In che modo Synthesia utilizza i modelli video AI per favorire le conversioni

La capacità di manipolare immagini realistiche è sempre stata polarizzante. Da un lato, adoriamo un bel film pieno di CGI che ci trasporta in mondi fittizi con una realtà sorprendente. Dall'altro, siamo preoccupati per l'impatto che le pubblicità aerografate e le foto false possono avere sulla cultura.

Se ci preoccupiamo di questo con le immagini fisse, immagina la preoccupazione per i video deepfake.

Certo, la tecnologia non è ancora arrivata del tutto, ma si sta muovendo velocemente e Ross ci ha dato un assaggio di questa tecnologia l'anno scorso.

Una delle aziende che guidano la crescente nicchia della generazione di video AI è Synthesia, una piattaforma per la creazione di video AI. Hanno i finanziamenti, il sostegno di VC e la base di clienti per portare questa nicchia dalla fantascienza al presente. Con molti avatar, voci e modelli AI disponibili, Synthesia è pronta a trasformare il mondo digitale per sempre.

Synthesia supporta la loro crescita come fanno le migliori aziende SaaS, creando e distribuendo risorse di contenuto chiave a visitatori con intenzioni elevate.

In questo post esamineremo come Synthesia utilizza i modelli per dimostrare le applicazioni ad ampio raggio della loro tecnologia di trasformazione e come aumentano notevolmente le possibilità di conversione utilizzando la distribuzione.

Ma prima, vediamo le basi del background di Synthesia:

Cos'è Synthesia AI?

Synthesia, fondata nel 2017 nel Regno Unito, è pioniera nel settore della generazione di video AI. Consentono agli utenti di produrre video professionali senza costose attrezzature di ripresa come telecamere e attori. Sono specializzati in funzionalità di generazione di video AI, inclusi oltre 150 " avatar AI " e oltre 120 diverse voci AI in varie lingue, accenti e toni.

Questi avatar vengono creati prendendo ore di riprese da veri attori umani in un vero studio e inserendole nel sistema di Synthesia.

Nell'ottobre 2023, Synthesia AI ha annunciato il finanziamento di serie C, portando il suo finanziamento totale a oltre 90 milioni di dollari . Questo finanziamento ha contribuito a sostenere lo sviluppo tecnologico per più espressioni, movimenti più naturali, voci migliorate e semplici opzioni di personalizzazione.

Leader nel settore in crescita (e controverso) dei generatori di video AI

Synthesia AI è alla guida di un settore in forte espansione. Guarda la tabella di Google Trends qui sotto per il termine “AI Video Generator” per vedere che l’interesse per quest’area è aumentato notevolmente negli ultimi due anni.

Ma perché le aziende utilizzano l’intelligenza artificiale per creare video?

Il costo per la produzione di un video professionale può variare da $ 5.000 a $ 20.000al minuto.Inoltre, il tipo di contenuto video di alta qualità desiderato dai consumatori è un compito che richiede tempo e manodopera. Le aziende cercano continuamente modi per ridurre i costi e la produzione di intelligenza artificiale è una valida alternativa.

Per quanto riguarda il panorama competitivo, G2 colloca Synthesia ben al di sopra dei concorrenti più vicini, VEED e Rask AI, per il miglior prodotto di generazione video disponibile. Si tratta di un ampio divario in un settore con solo poche dozzine di opzioni principali.

Prima di esaminare come Synthesia utilizza i modelli AI, vale la pena notare che il settore dei video AI non è privo di controversie.

Dagli esperti di intelligenza artificiale ai politici e agli attori di Hollywood, esiste uno spettro di preoccupazioni riguardo all'impatto di questa tecnologia sul futuro. Uno dei principali punti di controversia è la creazione di video deepfake di celebrità , che ha sollevato preoccupazioni etiche e di sicurezza.

Secondo il nostro stato dell’intelligenza artificiale in questo rapporto di marketing , anche i professionisti del marketing SaaS, un gruppo spesso aperto all’esplorazione di tecnologie dirompenti, sono preoccupati. Il 78% dei nostri intervistati ha affermato di esseremolto preoccupatoper la tecnologia AI video.

Synthesia non deve solo educare il proprio pubblico target sui vantaggi di questa nuova tecnologia, ma anche su come ridurre al minimo l'impatto potenzialmente dannoso dell'intelligenza artificiale. Trattano ampiamente quest'ultimo attraverso il loro sito web e i canali social , quindi concentriamoci sugli aspetti educativi e di conversione.

In che modo Synthesia utilizza i modelli video AI per favorire le conversioni

I modelli sono uno strumento potente nello spazio SaaS B2B, poiché rendono più semplice per le persone utilizzare un prodotto software per un'attività specifica con l'aiuto di documenti predefiniti.

Dal punto di vista del marketing, i modelli hanno due scopi:

1. Mostra il valore del prodotto a lead e nuovi utenti
2. Cattura spazio SERP per parole chiave ad alto volume e ad alto intento

Le aziende guidate dal prodotto come Notion e Miro utilizzano ampiamente i modelli. Queste risorse si posizionano bene nelle SERP, consentono alle persone di applicare i propri prodotti in un caso d'uso specifico, di familiarizzare con la piattaforma e di avvicinarli a diventare clienti paganti.

Synthesia utilizza modelli video AI per gli stessi motivi.

