Il cambiamento nella dinamica dei motori di ricerca sudcoreani

Motore di ricerca sudcoreano – Su Internet, i principali attori sono i motori di ricerca. Da una singola parola a frasi e frasi, qualsiasi cosa tu voglia trovare ha bisogno di un motore di ricerca. Ci sono molti motori di ricerca al lavoro ogni singolo secondo della giornata. Google, Bing, Yahoo o qualsiasi altro motore di ricerca ti offre risposte, alcune migliori di altre. Tuttavia, le dinamiche del mondo dei motori di ricerca sono in continua evoluzione. Yahoo era il più popolare molto tempo fa (veramente). Ma ora, cercare qualcosa su Internet è sinonimo di Google.

Google è stato il re dei motori di ricerca per molti anni e la sua influenza può essere vista in tutto il mondo. Tuttavia, quando si tratta della Corea del Sud, c'è un nuovo sfidante in città. Naver, che è il motore di ricerca più popolare in Corea del Sud, sta dando una corsa a Google per i suoi soldi.

Negli Stati Uniti, Google ha il monopolio della ricerca con una quota di mercato dell'88%. Naver detiene oltre il 50% del mercato in Corea del Sud e Google ha una quota di mercato compresa tra il 30% e il 40%. Grazie ai suoi aggiornamenti in continua evoluzione degli algoritmi, Google è sulla buona strada per espandere rapidamente la sua presenza sul mercato. Anche Naver non resta indietro. Il potente motore di ricerca di Google ha fatto progressi impressionanti nel corso degli anni, ma non ha ancora spodestato Naver dal trono come re del mercato di ricerca sudcoreano.

Motore di ricerca della Corea del Sud Utilizzo dell'IA da parte di NAVER per avviare un sistema di ricerca avanzato

Naver, il motore di ricerca leader nel settore della ricerca sudcoreana, ha in programma di migliorare il motore di ricerca con intelligenza artificiale (AI) per distinguersi dalla concorrenza. Hanno deciso di riscrivere la struttura di ricerca delle persone intelligenti perché il sistema attuale, che si limita a visualizzare la risposta corretta, non soddisfa le esigenze dei clienti sudcoreani. Hanno avviato un progetto di revisione completa della struttura di ricerca, che esiste da più di 20 anni.

Il gigante dei motori di ricerca sudcoreano ha annunciato la creazione di un nuovo marchio di ricerca, "AirSearch". Naver ha investito in aree adiacenti, anticipando che l'intelligenza artificiale diventerà la sua principale fonte di vantaggio competitivo nel mercato delle piattaforme di ricerca, che rappresenta circa la metà dei ricavi dell'azienda. Ha lavorato a lungo sulle tecnologie di intelligenza artificiale. Ciò ha portato allo sviluppo di un nuovo sistema di ricerca che sa cosa cercano le persone e fornisce loro risultati personalizzati.

Il servizio di ricerca su misura basato sull'intelligenza artificiale di AiRSearch-NAVER

In AiRSearch, i "blocchi intelligenti" vengono utilizzati per rivelare le preferenze dell'utente, che comprendono le tendenze attuali e gli interessi personali. Questo è un tentativo di migliorare i limiti dei risultati di ricerca standardizzati convenzionali basati sui gruppi che vengono forniti a tutti allo stesso modo. Finora in Naver, i risultati di ricerca di ciascun utente sono stati raggruppati sotto gli stessi verticali, che non rispondevano ai loro distinti intenti di ricerca. Le modifiche consentiranno agli utenti di trovare ciò che stanno cercando molto più facilmente di prima.

Ricerche esplicative aumentate

C'è una tendenza per gli utenti sudcoreani a esplorare i dati piuttosto che cercare una risposta giusta. Il volume di ricerca di Naver Search sta aumentando rapidamente, con ricerche esplorative che rappresentano circa il 70% delle query. Ogni anno, c'è un aumento del 10% nella diversità delle query.

La nuova tecnologia di ricerca di Naver, che esamina le intenzioni e gli interessi di ricerca degli utenti, consente ai consumatori di scoprire non solo le soluzioni ma anche le loro preferenze esaminando i risultati per una serie di argomenti. Il direttore di Naver Search CIC, ha spiegato: "La necessità di una ricerca su misura in grado di individuare lo scopo e gli interessi imprecisi di un utente sta crescendo, rendendo la navigazione delle informazioni una componente del processo di ricerca".

"AiRsearch" incentrato sugli Smart Block

Con AiRSearch, i risultati della ricerca verranno forniti in blocchi che rappresentano le tendenze attuali e gli interessi personali. Utilizzando l'IA, i dati e le informazioni approfondite sugli utenti di Naver, gli Smart Block vengono generati per fornire i migliori risultati. "Smart Block Innovation" si basa sull'analisi dei contenuti e lo "Smart Block Ranking" si basa sull'intento dell'utente, in cui le varie tecnologie di intelligenza artificiale di Naver si riflettono in ogni fase.

Espansioni di Smart Blocks

Man mano che i dati si accumulano, l'algoritmo di raccomandazione del blocco intelligente dovrebbe migliorare. Secondo Naver, il beta test per 40 parole chiave ha rivelato che il tipo di contenuto consumato per la stessa parola chiave variava di oltre il 38%. Di conseguenza, è stato confermato che i risultati sono stati abbinati per gli utenti.

