Dovresti commercializzare la tua attività su TikTok?

Dovresti usare TikTok per commercializzare la tua attività? Se sei come molti imprenditori, la tua reazione a questa domanda potrebbe essere: "Che diavolo è TikTok?"

La risposta è che è la nuova piattaforma di social media più in voga sul mercato.

Non molto tempo fa TikTok era poco più di un'app video di sincronizzazione labiale per preadolescenti e adolescenti. Da allora ha fatto molta strada ed è tempo che la tua azienda inizi a prestarci attenzione.

Non sai da dove cominciare? Ecco il nostro approfondimento su ciò che rende TikTok prezioso e su come ottenere il massimo coinvolgimento e trarre vantaggio da questa piattaforma attraverso gli annunci TikTok.

Cos'è TikTok?

Cominciamo con le basi. TikTok è un'app di condivisione video di proprietà cinese. Consente agli utenti di girare, modificare e condividere video di 15 secondi. Questi video sono arricchiti da musica, animazioni, effetti speciali, una varietà di filtri e altro ancora.

L'app consente agli altri utenti di reagire a questi video con un follow, un collegamento e/o un commento. Entrambi i sistemi operativi Android e iOS possono utilizzarlo e l'idea finale alla base è rendere nuovamente i social media un'esperienza divertente.

Anche le differenze non finiscono qui. TikTok combina la crescita di Internet mobile e la potenza dell'intelligenza artificiale, rivoluzionando così il modo in cui le persone ricevono e consumano le informazioni.

Quando si tratta di scegliere le migliori tattiche di marketing per la tua attività, devi considerare seriamente questa piattaforma come potenziale strumento nel tuo arsenale pubblicitario. Naturalmente, ciò richiede una migliore comprensione di come funziona.

Come funziona TikTok?

In che modo l'app raggiunge questo obiettivo? Utilizzando vari tipi di intelligenza artificiale, inclusi consigli altamente personalizzati nel feed di ogni utente e riconoscimento facciale per i suoi filtri.

Lo scopo finale? Fornire agli utenti ciò che vogliono, quando lo vogliono e nient'altro.

Sebbene l'app rimanga la sede del pubblico under 25, le cose stanno iniziando a cambiare. Celebrità di spicco come Jimmy Fallon e Reese Witherspoon sono utenti attivi e possiamo aspettarci che più stelle seguano l'esempio.

Aspetta, che ne dici di tutta quella sincronizzazione labiale da teenager?

Ok, dobbiamo dissipare questo malinteso in questo momento. TikTok non è solo una piattaforma per adolescenti che vogliono sincronizzare le labbra con video musicali. Anche se capiamo perché potresti pensarlo.

Dopotutto, ByteDance, la società proprietaria di TikTok, aveva originariamente acquistato l'app come Musical.ly, ed era, in effetti, poco più di una piattaforma video per la sincronizzazione labiale.

Tuttavia, ByteDance, con sede a Pechino e uffici a Santa Monica, ha rinominato Musical.ly nel 2018 come TikTok. Dopo il trasferimento, i download dell'app sono raddoppiati a livello globale.

Parte del fascino di TikTok, noto come Douyin in Cina, è il fatto che altre piattaforme di social media, da Twitter a Facebook e Instagram, sono tutte bandite in Cina. Non sorprende che TikTok sia cresciuto rapidamente fino a raggiungere i 400 milioni di utenti attivi ogni mese.

Non farti prendere nemmeno dal presupposto che la Cina sia l'unico paese toccato dalla rivoluzione di TikTok. Con l'aggiunta dei mercati occidentali, TikTok vanta oltre 500 milioni di utenti attivi a livello globale.

Ciò equivale a circa 80 milioni di download solo negli Stati Uniti. Durante i primi sei mesi del 2018, TikTok è stata l'app più scaricata nell'App Store di iTunes.

Qual è tutto il ronzio su TikTok?

A questo punto, ByteDance, la società madre di TikTok, ha un valore di oltre 75 miliardi di dollari. È la startup tecnologica più preziosa al mondo.

Inoltre, lo slancio dell'azienda non rallenterà presto se il fondatore Zhang Yiming farà a modo suo.

A questo punto, ti starai chiedendo perché tutto questo ronzio su TikTok? Dopotutto, potresti sostenere che è solo una versione rinnovata di Snapchat, Vine e karaoke. Yiming è stato intelligente su come viene applicata l'app.

TikTok contiene molte sfide in-app e, sebbene alcune esistano esclusivamente per intrattenere gli utenti, altri lo hanno utilizzato per raccogliere fondi e consapevolezza su cause di beneficenza.

Le cause che hanno già risentito dell'impatto positivo includono DoSomething.org, Oceana e Best Friends Animal Society. L'hashtag #CreateForACause ha raccolto 2 milioni di dollari in donazioni solo per queste tre organizzazioni.

Alla conferenza Engage for Good del 2019, gli sforzi di TikTok sono stati premiati con il riconoscimento d'oro degli Halo Awards per la migliore campagna digitale.

