Dieci errori negli annunci di Facebook e come evitarli

La spesa pubblicitaria digitale continua a crescere. L'industria ora vale oltre 300 miliardi di dollari in tutto il mondo. Senza dubbio, le più grandi piattaforme per la pubblicità digitale sono Google e Facebook.

Facebook è la scelta migliore per molte aziende. C'è una promessa di portata, poiché Facebook ha una delle basi di utenti più estese. Gli annunci possono anche essere abbastanza convenienti.

Ovviamente, se le tue inserzioni su Facebook si comportano nel modo desiderato dipende un po' da come le hai impostate. Gli errori degli annunci di Facebook sono abbastanza comuni e possono ostacolare le tue prestazioni.

Vuoi assicurarti che i tuoi annunci funzionino come ritieni dovrebbero? Dai un'occhiata a questi dieci errori comuni e scopri come la tua azienda può evitarli.

1. Non creare un pubblico personalizzato

Molte aziende pensano al marketing con Facebook a causa della portata della piattaforma. Facebook ha oltre un miliardo di utenti attivi, il che lo rende una delle reti più grandi in circolazione.

Ciò significa che puoi impostare un annuncio e raggiungere tutti sulla piattaforma di Facebook? In teoria, lo fa. Tuttavia, è molto probabile che non tutti coloro che utilizzano Facebook saranno interessati alla tua offerta.

Il potere di Facebook non è proprio nei numeri. In realtà è negli strumenti forniti da Facebook Ads. Questi strumenti ti consentono di rivolgerti a un pubblico in modo più preciso che mai.

La creazione di un pubblico personalizzato è il modo migliore per assicurarsi che le persone interessate al tuo annuncio lo vedano effettivamente. Puoi rendere il pubblico molto più grande o molto più piccolo. Questi strumenti ti consentono di raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di convertirsi.

Puoi creare un pubblico personalizzato in tre semplici modi. Uno è consentire a Facebook di monitorare il traffico del sito Web e fare pubblicità a quei clienti. Il prossimo è caricare i file dei tuoi clienti.

Con queste informazioni, puoi quindi creare "pubblici simili". Facebook prende i dati che gli hai fornito e prende di mira persone con profili simili.

2. La tua offerta non corrispondente al pubblico

Uno dei maggiori vantaggi di Facebook è la capacità di indirizzare il tuo pubblico, ma prendere di mira le persone giuste non importa molto se non metti loro l'offerta giusta.

Ecco perché è così importante assicurarsi di abbinare la tua offerta pubblicitaria al tuo pubblico. Se qualcuno si è già iscritto alla tua newsletter, non lo farà più. Allo stesso modo, qualcuno che ha già acquistato da te non vuole sapere della grande offerta che stai offrendo ai nuovi clienti.

Una volta che hai finito di impostare i tuoi segmenti di pubblico personalizzati, il tuo prossimo passo deve essere perfezionare le tue offerte per loro. Immagina di cosa ha bisogno un cliente in ogni fase della canalizzazione di vendita e sarai sulla buona strada per creare corrispondenze migliori tra offerte e pubblico.

3. Scegliere l'obiettivo sbagliato

Ora che hai impostato i tuoi segmenti di pubblico personalizzati e abbinato loro la tua offerta, devi definire il tuo obiettivo. Cosa vuoi ottenere con questo annuncio?

Se vuoi aumentare il traffico del sito web, ti consigliamo di creare un annuncio che incoraggi le persone a fare clic. Facebook chiama questo annuncio "link" perché stai collegando le persone a un'altra pagina.

Questi annunci possono essere associati a diversi inviti all'azione, che invogliano le persone a fare clic. Puoi chiedere a qualcuno di "prenotare ora" e collegarlo alla pagina di pianificazione degli appuntamenti. Potresti anche chiedere loro di "acquistare ora" e farli andare al tuo negozio online.

Altri obiettivi pubblicitari includono il coinvolgimento. Ciò significa che vuoi ottenere Mi piace, commenti e condivisioni.

Dovresti sempre avere un obiettivo chiaro quando crei una campagna pubblicitaria su Facebook. Se non sei sicuro di cosa desideri che l'annuncio faccia, non funzionerà nel modo desiderato. Se provi a fare in modo che un annuncio faccia tutto, probabilmente scoprirai che non fa molto di niente.

Stabilisci un obiettivo chiaro e mantieni uno per annuncio. Se desideri raggiungere molti obiettivi in ​​una campagna, puoi creare un gruppo di inserzioni.

