Le 5 campagne sui social media più utili del 2022

Pubblicato: 2022-03-21

Quando parli di una campagna sui social media, ti riferisci a una strategia di marketing strutturata coordinata su piattaforme di social media. Questi hanno lo scopo di aiutare il tuo obiettivo aziendale o rafforzare un programma che hai pianificato per il tuo marchio. Le campagne cambiano molto in base al pubblico di destinazione, nonché se gli obiettivi sono a lungo oa breve termine.

Indipendentemente da tutto ciò, una campagna sui social media cercherà sempre di ridurre al minimo le spese. Tuttavia, c'è molto da fare prima di eseguire le tue campagne. Devi definire gli obiettivi della tua campagna sui social media, così come la piattaforma su cui si trova, come Instagram e Facebook. Gli obiettivi comuni includono l'aumento del traffico del sito Web, il miglioramento del coinvolgimento del marchio e l'incremento diretto delle vendite.

Ecco alcune idee per le campagne sui social media che puoi utilizzare:

Webinar

I webinar sono una delle più importanti campagne di social marketing a cui abbiamo assistito finora. Ti aiutano molto a creare più potenziali clienti e lead. Inoltre, puoi stabilire la tua esperienza, coltivare le relazioni esistenti e anche creare nuovi contatti. Ben l'83% degli esperti di marketing ha riscontrato che i webinar sono altamente efficaci.

I webinar producono molto coinvolgimento sui social media perché la maggior parte dei partecipanti crea tweet e post dal vivo, prende parte alle vite di Instagram e così via. Pertanto, generano conversazioni online attraverso mezzi altamente organici. Allo stesso tempo, i webinar creeranno modi per conoscere meglio il tuo mercato e aiutarti a creare contenuti migliori.

Utilizzo di influencer

I social media creano una grande opportunità per condividere esperienze, approfondimenti e servizi unici con il mondo. Tuttavia, è possibile che molte persone abbiano già accesso a un pubblico più ampio del tuo. Questi influencer dei social media potrebbero non far parte in alcun modo del tuo marchio, ma collaborare con loro ti aiuterà a raggiungere il massimo delle persone senza sforzo. L'89% dei marketer afferma che il ritorno sull'investimento attraverso l'influencer marketing è molto meglio di qualsiasi altro canale. Le collaborazioni con i media digitali offrono rendimenti 11 volte superiori rispetto ai media a pagamento. Questo è in cima alle nostre idee per le campagne sui social media.

Gli influencer forniscono contenuti unici per il tuo prodotto e danno una nuova prospettiva alle tue idee tradizionali. È stato dimostrato che ben il 50% dei consumatori effettua un acquisto in base ai consigli ricevuti dalle icone dei social media o dagli influencer. Anche in questo caso il 19% dei marketer spende $ 1000-10.000 semplicemente per l'influencer marketing. Inoltre, il 17% delle aziende spesso spende più della metà della spesa pubblicitaria totale in influencer. Chiaramente, questo è un grosso problema nel mercato dei social media.

Esempio: Wayfair è un rivenditore di mobili che spesso utilizza i contenuti generati dagli utenti come parte della sua strategia sui social media. Pubblicano immagini degli utenti con collegamenti ai loro punti vendita, rendendo così più facile per il pubblico visualizzare il ruolo del prodotto all'interno del loro habitat. Allo stesso tempo, ottieni una testimonianza verificata del cliente

Contenuto generato dall'utente

Abbiamo già fornito Wayfair come esempio di marchio che utilizza UGC. Tuttavia, questo punto necessita di ulteriori approfondimenti. Il contenuto generato dagli utenti è molto popolare, considerato più divertente di altre forme di coinvolgimento e restituisce risposte più elevate. Un ottimo esempio di campagna sui social media potrebbe essere quello utilizzato da General Motors. GM ha utilizzato la famosa campagna Tahoe nel 2006 e ha chiesto alle persone di distribuire video dei loro momenti umoristici con qualsiasi prodotto desiderato. Hanno anche offerto un premio per la migliore clip.

Come riportato da Wired Magazine, grazie alla campagna Tahoe, il microsito è stato in grado di attrarre ben 629.000 visitatori. Inoltre, ogni utente ha trascorso più di 9 minuti sul sito di origine. Inoltre, un terzo di questi utenti è andato al sito principale Chevy.com. Le vendite sono naturalmente aumentate dopo quel punto. Nonostante gli ambientalisti abbiano protestato contro la campagna a causa dell'inquinamento dei veicoli, GM ha notato un aumento molto elevato dell'impegno quotidiano.

