Elenco di controllo dei video sui social media: una guida completa alla creazione di video sui social media efficaci

È una sorpresa che gli annunci video abbiano un rendimento migliore rispetto ad altri tipi di annunci sui social media?

Social media e contenuti video vanno di pari passo.

Ad esempio, Facebook ottiene 8 miliardi di visualizzazioni di video ogni giorno e ha visto 3,5 miliardi di trasmissioni in diretta nell'aprile dello scorso anno.

Sono numeri da capogiro.

Le persone adorano semplicemente guardare e condividere video clip divertenti, divertenti, interessanti e perspicaci che incontrano online. Le piattaforme di social media forniscono il modo ideale per farlo.

Dal punto di vista aziendale, lo streaming di video in diretta tramite i social media fornisce un mezzo per interagire con un pubblico in tempo reale.

Pensaci per un secondo.

Raramente, se non mai, c'è stato un modo per interagire in quel momento, con un pubblico altamente mirato e completamente coinvolto. È una miniera d'oro assoluta per chiunque desideri potenziare il proprio marchio (personale o aziendale), prodotto o servizio. Le persone pagheranno anche per partecipare a un live streaming delle loro celebrità, star e influencer preferiti.

Per dirla chiaramente, la padronanza dei video sui social media ha il potenziale per far salire alle stelle qualsiasi azienda o individuo verso il successo, ma è più facile a dirsi che a farsi.

Non puoi semplicemente mettere insieme un videoclip e aspettarti che diventi virale. Succede di sicuro, ma di solito è coinvolta una buona dose di fortuna quando lo fa.

Sono generalmente richieste più previdenza, pianificazione e abilità.

Ecco alcuni dei passaggi che puoi intraprendere per creare video social efficaci (e forse anche virali).

I maggiori vantaggi del video

Per prima cosa, dedichiamo un po' più di tempo a convincerti del valore dei video e dei social media.

Ecco un breve elenco di motivi per cui il video è così essenziale.

Costruisce il tuo marchio

I video offrono un'immensa opportunità per far crescere l'identità del tuo marchio.

Ricorda, le persone sono creature visive. Un'immagine dice più di mille parole, giusto? Al centro di questa idea c'è il fatto che le persone interagiscono molto meglio con le immagini visive.

Certo, scrivi articoli sul blog e pubblica aggiornamenti sullo stato e post divertenti. Tuttavia, in termini di interesse, coinvolgimento e conversioni, sappi che il contenuto scritto è inferiore. Immagini, GIF, animazioni e video sono il re.

Ciò equivale al potere di costruzione del marchio. Ne possono trarre vantaggio sia le nuove start-up che i marchi affermati. Anche il video clip più breve può ritrarre l'intero marchio per un pubblico specifico. Diffondi il tuo messaggio e sviluppi fiducia, lealtà, stima e immagine pubblica con relativa facilità.

I video ti danno il controllo sul branding. I social media forniscono il pubblico.

Guida il traffico

Il traffico è la chiave di tutto il marketing digitale di successo.

Prendi il marketing dei contenuti. Semplicemente non funziona senza traffico web. Non ha senso.

I video fanno una grande differenza in questo regno. Pubblicarli su piattaforme di social media porta inevitabilmente a un maggiore traffico verso i tuoi siti e landing page. Dopotutto, attirano l'attenzione. Fatto bene, gli spettatori si sentiranno in dovere di esplorare te e/o la tua offerta in modo più dettagliato.

Pensa al video come a un catalizzatore per i clic. Prendi quegli annunci video di Facebook che vengono riprodotti all'istante mentre scorri. I migliori suscitano il tuo interesse quasi immediatamente. L'argomento è interessante, le immagini sono coinvolgenti e non puoi fare a meno di fare clic sul breve link per saperne di più.

Pubblica video, guida il traffico. E 'così semplice.

Aumenta il coinvolgimento

Lo abbiamo già notato, ma vale la pena ribadirlo. I video incoraggiano il coinvolgimento come nessun'altra forma di contenuto.

