10 startup di social media che hanno fallito e cosa imparare dai loro fallimenti

Prima degli anni '90, la modalità di comunicazione era molto limitata ed era confinata alle regioni. Ciò ha impedito alle persone di connettersi in tutto il mondo. La sete dell'impulso umano di comunicare ha dato vita ai social media con il progresso della tecnologia digitale.

Come definito in Wikipedia, "I social media sono canali digitali interattivi che facilitano la creazione e la condivisione di informazioni, idee, interessi e altre forme di espressione attraverso comunità e reti virtuali".

In altre parole, i social media sono una forma di comunicazione digitale in cui gli utenti interagiscono formando comunità online per condividere informazioni, idee e messaggi personali. Il contenuto può essere condiviso in vari formati come testo, video, audio, ecc.

È interessante notare che i social media si sono evoluti dalla condivisione diretta delle informazioni a un luogo di ritrovo virtuale, a una piattaforma di vendita al dettaglio, a un importante strumento di marketing nel mondo di oggi. La prima piattaforma di social media è stata lanciata nel 1997, Six Degrees seguita da Friendster nel 2001.

Molte altre aziende hanno iniziato a cogliere questa opportunità per creare startup di social media per abilitare e far crescere le comunità online, facendo incontrare e interagire le persone online, in tempo reale.

Molti di questi siti Web hanno avuto successo, tuttavia, il 90% di essi ha fallito. Quando si crea una nuova startup, ci sono diversi aspetti da considerare come finanziamenti, convalida dell'idea , funzionalità e altro ancora. In questo articolo, prenderemo esempi di 10 piattaforme di social media che hanno fallito e impareremo dai loro fallimenti.

Le startup dei social media fallite e le lezioni apprese

1. MySpace.com

Fondata da un gruppo di persone, Aber Whitcomb, Brad Greenspan, Chris DeWolfe, Colin Digiaro, Josh Berman, Michael Addicott e Tom Anderson nell'anno 2003, MySpace.com era la piattaforma di social media più popolare prima del lancio di Facebook.

Cos'era MySpace.com?

L'URL di MySpace è ancora attivo e si può ancora creare un account. Hanno anche una sede operativa con circa 250-500 dipendenti. Nel primo e nell'unico round di finanziamento, hanno raccolto 37,8 milioni di dollari.

Dopo il lancio ufficiale della piattaforma di social media nell'anno 2004, ha guadagnato un milione di utenti nell'arco di un solo mese e 20 milioni di utenti registrati in un anno.

Sul sito Web, gli utenti registrati possono creare pagine profilo personalizzate, condividere blog e post, connettersi con altri utenti tramite commenti e messaggi, riprodurre in streaming la musica dei loro artisti preferiti o persino eseguire lo streaming dei propri, condividere opere d'arte e altro ancora.

MySpace potrebbe generare entrate attraverso gli annunci sulla loro piattaforma in cui gli utenti registrati hanno superato la soglia di 75 milioni nell'anno 2008.

Motivo del fallimento

La piattaforma creata dai fondatori, che provenivano dal settore e dal settore marketing, è stata creata con una prospettiva diversa rispetto a Facebook, che è diventato il loro competitor. Dopo aver realizzato alcune iterazioni fallite nella piattaforma, MySpace è stato successivamente rimodellato come piattaforma per artisti e musicisti.

I motivi principali per cui ha perso contro Facebook sono stati:

• Interfaccia mal organizzata
• Tecnologia e applicazioni difettose
• Copertura stampa negativa

Sebbene in seguito abbiano cercato di trovare un rimedio alle sfide che stavano affrontando offrendo design più puliti, era un po' tardi. Poiché la principale fonte di entrate per MySpace era la pubblicazione di annunci, troppi annunci rendevano la piattaforma meno attraente. È stato dall'anno 2010 che gli utenti hanno semplicemente interrotto l'uso del sito.

2. amico

Fondato da Jonathan Abraham nel 2001, Friendster era un popolare sito di social gaming che ha ricevuto cinque round di finanziamento da sette diversi investitori per un importo totale di $ 48,5 milioni.

