Cos’è il SEO tecnico?

Quando inizi a imparare la SEO, ti renderai presto conto che ci sono molti aspetti diversi che devi comprendere per avere successo.

Dal SEO on-page al SEO on-page e alla creazione di contenuti. Devi avere una solida conoscenza di tutto, indipendentemente dal tuo ruolo specifico all’interno della SEO, per far sì che il tuo sito web si posizioni dove deve essere.

In questo articolo esploreremo la SEO tecnica. Imparerai esattamente cos'è, perché è importante per i siti web e le caratteristiche di un sito web ben ottimizzato dal punto di vista tecnico.

Ti forniremo anche le informazioni più dettagliate su come funziona la SEO tecnica, dalla scansione e indicizzazione al posizionamento, e su ciò di cui hai bisogno per far sì che questi tre passaggi funzionino bene insieme.

Credito immagine: https://tsh.io/

Cos’è il SEO tecnico?

Il SEO tecnico è il processo di ottimizzazione degli elementi "dietro le quinte" di un sito web per migliorarne le prestazioni sui motori di ricerca come Google e Bing. Questo processo include passaggi come il miglioramento del markup e della struttura del sito web per garantire una facile scansione, indicizzazione e posizionamento (ne parleremo più avanti) da parte dei bot dei motori di ricerca come Googlebot. Le attività comprendono il perfezionamento della velocità del sito Web, la creazione di un'architettura del sito semplice e di facile comprensione, l'utilizzo di URL "SEO-friendly" e l'applicazione del markup dello schema per risultati di ricerca arricchiti.

In sostanza, la SEO tecnica crea una solida base che aiuta i motori di ricerca nel processo di elevazione del posizionamento di un sito web. Ciò alla fine porterà a un aumento del traffico organico e a una migliore esperienza utente.

Pensa al tuo sito web come a una biblioteca ben organizzata. La SEO tecnica consiste nel riporre ordinatamente i libri con tag chiari (la struttura dell'URL), impostare segnali per una navigazione fluida (i collegamenti interni) e creare un ambiente accogliente (velocità del sito). Quando la biblioteca è ordinata e invitante, più visitatori possono individuare i libri di cui hanno bisogno (gli utenti scoprono i contenuti) e i bibliotecari (bot dei motori di ricerca) possono classificare e suggerire i libri (indicizzazione e classificazione).

Perché la SEO tecnica è importante?

La SEO tecnica è incredibilmente importante per la stragrande maggioranza dei siti Web poiché costituisce il fondamento della visibilità del sito Web nei motori di ricerca e delle prestazioni complessive. Naturalmente, il contenuto che pubblichi è fondamentale, ma la mancanza di un’adeguata ottimizzazione tecnica potrebbe impedire ai motori di ricerca di scoprire, indicizzare e classificare in modo efficace tali contenuti.

Il significato del SEO tecnico può essere riassunto come segue:

In primo luogo, garantisce che i motori di ricerca possano eseguire la scansione e l’indicizzazione dei tuoi contenuti in modo efficace. Ottimizzando elementi come la struttura e la navigazione del tuo sito web, il SEO tecnico facilita la scansione fluida del tuo sito web da parte dei bot dei motori di ricerca. Questa accessibilità è fondamentale per garantire che i tuoi contenuti vengano notati e indicizzati in modo appropriato.

Potremmo essere un po' di parte, ma crediamo che il nostro sito web sia un ottimo esempio di sito con una grande architettura!

In secondo luogo, la SEO tecnica influenza direttamente il posizionamento nei motori di ricerca. La velocità del sito web e la reattività mobile sono fattori di ranking confermati all'interno dell'algoritmo di ricerca di Google e, oltre a ciò, avere un markup HTML ben strutturato gioca un ruolo fondamentale nel modo in cui i motori di ricerca valutano la qualità e la pertinenza del tuo sito web. Un sito web ben ottimizzato ha maggiori probabilità di posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

Infine, la SEO tecnica contribuisce a far sì che il tuo sito web abbia un’ottima esperienza utente. Mentre lavori sulla tua SEO tecnica, anche pratiche come l’ottimizzazione dei tempi di caricamento delle pagine e il miglioramento degli URL miglioreranno la soddisfazione degli utenti. Un'esperienza utente migliorata porta a frequenze di rimbalzo ridotte e tassi di coinvolgimento più elevati, che miglioreranno indirettamente le prestazioni del tuo sito web nella ricerca.