Vedi un video esilarante, intrigante e stimolante e non puoi fare a meno di condividerlo con amici e familiari. Evoca qualcosa dentro e vuoi che anche le altre persone lo vedano. I video parlano con noi. Il contenuto più semplice può suscitare emozioni profonde con facilità.

Commenti, Mi piace, retweet, condivisioni e tag sono un risultato naturale.

Come già sai, quell'impegno è fondamentale. Senza di esso, potresti anche non pubblicare in primo luogo. Ciò è particolarmente vero in termini di portata organica. La capacità di raggiungere un pubblico sulle piattaforme social senza spesa pubblicitaria è precipitata negli ultimi anni.

Se vuoi che le persone vedano le tue cose e non vuoi pagarle, il coinvolgimento è l'unico modo per realizzarle.

Il coinvolgimento è il primo passo verso il traffico e, come abbiamo appena visto, il traffico apre la strada al successo.

Aumenta alle stelle la percentuale di clic

Se le persone fanno clic, la tua attività sta vincendo. Almeno per la maggior parte.

I clic segnalano interesse. Hai attirato l'attenzione di un utente che ha risposto in modo gentile. Quello che succede dopo dipende dai tempi di caricamento della tua pagina e dalla qualità dei contenuti.

Il primo passo è ottenere il clic, poiché nessun clic equivale a nessun lead e/o conversione. Allo stesso modo, è un importante fattore di ranking nei motori di ricerca (come Google). Maggiore è il CTR (e minore è la frequenza di rimbalzo), migliore è la classifica.

I video fanno una grande differenza in tutto e per tutto.

Dagli Un colpo. Includi un video nella prossima email che invierai ai tuoi iscritti. Vedrai quasi sicuramente un picco nei tassi di apertura e nei clic.

I contenuti video ti aiuteranno a convertire, e questo è tutto. Il marketing fallisce senza conversioni.

I video sui social media impediranno che ciò accada. Non importa dove siano. I video su landing page, home page, newsfeed, al posto di immagini e così via, portano tutti a conversioni migliori.

Genera entrate

Per molte aziende, conversioni più elevate significano maggiori entrate.

È il punto centrale della loro strategia di marketing.

In sostanza, i video fanno vendite. Certo, potrebbe essere necessario denaro per creare, modificare, pubblicare e promuovere, ma il ROI di un video di solito ne vale la pena. La stragrande maggioranza dei marketer è soddisfatta del proprio ritorno e prevede di utilizzare più video nel tempo.

Questo è un chiaro segno di una strategia di successo.

Come creare video efficaci

Ora che capisci perché funzionano, ora è il momento di iniziare a creare. Tuttavia, non tutti sono un genio creativo in attesa di liberare i propri pensieri sul mondo. Può essere difficile sapere da dove cominciare e dove portarlo una volta iniziato.

Scopri quali passaggi devi compiere per ottenere video pubblicitari di successo.

Inizia con un piano

Obiettivi e piani sono componenti essenziali di qualsiasi campagna di marketing.

Lo stesso vale per la creazione di contenuti video.

Non tirate fuori subito la videocamera o lo smartphone e iniziate a registrare, a meno che non stiate andando in diretta. Invece, prenditi del tempo per decidere cosa stai cercando di ottenere e come lo farai.

Raccogli idee, considera il contenuto, realizza il tuo budget e immagina il pubblico specifico a cui ti rivolgi e così via.

Dovresti anche avere un solo obiettivo e dovresti decidere di cosa si tratta prima di creare l'annuncio. Una pubblicità video perfetta ruota attorno a questo obiettivo.

Scegli un tema, un obiettivo o un argomento per ogni annuncio video. Vuoi presentare un nuovo prodotto? Concentrati su questo invece di riempire il video con un lungo elenco di altri tuoi prodotti.

Se vuoi che un cliente controlli i tuoi servizi, crea il tuo video con questo pensiero. Non perdere tempo a parlare di un prodotto. Questo trasformerà il tuo annuncio in una presentazione, che allontanerà i tuoi potenziali clienti.