Due cose diventano abbondantemente chiare dall'esempio sopra. TikTok rappresenta un'eccellente piattaforma di marketing con il potenziale per generare entrate importanti.

Detto questo, abbiamo visto molte tendenze negli ultimi anni. Prima di investire nel marketing di TikTok, come puoi essere sicuro che sia qui per restare?

TikTok ha longevità

Oltre a Cina e Stati Uniti, TikTok ha guadagnato un enorme seguito in tutta l'Asia, che ha una popolazione di 4,4 miliardi. Ciò che segue indica due cose.

Innanzitutto, TikTok non scomparirà presto. In secondo luogo, se stai ignorando questa app, ti stai perdendo un vasto pubblico esistente, che continua ad espandersi.

Una piattaforma come TikTok consente alle piccole imprese di ottenere tonnellate di visibilità con un budget minimo, soprattutto quando si tratta di espandersi a clienti stranieri in modi convenienti e accessibili.

Questo momento si rivela anche il momento ottimale per salire sul carro di TikTok. Come mai? Perché l'app sta crescendo, così come i suoi influencer. Se inizi ora, puoi comunque sfruttare lo slancio di una nuova piattaforma e questo rappresenta l'oro del marketing.

Basta guardare l'esempio di Ninja e Pewdiepie su Twitch e YouTube. Entrambi gli influencer sono entrati in gioco in anticipo e stanno ancora raccogliendo i frutti, poiché sono probabilmente le due celebrità dello streaming più riconosciute.

Oggi, Pewdiepie mantiene uno degli elenchi di abbonati verificati più alti su YouTube. Ninja ha fatto lo stesso negli ultimi due anni con Twitch, portando quello slancio sulla sua nuova piattaforma di streaming, Mixer.

Ovviamente, menzionare YouTube e Twitch potrebbe indurti a investire un sacco di soldi su piattaforme meno recenti. Se il tuo obiettivo è trovare un modo per distinguerti, ripensaci.

Pagare per un seguito avrà un impatto minore su un canale altamente saturo come YouTube. Può anche rivelarsi scoraggiante e costoso.

Perché non scegliere una piattaforma come TikTok in cui puoi davvero distinguerti e ottenere il tuo marchio fin dall'inizio?

La linea di fondo rimane. TikTok ha longevità, quindi perché non approfittare di questo momento unico per dominare il canale per il tuo marchio?

Comprendi cosa funziona bene su TikTok

Ora che abbiamo stabilito a fondo il motivo per cui il marketing su TikTok potrebbe rivelarsi immensamente vantaggioso per la tua attività, tuffiamoci nei dettagli della pubblicità su TikTok.

Una domanda che vale la pena porsi a questo punto è: come si traduce questa conoscenza di TikTok nel marketing della mia attività?

La risposta a questa domanda dipende dal tuo marchio e dal tuo pubblico ideale. In altre parole, è necessario studiare la piattaforma prima di lanciare una campagna pubblicitaria.

Proprio come altre piattaforme di social media, devi imparare a creare post che funzioneranno bene su TikTok. Sì, questo richiede una curva di apprendimento, ma ne vale la pena.

Inizia studiando il tipo di contenuto che funziona bene sulla piattaforma. Dovresti anche dedicare del tempo a saperne di più su come interagire con gli utenti su TikTok, in modo che la tua azienda possa adattarsi perfettamente alla cultura della piattaforma.

Mentre ti immergi in ciò che funziona bene su TikTok e perché, ecco alcune cose da tenere a mente. Innanzitutto, TikTok è incentrato su contenuti visivamente accattivanti e divertenti.

Questa tendenza non si dimostra in nessun luogo più evidente che nella pagina delle tendenze di TikTok. Lì troverai un elenco infinito di video stupidi con canzoni di successo.

In secondo luogo, è utilizzato principalmente da persone di età compresa tra 16 e 24 anni. Quindi, la tua azienda dovrà avvicinarsi alla connessione con questo pubblico in modo creativo. Questo ci porta al nostro terzo punto, lasciare i seri argomenti di vendita per piattaforme diverse.

Creazione di contenuti che si collegano con il tuo pubblico

Con questi principi in mente, parliamo dei tipi di contenuti che dovresti mirare a creare per TikTok. Prima di tutto, sfatiamo l'idea che hai bisogno di video perfettamente rifiniti.

TikTok è tutto incentrato sulla semplicità. In altre parole, invece di mettere da parte un enorme budget di produzione per la tua prima serie di video, tira fuori lo smartphone e inizia a girare.

I film amatoriali funzionano bene su TikTok, a patto che tu aderisca al tema dell'essere stravaganti, divertenti o addirittura sciocchi.

Non puoi sbagliare con un tono spensierato e informale.

Sfruttare appieno gli annunci TikTok

TikTok ha recentemente introdotto gli annunci sulla sua piattaforma e questo rappresenta un vantaggio significativo per le piccole imprese. La piattaforma ha quattro tipi di annunci che puoi sfruttare per mostrare il tuo marchio.

