Prendi il controllo dei tuoi annunci e aumenta le tue conversioni con i collegamenti UTM

Stai cercando un modo per ottenere il massimo dai tuoi annunci e dalle tue campagne online? I collegamenti UTM possono aiutarti a ottimizzare i tuoi sforzi di marketing, convertendo più potenziali clienti in clienti. Questa guida ti insegnerà tutto ciò che devi sapere sui collegamenti UTM e su come utilizzarli per ottenere il massimo ritorno sull'investimento (ROI).

Cosa sono i link UTM?

UTM è l'acronimo di Urchin Tracking Module, un semplice codice che aggiungi alla fine degli URL per monitorare il traffico proveniente da diverse fonti.

Quando qualcuno fa clic su un collegamento con un codice UTM, la sua attività viene monitorata in Google Analytics. Puoi vedere quante persone hanno visitato il tuo sito Web da quella fonte, quali pagine hanno visualizzato, per quanto tempo sono rimaste sul tuo sito e altro ancora.

Questi dati ti aiutano a determinare quali fonti generano la maggior parte delle conversioni e del traffico in modo da poter adattare le tue campagne pubblicitarie di conseguenza.

Vantaggi dell'utilizzo dei collegamenti UTM nel marketing

I link di tracciamento UTM offrono molti vantaggi quando si tratta di tracciare le tue campagne di marketing. Con i dati che forniscono, puoi facilmente misurare il successo di diversi canali e adattare la tua strategia di conseguenza.

Il monitoraggio dei collegamenti UTM ti aiuta anche a identificare quali fonti generano il maggior numero di conversioni, in modo da poter prendere decisioni migliori su dove concentrare i tuoi sforzi. Inoltre, possono aiutarti a determinare quali fonti forniscono i lead di qualità più elevata, il che significa più vendite e un maggiore ROI.

Come creare collegamenti UTM

I cinque diversi parametri UTM.

I tag UTM sono lo strumento dei sogni di un marketer per monitorare il successo delle loro campagne di marketing online.Questi cinque diversi parametri URL offrono informazioni dettagliate sul comportamento degli utenti, consentendo agli esperti di marketing di prendere decisioni informate sulle campagne future.

La fonte identifica il sito Web o la piattaforma che ha indirizzato l'utente (ad esempio, Google o Facebook).

Esempio: utm_source=google

Il mezzo descrive in che modo l'utente è stato indirizzato (ad es. ricerca organica o annuncio a pagamento).

Esempio: utm_medium=cpc

Il nome della campagna raggruppa i link correlati per scopi di tracciamento (ad es. saldi estivi).

Esempio: utm_campaign=summer_sale

Il termine identifica le parole chiave associate a un collegamento (ad esempio, "scarpe").

Esempio: utm_term=scarpe

Infine, il contenuto distingue tra due link simili (ad esempio, "scarpe rosse" vs. "scarpe blu").

Esempio: utm_content=rosso+scarpe

Identifica i parametri per il tuo URL specifico

Una volta che sai di quali parametri hai bisogno, puoi aggiungerli alla fine dell'URL dopo un punto interrogativo (?). Il formato del tuo URL potrebbe essere simile a questo per il parametro della campagna UTM per i saldi estivi.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=saldi-estivi

Ad esempio, se desideri monitorare i referral da un sito web, puoi aggiungere un parametro come "?ref=examplewebsite" alla fine del tuo URL.

tuosito.com/tua-pagina/?ref=sitowebdiesempio

Puoi aggiungere tutti i parametri di cui hai bisogno; tieni presente che dovrebbero essere tutti separati da una "&".

tuosito.com/tua-pagina/?utm_campaign=saldi-estivi&ref=sitowebdiesempio&utm_term=scarpe

Puoi anche utilizzare i parametri per ordinare i contenuti per data o filtrare i contenuti per categoria.

Genera un collegamento con i parametri appropriati

Una volta identificati i parametri, utilizza uno strumento come URL Builder di Google per generare il collegamento UTM completo. È necessario inserire le informazioni richieste e fare clic su "Genera" per ottenere un URL completo con tutti i parametri necessari.

Spesso è una buona idea accorciare il collegamento con uno strumento come bit.ly per rendere l'URL più user-friendly mantenendo intatti tutti i parametri.

