Social media in Corea del Sud: quali sono le piattaforme più popolari per il marketing digitale?
Pubblicato: 2022-05-11
Social media in Corea del Sud – La natura mobile dei social network è in aumento. A livello globale, il numero di persone che utilizzano i social media mobili è in crescita e continuerà a farlo nel prossimo futuro. La Corea del Sud non è immune da questa tendenza; il paese ha uno dei più alti tassi di penetrazione di telefoni cellulari al mondo. Il successo dei servizi di social networking nel Paese.
Perché hai bisogno dei social media in Corea del Sud?
La Corea del Sud è uno dei paesi più collegati al mondo. Nell'ultimo decennio, le infrastrutture domestiche avanzate e il Wi-Fi gratuito in tutto il paese hanno contribuito all'aumento degli utenti di smartphone. Uno smartphone è di proprietà del 95% della popolazione. È il primo paese al mondo a commercializzare una rete 5G. Questo libro racconta la vita di un bambino nato nell'era digitale, da un bambino nato nell'era digitale a una persona anziana che impara le corde della tecnologia. È difficile immaginare un momento in cui i sudcoreani non erano in qualche modo connessi a Internet.
L'uso diffuso dei social media è iniziato molto prima che le piattaforme di social media "occidentali" diventassero dominanti. La Corea del Sud ha un ambiente di social media davvero unico con piattaforme nazionali nostrane come KakaoTalk (un'app di messaggistica mobile gratuita), Kakao Story (una piattaforma di social networking lanciata da Kakao) e Naver Band (un'app di condivisione di gruppo privata). A differenza della maggior parte dei paesi del mondo, dove dominano Apple, Google, Facebook e Amazon, i sudcoreani hanno sviluppato i propri giganti dell'economia digitale.
Opportunità di marketing digitale in Corea
Il mercato digitale coreano è pieno di fascino per i marketer, grazie alla sua forte crescita economica e alle eccellenti tecnologie digitali. Nel 2019, il paese si è classificato terzo al mondo per le vendite al dettaglio online, con il mercato dell'e-commerce B2C che rappresenta oltre un quarto delle vendite al dettaglio totali. La spesa pubblicitaria digitale della Corea è aumentata di 1,2 miliardi di dollari tra il 2019 e il 2021. La Corea non è solo fiorente, ma sta anche espandendo rapidamente la sua torta di marketing digitale.
Marketing video in Corea
In questi giorni, il marketing video è di gran moda. Poiché i video, in particolare i video brevi, sono il tipo di contenuto più popolare tra i coreani e la quantità di tempo che trascorrono a guardarli, è chiaro che il marketing video potrebbe diventare una tecnica di marketing digitale dominante in Corea. Nel frattempo, i servizi basati su video come YouTube, AfreecaTV e Twitch sono diventati popolari e sono diventati una delle principali fonti di video su Internet per i coreani.
Pubblicità Webtoon in Corea
Webtoon sta attualmente guadagnando popolarità in Corea. È un fumetto digitale con animazioni e tagli per una piattaforma digitale. In Corea, alcune piattaforme webtoon dominano il mercato, tra cui Naver Webtoon, Daum Webtoon e Lezhin. Entro il 2020, il mercato dei webtoon sarà cresciuto fino a 1 trilione di KRW e si prevede che continuerà a crescere. Si pensa che Naver Webtoon sia visitato da 8 milioni di coreani ogni giorno.
Buzz e Forum Marketing in Corea
Il valore di un forum si trova sempre nella varietà e qualità dei suoi contenuti, oltre che nel fornire un luogo centrale in cui le persone possono porre domande e condividere i propri pensieri. I primi dieci siti Web più frequentati in Corea sono Namu. wiki, Daum.net, Dcinside.com, Tistory.com e Ruliweb.com.