Questi includono:

– Acquisizioni di marchi

– Contenuti nativi nel feed

– Lenti di marca

– Sfide hashtag

Le acquisizioni di marchi consentono a un'azienda di "prendere il controllo" di TikTok per la giornata. Durante questa giornata, puoi creare GIF e video con collegamenti incorporati a sfide di hashtag o pagine di destinazione e puoi anche creare immagini.

Il contenuto nativo in-feed si riferisce ad annunci come quelli visti su Instagram e Snapchat. Questi annunci di storie supportano più funzionalità come download di app e clic sul sito Web.

Gli obiettivi di marca si riferiscono a obiettivi 2D e 3D, come quelli utilizzati in Snapchat, e offrono la possibilità di interagire con gli utenti attraverso i contenuti di marca.

Ultimo ma non meno importante, ci sono le sfide degli hashtag, che offrono i mezzi migliori per diventare virali attraverso un hashtag promosso e una campagna per raccogliere contenuti generati dagli utenti.

Quest'ultima categoria merita ulteriori approfondimenti in quanto ha già prodotto risultati impressionanti per marchi come Guess e Chipotle.

Il potere delle sfide hashtag di marca

Il modo migliore per lanciare il tuo marchio su TikTok? Avvia una sfida di hashtag. Questo approccio incoraggia gli utenti di TikTok a creare o ricreare contenuti e quindi ad aggiungere il tuo hashtag con il tuo marchio.

Un fantastico esempio di questo? Il marchio Guess ha ufficializzato il suo debutto su TikTok con una sfida hashtag (#InMyDenim) incoraggiando i fan di Guess a creare video in cui indossano il denim del marchio.

Oltre a Guess, anche Chipotle è entrato in azione. Come? Creando la sfida #GuacDance.

La sfida #GuacDance ha esortato i fan della salsa verde e grossolana a mostrare le loro mosse di danza e poi pubblicarle insieme all'hashtag. Solo durante il fine settimana di lancio, sono state inviate 250.000 richieste!

In sei giorni, l'azienda ha registrato 430 milioni di avviamenti video. Non solo questa sfida è diventata la campagna con il marchio più performante nella storia di TikTok negli Stati Uniti, ma ha anche portato alla vendita di 800.000 lati di guacamole in UN GIORNO.

Come puoi vedere, le sfide degli hashtag di marca rappresentano una potente risorsa quando si tratta di commercializzare la tua attività. Puoi aumentare ulteriormente le probabilità di successo avvalendoti dell'aiuto di un influencer di TikTok.

TikTok influencer in ascesa

Sebbene gli influencer di TikTok non siano ancora grandiosi, stanno iniziando a godersi un momento. In altre parole, potrebbe valere la pena per il tuo marchio collaborare con uno. Ecco un esempio di come funziona e dei risultati che vedrai.

Chipotle ha collaborato con David Dobrik, un influencer di TikTok, per una campagna di marketing a pagamento per la loro sfida hashtag #ChipotleLidFlip.

Il risultato? Hanno ricevuto più di 100.000 invii e hanno ottenuto 230 milioni di visualizzazioni nel processo.

Perché collaborare con un influencer funziona? Perché la Generazione Z può sentire l'odore di una pubblicità a un miglio di distanza e loro si oppongono. Lavorando con un influencer, tuttavia, puoi connetterti a questa generazione in modi in cui le pubblicità tradizionali non lo faranno mai.

Per ottenere i vantaggi più significativi dal lavorare con un influencer di TikTok, ecco alcune cose da tenere a mente. Innanzitutto, scegli un influencer con una dimensione del pubblico che corrisponda al tuo pubblico di destinazione.

In secondo luogo, utilizza gli strumenti online disponibili tramite TikTok per cercare influencer attraverso le loro informazioni biografiche. In questo modo, puoi trovare i candidati che si allineano maggiormente alle esigenze del tuo marchio.

Cerca le lingue più popolari utilizzate da un pubblico di influencer e presta attenzione anche alle menzioni di altri marchi. Questa tattica ti metterà in contatto con il volto e la voce giusti per il tuo marchio.

Dopo aver iniziato a fare marketing su TikTok, segui questi suggerimenti per comprendere meglio il valore effettivo e l'impatto dei contenuti sulla piattaforma. Da lì, puoi apportare modifiche per raggiungere un pubblico più ampio e ottenere un ROI migliore.

Usa lo slancio di TikTok per aumentare la consapevolezza del marchio

Sia che tu scelga una sfida hashtag basata esclusivamente sul valore dell'intrattenimento o una che restituisca a un ente di beneficenza locale, ora è il momento giusto per utilizzare lo slancio di TikTok per ottenere la consapevolezza e il riconoscimento del marchio.

Ricorda anche che puoi iniziare come Lush con video che introducono i tuoi prodotti con musica pop in sottofondo, oppure puoi scegliere contenuti nativi in-feed, acquisizioni di marchi o obiettivi di marca.

Ricorda solo di scegliere un tono divertente, giovane e creativo. Se ti stai ancora grattando la testa quando si tratta di annunci TikTok, ti ​​abbiamo coperto.

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