Modi tattici con cui l'intelligenza artificiale può rendere i professionisti del marketing più efficienti nel 2024
Pubblicato: 2023-09-13Contenuto dell'articolo
I professionisti del marketing che oggi ignorano l’intelligenza artificiale avranno un destino simile a quello dei professionisti del marketing che hanno ignorato i social media nel 2015 e la SEO nel 2009. Saranno pieni di rimpianti.
L’intelligenza artificiale sta cambiando il modo di fare business.
Sta cambiando il modo in cui viene fatto il marketing.
Solo negli ultimi mesi, la ricerca ha dimostrato che l’intelligenza artificiale sta avendo un impatto netto positivo sui guadagni economici e sugli incrementi di produttività all’interno delle organizzazioni. Molti team stanno commettendo l'errore di presumere che l'intelligenza artificiale non sia adatta a loro a causa dell'ampia gamma di sfide diverse con l'intelligenza artificiale, ma la verità è che l'intelligenza artificiale può funzionare per la maggior parte dei marchi se sono disposti a sperimentare e ad avvicinarsi ad essa. con una mente aperta.
In questo articolo ti darò uno sguardo tattico su alcuni dei modi in cui l'intelligenza artificiale può essere utilizzata per migliorare il tuo motore di marketing. Dalla creazione di contenuti alla ricerca di contenuti: il mio obiettivo è mostrarti alcuni dei modi in cui l'intelligenza artificiale può aiutarti a migliorare tatticamente i tuoi flussi di lavoro e migliorare il modo in cui esegui campagne e iniziative di marketing come operatore di marketing.
Andiamo al dunque.
L'intelligenza artificiale nelle ricerche di mercato
La ricerca non dovrebbe sembrare un compito faticoso.
Personalmente amo la ricerca. È un ottimo modo per ottenere informazioni preziose su un pubblico e comprendere i punti deboli dei tuoi clienti. Il problema con la ricerca è che a volte è necessario scavare tra 100 pagine di dati e informazioni irrilevanti per trovare due pagine di oro completo e assoluto. Il più grande vantaggio dell’intelligenza artificiale è che può risparmiarti questo mal di testa e semplificare in modo significativo i tuoi processi di ricerca eseguendo l’analisi di dati e informazioni.
Oggi, l’intelligenza artificiale può analizzare rapidamente grandi quantità di dati provenienti da sondaggi sui consumatori, tendenze comportamentali e cronologia degli acquisti passati per identificare modelli e trarre conclusioni su un pubblico target. Ciò consentirà agli esperti di marketing di comprendere più a fondo i propri clienti con meno sforzo manuale.
Il vantaggio qui è che puoi automatizzare processi banali, come esaminare manualmente i risultati del sondaggio per trovare approfondimenti pertinenti. Carica semplicemente i dati e in pochi secondi ChatGPT esaminerà, decifrarà e genererà le informazioni in un modo facile da digerire. Questo approccio può far risparmiare agli esperti di marketing una notevole quantità di tempo che può essere dedicato ad attività più creative come lo sviluppo di strategie per coinvolgere determinati destinatari o la sperimentazione di diversi tipi di contenuti.
Vediamo ora un po' la tattica su come semplificarti la vita come operatore di marketing utilizzando l'intelligenza artificiale.
Come utilizzare l'intelligenza artificiale per analizzare i report
ChatGPT può aiutare gli esperti di marketing ad analizzare i report e a riassumerli rapidamente.
Con ChatGPT, gli esperti di marketing hanno la possibilità di utilizzare l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per comprendere le conversazioni dei clienti, estrarre informazioni rilevanti da sondaggi e altre fonti di dati e generare informazioni utili. Tutto questo può essere fatto in una frazione del tempo necessario per esaminare manualmente i dati. Uno dei miei casi d'uso preferiti per questo è utilizzare plugin ChatGPT come Scraper e chiedere all'intelligenza artificiale di analizzare il rapporto.
Ad esempio, nello screenshot qui sotto, ho chiesto a ChatGPT di analizzare la presentazione dell'Investor Day 2022 di Salesforce e di riassumere i punti chiave:
Lo stesso approccio può essere utilizzato per analizzare i propri report. Se sei un SEO e ricevi report automatizzati da uno strumento SEO come Moz, Semrush o Ahrefs, puoi caricare questi report su Google Drive e quindi condividere il collegamento con ChatGPT per l'analisi. In pochi secondi, ChatGPT esaminerà il rapporto e riassumerà:
Gli stessi plugin possono essere utilizzati qui. Nello screenshot qui sopra, ho utilizzato "Accedi a PDF e documenti", ma i plug-in disponibili nello store dei plug-in ChatGPT tendono ad andare e venire a seconda di una vasta gamma di fattori con cui la maggior parte degli utenti non ha familiarità.