Avere risposte a questo tipo di domande ti aiuterà a visualizzare il risultato finale. Avrai maggiori possibilità di creare un video efficace.

Scegli la tua piattaforma

Ogni diversa piattaforma di social media richiede contenuti specifici per essa.

Una pubblicità di successo potrebbe non avere lo stesso livello di successo su un'altra piattaforma. Questo spiega perché dovresti creare un annuncio video pensando alla piattaforma.

Il pubblico dei social media vuole e si aspetta cose diverse. Ad esempio, il pubblico di Facebook è più vecchio di quello di Snapchat. I contenuti rilevanti per uno potrebbero essere totalmente irrilevanti per l'altro.

Scegli una piattaforma in base a dove si trova il tuo pubblico e dove puoi esprimere meglio il tuo marchio. Il tuo obiettivo dovrebbe anche tenere conto della tua scelta. Se vuoi educare, ad esempio, LinkedIn è una scelta migliore di Facebook.

Questo determinerà anche quale formato dovrebbe essere il tuo annuncio. I video di Snapchat sono verticali, quindi anche il tuo annuncio dovrebbe essere in questo formato.

Per altre piattaforme, ricerca quali sono le specifiche consigliate. Questo ti aiuta a evitare video allungati o barre nere.

Considera un rapporto di aspetto 1:1, che Instagram ha reso popolare qualche tempo fa. Anche i video verticali sono una buona idea data l'ampia base di utenti mobili. Ai consumatori piacciono di più i video verticali, con il 79% che afferma che sono più coinvolgenti.

Conosci il tuo pubblico

Molto serve per conoscere il tuo pubblico. Devi assolutamente averli in prima linea nel tuo processo di creazione dei contenuti.

Chiediti quali contenuti gli piacciono.

Un buon modo per verificare le tue idee è controllare i tuoi post storici con le migliori performance. Scopri quali video, foto e aggiornamenti precedenti hanno ottenuto il miglior coinvolgimento. Quindi usalo per restringere la tua attenzione.

È più facile per i marchi affermati con una solida comprensione del loro seguito, ma i video sono altrettanto efficaci per i neofiti della scena. Qui, vale la pena immaginare in anticipo il tuo pubblico. Concettualizzare il tuo pubblico di destinazione. Immaginali nel modo più dettagliato possibile. Immagina i loro gusti, interessi e desideri.

Allo stesso modo, ricerca la tua concorrenza. Guarda quale dei loro video ha funzionato bene e vedi se riesci a replicarlo in qualche modo.

Concentrati sulla storia

La narrazione è fondamentale per un video efficace.

Una trama fantastica catturerà l'immaginazione degli spettatori, aiutando anche a mantenere la loro attenzione. Afferrato dalla storia, non puoi fare a meno di voler vedere come va a finire. Più a lungo viene visualizzato il tuo video, maggiori sono le possibilità che porti a traffico, lead e conversioni.

Di solito si tratta di emozioni.

Mira a suscitare una forte emozione negli spettatori. Aiuterà a creare un senso di legame tra loro, il tuo video e, in definitiva, il tuo marchio.

Non all'altezza? Quindi ricerca cosa c'è in una grande narrazione. Ecco una guida per iniziare.

Inchioda l'apertura

Sapevi che la durata media dell'attenzione di un essere umano è di soli 8 secondi circa? Ciò significa che stai commercializzando una creatura simile a un pesce rosso, anche se è leggermente diverso, in quanto la durata dell'attenzione di un pesce rosso è un po' più lunga a 9 secondi.

Se stai facendo pubblicità su Instagram, il tuo primo obiettivo è impedire loro di scorrere. Se sono su Facebook o YouTube, impedisci loro di saltare.

I primi secondi di un video sono vitali. Dai la priorità all'inizio. Rendilo intrigante, avvincente e decisamente avvincente.