In definitiva, la SEO tecnica funge da pietra angolare su cui vengono costruite strategie SEO efficaci! Ciò garantisce che i tuoi contenuti non solo siano di prim'ordine ma siano anche rilevabili e accessibili. Ciò piacerà sia ai motori di ricerca che, soprattutto, agli utenti.

Quali sono le caratteristiche di un sito web tecnicamente ottimizzato?

Indipendentemente dal sito Web, che si tratti di un sito di e-commerce che genera milioni di sterline di entrate o di un sito Web di brochure che mostra i servizi per un'azienda idraulica locale, tutti i siti Web hanno le stesse caratteristiche quando si tratta di essere ben ottimizzati dal punto di vista SEO tecnico. .

È veloce

Un sito Web ben ottimizzato verrà caricato rapidamente su tutti i dispositivi (desktop, tablet e dispositivi mobili) e sulle condizioni di rete. Le pagine a caricamento rapido migliorano l'esperienza di un utente sul tuo sito web e sono favorite dai motori di ricerca, portando potenzialmente a classifiche più elevate.

Sappiamo che Google elenca il superamento dei principali test web vitals come fattore di ranking confermato, cosa rara per loro, quindi è fondamentale garantire che il tuo sito web sia veloce e superi i test CWV.

È scansionabile

Questo dovrebbe essere un gioco da ragazzi, ma i siti web dovrebbero essere scansionabili dai motori di ricerca. Se un bot del motore di ricerca (come Googlebot) non riesce a eseguire la scansione del tuo sito web in modo efficace, riscontrerai problemi con il posizionamento della tua pagina nella SERP.

I file robots.txt e i tag meta robots devono essere configurati correttamente. Ciò aiuterà i bot dei motori di ricerca a individuare quali pagine scansionare e indicizzare e quali pagine lasciare intatte. Non tutte le pagine del tuo sito web dovrebbero essere sottoposte a scansione. Soprattutto le pagine di amministrazione e le pagine contenenti i dati dei clienti.

Preserva l'equità dei collegamenti

I siti web ben ottimizzati dal punto di vista tecnico fanno tutto il possibile per preservare quanta più link equity possibile.

In primo luogo, il sito Web utilizzerà collegamenti interni che guidano gli utenti (e i bot dei motori di ricerca) verso i contenuti pertinenti all'interno del sito. Ciò migliora la navigazione del sito Web, aiuta a distribuire l'equità dei collegamenti ad altre pagine e mantiene gli utenti sul sito Web più a lungo.

In secondo luogo, il sito web sarà completamente esente (idealmente) da collegamenti interrotti e catene di reindirizzamento non necessarie. Ciò garantisce un'esperienza utente fluida e una scansione efficiente da parte dei motori di ricerca.

Suggerimento da professionista: puoi utilizzare ScreamingFrog per identificare collegamenti interrotti e reindirizzare catene che non devono essere presenti.

È ottimizzato per dispositivi mobili

Tutti i siti web dovrebbero essere progettati per essere reattivi e funzionali sui dispositivi mobili. Con l'uso sempre crescente degli smartphone per la navigazione (nel 2023, il 63% del traffico di ricerca organica di Google negli Stati Uniti proviene da dispositivi mobili), l'ottimizzazione dei dispositivi mobili è un fattore cruciale sia nell'esperienza dell'utente che nel posizionamento.

È sicuro

Tutti i siti Web dovrebbero garantire che il proprio sito Web utilizzi il protocollo HTTPS sicuro.

Ciò che fa è garantire che il tuo sito web disponga di un’adeguata crittografia dei dati e aumenterà la fiducia che gli utenti hanno quando utilizzano il tuo sito web. Questa fiducia è particolarmente importante quando i dati finanziari vengono trasmessi sui siti Web, ad esempio i dati della carta di credito.

