Dieci tipi di marketing digitale

Si stima che la spesa per il marketing digitale potrebbe raggiungere fino a 375 miliardi di dollari entro il 2021 in tutto il mondo.

Con le aziende che acquistano questo approccio online così rapidamente, le aziende che non utilizzano il marketing digitale saranno inevitabilmente lasciate nella polvere.

Fortunatamente per te, il tuo marchio ha un sito Web configurato e pronto per l'uso, quindi è abbastanza, giusto? Sbagliato.

Con così tanti tipi di marketing digitale, i giorni in cui puntare su una sola strada sono finiti da tempo. La tua azienda ha bisogno di un approccio a tutto tondo per avere un impatto in questo mondo online rumoroso.

Quindi, come fai a sapere quali percorsi intraprendere con i tuoi sforzi di marketing? Segui l'analisi dei diversi tipi di marketing digitale per aiutarti a decidere quali strategie sono le migliori per la tua attività.

Cos'è il marketing digitale?

Il marketing digitale è definito come tecniche di marketing online o assistite elettronicamente. La maggior parte delle aziende tende a pensare a una o due categorie quando si avvicina alle strategie di marketing digitale. Tuttavia, l'approccio è in realtà molto più ampio di questo.

Ogni pubblicità, email e immagine che compare sul tuo cellulare o browser web è un prodotto del marketing digitale. Spesso, non siamo nemmeno consapevoli di essere commercializzati quando succede.

Dalla ricerca di una risposta su Google alla ricezione di un'e-mail promozionale, ogni strada online è aperta ai professionisti del marketing per promuovere prodotti e generare entrate.

1. SEO

Per quanto riguarda i tipi di marketing digitale, la SEO è uno degli approcci più noti. SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è rimasta una parola d'ordine nella comunità del marketing per diversi anni. Per capire come funziona questo metodo, devi prima avere una comprensione di come funziona un motore di ricerca come Google.

Il processo di Google si riduce a tre fasi. Innanzitutto, il motore invia milioni di piccoli bot di Google chiamati crawler o spider. Questi bot "scansionano" i contenuti per raccogliere informazioni. Quando una pagina viene pubblicata, i crawler si attivano e utilizzano i collegamenti per passare da una pagina all'altra.

Una volta che il contenuto è stato scansionato, le informazioni vengono classificate e archiviate nell'indice di Google. L'indice funge da schedario per tutti i contenuti online. Ciascuna categoria contiene contenuto che si applica a una query di ricerca ed è ordinato o "classificato" in ordine di pertinenza.

L'obiettivo di un motore di ricerca è quello di produrre la migliore risposta possibile per l'utente. Quando viene eseguita una query, Google ricorre quindi all'indice per raccogliere le fonti pertinenti e visualizzarle in ordine di classificazione nella pagina dei risultati.

Il ranking si basa sull'algoritmo di Google per determinare le fonti affidabili. Gli esperti di marketing si sforzano di fare appello alle preferenze di Google e ottenere posizioni ad alto traffico nella parte superiore della pagina dei risultati.

Le tecniche SEO come l'uso delle parole chiave, la creazione di backlink e le prestazioni del sito ottimizzate vengono utilizzate per rendere il sito Web più intuitivo per i motori di ricerca e contribuire al suo posizionamento.

2. PPC

PPC sta per pubblicità pay-per-click. Come puoi capire dal nome, questa forma di marketing utilizza annunci a pagamento per raggiungere un pubblico più ampio.

Questi annunci possono trovarsi su piattaforme di motori di ricerca, pagine di social media o persino applicazioni mobili. Sono progettati specificamente per catturare l'attenzione e incoraggiare lo spettatore a fare clic sull'annuncio.

Per piattaforme come Google, gli esperti di marketing faranno offerte sugli annunci da visualizzare nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca per parole chiave e query specifiche. Poiché non ci sono spazi illimitati per queste promozioni a pagamento, alcune parole chiave conterranno un valore di clic più elevato e costeranno di più per la pubblicità.

Per tutta la durata dell'annuncio, i clic aumenteranno e l'azienda verrà addebitata per il traffico ottenuto dal posizionamento. Ciò significa che paghi solo per l'annuncio quando ottiene clic sulla pagina.

Ciò riduce il rischio di spendere migliaia di dollari in pubblicità inefficace, ma un clic non si converte necessariamente in una vendita. Dopo la pubblicità, l'azienda ha bisogno di un sito Web di alta qualità e di un processo di acquisto di facile utilizzo.

