Opzioni di targeting: qual è la migliore per ottenere la consapevolezza del marchio?

Ci sono così tante opzioni di targeting quando si tratta di pubblicità online, può essere difficile sapere quale sia la migliore per il tuo marchio. Qual è la differenza tra targeting demografico e comportamentale? Quanto è efficace il retargeting? E qual è il modo migliore per utilizzare i dati sull'audience per raggiungere i consumatori target? In questo post del blog, analizzeremo tutti questi metodi di targeting e ti aiuteremo a decidere quale è il migliore per te.

Che cos'è la consapevolezza del marchio?

La consapevolezza del marchio può penetrare nella vita quotidiana e nelle abitudini di acquisto dei clienti in modo che siano automaticamente attratti dall'acquisto del tuo prodotto o servizio. Viene creato quando i clienti riconoscono la tua azienda e il tuo prodotto o servizio, sia che si tratti di un annuncio che hanno visto in TV, di una raccomandazione di un amico o semplicemente per caso durante la navigazione in Internet. La consapevolezza del marchio è estremamente importante per tutte le aziende in quanto pone le basi per future strategie di marketing e può aumentare le vendite a lungo termine.

Perché la consapevolezza del marchio è così importante?

È importante per un'azienda aumentare la consapevolezza del marchio in quanto offre ai clienti un motivo per tornare più e più volte. La consapevolezza del marchio è il primo passo per sviluppare una forte fidelizzazione dei clienti, che può essere estremamente vantaggioso per le aziende. Anche la consapevolezza del marchio è importante per aumentare le vendite. Ecco perché è importante costruire la consapevolezza del marchio.

Quando il tuo marchio diventa affidabile

La consapevolezza del marchio è il primo passo per stabilire la fiducia del marchio. Il tuo marchio è il volto della tua attività, a cui i consumatori vengono ad associarsi. La personalità del tuo marchio e l'opportunità di essere genuino, esprimere opinioni e raccontare una storia sono tutti vantaggi degli sforzi di branding. È più probabile che i clienti fedeli rimangano fedeli al tuo prodotto o servizio, anche durante i periodi difficili, ed è più probabile che riferiscano la tua attività ad altri. Quando un cliente ha familiarità con il tuo marchio, è più propenso a fidarsi di esso e ad acquistare da te.

Associa prodotti e servizi della tua nicchia al tuo marchio.

Quando i consumatori hanno più consapevolezza del tuo marchio, viene associato ai prodotti/servizi che offri. Il tuo marchio può diventare sinonimo di un prodotto/servizio. Guarda Google. Quando vuoi cercare qualcosa su Internet, "cercalo su Google" invece di "cercarlo". Ecco quanto può essere potente una maggiore consapevolezza del marchio.

Costruisce l'equità del marchio.

Il concetto di brand equity è stato discusso molte volte nel mondo degli affari. È un termine usato per descrivere quanto vale un'azienda, che è determinato dalle interazioni dei consumatori e dalla visione generale di essa. Le esperienze e le percezioni positive contribuiscono tutte all'equità del marchio, così come le idee negative. Più il valore del marchio è positivo, meglio è per il business.

Quali sono le opzioni di targeting?

La consapevolezza del marchio aiuta un'azienda in vari modi. Tuttavia, se i tuoi sforzi di marketing non riescono ad aumentare la consapevolezza del marchio, avrà un impatto immenso sulla tua attività. Ogni strategia di marketing digitale include un valido piano pubblicitario. E la pubblicità digitale viene utilizzata al meglio con il targeting del pubblico giusto. Raggiungere la consapevolezza del marchio attraverso la pubblicità mirata è un processo che inizia con la comprensione del cliente. Una volta che conosci i loro bisogni e desideri, puoi creare annunci pertinenti per loro. Sono disponibili molte opzioni di targeting, ognuna con il proprio insieme di vantaggi. Diamo un'occhiata a loro.

Targeting per affinità

Il targeting per affinità è il processo di individuazione dei segmenti di pubblico che hanno già mostrato interesse per il tuo prodotto. Di conseguenza, avrai maggiori possibilità di convertirli in consumatori e generare maggiori entrate per la tua attività. Uno dei principali vantaggi del targeting per affinità è che puoi creare i tuoi segmenti di pubblico di affinità da indirizzare, dandoti un vantaggio rispetto alla concorrenza.