Come utilizzare l'intelligenza artificiale per analizzare i set di dati
ChatGPT ha anche la capacità di classificare istantaneamente grandi volumi di informazioni sui clienti in segmenti e cluster per ulteriori analisi. Ciò può aiutare gli esperti di marketing a identificare rapidamente i modelli di comportamento dei clienti e a sviluppare campagne più personalizzate. Inoltre, gli algoritmi di intelligenza artificiale sono in grado di riconoscere le frasi chiave nel feedback dei clienti che potrebbero indicare il sentimento o gli interessi dei clienti, consentendo agli esperti di marketing di identificare meglio le tendenze o scoprire potenziali opportunità di miglioramento nelle loro strategie di marketing.
Ad esempio, nella SEO, abbiamo spesso il compito di esaminare set di dati complessi relativi a dati di ricerca di parole chiave, intento di ricerca, CPC e molto altro. Utilizzando ChatGPT, puoi caricare i dati grezzi forniti da uno strumento di marketing per i motori di ricerca e chiedere a ChatGPT di esaminare il set di dati e fornire consigli sui contenuti che dovresti creare:
Dopo aver chiesto a ChatGPT di trasformare questo set di dati in una serie di consigli sui contenuti, puoi chiedere a ChatGPT di trasformarli in un foglio di calcolo/file CSV:
A questo punto, sei dotato di oltre 30 idee di contenuto che hai identificato in base alla ricerca di parole chiave che vale la pena perseguire. Nella maggior parte dei casi tradizionali, questo verrebbe poi affidato a uno stratega o a uno specialista di marketing che prenderebbe queste parole chiave e creerebbe brief di contenuto sul retro di esse. Oggi, il processo breve è cambiato e può essere eseguito in una frazione del tempo, grazie a strumenti come Frase e Content Harmony.
L'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti
Una volta creato l'elenco di parole chiave, ora puoi utilizzare un flusso di lavoro di contenuto di intelligenza artificiale generativa per dare vita al pezzo. Un flusso di lavoro di contenuto di intelligenza artificiale generativa è una serie di suggerimenti di intelligenza artificiale collegati tra loro che consentono di ottenere una risorsa finale che vale la pena leggere. Uno dei miei posti preferiti per creare questi flussi di lavoro è CopyAI. Nell'immagine seguente troverai un flusso di lavoro creato con l'intento di creare "contenuti guidati dalla ricerca" con un hook accattivante che potrebbe essere considerato contenuto guidato dai backlink. Ecco il risultato finale:
Cosa significa tutto questo?
Nello screenshot sopra, mostro la dashboard finale di CopyAI. La parola chiave viene caricata nell'argomento del contenuto e quindi l'intelligenza artificiale genera una serie di argomenti secondari che potrebbe valere la pena trattare come se si trattasse di uno scrittore di Wait But Why. Dopo aver identificato questi sottoargomenti, l'IA ha quindi il compito di trovare fonti reali a supporto dei dati e delle affermazioni contenute nell'articolo. Una volta fatto ciò, l'idea è quella di utilizzare i sottoargomenti e i dati per creare un'idea di storia che possa costituire l'intero pezzo. Il prossimo suggerimento è creare uno schema suddiviso in diverse sezioni. E il suggerimento finale è compilare ciascuna di queste sezioni all'interno dello schema e farlo scorrere bene.
Questo è ciò che poi si traduce in un post finale sul blog.
Tutto sulla scia dell’Intelligenza Artificiale.
Oltre agli strumenti del flusso di lavoro come CopyAI, puoi sfruttare strumenti di intelligenza artificiale come Jasper per creare contenuti che risuonano con il pubblico in pochi minuti. Una delle mie funzionalità preferite di Jasper è il plug-in che ti consente di lavorare direttamente in un documento Google e dire a Jasper di fare una determinata cosa. Ad esempio, potrei dire: "Scrivi un paragrafo sui vantaggi della SEO" e Jasper scriverebbe quel paragrafo. In effetti, ecco esattamente quale è stato il risultato quando ho chiesto a Jasper di farlo per mio conto:
La SEO è un aspetto chiave del content marketing e i suoi vantaggi non dovrebbero essere trascurati.La SEO aiuta ad aumentare il traffico del sito web collegando i tuoi contenuti con parole chiave pertinenti, permettendoti di attirare più persone sul tuo sito.Non solo può aumentare il numero di visitatori che arrivano dalla ricerca organica, ma aiuta anche a migliorare la qualità di tali visitatori.