Kim Sang-Bum ha affermato che "con Smart Block, gli utenti non devono cercare e inserire più termini di ricerca per trovare il risultato desiderato e, anche se inseriscono un termine di ricerca vago, possono trovare rapidamente contenuti o cogliere varie tendenze in un campo specifico a colpo d'occhio.

Perché NAVER è davanti a Google in Corea del Sud?

Naver è stato spesso in testa a Google e ad altri giganti della tecnologia quando si tratta di innovazioni. Naver ha lanciato Knowledge In nel 2002, precursore di Yahoo! Risposte. Il database Knowledge In Q & A è ancora molto popolare tra gli utenti sudcoreani. Naver ha iniziato a offrire diversi tipi di risultati di ricerca molto prima del debutto della ricerca universale di Google.

Dal punto di vista dei motori di ricerca, Naver è stato a lungo più un motore di ricerca social, mentre Google è ancora nelle sue fasi iniziali. In una campagna chiamata "Go Google My Korea", che è durata circa tre mesi, Google ha creato l'algoritmo Search Plus My World (SPYW) il 19 novembre 2014. Molto tempo prima, me.naver.com di Naver era in circolazione da allora a almeno 2010.

Come ha affermato una volta Mr. Chae, CEO di Naver, "il forte di Naver è nell'aggregare informazioni utili per argomenti popolari, spesso creati dagli utenti stessi (blog e ricerche di domande e risposte), e presentare tali informazioni in un modo molto umano (sentito di “ricerca universale”?). A differenza di Google, Naver non si basa quasi interamente sulle prestazioni di forza bruta del suo algoritmo di ricerca.

Ciò che NAVER non può fare che Google può

È anche importante ricordare che il motore di ricerca di Naver è progettato attorno alla lingua coreana, il che aiuta a fornire risultati più pertinenti rispetto a Google. Poiché la sintassi coreana differisce in modo significativo da quella della lingua inglese, non tutti gli sforzi di traduzione relativi all'IA hanno successo al 100%. Anche con la tecnologia AI avanzata, le sfumature linguistiche sono difficili da replicare. Naver, essendo un motore di ricerca basato sulla lingua coreana, soddisfa le esigenze degli utenti e soddisfa i clienti sudcoreani meglio di Google.

Ci sono molti altri aspetti in cui Naver si comporta meglio di Google nei servizi di ricerca sudcoreani. Ecco un articolo più dettagliato che abbiamo su Google e Naver.

Esiste la SEO coreana?

La SEO coreana, d'altra parte, non esiste come nella maggior parte del mondo. Ogni tipo di ricerca Naver (ricerca di conoscenza, ricerca di blog e caffè, ricerca di notizie e così via) ha il proprio algoritmo. Quindi non esiste una strategia di ottimizzazione valida per tutti. È una combinazione di pubblicità pay-per-click e pay-per-time, nonché promozione di Knowledge In, blog e caffè (essenzialmente blog multimediali). Questa è un'immagine più chiara della SEO coreana.

La crescita di Google in Corea nel corso degli anni

Le dinamiche della popolarità dei motori di ricerca sono in continua evoluzione. Mentre Google aveva una quota di mercato inferiore in Corea alcuni anni fa, sta guadagnando lentamente. Questa tendenza al rialzo è in gran parte dovuta alla crescita dell'utilizzo degli smartphone e ai cambiamenti nelle abitudini di ricerca degli utenti Internet coreani. Quasi tutti i dispositivi Android sono dotati dell'app Google preinstallata. Ciò significa che quando le persone hanno bisogno di cercare qualcosa, è probabile che utilizzino Google, indipendentemente da dove si trovano. Non importa quante persone utilizzino Naver, la sua quota di mercato sta diminuendo.

Secondo il data tracker Internet Trend, la presenza di Google era praticamente inesistente cinque anni fa, con appena lo 0,78% della quota di mercato. Tuttavia, entro la fine del 2021, era cresciuto fino al 41%, secondo gli statistici di Google trends.

Nel frattempo, la quota del sito Naver della Corea del Sud è scesa dall'86% nel 2016 all'attuale 53%. In passato, Naver deteneva una quota di mercato maggiore rispetto a Google.

Conclusione

Il cambiamento nelle dinamiche dei motori di ricerca può essere visto come una chiara indicazione del cambiamento delle maree nello spazio online della Corea del Sud. Con Naver che consolida il suo vantaggio e Google che guadagna terreno, sarà interessante vedere come questi due giocatori continueranno a competere per il dominio negli anni a venire.

Sia Naver che Google hanno fatto investimenti significativi nei loro motori di ricerca nel corso degli anni, ciascuno cercando di fornire la migliore esperienza utente possibile. Ciò ha portato a una serie di innovazioni nello spazio, inclusa l'introduzione da parte di Naver della propria intelligenza artificiale (AI). Poiché il panorama online della Corea del Sud continua ad evolversi, sarà interessante vedere come questi due giocatori continueranno a competere per il dominio negli anni a venire.