Targeting display di Google Ads

Gli annunci display di Google vengono eseguiti su siti Web e applicazioni che fanno parte della Rete Display di Google. Con oltre 2 milioni di siti Web e applicazioni nella rete, questa opzione può avere un'ampia portata. La cosa fantastica dell'utilizzo degli annunci display di Google per la consapevolezza del marchio è che puoi rivolgerti al tuo pubblico in base ai suoi interessi. I dati demografici possono anche essere scelti come target utilizzando gli annunci display di Google, inclusi età, sesso e altro, incluso il tipo di dispositivo che stanno utilizzando.

Targeting contestuale

Il targeting contestuale è una forma di pubblicità rivolta a persone che hanno espresso interesse per un argomento. Ciò si ottiene includendo parole chiave o argomenti relativi alla tua attività, prodotto o servizio. Il targeting contestuale è una delle tecniche più efficaci per aumentare la consapevolezza del marchio in quanto ti consente di fare pubblicità a persone che cercano attivamente informazioni sul tuo prodotto o servizio.

Targeting demografico

Il targeting demografico è la pratica della pubblicità ai consumatori in base alla loro età, sesso, posizione e altre caratteristiche. Quando si tratta di aumentare la consapevolezza del marchio, il targeting demografico è uno strumento molto potente. Ti consente di raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo esatto, con conseguente miglioramento delle conversioni e delle vendite.

Che cos'è la Rete Display di Google?

La Rete Display di Google (GDN) è composta da oltre 200 milioni di siti, app e video. Ciò consente ai tuoi annunci Google di ottenere una copertura più ampia. I tuoi annunci otterranno molta più visibilità poiché questa rete ha una portata di quasi il 90% di tutti gli utenti di Internet.

Ti costerà anche meno rispetto ad altre opzioni di targeting. L'obiettivo della Rete Display di Google è ottenere una copertura il più ampia possibile. Pertanto è essenziale per gli inserzionisti e gli esperti di marketing valutare la proposta di valore in termini di copertura e costo. Quando si tratta di annunci di ricerca tradizionali, prospezione, consapevolezza del marchio e remarketing hanno tutti costi elevati. La Rete Display di Google evita la concorrenza di altre reti grazie al suo algoritmo unico che genera più clic e impressioni rispetto a reti comparabili.

Annunci Google per la notorietà del marchio

Google Ads ha due categorie; rete di ricerca e visualizzazione. Gli annunci di ricerca vengono visualizzati direttamente nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Se vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, la Rete Display di Google è l'opzione migliore in quanto ha una portata molto ampia. La Rete Display di Google è la raccolta di siti Web che guadagnano tramite Google Ads come editore. È un enorme termine generico che include qualsiasi cosa, da YouTube e tutte le app mobili di Google create per la pubblicità, ai siti WordPress o Shopify che cercano di generare denaro attraverso campagne display.

L'obiettivo principale della pubblicazione di un annuncio di brand awareness è quello di portarlo di fronte a un pubblico il più ampio possibile. L'ottimizzazione per i clic o il coinvolgimento elevato non è necessariamente un problema. Assicurati che gli annunci pubblicitari che pubblichi abbiano un ampio appeal, ma di indirizzarli in modo sufficientemente specifico da evitare che vengano visualizzati su siti irrilevanti.

Argomenti predefiniti

Google Ads offre una gamma di argomenti generalmente ampia in cui il tuo annuncio verrebbe visualizzato su siti correlati. Ma abbastanza stretto da non entrare in nicchie non correlate. Una ricerca per parola chiave combinata con un argomento predefinito può migliorare l'efficacia e il targeting della campagna di brand awareness.

Pubblico di affinità personalizzato

I segmenti di pubblico di affinità sono segmenti di pubblico definiti da Google in base a determinati criteri come la cronologia delle ricerche e la navigazione recente. Questo è generalmente ampio, ma c'è un'opzione per impostare segmenti di pubblico di affinità personalizzati. Ti consente di impostare i tuoi criteri e impostare un pubblico di affinità. Puoi usare quattro attributi; URL, Luoghi, App e Interessi, per impostare le tue specifiche.

Conclusione

Quindi, come puoi aumentare la consapevolezza del marchio per la tua attività? La risposta è pubblicità mirata. E quando si tratta di targeting, non c'è opzione migliore della Rete Display di Google (GDN). Ma potrebbe non funzionare per tutte le aziende. Lascia che Inquivix ti aiuti a iniziare con una soluzione personalizzata e ad aumentare la consapevolezza del marchio per la tua attività in pochissimo tempo. Contattaci oggi per saperne di più!