Google ha inoltre confermato che l'utilizzo del protocollo HTTPS è un fattore di ranking. Non sappiamo quale peso attribuisca l’algoritmo a questo, ma possiamo supporre che questo sia più un fattore quando si ha a che fare con i siti Web YMYL (Your Money Your Life).

Utilizza dati strutturati

Il markup dello schema viene implementato sui siti Web per fornire contesto aggiuntivo sul contenuto. Ciò consentirà ai motori di ricerca di visualizzare rich snippet all'interno delle SERP quando mostrano il tuo sito web, migliorando le percentuali di clic e portando più traffico al tuo sito.

Strisciando

Abbiamo trattato brevemente questo argomento nel nostro articolo su come imparare la SEO nel 2023, ma ora esamineremo le quattro fasi della SEO tecnica che portano il tuo sito web dalle pagine HTML, CSS e JavaScript al posizionamento nella SERP. Scansione, rendering, indicizzazione e posizionamento.

Il primo passo in questo viaggio è gattonare.

La scansione si riferisce al processo mediante il quale i motori di ricerca come Google e Bing navigano sistematicamente e apprendono di più sul contenuto dei siti Web su Internet. L'obiettivo della scansione è raccogliere informazioni sulle pagine Web, tra cui:

• Il loro contenuto.
• La loro struttura.
• Altre informazioni rilevanti.

I motori di ricerca possono quindi utilizzare questi dati per indicizzare e classificare in modo efficace (ne parleremo più avanti) e visualizzare le tue pagine web all’interno delle SERP.

I motori di ricerca utilizzano bot, chiamati crawler, per navigare attraverso l’enorme quantità di pagine web online. I crawler iniziano visitando alcune pagine Web ben note, spesso pagine popolari o aggiornate di frequente. Da lì, seguono i collegamenti presenti su queste pagine per "scoprire" nuove pagine che possono quindi visualizzare, indicizzare e classificare.

Mappa del sito XML

Una mappa del sito XML è un file che fornisce ai motori di ricerca un elenco strutturato di tutti gli URL del tuo sito web. È uno strumento che aiuta i crawler dei motori di ricerca a comprendere l'organizzazione dei contenuti del tuo sito web e garantisce che possano scoprire e indicizzare tutte le tue pagine importanti in modo efficace.

Garantire di avere una mappa del sito XML sul tuo sito web è essenziale per quanto riguarda la tua SEO tecnica poiché aiuta a far scansionare le tue pagine in diversi modi:

Avere una mappa del sito XML sul tuo sito fornisce ai bot dei motori di ricerca un elenco centralizzato di URL che desideri che eseguano la scansione e l'indicizzazione. Ciò ti aiuterà a garantire che tutte le tue pagine essenziali, come le pagine di elenco dei prodotti e le pagine di visualizzazione dei prodotti, siano incluse negli indici dei motori di ricerca e, si spera, nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Puoi anche utilizzare la mappa del sito per specificare la priorità e modificare la frequenza di ciascun URL sul tuo sito. È importante notare che i motori di ricerca potrebbero non seguire esattamente queste regole, ma ciò può dare ai crawler un'idea dell'importanza delle diverse pagine del tuo sito web e della frequenza con cui vengono aggiornate.

Sebbene i motori di ricerca utilizzino vari fattori per decidere quali pagine scansionare e indicizzare per prime, la mappa del sito può aiutare a evidenziare le pagine importanti (o appena aggiornate). Questo può guidare i bot dei motori di ricerca verso queste pagine e può aiutare a farle scansionare e indicizzare rapidamente. Se non avessi una mappa del sito, faresti affidamento ai crawler per trovare queste pagine automaticamente, attraverso l'uso di collegamenti interni ed esterni, ecc. Il che è un processo molto più lungo.