4. Dimenticando di compensare la fatica pubblicitaria

Il marketing con i social media ha molti vantaggi, ma molti esperti di marketing dimenticano una questione chiave. Il tuo pubblico potrebbe sperimentare ciò che è noto come "fatica pubblicitaria".

Ciò accade quando l'algoritmo della piattaforma pubblicitaria mostra lo stesso annuncio alle stesse persone più e più volte. Ci sono alcuni modi in cui questo può accadere.

Il primo è quando il tuo pubblico di destinazione è troppo piccolo. C'è un numero limitato di persone nel pubblico, quindi Facebook mostra loro il tuo annuncio più e più volte. Dal momento che vedono l'annuncio così spesso, si stancano abbastanza velocemente.

Un altro modo in cui può verificarsi l'affaticamento pubblicitario è il mancato utilizzo del retargeting e degli annunci dinamici. Una volta che qualcuno ha visitato il tuo sito web, è improbabile che faccia nuovamente clic sul tuo annuncio. Facebook potrebbe continuare a mostrare loro lo stesso annuncio, invece di inviare una nuova offerta.

Ci sono alcuni semplici modi per combattere la fatica pubblicitaria. Il primo è limitare quando Facebook mostra i tuoi annunci. Alcuni annunci possono essere pubblicati solo di giorno e altri di notte.

L'altra soluzione consiste nell'eseguire annunci diversi. In questo modo, un utente può vedere diversi annunci durante il giorno. Ciò limita la loro esposizione a qualsiasi singolo annuncio e previene l'affaticamento.

5. Impostazione e dimenticanza

Un altro errore comune di Facebook Ads è "l'impostazione e l'oblio". Facebook rende molto facile impostare le tue inserzioni. Una volta inseriti i parametri, potresti essere tentato di lasciare che l'annuncio venga pubblicato per troppo tempo.

Questo può essere dannoso per il rendimento della tua campagna. Invece, dovresti controllare i tuoi annunci una volta al giorno. Dai un'occhiata alle prestazioni e modifica la campagna per apportare miglioramenti.

Il test A/B e l'esecuzione di diversi annunci possono aiutarti a individuare cosa funziona e cosa no. A sua volta, sarai in grado di modificare gli annunci con prestazioni inferiori.

Ovviamente, dovresti stare attento a non modificare troppo. Alcuni gestori di annunci sono sempre ottimizzati, il che può causare problemi di per sé. Facebook ha una "fase di apprendimento" per gli annunci, il che significa che le prestazioni migliorano nel tempo.

Dopo aver apportato le modifiche, assicurati di lasciare che l'annuncio rimanga per un po'. Se l'annuncio continua a non funzionare come desideri dopo un giorno o due, è il momento di apportare altre modifiche.

6. Scelta del formato sbagliato

Facebook offre molte opzioni diverse quando si tratta di formati di annunci. Durante la configurazione della campagna, vedrai diverse opzioni:

– Foto

- Video

- Storie

– Giostra

- Presentazione

- Collezione

Ce ne sono anche altri. Dovresti includere almeno un'immagine, poiché le immagini svolgono un ruolo enorme nel rendimento degli annunci.

Le immagini catturano gli sguardi delle persone e sono più veloci da elaborare rispetto al testo. Se vuoi distinguerti, dovresti avere un'immagine strabiliante che faccia desiderare alle persone di guardare.

Per le aziende possono essere utili prodotti di marketing, inclusi un carosello, una presentazione o una raccolta. Puoi aggiungere diverse immagini e invogliare lo spettatore a guardarle.

Ovviamente, dovrai assicurarti di selezionare le immagini giuste per i tuoi annunci. L'utilizzo di un software di modifica delle immagini gratuito può aiutarti a creare annunci interessanti. Ci sono molti suggerimenti là fuori su come scegliere le immagini giuste, quindi assicurati di leggere.

7. Errori negli annunci di Facebook con il budget

Il budget è uno degli aspetti più discussi di qualsiasi strategia di marketing digitale. Gli annunci di Facebook non fanno eccezione alla regola.

La maggior parte delle persone si preoccupa del costo per clic e del ROI. L'ottimizzazione della pubblicazione e della pianificazione degli annunci ti assicura di spendere il tuo budget nel modo giusto.

Un altro errore comune è cercare di pubblicare molti annunci con un budget limitato. Una corretta gestione degli annunci spesso va nel dimenticatoio quando ci sono troppi annunci. A sua volta, vedrai inefficienze e sprechi di budget.