3. SEM

Il marketing dei motori di ricerca, o SEM, è l'utilizzo di piattaforme tra cui Google, Yahoo e Bing per elevare la visibilità di un marchio. Questa strategia utilizza metodi gratuiti ea pagamento per ottenere un posizionamento elevato nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Con la consapevolezza che il 91,5% del traffico di Google viene catturato dalla prima pagina dei risultati, gli esperti di marketing utilizzano questo approccio per ottenere uno di quei posti preziosi.

In sostanza, questa è una miscela di marketing SEO e PPC per mantenere un posizionamento di alto livello e indirizzare il numero di clic su una pagina web. Questo metodo utilizzerà le stesse pratiche della SEO per fare appello agli algoritmi dei motori di ricerca. Assicurati di ottimizzare ogni nuovo contenuto e promuovere una scansione, un'indicizzazione e un posizionamento più rapidi.

La pubblicità a pagamento funge quindi da assistente per rimanere in cima ai risultati mentre i nuovi contenuti vengono classificati e raddoppia la visibilità per quel marchio. Gli utenti individueranno l'URL una volta nelle posizioni sponsorizzate e di nuovo quando scorreranno verso il basso. Ciò aumenta i punti di contatto che il marchio crea con il consumatore e aumenta le sue possibilità di visita.

4. SM

SMM, o social media marketing, è la pratica di utilizzare le piattaforme social per indirizzare il traffico. Mentre l'obiettivo qui è ancora quello di promuovere una pagina Web e la vendita di un prodotto o servizio, l'approccio dei social media utilizza una tecnica molto più sottile.

I marchi che ottengono buoni risultati sui social media mantengono programmi di pubblicazione frequenti con un'enfasi sul coinvolgimento. Proprio come Google, tutti i siti social hanno algoritmi che classificano i contenuti per gli spettatori. La differenza è che, invece di trovare contenuti classificati su una pagina di ricerca, appare nel loro feed.

Gli esperti di marketing lavoreranno per ottenere l'accesso ai feed attraverso la pubblicità a pagamento e la generazione di post coinvolgenti. L'algoritmo favorisce un numero elevato di impressioni, condivisioni, commenti e segnalibri.

Mentre alcuni di questi impegni hanno più valore di altri, la chiave per una campagna di successo sui social media è nelle interazioni.

5. Marketing dei contenuti

L'approccio ai contenuti si concentra sul valore che la tua azienda può offrire utilizzando vie coinvolgenti come blog, video e immagini. Sebbene questi contenuti si riferiscano a prodotti o servizi offerti dall'azienda, fungono da risorsa gratuita per i lead per ottenere approfondimenti e informazioni.

Questa strategia contribuisce notevolmente alla costruzione di relazioni con i potenziali clienti. Offrire un'eccellente fonte di informazioni crea fiducia e la produzione di contenuti onnipresenti consente agli utenti di ricordare continuamente questo marchio.

Poiché i post trattano argomenti su cui gli utenti hanno domande, arrivano su queste pagine con l'intento di risolvere un problema. Quando i tuoi contenuti possono risolvere questi problemi, l'utente è quindi più interessato a ricevere il tuo aiuto per problemi futuri.

Questo è il motivo per cui l'approccio "info-gratuito" funziona così bene. Quando i consumatori ti classificano come un'autorità per quel particolare argomento, è più probabile che si rivolgano ai tuoi servizi quando hanno bisogno di aiuto.

6. E-mail marketing

Questa forma di marketing è il re degli approcci di lead generation e lead nurturing.

Gli esperti di marketing ottengono informazioni dai lead e creano e-mail orientate alla conversione di tale lead in una vendita. Sebbene le campagne e-mail possano essere complicate a causa del basso tasso di apertura delle e-mail del consumatore, molti esperti di marketing hanno un grande successo utilizzando questo metodo nell'approccio della canalizzazione di vendita.

La chiave per una campagna di email marketing di successo è nutrire ogni lead con messaggi specifici del bucket. Questo metodo include la classificazione in cui i potenziali clienti stanno raggiungendo i blocchi stradali e l'invio di messaggi personalizzati in base a dove si erano interrotti.