Le piattaforme globali più popolari per il marketing in Corea del Sud
Le piattaforme di social media più utilizzate in Corea sono YouTube, con un tasso di penetrazione dell'85,9%, seguito da KakaoTalk (80,1%), Instagram (57,5%) e Facebook (55,4%).
Con oltre 16 milioni di utenti Instagram in Corea, Instagram è il sito di condivisione dello stile di vita più popolare nel paese. A ottobre 2020 contava 3,4 milioni di utenti attivi mensili in Corea del Sud. Il gruppo di utenti più numeroso, quelli di età compresa tra 25 e 34 anni, rappresentava il 35% della popolazione, seguito da quelli di età compresa tra 18 e 24 anni, che rappresentavano il 27,5%. Quando si tratta di creare consapevolezza o raggiungere un pubblico più giovane in Corea, Instagram è la migliore piattaforma di social media da utilizzare.
Essendo il più grande sito di social networking del mondo, Facebook può raggiungere 13 milioni di utenti di Facebook in Corea del Sud attraverso la pubblicità. In Corea, Facebook è più popolare tra gli utenti maschi rispetto ad altre piattaforme di social media, con circa il 60% del pubblico degli annunci di sesso maschile, ma questo varia a seconda del settore.
Secondo un sondaggio condotto in Corea del Sud nel 2021, Twitter è stato il social network più utilizzato dal 7,3% degli intervistati. Sebbene si tratti di un aumento rispetto all'anno precedente, i numeri sono in calo dall'inizio del decennio.
Con circa 45,2 milioni di follower ad aprile 2022, il gruppo K-pop BTS è stato l'artista K-pop più seguito su Twitter, notevolmente più avanti di altri artisti K-pop, con il gruppo di ragazzi EXO al secondo posto con 12,8 milioni di follower. Solo pochi artisti solisti erano rappresentati tra gli atti K-pop più popolari, con la maggior parte dei profili di gruppo ufficiali.
Youtube
In Corea, YouTube è la piattaforma di social network più popolare. I coreani guardano circa 39 ore di YouTube al mese. Sebbene la Corea sia nota per i suoi cosmetici, moda, K-pop e K-dramma, la diversità del paese consente ai marketer di collaborare con KOL di altri settori per creare tattiche di marketing su YouTube specifiche per i consumatori locali. I creatori di YouTube in Corea sono recentemente diventati più polarizzati, con video che vanno da autentici vlog quotidiani a video ben pianificati rivolti a vari interessi.
Tic toc
Invece di collaborare con uno staff di produzione cinematografica, ha utilizzato gli annunci In-Feed di TikTok e le registrazioni dello schermo degli utenti che giocano ai suoi giochi per gli annunci. L'ottimizzazione della creatività automatizzata di TikTok consente loro di mescolare e abbinare materiali creativi provenienti da diverse campagne estere per generare diversi spot pubblicitari e quindi analizzare la migliore combinazione di variabili per raggiungere il pubblico di destinazione.
Le piattaforme locali più popolari per il marketing in Corea del Sud
La vita ruota attorno ad alcune gigantesche aziende IT per la maggior parte di noi. È praticamente difficile passare una settimana senza utilizzare Google in questi giorni, e lo stesso si può dire per numerose piattaforme di social media. Probabilmente ti sei imbattuto in questo post tramite Google, Facebook o LinkedIn. A meno che tu non sia in Corea del Sud e stai leggendo questo. Perché, a differenza della maggior parte degli altri paesi, dove Google, Apple, Facebook e Amazon regnano sovrani, la Corea ha creato i suoi colossi economici digitali.
Banda Naver
BAND è un'app per smartphone sociale in Corea sviluppata da Naver Corporation che fornisce uno spazio specializzato per discussioni di gruppo e relative alla comunità. Gli utenti possono stabilire e partecipare a chat room private, nonché accedere alla bacheca della comunità, al calendario condiviso, ai sondaggi e agli elenchi di cose da fare. Nel 2020 avrà 16 milioni di utenti. BAND è particolarmente popolare tra le persone sulla cinquantina, rappresentando il 58,5% degli utenti dei social media. Solo il 7,8% della popolazione ha vent'anni.