Cos'era Friendster?

Friendster era un popolare sito di social gaming che era in realtà un prototipo di siti di social networking. A causa della popolarità che ha guadagnato, nel 2011 contava più di 115 milioni di utenti. Gli utenti potevano giocare a giochi online, inviare messaggi, condividere contenuti, scrivere commenti e condividere contenuti multimediali con altri utenti in privato o pubblicamente. Con la sua popolarità e l'enorme base di utenti, è stato utilizzato anche per appuntamenti, unirsi a un gruppo di persone con interessi o hobby simili e per scoprire nuovi eventi.

Motivo del fallimento

Giochi e connessioni sono tutti divertenti. Questi erano gli ingredienti di Friendster. Allora perché rientra nella categoria dei social network falliti? Il gioco sociale è stato il motivo per cui gli utenti continuano a tornare, tuttavia, il gioco è divertente solo fino a un certo punto. Cerchi freschezza e nuovi giochi.

Il punto mancante che è diventato la ragione di questo fallimento dei social media sono state le effettive interazioni sociali con le funzionalità dei feed di notizie social. Le interazioni sociali di ogni tipo non muoiono mai, e questo è ciò che differenzia Facebook da Friendster e simili app di social media fallite.

Ciò ha portato a una registrazione ridotta e un utilizzo ridotto da parte degli utenti esistenti che portano a un arresto.

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3. Vite

Fondata nell'anno 2012 da Colin Kroll, Dom Hoffman e Rus Yusupov, Vine ha ricevuto un solo round di finanziamento da due investitori. Questa piattaforma è stata creata per condividere brevi video clip in loop.

Cos'è la vite?

Vine era molto simile a quello che è oggi TikTok . Questa piattaforma di social media ha ospitato brevi video di 6 secondi creati e condivisi dagli utenti. Vine era una piattaforma di micro vlogging a causa delle sue restrizioni sulla lunghezza del video insieme a funzionalità social come seguire, ricondividere, ecc.

La piattaforma è stata acquisita da Twitter anche prima del suo lancio in quanto offriva l'opportunità di competere con giganti come Facebook e Google sui contenuti video.

Motivo del fallimento

C'erano diverse ragioni per questa app di social media fallita. Alla fine, non si è rivelata un'attività redditizia che ha perso popolarità a causa dei seguenti motivi:

• È diventata una piattaforma multimediale di intrattenimento che si discosta dal concetto originale
• Non è stato perfezionato secondo gli utenti attenendosi a un formato video rigoroso di 6 secondi per molto tempo.
• Non era disponibile ad esplorare altre opzioni di monetizzazione
• Non era la priorità per la casa madre.

Come citato da uno dei dirigenti di Vine, "Il video di Instagram è stato l'inizio della fine" . L'abbandono della leadership e la mancanza di direzione sono stati anche uno dei motivi principali per cui ha perso popolarità che di conseguenza ha portato alla chiusura della piattaforma.

4. Zapstream

Questa piattaforma di social media di breve durata è stata fondata nel 2015 e defunta nel 2016. Fondata da Devan Sood, è nata come una competizione con Meerkat e Periscope con un finanziamento iniziale di $ 1 milione.

Cos'è Zapstream?

Zapstream era una piattaforma di social live streaming con effetti live. Il team tecnico ha impiegato meno di due mesi per progettare l'applicazione e renderla operativa in pochissimo tempo. La funzione speciale "Zap" differenziava Zapstream dalle altre app della concorrenza.

L'app è stata commercializzata con l'aiuto di influencer dei social media. Pagando una piccola somma all'influencer, Zapstream potrebbe generare 75.000 download con questa strategia di marketing.

Motivo del fallimento

Le ragioni principali del fallimento sono state principalmente la crescente concorrenza, la cattiva gestione del denaro e l'incapacità di raccogliere ulteriori fondi per portare a questo fallimento dei social media.

5. Dopplr

Dopplr è stata fondata da Dan Gillmor, Lisa Sounio, Marko Ahtisaari, Matt Jones e Taneli Tikka nell'anno 2007 che ha raccolto tre round di finanziamento da 16 diversi investitori.

