Lavora in modo più intelligente, non più difficile: come potenziare la tua strategia di streaming TV
Pubblicato: 2023-08-25Ricordi i giorni in cui la TV spegneva a mezzanotte? In un mondo di streaming 24 ore su 24, 7 giorni su 7, è difficile credere che ci sia mai stato un tempo in cui i contenuti erano disponibili solo su un numero finito di canali.
Il nuovo e coraggioso mondo della televisione offre nuove opportunità per la tua strategia pubblicitaria. Se vuoi conquistare la TV in streaming, devi comprendere appieno il panorama dello streaming e come sta cambiando il comportamento di visualizzazione dei consumatori.
Con le infinite opzioni di visualizzazione di oggi, devi essere intelligente con la tua strategia di streaming TV per catturare e mantenere l'attenzione limitata del tuo pubblico.
Non è più sufficiente guardare solo alla frequenza e alla portata; devi tenere conto del quadro completo per assicurarti che la tua strategia televisiva abbia un impatto reale sui risultati aziendali del tuo marchio.
Per prepararti al successo (e darti un'anteprima del nostro ultimo white paper), ecco alcune delle maggiori tendenze che plasmano il panorama televisivo quest'anno.
Le abitudini di visione della TV dei consumatori riflettono il numero di servizi di streaming disponibili
Proprio come non puoi aspettarti che il tuo pubblico si trovi solo su una piattaforma di social media, non puoi aspettarti che il tuo pubblico televisivo utilizzi un solo servizio di streaming. Soprattutto quando ogni giorno sembrano spuntarne di nuovi.
Uno studio di Deloitte ha rilevato che, in media, le famiglie statunitensi si abbonano a quattro servizi di streaming. Poiché sono disponibili più di quattro servizi, i consumatori devono essere selettivi su dove spendere il proprio budget per lo streaming. Ciò significa che devi essere intelligente anche su dove scegli di spendere i tuoi dollari pubblicitari.
I dati Nielsen indicano che i principali servizi di streaming a maggio 2023 erano YouTube, Netflix, Hulu, Amazon e Disney+. Anche se potresti avere più fortuna nel raggiungere un pubblico su uno di questi servizi “tradizionali”, dovresti anche tenere a mente i potenziali vantaggi dei servizi di nicchia.
Fonte: Nielsen
Sebbene tutte le diverse opzioni di servizio consentano di pubblicare annunci in modo più preciso per raggiungere un pubblico di nicchia sfruttando inventari e contenuti diversi, è comunque necessario bilanciare tale precisione con la scalabilità.
Non lasciare che il richiamo di funzionalità di targeting più avanzate superi il tuo obiettivo di raggiungere un pubblico più ampio: una portata più ampia è ancora una parte importante di un approccio di marketing a canalizzazione completa.
Mantieni l'equilibrio tra scala e precisione in primo piano quando costruisci la tua strategia televisiva in modo da avere una migliore percezione del panorama frammentato nel suo insieme e poter capire chi è il tuo pubblico e i luoghi ottimali per raggiungerlo.
Il frammentato panorama OTT offre un’opportunità unica per gli inserzionisti
Anche nell’era dello streaming, le abitudini di visione televisiva dei consumatori stanno ancora cambiando, e ciò ha grandi conseguenze per gli inserzionisti.
Servizi come Netflix potrebbero essere una delle priorità, ma la TV tradizionale è ancora in circolazione, per ora. eMarketer prevede che entro la fine del 2023, le famiglie che non pagano per la TV tradizionale supereranno quelle che lo faranno per la prima volta, e quel numero continuerà ad aumentare.
Fonte: eMarketer
Sebbene questa sia una brutta notizia per la TV tradizionale, la frammentazione del panorama OTT offre nuove opportunità per gli inserzionisti.
Poiché oggi sono disponibili così tante opzioni di streaming, gli inserzionisti hanno ora un maggiore controllo sull'accesso all'inventario e sul posizionamento degli annunci su diversi servizi. Quando regnava ancora la TV tradizionale, dovevi affrontare il processo iniziale della rete e rinunciare a un sacco di dollari ben prima della messa in onda commerciale.
Ma ci sono ancora delle sfide nell’inserire gli annunci nel nuovo ecosistema. La maggior parte degli editori stessi sono isolati, il che rende difficile tenere traccia di tutti i diversi luoghi in cui è possibile acquistare l'inventario. Ecco perché è importante adottare un approccio semplificato, incentrato sul pubblico, alla pianificazione dei media basata sui dati.
Il futuro della TV è il video on demand (AVOD) basato sulla pubblicità
All'inizio, uno dei grandi motivi per cui i tagliatori di cavi passavano ai servizi di streaming basati su abbonamento era la mancanza di pubblicità.
Ma poiché il numero di nuovi editori è cresciuto e l’economia è diventata più instabile, i consumatori si stanno spostando verso gli AVOD a prezzi più bassi.
Fonte: eMarketer
Con la maggior parte delle famiglie statunitensi abbonate a quattro servizi al mese, il prezzo per i consumatori per accedere a tutti i loro programmi preferiti su piattaforme diverse aumenta. Ecco perché l'AVOD è diventata un'opzione sempre più attraente, soprattutto perché il prezzo della maggior parte dei servizi di streaming è in aumento.
E questo passaggio all’AVOD non è limitato ai consumatori a basso reddito. Infatti, TTD e YouGov hanno scoperto che gli adulti statunitensi con un reddito familiare superiore a 80.000 dollari hanno il 14% in più di probabilità di guardare streaming supportato da pubblicità rispetto a quelli con redditi inferiori.
Anche i servizi di streaming lanciati senza funzionalità pubblicitarie, come Netflix e Disney+, hanno iniziato a implementare i propri livelli supportati da pubblicità per offrire agli spettatori la possibilità di abbonarsi a un prezzo inferiore.
Secondo Taylor Ash, direttore generale delle partnership TV presso The Trade Desk, questo cambiamento è dovuto al fatto che gli streamer hanno capito che il modo migliore per acquisire nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti è offrire loro più opzioni per abbonarsi. E fortunatamente, ciò significa più scelte anche per gli inserzionisti.
Il futuro della TV è luminoso, ma se vuoi trarre vantaggio da queste tendenze emergenti, devi avere un piano strategico in atto. Assicurati che il tuo piano tenga conto sia dei cambiamenti nel panorama televisivo sia dei nuovi modi in cui gli spettatori interagiscono con i marchi sia all'interno che all'esterno di tali editori.