5 strategie di social media marketing che non funzionano più

Il social media marketing è diventato indispensabile per la strategia di marketing di qualsiasi azienda. Consente alle aziende di connettersi personalmente con il proprio pubblico di destinazione ed espandere la portata del proprio marchio. Tuttavia, in questo panorama digitale in rapida evoluzione, le strategie dei social media che hanno funzionato in passato potrebbero non funzionare necessariamente oggi. Anche un piccolo errore di marketing sui social media può interrompere completamente la strategia di esecuzione e comportare una perdita significativa per l'azienda.

Pertanto, i professionisti del marketing devono stare al passo con i tempi e adattare le proprie strategie alle dinamiche in evoluzione. Se ti stai chiedendo cosa funziona nel social media marketing e cosa no, ti parleremo di cinque strategie di social media marketing che non sono più efficaci in questo blog. Inoltre, suggeriremo alcuni approcci alternativi per aiutarti ad avere successo nel competitivo mondo digitale di oggi.

1. Basandosi solo sulla copertura organica

Il social media marketing esiste da più di un decennio. Mentre alcune strategie hanno dato risultati sorprendenti qualche tempo fa, quelle strategie potrebbero non essere così efficaci ora. Ad esempio, in precedenza, varie piattaforme di social media fornivano un'enorme portata organica. Ciò ha reso più facile per le aziende raggiungere un vasto pubblico senza spendere soldi per post sponsorizzati o pubblicità. Bastava un post ben realizzato per essere visto da tanti utenti senza bisogno di promozione a pagamento. Tuttavia, con il cambiamento degli algoritmi e l'aumento della concorrenza, le piattaforme di social media hanno iniziato a dare la priorità ai contenuti che generano il maggior coinvolgimento. Pertanto, fare affidamento esclusivamente sulla portata organica non è più fruttuoso.

Per garantire che i tuoi contenuti raggiungano le persone giuste, le aziende devono incorporare pubblicità a pagamento e contenuti sponsorizzati nella loro strategia sui social media. Investendo in annunci mirati, i marchi possono garantire che i loro contenuti vengano mostrati a un pubblico con dati demografici, interessi e comportamenti specifici. Il targeting dei contenuti per il pubblico giusto consente al marchio di raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate ai loro prodotti e massimizza l'efficacia dei loro sforzi di marketing sui social media.

2. Pubblicazione incoerente

Sono finiti i giorni in cui la pubblicazione irregolare sulle piattaforme dei social media era accettabile. A causa di molti marchi che cercano di stabilire una presenza online, stare lontano dai social media per giorni può ridurre il tuo coinvolgimento. Oggi gli utenti si aspettano contenuti regolari e di alta qualità dai marchi che seguono. Pubblicare in modo incoerente può portare a difficoltà nella costruzione di un pubblico fedele e nell'interazione regolare con loro. Può anche rendere difficile per il tuo marchio tenere il passo con le ultime tendenze dei social media e stare al passo con i concorrenti.

Lo sviluppo di un calendario dei contenuti è un modo semplice per regolarizzare i post sui social media. Questo calendario può stabilire un programma di pubblicazione coerente che si allinea con il comportamento online del tuo pubblico di destinazione. Ti consentirà inoltre di interagire regolarmente con il tuo pubblico condividendo contenuti di valore, rispondendo ai commenti e partecipando alle conversazioni. Pubblicando regolarmente, puoi mantenere una forte presenza online, nutrire il tuo pubblico e creare un seguito fedele per il tuo marchio.

3. Ignorando i contenuti video

Con l'ascesa di piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube, i contenuti video sono stati al centro del social media marketing. Poiché i video tendono a generare tassi di coinvolgimento più elevati, diverse piattaforme di social media ora danno la priorità ai contenuti video nei loro algoritmi. Ignorando i contenuti video potresti perdere l'opportunità di aumentare la tua copertura e visibilità. Pertanto, l'utilizzo di contenuti video oltre ai normali post di immagini o aggiornamenti basati su testo può offrire molteplici opportunità per interagire con il pubblico.

Poiché i contenuti video sono molto coinvolgenti, puoi utilizzarli per comunicare in modo efficace messaggi complessi o mostrare i tuoi prodotti o servizi in un modo che risuoni con il pubblico. I contenuti video offrono anche un potente mezzo per la narrazione che aiuta le aziende a creare connessioni emotive e trasmettere le narrazioni del marchio. Creando video visivamente accattivanti e professionali, puoi attirare rapidamente l'attenzione del tuo pubblico. Inoltre, sperimentare diversi formati video, come tutorial, dietro le quinte o testimonianze dei clienti, può aggiungere varietà ai tuoi video.

4. Pubblicare solo contenuti autopromozionali.

Se hai pubblicato solo contenuti autopromozionali sui social media, è ora di fermarsi e adottare nuove strategie. I contenuti autopromozionali possono ridurre l'efficacia delle tue strategie di marketing in quanto non forniscono valore al tuo pubblico. Gli utenti dei social media spesso cercano contenuti informativi, divertenti e accattivanti. Potrebbe essere eccessivamente promozionale se i tuoi contenuti sono completamente focalizzati sulla promozione dei tuoi prodotti o servizi.

Per mantenere il tuo pubblico coinvolto, crea contenuti informativi che aggiungano valore alle loro vite. Ciò può includere articoli educativi, video divertenti, approfondimenti del settore o suggerimenti utili. Offrendo contenuti di valore, puoi affermarti come una fonte attendibile di informazioni e costruire relazioni a lungo termine con il tuo pubblico. Inoltre, puoi anche incoraggiare il tuo pubblico a creare e condividere contenuti relativi al tuo marchio. I contenuti generati dagli utenti possono essere un modo efficace per mostrare i tuoi prodotti o servizi in modo autentico e riconoscibile.

5. Trascurare il marketing degli influencer

Recentemente, c'è stato un aumento dell'influencer marketing sui social media. Gli influencer hanno stabilito seguaci fedeli sulle piattaforme dei social media. Trascurando il marketing degli influencer, i marchi perdono l'opportunità di attingere a questo pubblico coinvolto. Le partnership di influencer possono espandere in modo significativo la portata di un marchio e aumentare il coinvolgimento con un gruppo demografico mirato. Senza sfruttare l'influencer marketing, potresti avere difficoltà a raggiungere il pubblico desiderato in modo efficace.

Poiché gli influencer sono noti per la loro autenticità e credibilità tra i loro follower, collaborare con influencer del tuo settore può aiutarti a entrare in contatto con il loro pubblico fedele e coinvolto. Prima di collaborare con gli influencer, conduci ricerche approfondite per identificare gli influencer che si allineano con i valori del tuo marchio, il pubblico di destinazione e il settore. Puoi anche cercare influencer che si connettono veramente con i loro follower e dimostrano competenza nella tua nicchia. Lo sviluppo di campagne creative e coinvolgenti o la co-creazione di contenuti con influencer può aiutarti a sfruttare la loro creatività e influenza per aumentare la tua presenza sui social media.

Conclusione

Nel mondo del social media marketing in rapida evoluzione, le aziende devono rimanere aggiornate con le ultime tendenze e strategie. Passare da tattiche obsolete a nuovi approcci può massimizzare la tua presenza e il tuo coinvolgimento sulle piattaforme dei social media. Sebbene quanto sopra siano alcune comuni strategie di social media che non funzionano più, puoi monitorare le tue attività per capire quale ti dà i migliori risultati.