Cos'è il Dopplr?

Con un focus sui viaggi, Dopplr è stato creato come servizio di social travel network. Gli utenti possono creare il proprio itinerario di viaggio personalizzato che potrebbe essere condiviso con altri viaggiatori nell'elenco dei contatti. Questo aiuta la comunità di viaggio a pianificare e coordinare le riunioni e potrebbe tracciare il viaggio dell'altro.

Motivo del fallimento

La piattaforma di social network di viaggio è stata acquisita da Nokia nel 2009 per $ 20 milioni; è da allora che il numero degli utenti è diminuito. Nokia ha mantenuto la piattaforma per qualche tempo senza nuove funzionalità. Con il calo del numero di utenti e delle entrate, Dopplr è stato chiuso nel 2013 ed è stato elencato tra le startup fallite.

6. Argyle Social

Il fondatore Adam Covati ha avviato questo strumento di social media marketing nell'anno 2010. Argyle Social è riuscita a raccogliere con successo due round di fondi per un totale di $ 1,6 milioni da due diversi investitori.

Cos'è Argyle Social?

Argyle Social era uno strumento di social media marketing facile da usare e altamente interattivo. Lo strumento ha aiutato gli esperti di marketing a migliorare il coinvolgimento della piattaforma di social media dei propri clienti e la generazione di lead. Il clou era il loro prezzo che valeva le funzionalità che offriva e quindi una volta è diventato lo strumento di marketing più ricercato.

Motivo del fallimento

Le piattaforme dei social media cambiano abbastanza spesso le loro API (Application Programming Interface) . Affinché lo strumento rimanesse rilevante, Argyle Social ha lottato con un deficit di fondi che ha portato alla chiusura dell'azienda.

7. Gowalla

Josh Williams e Scott Raymond hanno fondato Gowalla nell'anno 2007, che ha ricevuto un finanziamento complessivo di $ 10,4 milioni. Ha subito 3 round di finanziamento da 11 investitori.

Cos'era Gowalla?

Gowalla era una piattaforma di social media basata sulla posizione che consentiva agli utenti di condividere e accedere alla propria posizione con altri. La loro funzione di check-in è stata il momento clou dell'applicazione. L'utente può effettuare il check-in quando si trova vicino a una determinata posizione. Con le funzionalità di ludicizzazione, l'app ha incoraggiato gli utenti a condividere le loro posizioni. Al raggiungimento dei livelli superiori, gli utenti potrebbero accedere a funzionalità specifiche dell'applicazione e potrebbero anche vincere premi dalle aziende come strumenti promozionali.

Motivo del fallimento

Quando i Gowalla si sono resi conto di dove erano in ritardo in termini di tecnologia, si sono tirati su per sostenersi nel mercato. Con un design eccellente ed esteticamente gradevole, Gowalla ha visto una rapida crescita per le sue funzionalità di check-in e ricompensa mentre tutti lo utilizzavano.

La caduta è iniziata quando il team si è unito a Facebook nel dicembre 2011. Secondo Facebook, erano più interessati a collaborare con sviluppatori con valori e visioni simili che potrebbero aiutare Facebook a migliorare alcuni aspetti della sua piattaforma.

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8. Segreto

Fondata nel 2013 da Chrys Bader-Wechsler e David Byttow, Secret ha consentito di pubblicare contenuti senza rivelare la propria identità. Con tre round di finanziamento da parte di 21 investitori, la piattaforma potrebbe raccogliere un totale di 35 milioni di dollari.

Cos'era Segreto?

Come è stato chiamato, ha guadagnato popolarità perché ha consentito agli utenti di pubblicare il contenuto in modo anonimo all'interno della cerchia di amici e condividerlo anche con un pubblico più ampio. Le persone potrebbero condividere le loro preferenze e opinioni senza il timore di affrontare le conseguenze. Fu a causa di questa caratteristica che una volta era valutato a $ 100 milioni. Utilizzato specialmente nella Silicon Valley, gli utenti erano dipendenti dall'app.