Siti di grandi dimensioni, con centinaia di migliaia (o addirittura milioni di URL), mappe dei siti (e più mappe dei siti) aiuteranno i crawler a scoprire ogni pagina che desideri indicizzare in modo più efficiente. Questa è un'ottima cosa da fare poiché ti aiuta a gestire il budget di scansione in modo molto più efficiente. Questo non è un problema per i siti web più piccoli poiché questi piccoli siti non avranno problemi con il loro budget di scansione.

Struttura del sito

La struttura del tuo sito web svolgerà un ruolo cruciale nel determinare il modo in cui i bot dei motori di ricerca navigano e ne indicizzano i contenuti. Una struttura del sito ben organizzata non solo faciliterà la scansione efficiente da parte dei bot dei motori di ricerca, ma migliorerà anche l'esperienza complessiva che gli utenti nella vita reale hanno sul tuo sito web.

Ecco un esempio di un sito di e-commerce con una buona struttura del sito. Tutte le pagine importanti (pagine di elenco dei prodotti) in questo esempio sono facilmente accessibili dalla barra di navigazione della home page, trasmettendo quanto più link equity possibile a queste pagine e garantendo che i crawler possano trovarle facilmente.

Quando le pagine sono organizzate in categorie e sottocategorie semplici e di facile comprensione, diventa molto più semplice per i crawler seguire i collegamenti e indicizzare i contenuti in modo sistematico. Questa disposizione gerarchica garantisce che le pagine cruciali siano più vicine alla home page, aumentando le loro possibilità di essere scoperte e indicizzate rapidamente.

I collegamenti interni all'interno della struttura di un sito web guideranno i crawler dei motori di ricerca attraverso le diverse sezioni del tuo sito in modo più efficace. Collegamenti interni ben posizionati e pertinenti aiutano a distribuire l'equità dei collegamenti tra le pagine, consentendo ai crawler di scoprire una gamma di contenuti molto più ampia di quanto potrebbero fare senza che i collegamenti interni fossero inseriti nei tuoi contenuti.

Le pagine orfane (pagine prive di collegamenti che puntano ad esse) dovrebbero essere evitate poiché rappresentano una sfida enorme per i crawler. Una struttura robusta del sito, con collegamenti interni adeguati, evita tutto ciò.

Nel complesso, la struttura del tuo sito web fungerà da quadro cruciale che modella il modo in cui i motori di ricerca scansionano e indicizzano i tuoi contenuti. Implementando una chiara gerarchia del sito, aggiungendo collegamenti contestuali pertinenti e ottimizzando l'allocazione del budget per la scansione (se necessario), i proprietari di siti Web e gli esperti di marketing possono influenzare positivamente il modo in cui i motori di ricerca eseguono la scansione dei loro siti Web.

Struttura dell'URL

La struttura dell'URL del tuo sito web avrà un impatto diretto sulla scansione del tuo sito web. Garantirti una struttura URL ben organizzata (e descrittiva) migliorerà l'efficienza dei crawler nel comprendere il contenuto di ogni pagina. URL chiari (e brevi) forniscono un contesto prezioso sull'argomento e sulla gerarchia della posizione della pagina all'interno del sito web.

Ad esempio, un URL simile a: https://example.com/blog/head-topic-1 dirà al crawler del motore di ricerca che questa pagina è una pagina essenziale all'interno del blog, su uno degli argomenti chiave del sito web.

D'altra parte, gli URL contorti o privi di senso (un buon esempio è https://example.com/12642/test-category/test-page125253/) possono confondere i crawler durante la navigazione nel tuo sito web. Ciò ostacolerà la loro capacità di interpretare il contenuto, nonché la pertinenza e l’importanza della pagina all’interno del tuo sito web. Una struttura URL pulita, senza parametri e simboli non necessari, aumenterà le possibilità che le tue pagine vengano scansionate in modo efficace.

Inoltre, sebbene non sia direttamente correlata alla scansione, la struttura dell'URL avrà un impatto diretto sull'esperienza utente del tuo sito web e sulle percentuali di clic. Un URL conciso e pertinente ha molte, molte più probabilità di attirare clic degli utenti nei risultati di ricerca, il che può (indirettamente) influire sul posizionamento generale del tuo sito web nei motori di ricerca.

