Un'azienda dovrebbe investire di più in SEO o SMO?

Se ti stai chiedendo se un'azienda debba investire di più in SEO o SMO, sei nel posto giusto. Qui esploreremo sia le tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che di ottimizzazione dei social media (SMO), nonché le differenze tra i vari vantaggi che puoi ottenere da ciascuna di esse. Successivamente, discuteremo su quale tipo di strategia di marketing digitale vale la pena investire per un'azienda o un marchio interessato sia ai metodi SEO che SMO.

Cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca consiste nel migliorare il modo in cui i motori di ricerca classificano il tuo sito Web in modo che la tua azienda o il tuo marchio salgano in cima ai risultati di ricerca quando un potenziale cliente cerca una soluzione online. La SEO si concentra sull'utilizzo delle migliori parole chiave, sulla produzione di contenuti di siti Web di alta qualità che siano pertinenti, sulla creazione di collegamenti e sulla creazione di un sito Web ottimizzato tramite SEO on-page.

Se fatto bene, un'azienda può aspettarsi che i propri contenuti appaiano in primo piano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per una query di ricerca pertinente, riceverà più traffico organico sul proprio sito Web e, cosa più importante, un aumento delle conversioni che porta a maggiori vendite.

Ricerca di parole chiave e contenuto del sito web

La ricerca per parole chiave riguarda la ricerca dei termini di ricerca che le persone digitano nei motori di ricerca come Google o Bing quando devono trovare una risposta a un problema. Quello che stanno cercando potrebbe essere un prodotto o un servizio che fornisci. Potrebbero anche essere informazioni fornite tramite un utile articolo di blog. Le parole chiave pertinenti all'argomento possono essere legate a ciascuna pagina e puoi trasmettere tutto questo ai motori di ricerca includendo questi termini nei metadati della pagina.

Queste parole chiave saranno inoltre posizionate strategicamente all'interno della copia della pagina, contrassegnandola come contenuto pertinente. La copia deve essere un contenuto di qualità poiché il semplice riempimento di parole chiave non funziona più sui motori di ricerca che diventano sempre più intelligenti. Se lo hai fatto correttamente, il tuo sito web verrà scansionato periodicamente dai motori di ricerca e aggiungerà le tue pagine ai loro indici. La prossima volta che riceveranno una query di ricerca, prenderanno in considerazione la pertinenza delle tue pagine in base alle parole chiave, la qualità del contenuto e l'autorevolezza del tuo sito web prima di decidere dove classificarti tra il resto dei risultati di ricerca.

Link Building e la tua autorità

I siti Web affidabili che hanno dimostrato il loro valore in un campo specifico riceveranno un alto livello di autorità dai motori di ricerca, il che significa che otterranno naturalmente classifiche più elevate. Se hai un nuovo sito web, ci vorrà del tempo per costruire la reputazione online del tuo marchio nella tua nicchia di settore. Mentre continui a scrivere contenuti di qualità molto superiore rispetto ai tuoi concorrenti, attirando più visitatori sul tuo sito web, mantenendoli coinvolti più a lungo e ricevendo backlink di qualità da altri siti affidabili, la tua autorità crescerà.

Acquisire link di qualità da siti più credibili del tuo sarà difficile. Richiede la fornitura di contenuti eccezionali sul tuo sito Web o il blog degli ospiti sul loro e un po 'di sensibilizzazione da parte tua per convincerli a fornire il backlink cruciale. Una volta stabiliti, questi backlink indirizzeranno il traffico direttamente al tuo sito Web e comunicheranno ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono collegati da esperti del settore, migliorando così la tua autorità di dominio sull'argomento.

Un sito web funzionale di bell'aspetto

Quando il tuo pubblico di destinazione si imbatte finalmente nel tuo sito web attraverso tecniche SEO efficaci, devi assicurarti che il tuo sito web non solo abbia l'aspetto giusto, ma sia anche facile da navigare. I visitatori dovrebbero essere in grado di trovare i contenuti, i prodotti o i servizi che stanno cercando e non confondersi su ciò che offri. Aiuta anche se il tuo sito web si carica velocemente e ha un bell'aspetto su qualsiasi dispositivo, inclusi gli smartphone. Infine, se hai intenzione di pubblicare annunci a pagamento su una piattaforma come Google Ads (precedentemente Google AdWords), la tua pagina di destinazione dovrebbe offrire anche ciò che hai promesso negli annunci a pagamento.