Motivo del fallimento

L'USP dell'applicazione è diventato il problema più grande da qualche tempo. La caratteristica di pubblicare contenuti anonimi porta a cyberbullismo e molestie a causa delle quali il numero degli utenti ha iniziato a diminuire. Per tutte queste ragioni, ha attirato molta attrazione mediatica per ragioni negative. È così che l'app è stata sospesa perdendo la trazione degli utenti.

9. Yik Yak

Brooks Buffington, Tyler Droll e Will Jamieson hanno fondato questa piattaforma di social media, Yik Yak, nell'anno 2013 con un importo totale di finanziamento di $ 73,5 milioni. Ha subito tre round di finanziamento da 11 investitori.

Cos'era Yik Yak?

Yik Yak era un'app di social media basata sulla posizione che consentiva agli utenti di pubblicare contenuti in modo anonimo. I pali, noti anche come Yak, erano visibili alle persone in prossimità di un raggio di 5 miglia. Aveva la caratteristica di votare su e giù mostrando reazioni.

È diventato popolare in comunità più vicine come scuole e campus universitari nel 2013-14 e quindi ha raccolto finanziamenti sostanziali.

Motivo del fallimento

La funzione di pubblicazione di contenuti è stata utilizzata in modo improprio per cyberbullismo e molestie. Ha persino portato a minacce bufale che hanno creato il caos nei campus. È stato per lo stesso motivo che Yik Yak è diventato un sito di social media fallito.

10. Mix di folla

Fondato da Gareth Ingham e Ian Roberts nel 2013, Crowdmix ha ideato il concetto di condividere la musica su una piattaforma social.

Cos'era Crowdmix?

Crowdmix era una piattaforma di social media per gli amanti della musica in cui le persone potevano trasmettere in streaming, condividere e parlare dei loro gruppi musicali preferiti. È stata lanciata solo la versione beta che era una versione solo su invito per DJ e musicisti. L'app ufficiale non è mai stata rilasciata.

Motivo del fallimento

Il motivo principale della sua chiusura è stata la cattiva gestione dei fondi. I fondi sono stati spesi in modo stravagante per più funzioni amministrative rispetto al prodotto reale. Inoltre, la direzione non aveva una visione chiara e non poteva creare una direzione per lo sviluppo di app di successo. Si è rivelato un disastro anche prima di essere lanciato.

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Ad esempio, Appinventiv ha creato con successo un'app di social media per Vyrb che consente agli utenti di inviare e ricevere messaggi audio ottimizzati per dispositivi indossabili Bluetooth. Risultati? L'app è stata scaricata oltre 50.000 volte fino ad oggi e ha ricevuto un finanziamento di oltre 1 milione di dollari.

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Conclusione

Nel 2013, è diventata una corsa al successo creare un'applicazione di social media con l'obiettivo di superare in numero gli utenti e guidare la concorrenza. Tuttavia, ci sono molteplici aspetti che è necessario considerare e garantire dall'inizio dell'idea stessa. Collaborare con un'azienda che ha esperienza nello sviluppo di applicazioni insieme al senso degli affari è l'unica soluzione per salvarti dal lancio di un altro sito di social media fallito.

Domande frequenti

D. Perché giganti come Google hanno fallito nei social media?

R. Google ha lanciato Google Wave nel 2009 e lo ha sostituito con Google Buzz nel 2010 per competere con Facebook. Buzz è fallito a causa di problemi di privacy e Wave ha fallito perché era complicato.

D. Qual è stato il primo sito di social network?

R. SixDegrees.com era il sito di social networking online originale. Era molto più avanti del suo e le persone allora probabilmente non erano pronte per lo stesso. Così è diventato defunto.

D. Quali dovrebbero essere gli ingredienti di base per creare un'applicazione di social media di successo

R. La disciplina è il fattore più importante per il successo di qualsiasi attività. Per i social media devi assicurarti un'immersione approfondita in quanto segue:

• Pubblico di destinazione e scopo
• Caratteristiche e funzioni
• Design e sviluppo
• Analisi