Perché non sperimentare prima di continuare con il processo produttivo? Crea i primi 5 secondi e provalo. Guarda come rispondono le persone. Se scattano via con 2 secondi, allora devi ripensarci. Tuttavia, almeno non avrai sprecato l'intero budget creando la versione completa.

In sintesi, fai qualcosa di inaspettato o mostra qualcosa di eccitante per attirare la loro attenzione e mantienilo fino alla fine del video.

Mantieni le cose brevi

I video brevi funzionano meglio. È facile distrarre le persone, anche da compiti importanti. Immagina quanto sia facile distrarli dal guardare un annuncio a figura intera.

Sei fortunato, però. I video sono un buon mezzo per dire molto in pochi secondi attraverso l'uso di grafica e azioni. Se non riesci a mantenerlo entro 10 secondi, cerca di rimanere al di sotto dei 30 secondi al massimo.

Un minuto è 50 secondi di troppo. Offre molte opportunità al tuo pubblico di scorrere fino al video successivo.

Se non basta dire tutto quello che hai da dire, usa un buon CTA per incoraggiare i tuoi spettatori a saperne di più. Allo stesso tempo, fai in modo che quei 10 secondi contino. Fai in modo che vogliano saperne di più.

Usa una miniatura che attiri l'attenzione

Le miniature sono ciò che le persone vedono prima di fare clic sul video. Alcune piattaforme di social media ti consentono di personalizzare le tue miniature. Approfittatene utilizzandone uno che susciterà la curiosità di chiunque lo incontri.

Su Instagram, è un'altra storia. L'algoritmo del sito sceglie invece le immagini dal video.

Tienilo a mente quando prepari un annuncio video per la piattaforma di tua scelta. Assicurati che le miniature siano facilmente identificabili, anche su schermi di piccole dimensioni. È ciò che farà alzare il volume agli spettatori per ascoltare il tuo video e smettere di scorrere per guardarlo.

Pensa alla qualità, non alla quantità

Anche la qualità del tuo video è importante.

Ora, alcuni video virali vengono girati su uno smartphone, questo approccio può chiaramente funzionare. Tuttavia, il più delle volte, le persone preferiscono guardare l'alta qualità. Usa una fotocamera e un microfono decenti in produzione.

Ovviamente, la qualità non si limita alla sola qualità dell'immagine e del suono.

È tutto. La sceneggiatura, la recitazione, l'animazione, la storia, il montaggio e così via. Puntare alla perfezione.

Vendi il tuo prodotto o servizio come soluzione

Il tuo annuncio video riguarda la vendita di un prodotto, ma non lasciare che sembri in quel modo. Invece, commercializzalo come soluzione a un problema in corso. Quale problema intendi risolvere con il tuo prodotto?

Evidenzia quel problema e presenta il tuo prodotto come soluzione. Menzionare prima il problema consentirà all'annuncio di creare un legame con gli spettatori fin dall'inizio. Vorranno quindi sapere cosa hai da dire dopo.

Quando le persone si iscrivono su Facebook, non è perché vogliono essere su Facebook. Vogliono entrare in contatto con i loro amici e familiari.

Questo è un angolo che Facebook utilizza per creare annunci per il proprio pubblico. Ecco un esempio da Facebook che mostra come il gigante della tecnologia si rivolge al suo pubblico, attira la sua attenzione e utilizza brevi sezioni che si collegano con lo spettatore per mantenere la sua attenzione e vende la soluzione (connettività) a un problema (la necessità di rimanere in contatto con i propri cari).

Tienili attaccati

Una volta catturata l'attenzione degli spettatori, devi lasciare che il corpo del contenuto faccia il lavoro.

Se hai presentato un problema, parla della soluzione nei prossimi secondi. Altrimenti stai in stallo, il che farà perdere interesse agli spettatori.

Se possibile, inserisci la prova che funziona. Nel nostro esempio di Facebook, ha mostrato le interazioni nella piattaforma. Questo è servito come prova che collega le persone.

Ricorda di rimanere in tema, mantieni il video incentrato su ciò che ha causato l'interruzione dello scorrimento degli spettatori.