Un tratto distintivo di ogni buona libreria di contenuti è facilitarne la navigazione. La libreria di modelli video Synthesia AI contiene oltre 60 modelli completamente personalizzabili suddivisi in 10 categorie, comprese attività comuni come:

• Segnalazione
• Formazione
• Saldi
• risorse umane
• Mazzi di presentazione

Ogni modello fornisce una guida multimediale su come le persone possono utilizzare Synthesia per "creare video accattivanti in pochi minuti". Questo slogan è tutto ciò che un CMO o un direttore creativo attento al budget vuole sentire.

La natura della piattaforma di Synthesia significa che non possono semplicemente offrire ai potenziali utenti una versione scaricabile del prodotto come Miro o Notion. (Ciò richiederebbe l'accesso completo al prodotto.) Ma possono offrire loro la cosa migliore: una panoramica della risorsa video finale.

In pochi minuti, questi modelli video AI dimostrano la qualità e la versatilità di Synthesia Avatars e quanto sia facile per gli utenti creare un video che soddisfi le loro precise esigenze.

Diamo uno sguardo più da vicino a una delle principali pagine di modelli organici.

Il modello di video di orientamento di Synthesia attualmente attira circa 40 visitatori organici mensili. I visitatori vengono inizialmente accolti con un video YouTube incorporato che li guida attraverso un video di onboarding personalizzato per un membro immaginario del team di nome Maggie.

Il video mostra uno degli avatar AI di Synthesia - il famigerato Alex - mentre cammina attraverso una serie di diapositive di orientamento che coprono:

• La dichiarazione di intenti aziendale
• Una cronologia del primo giorno di Maggie
• Una checklist personalizzata per la prima settimana
• Il nome e la foto di ciascuno dei membri della squadra di Maggie

Il team Synthesia fa seguire al video alcuni testi orientati alla conversione che spiegano i vantaggi dei video di orientamento personalizzati e le funzionalità incluse nel modello di video di orientamento.

La pagina spiega quindi come è facile trasformare questo modello in un video personalizzato in pochi minuti seguendo quattro passaggi.

Il team Synthesia ottimizza ciascuna di queste pagine per il SEO includendo una sezione FAQ. Puntare a queste parole chiave a coda lunga è un ottimo modo per entrare nei buoni libri di Google (e una posizione di punta nella SERP).

Ciascuna di queste pagine termina con un modulo CTA che chiede agli utenti di accelerare le proprie capacità di creazione video con un account Synthesia. Ribadisce le principali funzionalità incluse nell'account (accesso ad avatar e lingue) e include anche prove sociali da parte dei clienti attuali .

In questo caso, la testimonianza sottolinea la capacità di creare facilmente video di formazione per oltre 380.000 dipendenti in 16 lingue.

Il team Synthesia ha gettato le basi per future conversioni applicando questa struttura a molte delle pagine dei modelli.

Allora, come si stanno comportando finora? La sottocartella dei modelli attira attualmente circa 450 visitatori al mese.

Non è eccezionale.

Maè importante ricordare che il settore della generazione di video tramite intelligenza artificiale è ancora agli inizi. Il volume di ricerca per parole chiave pertinenti è comprensibilmente basso ma probabilmente crescerà insieme alla popolarità del settore, proprio come abbiamo visto in precedenza con l'interesse per "AI Video Generator".

Inoltre, c'è un altro canale che Synthesia utilizza per presentare i suoi modelli apiùpotenziali utenti: YouTube.

Il driver nascosto dietro la strategia dei modelli AI di Synthesia

Ogni pagina del modello contiene un video YouTube completamente ottimizzato . Il potenziale di conversione di questi modelli AI è molto più pronunciato se si considerano i numeri totali che generano su Ricerca GoogleeYouTube.

Ecco una panoramica delle prime cinque pagine nella sottocartella di Synthesia:

Ci sono quasi 12.000 possibilità che le persone siano state esposte solo a questi modelli Synthesia. Inoltre, ciascuno di questi video di YouTube ha una descrizione che indirizza gli spettatori alla pagina del modello corrispondente, oltre a:

• Altri video YouTube rilevanti
• Gli altri account social di Synthesia
• Una CTA per creare un “Video AI gratuito”

Considerando che sono disponibili dozzine di altri modelli, Synthesia probabilmente attirerà molti più potenziali utenti sul suo sito tramite i referral di YouTube.

È una strategia semplice: aumenta il potenziale di conversione di ciascun modello di video pubblicandolo in più posizioni.

Questo è solo un altro degli innumerevoli esempi in cui la distribuzione dei contenuti può aumentare drasticamente la portata e l'impatto dei contenuti. Molti esperti di marketing SaaS si concentrano su campagne LinkedIn, email drip o discussioni nei forum come un modo per distribuire i contenuti in modo più efficace. Non fraintendermi, questi possono essere incredibilmente efficaci.

Ma a volte è facile come incorporare un video in una delle tue pagine web (o in 40 di esse, in questo caso).

Con la velocità con cui i vari settori dell'intelligenza artificiale stanno crescendo e le persone stanno adottando nuove tecnologie, sarà affascinante vedere come questa strategia di modelli video AI si svilupperà per Synthesia.

Tieni sotto controllo le tattiche dei principali marchi SaaS

Ci sono migliaia di aziende nelle nicchie SaaS B2B che lottano per portare il proprio marchio ai primi posti delle SERP, delle classifiche di settore, degli elenchi di tendenza e, ovviamente, nella mente del consumatore.

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