File Robots.txt

Il tuo file robots.txt ha un enorme potere sul modo in cui i motori di ricerca navigano e scansionano il tuo sito web. Questo documento, situato al centro del tuo sito, descrive in dettaglio le linee guida per i crawler dei motori di ricerca, indicando come deve essere scansionato il tuo sito web. Compreso quali pagine possono essere sottoposte a scansione e quali pagine devono essere lasciate intatte.

Vale la pena notare in questa fase che, sebbene il tuo file robots.txt possa bloccare l'accesso dei crawler a pagine o sezioni specifiche del tuo sito web, non garantisce che le tue pagine non verranno sottoposte a scansione tramite percorsi alternativi. Alcuni motori di ricerca potrebbero comunque registrare pagine escluse dalla scansione se vengono trovate tramite altri modi, ad esempio tramite collegamenti interni al tuo sito.

Se il tuo file robots.txt è pieno di errori o regole rigide, potresti scoprire che ciò impedisce ai motori di ricerca di eseguire la scansione di contenuti importanti, il che può "gettare un'ombra" sulle prestazioni del tuo sito web nella SERP. È importante tenere d'occhio regolarmente il file robots.txt per garantire che tutte le regole funzionino correttamente.

Analisi dei file di registro

L'analisi dei file di registro del tuo sito web può avere un enorme impatto sul modo in cui i motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito web, e questo è qualcosa che gli esperti di marketing possono fare da soli con gli strumenti giusti! I file di registro sono, essenzialmente, record che mostrano quali parti del tuo sito web vengono visitate dai motori di ricerca e con quale frequenza i crawler dei motori di ricerca visitano queste parti del tuo sito web. In sostanza, questo ti consente di determinare quali pagine del tuo sito web sono considerate importanti dai motori di ricerca, permettendoti di utilizzarlo per ottenere un vantaggio.

Ciò aiuta gli esperti di marketing a decidere su quali pagine vale la pena dedicare più tempo (e potenzialmente denaro), assicurandosi che i motori di ricerca prestino attenzione alle cose giuste. Inoltre, l'analisi dei file di registro può mostrare se i motori di ricerca trovano il tuo sito web facile da comprendere e navigare o se hanno problemi. Questo può guidare i cambiamenti, come correggere il modo in cui le pagine sono collegate (tramite collegamenti interni, in genere) o organizzare meglio gli indirizzi web.

Uno dei miei discorsi preferiti su questo argomento è di Matthew Barby, del 2018 quando era vicepresidente della crescita organica presso HubSpot, trova il segmento esatto del discorso alle 25:07:

Rendering

Il rendering si riferisce al processo con cui i motori di ricerca analizzano e comprendono il contenuto e la struttura del tuo sito web, per determinarne il posizionamento nella SERP. Questo processo prevede due passaggi principali, la scansione (di cui abbiamo parlato) e l'indicizzazione (di cui parleremo presto).

Durante la scansione, i bot dei motori di ricerca attraversano il Web, visitando pagine Web e raccogliendo dati HTML. Tuttavia, non tutto il contenuto è immediatamente visibile nel markup HTML. È qui che entra in gioco il rendering.

Il rendering va oltre l'analisi HTML di base, prendendo in considerazione gli elementi dinamici spesso presenti sui siti Web moderni che potrebbero non essere visibili nell'HTML grezzo. Ciò include il contenuto caricato tramite JavaScript, AJAX o altri linguaggi di scripting, nonché il foglio di stile CSS della pagina. I bot dei motori di ricerca, nel tentativo di simulare l'esperienza dell'utente, eseguono JavaScript e raccolgono il contenuto completamente visualizzato. Questo contenuto viene quindi utilizzato per creare un indice, un database di informazioni sulla pagina web.

Per risultati SEO ottimali, è fondamentale garantire che il tuo sito web sia facilmente visualizzabile dai bot dei motori di ricerca. Ciò implica l'utilizzo di tecniche come il rendering lato server (SSR) o il pre-rendering per siti Web ricchi di JavaScript. Fornire metadati (come meta tag e descrizioni) aiuterà i motori di ricerca a comprendere il contesto e il significato del contenuto. Anche la corretta gestione dei tag canonici e della gestione dei reindirizzamenti è importante per prevenire problemi di contenuti duplicati.

