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Con le pressioni economiche che continuano a pesare sui portafogli dei consumatori, Target sta inserendo un messaggio più mirato sull’accessibilità economica nel suo marketing natalizio. L'ultima campagna del grande magazzino è guidata dal mantra “Comunque vai in vacanza, fallo con meno” e promuove una selezione di articoli di uso quotidiano che completano un assortimento stagionale più tipico.

Allo stesso tempo, quest'anno Target sta investendo più energie nella generazione di traffico digitale, aumentando i propri investimenti nel canale del 20% e concentrandosi sull'ottimizzazione del media mix durante il quarto trimestre. La strategia nasce dal fatto che il 75% dei percorsi di acquisto digitale dei clienti target iniziano ora su dispositivi mobili, dando maggiore precedenza ad aree come i social media.

In totale, “Comunque tu vada in vacanza, fallo per meno” comprende oltre 100 spot, con creatività che si svolgono su TV, digitale, video, social, display digitale, ricerca a pagamento e canali audio. Gli spot pubblicitari appariranno durante le trasmissioni "Monday Night Football" e appariranno su streamer tra cui Netflix, Hulu , Disney+ ed ESPN. EssenceMediacom ha gestito i compiti dei media.

Insieme all'enfasi sul valore in dollari, il messaggio "fallo per meno" si collega ai servizi in giornata di Target, tra cui il ritiro gratuito degli ordini, il trasporto e la consegna attraverso la piattaforma Shipt del rivenditore.

“ Il nostro obiettivo è offrire valore e offerte, ma sappiamo anche che i nostri ospiti cercano ispirazione e novità. Questo è un equilibrio che Target riesce davvero bene", ha affermato Lisa Roath , che è stata promossa al ruolo di CMO di Target a luglio . "Non ci sono compromessi in Target tra convenienza, qualità, gioia e facilità, e questo è il cuore della campagna di marketing natalizio di quest'anno."

Spirito della stagione

Una serie di nuovi annunci affrontano ampi motivi festivi, come "Luci", "Magia" e "Stile" e dimostrano come toccano varie categorie di prodotti su Target. Lo spot “Luci”, ad esempio, inizialmente mette in mostra le luci di Natale e una menorah prima di passare a beni più generali come “delizie” sotto forma di biscotti, caffè leggero tostato e strati di vestiti leggeri. L'obiettivo è ispirare i consumatori mentre pianificano feste e altri eventi invernali, così come durante i loro acquisti quotidiani.

Su questo fronte, Target ha aggiunto quest'anno migliaia di nuovi prodotti al suo assortimento, dai giocattoli al prezzo di $ 25 agli imbottiture per calze da $ 1. L'azienda sta sfruttando il momento per pubblicizzare partnership con marchi come Fenty Beauty, Kendra Scott e Mattel, insieme a marchi privati ​​tra cui la linea da cucina Figmint recentemente lanciata .

Sviluppata e prodotta con l'agenzia Mother, la campagna natalizia è accompagnata da una cover di “Love Like This” di Faith Evans, che cerca di evocare sentimenti nostalgici verso la fine dell'anno. La melodia modernizzata è eseguita dall'artista R&B emergente Rosemarie e prodotta da Ryan Tedder di OneRepbulic, con versioni inglese e spagnola.

"Per anni abbiamo riflettuto sull'importanza della musica nel nostro marketing", ha affermato Todd Waterbury, direttore creativo di Target. “La musica è un connettore. La musica è un unificatore. Soprattutto in questo periodo dell’anno”.

Occhio alle esperienze

L’obiettivo di questa stagione è anche quello di riportare in auge il marketing esperienziale dopo un periodo difficile di anni di pandemia. Un pop-up Target Wonderland farà tappa a New York, Dallas e Los Angeles e porterà giocattoli di marchi come Mattel, Lego e Nintendo.

Le attivazioni in negozio incarnano il tema del viaggio, con un “portale dei regali” ispirato alla Grand Central Station che trasporta collezioni di giocattoli. Una collaborazione con il rivenditore britannico Marks & Spencer porterà un’area commerciale a forma di autobus rosso a due piani che i consumatori potranno esplorare e raccogliere prodotti come cioccolata calda e scatole di biscotti.

Il concetto di Grand Central vive anche come attivazione virtuale, parte della spinta di Target verso esperienze a 360 gradi progettate per immergere le persone che navigano online, con negozi dedicati per marchi come Barbie e Play-Doh. Nel frattempo, il sito web di Target ospita collezioni esclusive con Disney e FAO Schwarz.

Il blitz natalizio di Target si unisce ad altri rivenditori nel tentativo di bilanciare una storia sentimentale con una incentrata sul buon valore . L’iniziativa segue un periodo difficile per l’azienda, che è stata travolta da una reazione di guerra culturale durante le manifestazioni del Pride Month della scorsa estate. Quella controversia ha pesato sulle prestazioni e Target ha dovuto lottare di più per conquistare gli acquirenti mentre i prezzi aumentano e i rimborsi dei prestiti studenteschi riprendono. Le vendite comparabili di Target sono diminuite del 5,4% nel secondo trimestre, con il digitale che ha registrato un calo del 10,5% su base annua . sebbene la società abbia superato le aspettative di profitto.