Puoi aumentare il budget per fornire a ciascun annuncio i fondi di cui ha bisogno, oppure puoi ridurre il numero di annunci che hai. Pubblicare meno annunci può aiutarti a concentrarti e gestire il budget per ciascuno con maggiore efficienza.

8. Cattive pagine di destinazione

Questo particolare errore è comune a tutte le strategie pubblicitarie digitali. Se stai cercando di indirizzare le persone da qualche altra parte, devi avere una buona pagina di destinazione.

Alcune aziende dimenticano di offrire pagine di destinazione. Le persone finiscono sulla home page e non navigano, perché non sono sicure di cosa stanno cercando.

Anche se hai una pagina di destinazione, potresti comunque commettere errori con essa. Alcune pagine non hanno un buon design dietro, il che le rende confuse e disordinate. La navigazione è un problema, quindi le persone premono il pulsante Indietro nel loro browser.

Un altro problema è l'invito all'azione. Alcune pagine di destinazione non hanno un invito all'azione. Altri possono averne due o tre.

In alcuni casi, le persone non riescono a trovare la CTA. In altri casi, il CTA non è convincente.

Il risultato finale di tutte queste situazioni è che le persone non sanno cosa fare dopo. Questo porta a un basso tempo di permanenza e alla mancanza di conversioni per te.

Se vuoi che i tuoi annunci siano efficaci, assicurati che anche le tue pagine di destinazione siano pronte per la conversione.

9. Affidarsi a Facebook per il posizionamento

Facebook semplifica l'impostazione degli annunci. Devi solo inserire i tuoi parametri e caricare la tua creatività. Quindi, puoi lasciare che Facebook prenda le redini e gestisca tutto il resto.

Hai già visto come questo può portare a inefficienza in termini di pubblico e tempistica. Può anche portare a problemi con il posizionamento.

Lasciare che Facebook gestisca il posizionamento ti aiuta a evitare errori, come scegliere un posizionamento video con un annuncio video. Lasciare che Facebook controlli ogni posizionamento non è sempre la scelta migliore.

Prendi, ad esempio, le opzioni di posizionamento di Audience Network di Facebook. Questa opzione è ottima per raggiungere. Non è eccezionale per le conversioni, quindi potresti esaurire il tuo budget senza raggiungere gli obiettivi della tua campagna.

Puoi riprendere le redini da Facebook, anche temporaneamente. Disattivando Audience Network, puoi selezionare posizionamenti più prudenti per i tuoi annunci. A loro volta, potresti vederli darti un rendimento maggiore.

Se il budget è insufficiente, puoi sempre lasciare che Facebook prenda il sopravvento.

10. Saltare il monitoraggio e la misurazione

Infine, c'è la tendenza per gli esperti di marketing a dimenticare tutte le opzioni che hanno per il monitoraggio e la misurazione con gli annunci di Facebook.

L'errore più grande in quest'arena è non abilitare il pixel di Facebook. Pixel è un modo per monitorare le interazioni tra il tuo annuncio e il tuo sito web. Queste analisi ti forniscono i dati necessari per determinare se il tuo annuncio sta effettivamente funzionando nel modo desiderato.

Senza il pixel, Facebook può misurare quanti clic stai ricevendo sull'annuncio. Non possono darti informazioni dettagliate su quante conversioni si verificano a causa del tuo annuncio. Inoltre, non possono darti informazioni dettagliate su chi visita il sito Web.

Quella mancanza di dati può causare seri problemi. Con maggiori informazioni su chi sta già facendo clic, puoi creare segmenti di pubblico personalizzati per il retargeting.

Puoi anche ottenere maggiori informazioni su chi attira il tuo annuncio e su chi fa clic. Da lì, puoi scoprire come ottimizzare il tuo annuncio per più conversioni.

Infine, il pixel ti permette anche di attribuire conversioni al tuo annuncio. I marketer adorano dimostrare il ROI, quindi i dati forniti dal pixel possono aiutarti a fare proprio questo.

Potenzia la tua strategia di annunci di Facebook

Conoscendo questi errori comuni degli annunci di Facebook, sarai in grado di dare un solido impulso alle prestazioni delle tue inserzioni. Usare le inserzioni di Facebook nel modo giusto ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi. Potrai ottenere più conversioni e aumentare il ROI.

Hai visto qualcuno di questi errori di Facebook Ads nelle tue campagne? In tal caso, potresti chiederti come si accumula il resto dei tuoi sforzi di marketing digitale. Un modo semplice per scoprirlo è prenotare una recensione di marketing digitale e scoprire modi semplici per potenziare il tuo marketing.