Indicizzazione

L'indicizzazione si riferisce al processo di raccolta, organizzazione e archiviazione delle informazioni sulle pagine Web in modo che possano essere recuperate rapidamente e visualizzate nei risultati di ricerca quando un utente esegue una query pertinente. Una volta che un web crawler ha scansionato una pagina web e ne ha visualizzato il contenuto, le informazioni vengono aggiunte all'indice del motore di ricerca.

L'indice, essenzialmente, è un enorme database che contiene informazioni sul contenuto del sito Web e sulla struttura delle pagine Web su Internet. Avere accesso a questo vasto database di informazioni consente ai motori di ricerca di rispondere rapidamente alle domande degli utenti trovando pagine pertinenti dall'indice e visualizzandole nella SERP.

Durante il processo di indicizzazione, i motori di ricerca estraggono informazioni chiave dalle pagine Web sottoposte a scansione e visualizzate, come contenuto, metadati, immagini e collegamenti. Queste informazioni vengono quindi archiviate in modo strutturato, consentendo ai motori di ricerca di abbinare rapidamente le query degli utenti alle pagine pertinenti.

Ci sono alcune cose che dovresti cercare di fare per aiutare a indicizzare le tue pagine in modo efficiente.

Risolvere i problemi di cannibalizzazione di contenuti duplicati e parole chiave

Affrontare i problemi relativi ai contenuti duplicati e alla cannibalizzazione delle parole chiave offrirà vantaggi significativi quando si tratta di indicizzare rapidamente le tue pagine.

Eliminando i contenuti duplicati, eviti qualsiasi confusione per i motori di ricerca, permettendoti di identificare accuratamente la versione principale dei tuoi contenuti.

Inoltre, risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, in cui più pagine puntano alle stesse parole chiave, fornisce segnali chiari ai motori di ricerca sull'obiettivo di ciascuna pagina. Questa chiarezza aiuta con un'indicizzazione e un posizionamento efficienti, poiché i motori di ricerca possono comprendere lo scopo esatto di tutte le tue pagine.

Un'immagine che mostra il report sulla cannibalizzazione delle parole chiave all'interno di SEOTesting. Questo rapporto può aiutarti a identificare e risolvere rapidamente eventuali problemi di cannibalizzazione delle parole chiave sul tuo sito web.

Anche l’ottimizzazione dei metadati (come i tag del titolo e le meta descrizioni) e la regolazione delle strutture di collegamento interne contribuiranno a contribuire a un’indicizzazione rapida e semplice. Queste azioni, se eseguite correttamente, guidano i motori di ricerca verso le pagine più pertinenti e importanti.

Inoltre, consolidare i contenuti ed evitare la cannibalizzazione delle parole chiave concentrerà l'autorità dei tuoi contenuti su un'unica pagina. Ciò si tradurrà in una maggiore autorità della pagina, incoraggiando i motori di ricerca a dare priorità e a classificare quella pagina autorevole in modo più prominente nelle SERP.

Reindirizzamenti di controllo

Esaminare il funzionamento dei reindirizzamenti del tuo sito web può aiutarti a migliorare la velocità con cui i motori di ricerca indicizzano i tuoi contenuti. Può anche aiutare a migliorare le prestazioni complessive del tuo sito web. I reindirizzamenti agiscono come mercati, guidando sia gli utenti che i motori di ricerca verso pagine diverse quando necessario. Se non gestiti correttamente, possono rallentare il processo di indicizzazione o impedire del tutto l’indicizzazione delle pagine. Eseguendo un "controllo di reindirizzamento", è possibile migliorare l'indicizzazione in diversi modi significativi.