Che cos'è l'ottimizzazione dei social media (SMO)?

SMO sta per ottimizzazione dei social media. Si tratta di utilizzare piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn per condividere i tuoi contenuti e attirare traffico sul tuo sito Web attraverso i collegamenti ai social media. L'idea alla base di tali tattiche di marketing sui social media è quella di mantenere il tuo pubblico di destinazione impegnato sui canali dei social media, far crescere il tuo fedele gruppo di follower, aumentare la consapevolezza del tuo marchio e generare l'interesse degli utenti per i prodotti o servizi offerti dal tuo sito web.

Crea contenuti condivisibili

La creazione di contenuti condivisibili sulle piattaforme dei social media è uno dei modi migliori per coinvolgere il tuo pubblico e per raggiungere un pubblico ancora più ampio quando gli utenti lo ricondividono con i loro amici o familiari. Questi post che condividi sulle piattaforme social devono essere accattivanti, utili e pertinenti e invitare gli utenti a mettere mi piace, commentare e ricondividerli.

Uno dei suggerimenti per l'ottimizzazione dei social media che possiamo offrirti è quello di utilizzare i contenuti del tuo blog esistente e trasformare questi articoli in post sui social media. Puoi scomporre un concetto o molte statistiche in piccole infografiche. Puoi trasformare il tuo articolo guida in un video esplicativo di YouTube. L'idea è quella di pubblicare contenuti utili che attirino l'attenzione sui social media e contenuti che gli utenti vorranno condividere con le loro comunità sociali. Puoi anche utilizzare il potere delle campagne sui social media e aumentare i tuoi post attraverso la pubblicità.

Costruire una fedele base di fan sulle piattaforme social

Una delle grandi cose dell'utilizzo dei canali social è che sarai in grado di interessare direttamente il tuo pubblico di destinazione. I tuoi account social devono rispondere rapidamente a qualsiasi richiesta o domanda che gli utenti potrebbero avere e mantenere un rapporto sano con i tuoi fan più fedeli. Ciò potrebbe essere particolarmente utile per le piccole imprese per costruirsi rapidamente una buona reputazione per essere utili fornendo assistenza ai clienti.

I social media ti consentono anche di seguire i tuoi fan e persino di condividere contenuti generati dagli utenti. Alcuni potrebbero persino realizzare video, immagini e post relativi ai tuoi prodotti o servizi, diffondendo ulteriormente la voce sul tuo marchio. Puoi premiare questi utenti condividendo i loro contenuti attraverso i tuoi canali social e creare buona volontà all'interno della community di fan fedeli al tuo brand.

Un'azienda dovrebbe investire di più in SEO o SMO?

Sia gli sforzi SEO che SMO sono importanti per la tua strategia di marketing digitale. A seconda dei tuoi obiettivi aziendali e del tuo budget, potresti voler concentrarti solo su una di queste tattiche di marketing digitale all'inizio. Quindi diamo un'occhiata a come SEO e SMO differiranno per capire quale potrebbe adattarsi alla tua piccola impresa a questo punto.

Aumento del traffico organico

La SEO è un ottimo modo per indirizzare più traffico verso il tuo sito Web migliorando il posizionamento nei motori di ricerca. Lo svantaggio è che questo processo può richiedere un po' di tempo prima di iniziare a vedere i risultati. Può volerci del tempo prima che un motore di ricerca indicizzi le tue pagine web e poi, ancora di più, per migliorare il tuo posizionamento attraverso attività come la creazione di link.

SMO, d'altra parte, riguarda l'indirizzamento del traffico verso il tuo sito Web attraverso i post sui social media. Pertanto noterai risultati più immediati man mano che gli utenti dei social media fanno clic sul collegamento condiviso per arrivare al tuo sito web.