Storia di Kakao
Esplorando Kakao Story, è una piattaforma di social media incentrata sulla foto creata da KakaoTalk che consente agli utenti di scambiarsi fotografie e pensieri ed è installata sul 98% dei telefoni cellulari dei coreani. La maggior parte dei suoi consumatori sono donne tra i venti ei quarant'anni. Fotoritocco, blog, hashtag e un feed di notizie supportato da pubblicità sono tutti elementi importanti.
Blog Naver
Nel giugno 2003, il blog Naver è stato ribattezzato "cartaceo", quindi nell'ottobre 2003 è stato ribattezzato "blog". Ad aprile 2016 contava 23 milioni di utenti. Dal 1 maggio 2021 al 1 maggio 2021, Naver ha organizzato un evento in cui gli utenti che pubblicavano ogni giorno sul blog Naver potevano vincere fino a 16.000 won. Tuttavia, a causa di alcuni eventi che hanno coinvolto persone con numerosi documenti d'identità, l'evento è stato annullato in anticipo. La maggior parte di coloro che hanno preso parte alla manifestazione ha criticato la risposta di Naver.
Kakao Talk
KakaoTalk è l'app di comunicazione sociale più popolare in Corea del Sud, rappresentando il 96% del mercato della messaggistica sui social media. KakaoTalk ha una base di utenti attivi mensili di circa 45 milioni. KakaoStory, finanza, e-commerce, musica, servizio taxi, pianificatori di viaggio e funzioni di pagamento sono tutti diventati radicati nella vita quotidiana dei coreani e da allora l'app si è evoluta in una super app che offre una varietà di funzioni e servizi quotidiani, tra cui KakaoStory, finanza, eCommerce, musica e funzioni di pagamento.
Cyworld
Cyworld potrebbe suonare sconosciuto ai non locali rispetto ad altre piattaforme di social network. È un sito di social network simile a The Sims che consente agli utenti di creare connessioni, condividere la vita quotidiana e interagire con altri utenti utilizzando gli avatar nelle "mini-stanze" della piattaforma. Al suo apice, Cyworld aveva oltre 32 milioni di utenti. Aveva 11 milioni di abbonati durante il crollo dell'attività nel 2019.
Daum Cafè
Daum, che si è fusa con KaKao nel 2014, detiene una quota di mercato del 7,72% nel mercato dei motori di ricerca in Corea. Daum vanta anche una considerevole base di utenti coreani tra i 30 ei 40 anni. Blog, caffè, recensioni, domande e risposte, video, foto e risultati di acquisti sono tra gli annunci su Daum, che sono simili a quelli su Naver. Daum differisce da Naver in quanto i suoi risultati di ricerca non si limitano al solo coreano. Aiuta anche con il targeting del pubblico fornendo il monitoraggio e il remarketing delle app mobili.
LINEA
Line, abbreviato in LINE, è un'applicazione freeware per la messaggistica istantanea su dispositivi elettronici come cellulari, tablet e personal computer. Gli utenti possono inviare e ricevere testo, foto, video e musica, nonché effettuare chiamate VoIP e videoconferenze gratuite. LINE è anche una piattaforma che offre una varietà di servizi, come un portafoglio digitale chiamato Line Pay, un feed di notizie chiamato LINE Today, video on demand chiamato Line TV e distribuzione di fumetti digitali chiamata Line Manga e Line Webtoon.
Conclusione
La Corea è considerata uno dei paesi tecnologicamente più avanzati al mondo, con la connessione Internet più veloce del mondo. Grazie al suo elevato tasso di utilizzo di Internet e all'economia stabile, la Corea è un mercato allettante per le aziende a cui partecipare e ottenere una fetta della torta. Webtoon, video e forum marketing sono tutti metodi di marketing digitale essenziali per il successo in questo campo.