Di seguito è riportato un esempio del generatore di URL e dell'URL della campagna generato:

Esempi di utilizzo dei collegamenti UTM nel marketing

Utilizzo di collegamenti UTM per campagne di ricerca a pagamento

Se stai pubblicando una campagna di ricerca a pagamento per il lancio di un nuovo prodotto, puoi creare un codice UTM univoco per ogni parola chiave o gruppo di annunci. Sarai in grado di monitorare quante persone hanno cliccato su ogni annuncio e quanti clic hanno generato vendite. Questo ti aiuterà a determinare quali parole chiave e annunci hanno il rendimento migliore, in modo da poter adeguare il tuo budget di conseguenza.

Puoi anche utilizzare i collegamenti UTM per monitorare le prestazioni di diverse pagine di destinazione nelle tue campagne. Ad esempio, se disponi di due versioni di una pagina di destinazione con design leggermente diversi, puoi creare collegamenti UTM separati per ciascuna pagina e confrontare i loro tassi di conversione. Questo ti aiuterà a decidere quale versione è più efficace nell'incentivare le vendite.

Utilizzo dei collegamenti UTM per misurare i click-through delle e-mail

Se desideri misurare la percentuale di clic di una campagna e-mail relativa al lancio di un nuovo prodotto, aggiungi parametri UTM come utm_source=emailcampaigneutm_medium=emailai collegamenti nell'e-mail. Quando qualcuno fa clic su uno di questi collegamenti, verrà indirizzato al tuo sito Web con quei parametri allegati. Puoi quindi utilizzare strumenti di analisi come Google Analytics per tenere traccia di quanti utenti hanno fatto clic su quella specifica campagna e-mail.

Monitoraggio delle prestazioni delle campagne sui social media con UTM

Monitorare le prestazioni delle tue campagne sui social media è essenziale per comprenderne il successo. L'utilizzo degli UTM può aiutarti a misurare l'efficacia delle tue campagne e definire le strategie future.

Se stai pubblicando una campagna pubblicitaria su Instagram per promuovere il lancio di un nuovo prodotto, puoi utilizzare un UTM come questo per tenere traccia dei tuoi collegamenti ai social media:

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

L'aggiunta di questo codice al tuo URL ti consente di tenere traccia di quante persone hanno fatto clic su di esso da Instagram e su quale pagina sono arrivate dopo aver fatto clic su di esso. Puoi anche utilizzare i codici UTM per vedere quante persone hanno condiviso i tuoi contenuti sui social media o si sono iscritte alla tua newsletter dopo aver cliccato su un link in uno dei tuoi post, permettendoti di avere un quadro preciso di quanto ogni campagna raggiunge i suoi obiettivi.

Analisi del ROI degli annunci display con link UTM

Supponiamo che tu stia pubblicando due diverse campagne di annunci display rivolte a segmenti di pubblico diversi: una rivolta a persone che hanno già visitato il tuo sito web e una rivolta a persone che non l'hanno ancora fatto.

Puoi creare due collegamenti UTM separati per ciascuna campagna per monitorare separatamente le loro prestazioni. In questo modo puoi confrontare il ROI di ciascuna campagna e determinare quale è più efficace.

Successivamente, imposta gli obiettivi in ​​​​Google Analytics per misurare il rendimento di ciascuna campagna. Gli obiettivi potrebbero includere l'acquisto o l'iscrizione a una newsletter.

Infine, analizza i dati in Google Analytics per vedere quante persone hanno fatto clic sul tuo annuncio e completato l'azione obiettivo. Questo ti darà un'idea del successo di ogni campagna e se vale la pena investire di nuovo in futuro.

Avvolgendo

I collegamenti UTM sono uno strumento inestimabile per i professionisti del marketing digitale, in quanto ti consentono di monitorare il rendimento delle tue campagne e misurarne il successo. I collegamenti UTM possono tenere traccia dei clic da campagne di ricerca a pagamento, click-through tramite e-mail, post sui social media e annunci display.

Monitorando il rendimento delle tue campagne con i collegamenti UTM, puoi prendere decisioni più accurate su dove investire il tuo budget di marketing per ottenere il miglior ritorno sull'investimento possibile.

Le opinioni qui espresse dai Collaboratori ospiti sono le loro, non quelle di Rise Marketing.