In primo luogo, affrontare i reindirizzamenti eccessivi aiuterà i motori di ricerca a lavorare in modo più efficace durante l'indicizzazione del tuo sito web. A volte, potrebbero incontrare più reindirizzamenti, che possono rallentare l'indicizzazione dei tuoi contenuti. Trovando e rimuovendo reindirizzamenti non necessari, puoi aiutare i motori di ricerca ad accedere rapidamente ai tuoi contenuti, offrendo loro maggiori possibilità di essere indicizzati (e quindi classificati) rapidamente.

Completare un audit di reindirizzamento ti consentirà anche di affrontare un problema tecnico SEO comune. Reindirizzare le catene. Tali catene possono verificarsi quando un reindirizzamento porta a un altro, che porta a un altro, che porta a un altro e così via. Possono confondere i motori di ricerca e consumare troppo tempo. Sappiamo che quando un bot di un motore di ricerca impiega troppo tempo nel tentativo di indicizzare una pagina, andrà avanti e non indicizzerà quella pagina. Un controllo ti consentirà di trovare e correggere queste catene, consentendo ai motori di ricerca di raggiungere i tuoi contenuti senza problemi.

Infine, un audit come questo aiuterà i motori di ricerca a comprendere accuratamente il tuo sito web. Quando i reindirizzamenti sono ben strutturati, i motori di ricerca possono interpretare meglio l’importanza dei tuoi contenuti. Quando i motori di ricerca comprendono meglio l’importanza dei tuoi contenuti, le tue pagine importanti hanno maggiori possibilità di essere indicizzate rapidamente.

Correggi errori HTTP e HTTPS

Correggere gli errori HTTP e HTTPS è fondamentale per garantire che le tue pagine siano indicizzate correttamente. Quando i bot dei motori di ricerca riscontrano questo tipo di errori, hanno difficoltà ad accedere e comprendere i tuoi contenuti. Quando un bot del motore di ricerca non può accedere o comprendere il tuo contenuto, non può indicizzarlo.

Risolvere questi problemi migliora l'indicizzazione nei seguenti modi:

In primo luogo, la risoluzione degli errori HTTP come "404 Not Found" garantisce che le tue pagine siano accessibili sia agli utenti che ai motori di ricerca. Quando le pagine restituiscono questi errori, i motori di ricerca li interpreteranno come contenuto mancante, portando all'esclusione dai risultati di ricerca. La correzione di questi errori offre ai crawler un "percorso chiaro" per indicizzare i tuoi contenuti, aumentando le possibilità di indicizzarli e classificarli.

In secondo luogo, la transizione da HTTP a HTTPS è fondamentale per la sicurezza e l’indicizzazione. I motori di ricerca danno molta priorità ai siti web sicuri (HTTPS) rispetto ai siti web non sicuri (HTTP) nei loro algoritmi di ranking. Google lo ha persino confermato! Migrando a HTTPS e garantendo un'esperienza di navigazione sicura per gli utenti, aumenti la credibilità del tuo sito, migliorando indirettamente la sua capacità di essere indicizzato e classificato.

Infine, un'implementazione coerente di HTTPS e la risoluzione degli errori relativi a HTTPS impediscono agli utenti e ai motori di ricerca di riscontrare problemi di "contenuto misto". Il contenuto misto si verifica quando elementi sicuri e non sicuri vengono caricati sulla stessa pagina. Ciò potrebbe potenzialmente causare avvisi di sicurezza e influire negativamente sull'esperienza dell'utente.

In sostanza, la risoluzione degli errori HTTP e HTTPS rimuove le barriere che impediscono ai motori di ricerca di accedere e comprendere i tuoi contenuti. Questo approccio altamente proattivo ottimizza il processo di indicizzazione, aumenta la visibilità nei risultati di ricerca e migliora l'esperienza dell'utente sul tuo sito.

Guarda il tuo "Rapporto sull'indicizzazione delle pagine" in Google Search Console

Google Search Console è una miniera d'oro per valutare come vengono indicizzati i tuoi contenuti. All'interno del tuo rapporto sull'indicizzazione delle pagine, sarai in grado di vedere ogni singola pagina del tuo sito web che non è stata indicizzata. Potrai anche vedere il motivo per cui la pagina non è stata indicizzata.