Collegamento con il pubblico di destinazione

Nella SEO, ci sono pochissime opportunità per connettersi direttamente con il tuo pubblico, anche quando si imbattono nei tuoi contenuti. Potresti avere una sezione dei commenti sul tuo blog, dove puoi rispondere ai lettori, o avere una chat sul tuo sito web per i visitatori che desiderano contattarti direttamente. Mentre i tuoi clienti apprezzeranno il tuo supporto e rimarranno fedeli al tuo marchio, queste interazioni non ottengono molta visibilità come sui social media.

In SMO, hai molte opportunità per creare connessioni più personali con il tuo pubblico. Ovviamente ci sono sezioni di commento sui post sui social media in cui puoi rispondere agli utenti. Puoi scegliere un tono di voce che il tuo pubblico di destinazione troverà riconoscibile e in linea con l'identità del tuo marchio. Se gli utenti dei social media trovano le tue risposte utili, educate o semplicemente divertenti, potresti riuscire a convincerli a seguirti.

Puoi anche commentare e apprezzare i post di altri utenti che creano contenuti sul tuo marchio, prodotti o servizi. Puoi premiare i tuoi fedeli follower con sconti speciali e badge fan fedeli che possono mostrare con orgoglio sui loro account e magari anche invitarli a collaborare ai tuoi contenuti futuri.

Motori di ricerca impressionanti

Ricorda che nella SEO sono gli algoritmi dei motori di ricerca a decidere quali contenuti sono preziosi e rilevanti per i suoi utenti. Devi essere bravo a produrre contenuti che piacciano prima ai motori di ricerca che poi li mostreranno al tuo pubblico. Per ulteriori informazioni su come i motori di ricerca analizzano i contenuti del tuo sito Web, leggi Quale tecnologia utilizzano i motori di ricerca per eseguire la scansione dei siti Web?

Dovrai assumere specialisti in grado di eseguire audit del sito Web per trovare eventuali problemi tecnici SEO sul tuo sito Web come collegamenti interrotti, metadati mancanti o problemi di caricamento. Avrai bisogno di scrittori di contenuti che capiscano come ottimizzare il tuo blog e altri contenuti del sito web con le parole chiave pertinenti. Dovrai investire negli sforzi di creazione di link per aumentare la credibilità del tuo sito web. Tutto ciò richiede risorse significative che ti costeranno denaro.

Se hai queste risorse a tua disposizione, bene, puoi trarre vantaggio dalla SEO. I tuoi sforzi SMO possono trarre ulteriore vantaggio dall'avere ottimi contenuti del sito Web che possono essere condivisi sui social media con alcune modifiche. Inoltre, poiché SMO porta più traffico al tuo sito Web, ciò aumenterà anche il tuo SEO, poiché i due possono completarsi a vicenda.

Se il tuo budget è limitato, tuttavia, puoi iniziare concentrandoti maggiormente su SMO che è relativamente conveniente. Esistono molti strumenti gratuiti che puoi imparare a utilizzare da solo per creare post sui social media di grande impatto. Puoi continuare a costruire la tua fedele base di fan e interagire con il tuo pubblico non appena la tua attività sarà operativa. Puoi aumentare lentamente i tuoi sforzi SEO man mano che le risorse diventano disponibili e, col tempo, essere in grado di impressionare i motori di ricerca con il tuo sito Web e i tuoi contenuti.

Non dimenticare il marketing sui motori di ricerca e la pubblicità sui social media

SEO e SMO non sono gli unici modi per portare traffico al tuo sito web. Un'altra strategia di marketing online consisterebbe nell'utilizzare annunci pay-per-click (PPC), noti anche come pubblicità display. Oltre al traffico organico, il tuo sito Web trarrà vantaggio anche dal traffico a pagamento poiché gli utenti dei motori di ricerca scoprono che i tuoi annunci appaiono nella sezione più sponsorizzata dei risultati di ricerca. Questo si chiama 'marketing sui motori di ricerca'.

Puoi anche lanciare una campagna a pagamento sui social media in cui puoi potenziare i tuoi post per raggiungere ancora più utenti. Questo si chiama "pubblicità sui social media" e piattaforme come Facebook forniscono potenti strumenti per indirizzare e specificare quali tipi di utenti si desidera raggiungere.

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