Per mantenere l'attenzione dei tuoi spettatori, usa immagini e grafica. Le animazioni sono un ottimo modo per fornire mille parole in pochi secondi.

Se fai riferimento allo stesso video di Facebook sopra, mostra immagini o clip insieme agli esempi di come collega le persone.

Non dimenticare di utilizzare il testo

Potresti non pensarlo, ma il testo fa una grande differenza. Includerlo ha molteplici implicazioni positive.

Le persone hanno modi diversi di imparare le cose, uno dei quali è attraverso la lettura. Mentre alcuni hanno bisogno di elementi visivi per elaborare meglio i dati, ad altri potrebbe piacere leggere di più.

Soddisfa entrambi i tipi di persone fornendo immagini e testo.

Non stiamo parlando di didascalie. Piuttosto, si tratta del testo all'interno dei video e delle immagini. Gli effetti dinamici del testo, ad esempio, aiutano a rafforzare il messaggio che stai cercando di trasmettere.

Ciò non significa che le didascalie non siano utili, però. In realtà è il contrario. Poiché molti spettatori guardano con l'audio disattivato, assicurati di includere i sottotitoli in modo che possano ancora avere un'idea chiara di cosa sta succedendo.

Un altro vantaggio aggiuntivo è che anche le persone con problemi di udito possono godersi il video. Questo semplicemente diffonde il giusto messaggio di inclusività per la tua azienda.

Ottimizzalo per telefoni cellulari e tablet

Oltre la metà degli utenti dei social media accederà a questi siti esclusivamente tramite telefoni cellulari quest'anno.

Tenendo presente questo fatto, assicurati che i tuoi annunci video siano ottimizzati per dispositivi mobili. Qualsiasi testo dovrebbe essere facile da leggere, anche su dispositivi più piccoli.

Usa colori vivaci per far risaltare il testo su piccoli schermi. Allo stesso tempo, rendilo abbastanza semplice in modo che gli elementi grafici non sovraffollino lo schermo.

Inoltre, considera dove il tuo pubblico sta guardando i tuoi annunci video. La maggior parte delle volte saranno sul treno, in attesa dell'autobus o al bar.

In tali scenari, ci sono buone probabilità che guardino con l'audio disattivato. Assicurati che il tuo annuncio abbia ancora senso senza audio.

Crea un annuncio video perfetto sotto forma di una storia

La ricerca afferma che gli annunci video con una storia hanno un rendimento migliore rispetto ad altri tipi. Anche le istruzioni e i video esplicativi sono popolari, ma non hanno lo stesso successo delle storie.

Questo perché quando vediamo un video di narrazione, è facile per noi inserirci nella storia. È facile lasciarsi travolgere dalla storia che si svolge davanti a noi, spesso spingendoci a portarla avanti fino alla fine. Fa appello alla nostra curiosità ed emozioni, quindi come lo rendi efficace?

Quando racconti una storia, assicurati di metterla in relazione con il tuo marchio in modo significativo. La precedente campagna di Dove, ad esempio, la collegava alle caratteristiche curative del sapone. Le persone devono vedere un collegamento tra il tuo marchio e la storia che stai raccontando affinché l'annuncio contribuisca al tuo obiettivo.

Crea una connessione con i visualizzatori

Nell'esempio sopra, Dove usa le storie di uomini veri per umanizzare il suo marchio. È un modo semplice per creare una connessione con gli spettatori, che consente loro di entrare in risonanza con il messaggio dell'annuncio.

Il trucco sta nell'usare le persone, anche se vuoi esplorare le tecniche diverse dalla narrazione. Aiuta il tuo pubblico a mettersi meglio nei panni delle persone nell'annuncio, sperimentando ciò che stanno vivendo di seconda mano.

Includi un invito all'azione

Il tuo CTA dovrebbe essere in linea con il tuo obiettivo. Se vuoi che lo spettatore acquisti qualcosa, indirizzalo alle pagine dei tuoi prodotti. Se hai bisogno di aumentare il tuo traffico web, incoraggiali a dare un'occhiata al tuo blog.