UGC ha anche il vantaggio di aiutarti a risparmiare tempo nella creazione di più post per il tuo sito. Ottieni contenuti gratuiti da fonti a costo zero, che sono considerate molto più credibili! In questa situazione, non può esserci vittoria migliore.

Coinvolgimento coerente come campagne sui social media

La caratteristica più interessante dei social media è stata che consentono più interazioni rispetto a qualsiasi altro luogo. Ci può sempre essere un dialogo bidirezionale con il marchio, cosa che i consumatori apprezzano sempre. Pertanto, ogni volta che interagisci con il tuo pubblico, si fideranno di più di te, ti considereranno parte della loro vita personale. Quindi, l'entità della penetrazione individuale nella vita di un cliente diventa massima attraverso il coinvolgimento. Naturalmente, questo include la risposta ai commenti, la risposta alle domande e la risposta ai DM.

Tuttavia, sono disponibili anche altre campagne sui social media:

Sondaggi
Concorsi
Quiz
Streaming in diretta
Storie interattive (Instagram, ecc.)

L'industria del live streaming ha registrato un guadagno annuo di 70 miliardi di dollari nel 2021. Twitch è la più grande piattaforma di live streaming con ben 30 milioni di visitatori giornalieri. I post direttamente correlati ai concorsi di Instagram sono stati in grado di generare 64 volte i commenti di un post normale. Inoltre, ottengono 3,5 volte i Mi piace normali e fino al 91% di questi post genera commenti superiori a 1000 in numero!

D'altra parte, le storie di Instagram sono utilizzate da ben il 36% delle aziende oggi disponibili per promuovere i prodotti. Una delle storie di Instagram più popolari è l'"aspetto interno" che ha il più alto tasso di spettatori del 22%. Un'altra cosa sorprendente è che le storie di Instagram in particolare sono famose tra la Gen Z. Questa generazione avrà presto il più alto potere di spesa globale e ben il 70% dei membri della Gen-Z vede le storie dei loro marchi famosi.

Utilità di marca

Ora l'utilità del marchio significa che non pubblicizzi il tuo prodotto, ma dai ai tuoi consumatori un'applicazione di utilità che aggiunge direttamente valore alle loro vite. Ora, se questa utility può raggiungere il suo scopo (che dovrebbe essere la tua prima preoccupazione), gli utenti adotteranno naturalmente questa applicazione e saranno inclini a favorire il tuo marchio rispetto ad altri.

Ad esempio, Estee Lauder ha lanciato una campagna di utilità, chiamata "Shine a Light on Breast Cancer". Molte famiglie e sopravvissute al cancro al seno sono state costrette a creare post che dessero un messaggio di speranza. Grandi comunità in tutto il mondo erano collegate e la base era il marchio Estee Lauder. Anche in questo caso, le applicazioni di utilità non devono essere "app" o "widget".

Ad esempio, la famosissima soluzione Nike+ è un CLUB! Questa è una comunità virtuale che può aiutare le persone a migliorare il proprio tempo di corsa attraverso coach in tempo reale disponibili in audio. Le persone spesso lo usano per tenere traccia delle distanze, competere e confrontarsi con i coetanei, condividendo anche il loro viaggio con altre persone attraverso le statistiche fornite dal club. Nike è stata in grado di coinvolgere milioni di persone semplicemente attraverso questa campagna, che non ha preso la forma di un'app con ben 10-50 milioni di installazioni.

Podcast

I podcast, come forse già saprai, sono file audio. Questi sono accessibili dagli utenti attraverso tecnologie sindacate come RSS. A rigor di termini, molte persone non lo considererebbero social media. Tuttavia, poiché YouTube, Instagram e Spotify ti consentono di creare canali o post di podcast, questo è parte integrante dei social media. I podcast sono uno dei modi più efficaci per condividere le informazioni sul marchio con il tuo pubblico.

Inoltre, si sentono più personali poiché sono più sinceri, spontanei e umani. Molte volte i podcast possono assumere le forme di discussioni sulle celebrità e persino interviste. Uno dei podcast di maggior successo a cui il mondo dei social media ha assistito è il Podcast Butterball Turkey Talk.