Ciò significa che è probabile che molti di loro siano interessati a ciò che hai da offrire e passeranno più tempo a navigare nel tuo sito web. Inoltre, la SEO può aiutarti a creare credibilità poiché i motori di ricerca come Google danno priorità ai siti Web di alta qualità che utilizzano tattiche SEO efficaci.
Non male, eh?
Quindi, cos’altro può fare l’intelligenza artificiale per far risparmiare ai team di marketing un sacco di tempo?
Che ne dici di creare immagini e elementi visivi nel tuo marketing mix:
Come Midjourney fa risparmiare tempo e denaro agli esperti di marketing
Midjourney è uno strumento di creazione di immagini basato sull'intelligenza artificiale che può aiutare gli esperti di marketing a risparmiare una notevole quantità di tempo e denaro. Accedi a Midjourney, chiedi allo strumento di creare una foto e in pochi secondi (su un account a pagamento), ottieni quell'immagine per uso personale.
Ecco un esempio di un'immagine di Midjourney che ho creato per mostrare al pubblico quanto sia importante abbracciare il proprio "sherlock homeboy interiore" quando si tratta di fare ricerca:
Midjourney utilizza la visione artificiale per analizzare il testo e le immagini su un sito Web, consentendo agli esperti di marketing di creare rapidamente immagini accattivanti dal contenuto. Utilizzando l'intelligenza artificiale per automatizzare la creazione di immagini, gli esperti di marketing non devono dedicare innumerevoli ore a lavorare con i designer o a cercare siti di foto stock.
Ecco un esempio di alcune foto stock create da Midjourney che abbiamo utilizzato di recente in un post sul blog che abbiamo scritto incentrato sui prezzi SaaS :
Le istruzioni che abbiamo utilizzato per questi erano piuttosto semplici:
/immagina un sacchetto di popcorn su uno sfondo bianco, in stile foto d'archivio
/immagina una tazza di caffè su uno sfondo bianco, in stile foto stock
/immagina una tavoletta di cioccolato su uno sfondo bianco, in stile foto d'archivio
Questa è la tecnica di pronto intervento più elementare che puoi eseguire, ma funziona.
L'ho già detto e lo dirò di nuovo.
I siti di foto stock non sono mai stati così a rischio di esistenza come adesso, grazie a strumenti come Midjourney. Puoi utilizzare questi strumenti per risparmiare tempo e budget sulla progettazione grafica.
Ma non finisce qui.
ChatGPT offre inoltre agli esperti di marketing superpoteri visivi.
Se combini un plug-in Link Reader all'interno di ChatGPT e il plug-in Whimsical ChatGPT , puoi dire a ChatGPT di leggere i post del tuo blog e creare diagrammi di flusso:
Tutto nel giro di pochi secondi.
Strabiliante, vero?
Questo è il mondo in cui viviamo. E in realtà è solo l'inizio.
Mi sono imbattuto in questo grafico di McKinsey all'inizio di questa settimana e volevo condividerlo con tutti voi. È un segnale che mostra l'impatto che l'IA generativa potrebbe avere sul mondo:
Non stiamo parlando di un impatto di 1 miliardo di dollari.
Stiamo parlando di nuovi casi d'uso netti per un valore di trilioni di dollari e di miglioramenti della produttività in generale. Le organizzazioni che resistono all’intelligenza artificiale stanno commettendo un errore.
Abbiamo clienti che hanno utilizzato l’intelligenza artificiale per identificare tumori che l’occhio umano non può vedere. Abbiamo clienti che hanno utilizzato l'intelligenza artificiale per creare flussi di lavoro che una volta erano impossibili senza il coinvolgimento di più persone. Eppure lavoriamo anche in un settore che, per qualche motivo, continua ad avere persone che predicano a squarciagola che l’intelligenza artificiale è una moda passeggera.
La verità è che l’intelligenza artificiale non andrà da nessuna parte presto. Si tratta di un cambiamento fondamentale nel modo in cui noi esseri umani interagiremo con il mondo che ci circonda e nel modo in cui gli esperti di marketing svolgeranno il proprio lavoro.
Se sei interessato a saperne di più su come l'intelligenza artificiale generativa può influenzare il tuo lavoro, la tua cultura e il tuo team, contattaci. Ci piacerebbe parlare di più del successo che stiamo riscontrando con l'intelligenza artificiale e discutere le possibilità di collaborazione con te e il tuo team mentre cerchi di sbloccare i numerosi vantaggi dell'intelligenza artificiale nel tuo motore di marketing.