Scrivere la CTA perfetta richiederà tempo e alcuni test. Dovrebbe dare al pubblico una chiara aspettativa di ciò che accadrà se lo seguirà. Un semplice CTA "Learn More", ad esempio, promette agli spettatori maggiori informazioni.

Devi anche pensare a dove porta il CTA. Quando l'invito all'azione prevede l'uscita dall'app o l'abbandono della pagina in cui si trovano, potrebbero essere più riluttanti a seguire il tuo invito all'azione.

Dopotutto, possono sempre visitare più tardi una volta che hanno finito con quello che stanno facendo in questo momento. Tuttavia, non tutti si ricorderanno di farlo.

Dai loro un incentivo a controllare il tuo profilo o sito web in questo momento. Uno dei migliori incentivi è fornire qualcosa gratuitamente, come un eBook gratuito o un buono di spedizione gratuito. Anche gli sconti e le vendite funzionano.

Marca in modo appropriato

Tutti i video dovrebbero avere il marchio allegato.

Questo è letteralmente il punto di tutto. Includi sempre il tuo logo, slogan e messaggio aziendale.

Allo stesso modo, mantieni anche il contenuto sul marchio. Ricorda, questa è la tua occasione per mostrare al mondo chi sei e cosa rappresenti. Le persone guardano il video, capiscono di cosa parli e sentono una maggiore connessione.

Vai dietro le quinte

Ora tutti i video richiedono preparazione e pianificazione.

A volte, le persone vogliono solo conoscere i nomi, i volti e i luoghi dietro il nome del marchio.

Vogliono avere un'idea di chi sei.

È il pass per il backstage o la visione di un mondo sconosciuto. È una visione più profonda della vita e dei modi dei marchi preferiti. È reale e personale e aiuta a creare fiducia e lealtà.

Perché non andare in diretta e mostrare alle persone una visione in tempo reale di tutto ciò?

Eseguire un test A/B

Quale modo migliore per sapere cosa funzionerà se non testare diverse versioni del tuo annuncio per il tuo pubblico?

I marketer lo chiamano test A/B. Mostrano due varianti dello stesso annuncio in modo casuale per vedere quale ha il rendimento migliore utilizzando l'analisi statistica.

La prima variante è la versione di controllo, i cui risultati sono quelli che ti aspetteresti. La seconda variante è dove apporterai le modifiche che stai testando.

Il cambiamento può essere qualcosa di semplice come un CTA diverso. Può anche essere qualcosa di così drastico come una revisione completa dell'annuncio.

A volte, potresti anche trovare la necessità di eseguire un test A/B/C se sei combattuto tra tre varianti. Ad esempio, gli esperti di marketing possono pubblicare tre varianti dello stesso annuncio con titoli diversi.

Ottieni la creazione di quei video sociali!

Ecco qua, una guida approfondita alla creazione di video social efficaci. Nessuna strategia di social media marketing è completa senza di loro.

I contenuti video vengono consumati a un ritmo enorme e sempre crescente sui social media. Il pubblico adora semplicemente guardare e interagire con clip video di qualità. Questo fatto costituisce un'opportunità per le aziende e gli individui che desiderano interagire con un pubblico.

È il sogno di un marketer che si avvera. Fatto bene, le aziende e gli individui possono guadagnare in tutta una serie di modi.

La creazione dell'annuncio video perfetto richiede molta pazienza, pensiero creativo, tentativi ed errori e apprendimento continuo. La prima regola, però, è conoscere il tuo pubblico e il resto andrà a posto.

Si spera che questo articolo abbia evidenziato esattamente come creare i migliori video per il lavoro. Tieni a mente i suggerimenti di cui sopra e sarai sulla buona strada per i vantaggi del marchio, maggiori vendite e altro, in pochissimo tempo. Non smettere di imparare qui! Dai un'occhiata alle nostre altre guide per dare ulteriore impulso alla tua attività, come questa che discute le ultime tendenze del marketing video.