Ecco alcune statistiche del podcast che potresti essere sorpreso di sapere:

Ci sono ben 850.00 podcast attivi con un totale di 48 milioni di episodi.
Il 51% degli americani ha riferito di essere un ascoltatore regolare di podcast
Ben il 25% dei consumatori che hanno più di 55 anni ascolta i podcast ogni mese
Un ascoltatore di podcast settimanale potrebbe dedicare fino a 6 ore e 39 minuti ad ascoltare i podcast ogni settimana.
Il 40% degli ascoltatori di podcast totali ha meno di 55 anni.

Esempi di campagne sui social media

Ora che abbiamo esaminato le diverse forme di campagne sui social media generalmente in uso, vedremo anche quante campagne sono state eseguite nel corso della storia. Forse questi esempi di campagne sui social media e la loro struttura di lavoro possono aiutarti a migliorare anche la tua strategia.

Campagna sui social media di Facebook di Carlsberg

Per mostrare il loro sostegno al Liverpool FC durante le finali della stagione di Champions League 2019, Carlsberg ha continuato a creare una birra rossa unica. Questa speciale birra rossa si abbinava al loro kit da calcio e per promuoverla correttamente, Carlsberg ha utilizzato la sua rete di fan globali tramite Facebook. Attraverso le reti di Facebook, è stata celebrata la sua sponsorizzazione ed è stato messo in evidenza il suo impegno per il Liverpool FC, rendendolo uno dei preferiti di molti tifosi. Come parte integrante di questa campagna, Carlsberg ha persino condiviso un video diretto che riprende l'allenatore del Liverpool FC Jurgen Klopp. Il video non è stato condiviso solo con i fan ma anche con importanti influencer che hanno ulteriormente sparso la voce!

Nei mesi di maggio e luglio 2019, questa campagna è stata in grado di:

Ottieni 19 volte il ritorno della spesa pubblicitaria totale
Ha creato un aumento di 7,2 nell'associazione tra quella di Carlsberg e Liverpool FC.
C'è stato anche un aumento del traffico Web Carlsberg di 9 volte!

Le campagne su Facebook possono essere molto coinvolgenti e accattivanti per un pubblico. Migliorano il traffico web e migliorano la consapevolezza del marchio. Inoltre, questo è il tipo di collaborazione che mantiene un marchio nella mente del suo pubblico molto più a lungo dopo la fine della campagna. Diventa una parte della cultura popolare se ha abbastanza successo.

La campagna sui social media di Red Bull su Instagram

Ogni volta che sentiamo il termine "dà le ali" ci viene istintivamente fatto pensare al marchio Red Bull, che in qualche modo ha inscritto questa frase straordinaria nelle nostre menti. Red Bull è al 69° posto nell'elenco di Forbes dei marchi più potenti al mondo a partire dal 2020. Questa bevanda energetica è disponibile in circa 170 paesi e non dovrebbe sorprendere che abbiano venduto ben oltre 60 miliardi di lattine di questa famosa bevanda . Il marchio ha anche lanciato una bevanda speciale in edizione estiva e ha voluto i mezzi giusti per promuovere questo prodotto e un'idea unici. Allora cosa hanno fatto?

Poiché Red Bull è sempre stata nota per il suo approccio semplice alla costruzione del marchio, ha iniziato lanciando un teaser promozionale. Questo è stato fatto solo poco prima del lancio del loro successo estivo. Aspiravano a far notare al pubblico il nuovo aspetto della lattina. Quindi hanno scelto il colore giallo e hanno incorporato i filtri gialli attraverso una serie di video e immagini per dare un'associazione naturale alle "giornate estive". Di conseguenza, la Red Bull è stata associata all'hashtag "ThisSummer" due volte più spesso di qualsiasi altro marchio che promuoveva prodotti dell'epoca.

La campagna è stata in grado di:

Guarda un aumento di 10 punti nel settore della consapevolezza superiore della mente
C'è stato un aumento di 9 punti nella preferenza del marchio
Il mercato poco convinto è sceso di 7 punti
Sono stati in grado di raggiungere fino a 1,2 milioni di consumatori.

