Marketing sostenibile: statistiche, definizione, esempi

Il tono della pubblicità sta cambiando, almeno in Germania, dove vivo. Per molto tempo, i marchi si sono aggrappati al motto "l'avarizia è cool" e hanno promosso i prodotti attraverso immagini stereotipate e modelli dallo stile perfetto. Ma oggi, il marketing sostenibile arriva con un nuovo linguaggio visivo.

Le pubblicità mostrano persone di generazioni diverse che amano i prodotti vegani, le auto elettriche trasmettono la gioia di guidare e le modelle curvy sfoggiano con sicurezza collezioni di lingerie e costumi da bagno.

Senza dubbio, la sostenibilità e la diversità sono oggi importanti punti di forza. Ma anche le campagne di marketing più sofisticate non possono avere successo se un'azienda non tiene in considerazione sinceramente le preoccupazioni ambientali e sociali nella sua strategia aziendale.

Che cos'è il marketing sostenibile?

Il marketing sostenibile può implicare la promozione di prodotti progettati come ecologicamente o socialmente consapevoli, meglio per il pianeta e la società nel suo insieme. Può anche significare trasmettere valori aziendali o di marca e impegni per la sostenibilità.

Come la stessa sostenibilità, il marketing sostenibile può significare cose diverse. La sostenibilità è diventata una priorità per sempre più marchi, che si riflette nelle loro campagne di marketing.

I vantaggi del marketing sostenibile includono:

1. Attirare i clienti , in particolare i millennial e il consumatore emergente della Gen Z. La Generazione Z preferisce i marchi sostenibili ed è disposta a spendere di più in prodotti sostenibili, secondo gli studi.
2. Attrarre e trattenere i dipendenti . I lavoratori più giovani vogliono lavorare per aziende che condividono la loro preoccupazione per il cambiamento climatico e la giustizia sociale.
3. Migliorare la reputazione del marchio .

Esempi di marketing sostenibile

Sia i marchi grandi che quelli piccoli praticano il marketing incentrato sulla sostenibilità. Ecco alcuni esempi:

La campagna Cold Caller del detersivo Tide di Procter and Gamble utilizza umorismo e celebrità per promuovere i vantaggi ambientali e di risparmio di denaro del lavaggio dei vestiti in acqua fredda.

Patagonia ha una lunga storia nella promozione della sostenibilità, inclusa la sua pubblicità Don't Buy This Jacket Black Friday nel 2011 e la sua più recente campagna "Buy Less Demand More".

• La campagna “Compra meglio, indossa più a lungo” di Levi Strauss & Company incoraggia anche i consumatori a riutilizzare e riciclare poiché aumenta la consapevolezza dell'impatto ambientale della produzione di abbigliamento.
• LEGO si è impegnata a realizzare i suoi mattoni con materiali più sostenibili entro il 2030 e, come parte del suo programma Build the Change, ha lanciato lo scorso autunno "Istruzioni per la costruzione per un mondo migliore", che più di 6.000 bambini hanno aiutato a sviluppare.
• La campagna "Power your life differently" della società britannica OVO Energy ha incoraggiato i consumatori ad abbracciare l'energia rinnovabile.

Come incorporare la sostenibilità nella tua attività e i risultati finali

La sostenibilità non può essere semplicemente imbullonata a una strategia aziendale. Deve essere integrato in un'organizzazione. Ecco tre modi per farlo.

Allarme greenwashing

Tuttavia, valori come la sostenibilità e la responsabilità sociale possono essere comunicati efficacemente all'esterno solo se sono vissuti attivamente dall'azienda.

I consumatori riconoscono rapidamente il greenwashing e le promesse vuote. Ecco alcune statistiche rivelatrici:

1. Secondo un recente studio Deloitte, nemmeno la metà dei millennial intervistati (47%) ritiene che il business abbia un impatto positivo sulla società, nonostante tutte le immagini pubblicitarie e le iniziative aziendali.
2. Più di due terzi (69%) criticano le aziende per aver curato esclusivamente i propri interessi.
3. Sei su dieci dei nati dopo il 2000 presumono che la massimizzazione del profitto sia l'unico obiettivo aziendale.

Relazioni ESG e B2B

La sostenibilità va oltre il comportamento dei consumatori. La governance sociale ambientale sta rapidamente acquisendo importanza nelle relazioni commerciali tra aziende.

Che si tratti di investimenti, progettazione della catena di approvvigionamento o reclutamento di giovani talenti, le campagne di marketing, non importa quanto raffinate, non possono resistere a una considerazione non sincera degli aspetti ambientali, sociali e di governance.

Il Corporate Climate Responsibility Monitor 2022 critica il fatto che sulla strada per la neutralità climatica, molte aziende non riescono a mantenere le loro promesse con l'azione.

Il conflitto in Ucraina aggrava ulteriormente il problema: ha escluso la protezione del clima dall'agenda e ha mostrato quanto la Germania e l'Europa siano dipendenti dalle forniture energetiche, in particolare dalla Russia.

Inoltre, l'aumento dell'inflazione, le catene di approvvigionamento instabili, i colli di bottiglia dei materiali e la minaccia di penuria di gas in inverno stanno causando grattacapi a molte aziende.

Di conseguenza, la questione della sostenibilità è rimasta indietro in molti luoghi e il raggiungimento degli obiettivi di sostenibilità globale non sembra quasi più possibile. Spero che quante più persone possibile siano preoccupate per questo sviluppo quanto me. Non esiste il pianeta B!

Clarion chiede protezione del clima, sostenibilità

È più importante che mai prendere sul serio la protezione del clima. I giovani in Europa si sentono molto più minacciati da ciò che dalla guerra in Ucraina o dalla pandemia di Corona. Uno su due ritiene che i paesi dell'UE dovrebbero dare maggiore priorità alla lotta ai cambiamenti climatici rispetto agli sforzi per raggiungere l'indipendenza energetica.

Il Gruppo intergovernativo sui cambiamenti climatici ha recentemente chiesto un'intensificazione esplicita di tutti gli sforzi per la protezione del clima: “Il rispetto dell'obiettivo di 1,5 gradi può essere raggiunto solo con il massimo sforzo possibile. Ciò significa che ora dobbiamo agire in modo deciso e rapido", afferma il rapporto dell'IPCC.

Dato che il 77% delle transazioni commerciali mondiali avviene attraverso i nostri sistemi, siamo consapevoli dell'elevata responsabilità di SAP per un'economia sostenibile.

Vogliamo sensibilizzare sul fatto che le aziende oggi non devono più scegliere tra sostenibilità e redditività. Questo atteggiamento è ancorato nel DNA di SAP da 50 anni ormai e stiamo lavorando per comunicarlo in modo più forte.

Inoltre, stiamo ovviamente lavorando per rendere le nostre attività di marketing più sostenibili. Nel fare ciò, siamo guidati da tre principi: #ZeroWaste, #ZeroEmission e #ZeroInequality.

Alcuni punti di partenza: la progettazione climaticamente neutra dei nostri eventi, l'evitare regali promozionali non necessari e la composizione diversificata dei nostri team di marketing.

E con campagne di brand come ECOnomics, stiamo portando questi problemi ancora di più agli occhi del pubblico. Insieme, possiamo avere un impatto!