• Riduce la distanza dal tuo pulsante "Aggiungi al carrello", rendendo più facile per le persone l'acquisto effettivo.

contro

• Una funzionalità limitata può influire negativamente sul tasso di conversione medio

Crea un modello di pagina di destinazione di Shopify

Crea un nuovo modello all'interno del tuo tema Shopify in modo che sia più facile creare pagine di destinazione personalizzate in tutto il tuo negozio. Tuttavia, richiederà alcune modifiche al codice HTML. Se non ti senti a tuo agio nella modifica del codice o hai familiarità con il linguaggio di codifica di Shopify Liquid, allora dovrai assumere qualcuno che ti aiuti.

Dopo aver creato il modello, puoi creare una nuova Pagina Shopify con il modello e personalizzare gli elementi secondo necessità.

Professionisti

• Altamente personalizzabile per le esigenze del tuo marchio

contro

• Richiede conoscenze tecniche o un programmatore professionista per aiutarti a crearlo.
• Curva di apprendimento ripida se vuoi provare a farlo da solo
• Deve essere rifatto se vuoi cambiare il tuo tema Shopify

Esempi di pagine di destinazione di Shopify

Di seguito esaminiamo alcuni design di landing page che vale la pena imitare nelle tue campagne di marketing.

Anna Sui

Anna Sui, un marchio di moda e fragranze di lusso, dimostra quanto sia facile utilizzare le pagine delle collezioni di prodotti come landing page.

Amazfit

Amazfit è un marchio di smartwatch. Ecco un ottimo esempio di pagina di destinazione di un prodotto. Fornisce un sacco di dettagli per le persone interessate all'acquisto e semplifica il confronto delle specifiche con altri orologi offerti dall'azienda.

Spiaggia delle tartarughe

Turtle Beach è una famosa azienda di cuffie da gioco. Questa fantastica pagina di destinazione di Shopify mette in evidenza tutti i prodotti in una particolare categoria.

Moschino

Il marchio di moda di lusso Moschino utilizza una pagina di destinazione per mostrare le mode delle ultime uscite in passerella. È dotato di video della sfilata di moda, insieme a fotografie.

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Davine

Il marchio di prodotti per la cura dei capelli di lusso Davines è un ottimo esempio di quanto sia facile creare landing page personalizzate. Nello screenshot qui sopra, vediamo una landing page che si concentra sull'impegno del marchio per la sostenibilità sociale e ambientale.

Domande frequenti

Creare pagine di destinazione di Shopify stellari è facile con GemPages

Quando vuoi creare landing page senza capire come funziona il codice in Shopify, allora il generatore di landing page di GemPages è la strada da percorrere. Non hai bisogno di competenze tecniche per creare bellissime landing page in pochi minuti.