Campagna di Auto Trader su Twitter

Nel caso non lo sapessi, Auto Traders è il più grande mercato online del Regno Unito e dell'Irlanda. L'obiettivo di questa campagna su Twitter di Auto Trader è stato quello di aumentare la consapevolezza durante la Coppa del Mondo 2018 attraverso l'hashtag #AutoTraderGoals. Ora, il marchio stesso non era tra gli sponsor della Coppa del Mondo. Tuttavia, si è chiaramente prefissato l'obiettivo di battere qualsiasi sponsor ufficiale sui social media semplicemente facendo tendenza al di sopra di loro. Questa era fondamentalmente una campagna di marketing sportivo. Avevano un'offerta allettante in cui offrivano un'auto, gratuitamente, ogni volta che l'Inghilterra riusciva a segnare un gol.

Sulla base della precedente prestazione dell'Inghilterra alla Coppa del Mondo, la gente naturalmente si aspettava che ci fossero poche possibilità che molte auto gratuite venissero distribuite nel paese. Tuttavia, hanno utilizzato una campagna Twitter molto ben congegnata e strutturata per suscitare l'interesse delle persone. Per fortuna, l'Inghilterra si è comportata molto meglio di quanto si aspettasse dal pubblico in generale, quindi l'umorismo e l'entusiasmo intorno a questa campagna sono cresciuti naturalmente senza molta spinta da parte di Auto Traders.

Ora, questa è considerata una delle campagne Twitter di maggior successo fino ad oggi per alcuni motivi, ad esempio:

Twitter fornisce il pubblico più prontamente reattivo di appassionati di sport con una fascia demografica contenente più maschi rispetto alle femmine.
Dal momento che l'Inghilterra si è comportata meglio delle aspettative di chiunque, la campagna ha preso un tono umoristico. L'azienda stessa ha promosso l'idea pretenziosa che il direttore finanziario dell'azienda stesse avendo un esaurimento nervoso a causa della vendita di auto gratuite. Sosterrebbero umoristicamente altre squadre e affermerebbero sarcasticamente di essere a sostegno di altre squadre.
L'hashtag è stato in grado di supportare la campagna così bene perché ha fornito una certa memorabilità. In effetti, questa campagna ha avuto un trend molto più alto di quelli degli sponsor effettivi, inclusa Coca-Cola. Ogni volta che c'era una partita in Inghilterra, persone da tutto il mondo ricorrevano a questo hashtag.
La società ha anche ricevuto il supporto di altri marchi che hanno creato tweet parodia per condividere la fama stagionale di Auto Wagon.

La campagna Food Tube di Jamie Oliver tramite YouTube

Jamie Oliver gestisce un canale YouTube che fornisce tutorial, ricette, contenuti divertenti e apparizioni di ospiti. Questa campagna mirava a costruire una comunità di seguaci interattivi di buongustai. Food Tube ha utilizzato un marchio sorprendente, un accattivante trailer del canale e playlist ben strategiche. Includevano contenuti variabili come "Cucinare con i bambini" e anche "Rimanere in salute".

Tutti i video contenevano una descrizione ricca di parole chiave, un titolo chiaro e un'ottima immagine in miniatura per attirare gli spettatori. La campagna non solo si è rivelata coinvolgente, ma ha anche consentito agli spettatori di scorrere e sfogliare più video. Di conseguenza, Food Tube di Jami Oliver è tra i canali YouTube più rinomati e conta circa 5,5 milioni di iscritti. Questo è un esempio di campagna sui social media che mostra chiaramente il potere della ricerca per parole chiave, l'ottimizzazione di YouTube e l'importanza della SEO.

Parole finali:

Una campagna sui social media deve accompagnare molte buone pratiche, creatività e ottimizzazione assoluta della piattaforma digitale scelta. Ci sono varie cose che devi tenere a mente quando crei campagne di successo sui social media. Questi includono la fornitura di ampi gate di azione in cui gli utenti potrebbero interagire con il tuo account. Fornire incentivi sufficienti sotto forma di premi, funzionalità, sconti o servizi speciali.

Allo stesso tempo, le campagne sui social media devono essere pianificate in base al pubblico di destinazione e alla loro piattaforma digitale più rilevante. Spesso, potrebbe anche essere necessario creare una campagna che sia diffusa su più siti di social media significativi. Qualunque cosa tu scelga o decida, l'articolo sopra può dare un buon inizio alla tua ricerca. Sfoglialo ancora una volta e resta sintonizzato sul nostro sito Web per contenuti simili.