Ecco un esempio:

In quanto sopra (rapporto sull'indicizzazione delle pagine di SEOTesting), possiamo vedere che:

• 20 pagine sono state scansionate ma al momento non sono indicizzate.
• 126 pagine hanno un tag canonico appropriato.
• 47 pagine sono state escluse dal tag 'noindex'.
• Si è scoperto che 17 pagine erano duplicate, senza canonici selezionati dall'utente.
• 17 pagine hanno un reindirizzamento in atto.
• 8 pagine hanno restituito un errore 404.
• 3 pagine hanno restituito un errore del server 5xx.
• 1 pagina è stata bloccata a causa di un altro problema 4xx.
• 5 pagine sono state trovate come duplicate e Google ha scelto una canonica diversa.

Non tutti i motivi di cui sopra rappresentano problemi, ma per noi, come team di marketing, vale la pena scoprire perché alcune pagine non sono state indicizzate e risolvere il maggior numero possibile di questi problemi.

classifica

Il posizionamento nei motori di ricerca è il culmine dei processi di scansione, rendering e indicizzazione, in cui i motori di ricerca determinano l'ordine in cui le pagine web appaiono nelle SERP. L'obiettivo è presentare agli utenti i contenuti più pertinenti e preziosi, in base alle loro query di ricerca.

Fondamentalmente, il ranking si basa su algoritmi complessi che valutano una varietà di fattori per determinare la pertinenza e l'autorità di una pagina web. Uno degli aspetti fondamentali è la pertinenza delle parole chiave: quanto bene il contenuto corrisponde alle parole e alle frasi che gli utenti inseriscono nelle loro ricerche. Le pagine con un'elevata pertinenza delle parole chiave tendono a posizionarsi meglio.

Tuttavia, la pertinenza delle parole chiave da sola non è sufficiente. I motori di ricerca considerano anche la qualità e l’autorità del sito web. I backlink provenienti da siti affidabili, autorevoli e pertinenti (questo è fondamentale) sono un forte indicatore della credibilità di una pagina. Più backlink di alta qualità ha una pagina, maggiore è la probabilità che si posizioni più in alto.

Anche l’esperienza che gli utenti hanno sul tuo sito web gioca un ruolo enorme nel posizionamento. Le pagine che si caricano rapidamente, sono ottimizzate per i dispositivi mobili e forniscono un'esperienza di navigazione fluida all'utente sono fortemente favorite dai motori di ricerca. Contenuti coinvolgenti e di valore che mantengono gli utenti sul tuo sito, navigando, più a lungo segnalano anche ai motori di ricerca che il tuo sito web potrebbe valere la pena posizionarsi più in alto.

La personalizzazione è un altro aspetto del ranking. I motori di ricerca terranno conto della posizione dell'utente, della cronologia delle ricerche e delle preferenze per personalizzare i risultati della ricerca e offrire all'utente la migliore esperienza possibile. Ciò significa che la stessa query molto probabilmente produrrà risultati diversi per utenti diversi.

È importante ricordare che, indipendentemente da ciò che viene menzionato negli altri post del blog, non sappiamo quale peso Google (e altri motori di ricerca) attribuisce ai diversi fattori per le diverse query. Per una domanda, potresti dover fare più affidamento su backlink autorevoli e pertinenti. Dall'altro, potresti dover assicurarti che la tua esperienza utente sia perfetta. Tutto questo si riduce al tempo nel settore, all'apprendimento dell'algoritmo e al miglioramento man mano che si procede.

Comprendere i diversi aspetti SEO è vitale per il successo nelle SERP. Questo articolo ha esplorato l'importanza della SEO tecnica, le caratteristiche dei siti ottimizzati e i meccanismi della SEO tecnica, dalla scansione al posizionamento.

Il SEO tecnico costruisce una base solida per il tuo sito web, ottimizzando gli elementi per una migliore velocità e struttura. Ciò migliora la navigazione, la comprensione dei contenuti e l'esperienza dell'utente.

In breve, la SEO tecnica è fondamentale. Correggendo gli errori e ottimizzando la struttura del sito, sarai in grado di migliorare la tua presenza online.

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