Ad esempio, quando un lead registra per la prima volta interesse, il marketer invierà un'e-mail con un collegamento o un file scaricabile. Dopo tre giorni, l'azienda può quindi effettuare il check-in con il lead e utilizzare i dati per personalizzare la conversazione.

Se è stato effettuato l'accesso al collegamento o al download, è possibile continuare chiedendo quali fossero i loro pensieri. D'altra parte, se non è stata intrapresa alcuna azione, è quindi possibile ricordare all'utente di verificarlo e fornire un altro collegamento di facile accesso.

Questo processo continua a guidare il consumatore attraverso l'acquisto. Successivamente, questo approccio passa per incoraggiare la fedeltà al marchio e restituire i clienti.

7. Influencer e affiliati

Gli influencer sono gli account sui social media e su altre piattaforme che hanno un vasto pubblico che apprezza le loro opinioni. Queste celebrità online sono spesso Instagrammer o YouTuber. Producono contenuti per i loro follower offrendo consigli o informazioni sulle loro vite.

I marchi possono attingere a questo pubblico impressionabile facendo in modo che gli influencer promuovano il loro prodotto o servizio sulle loro piattaforme. Ovviamente, il prodotto deve adattarsi al marchio dell'influencer per apparire come una raccomandazione genuina piuttosto che come un passo di vendita invadente.

Questi influencer vengono quindi pagati per i loro servizi promozionali come tariffa fissa o con una commissione di affiliazione.

Il marketing di affiliazione è la pratica di offrire a influencer e altri consumatori l'opportunità di guadagnare denaro in cambio di pubblicità. Poiché è più probabile che gli esseri umani si fidino di un amico per un consiglio su un prodotto rispetto a un annuncio, questo sistema funziona meravigliosamente per raggiungere un pubblico più pertinente e aumentare le vendite.

L'affiliato riceve un codice che può offrire a follower o amici. Spesso, questo codice ha uno sconto allegato per un ulteriore incentivo. Quando il nuovo lead effettua un acquisto utilizzando il codice specificato, l'affiliato associato a quel codice guadagna una commissione per la vendita.

8. Cellulare

La pubblicità mobile si estende a molti dei diversi tipi di marketing digitale. Poiché quasi la metà del traffico online proviene da un dispositivo mobile, è estremamente importante adattare gli sforzi di marketing per un utilizzo ottimizzato per i dispositivi mobili.

Gli annunci sui social media possono essere personalizzati per questo schermo più piccolo, così come la pubblicità sui motori di ricerca e le e-mail. In effetti, molte aziende introducono il marketing tramite messaggi di testo nelle strategie delle loro campagne e-mail. Poiché i messaggi di testo hanno un tasso di apertura più elevato, è spesso un modo più affidabile per raggiungere i consumatori con messaggi chiave.

In termini di SEO per dispositivi mobili, le aziende si impegnano a garantire che tutte le funzioni del sito Web siano utilizzabili su un dispositivo mobile e funzionino a un livello di alta qualità.

9. Televisione

La televisione ha fatto passi verso il mondo digitale negli ultimi anni con l'ascesa di servizi di streaming come Netflix, Hulu e Amazon Video.

Sempre più consumatori stanno annullando i pacchetti via cavo e acquistano le loro sessioni di binge-watching da fornitori di televisione online. Gli esperti di marketing possono sfruttare questa opzione di visualizzazione e produrre un'immagine o un video pubblicitario al posto delle tradizionali interruzioni pubblicitarie.

Le aziende spesso faranno di questi annunci di 30 secondi la base delle loro campagne di marketing e li rafforzeranno con sforzi di supporto su altre piattaforme. Ogni annuncio o post aggiuntivo farà riferimento alla campagna originale e consoliderà il messaggio.

10. Radio

La radio fa ormai parte del mondo digitale. Mentre questa strada era strettamente radiofonica, lo streaming radio è ora altamente accessibile online. Gli annunci radiofonici possono essere utilizzati per sponsorizzare contenuti imminenti, promuovere eventi o semplicemente aumentare la consapevolezza del marchio.

Con l'ascesa dei podcast su Spotify e Apple Music, gli esperti di marketing possono ora attingere anche a mercati di nicchia. Questo è spesso un elemento di risparmio sui costi e può servire a mettere il tuo marchio di fronte a un pubblico più pertinente.

Sebbene le stazioni radio di grandi dimensioni siano ancora un'ottima opzione per creare autorità, la scelta di stazioni più piccole che si adattano bene al tuo marchio può produrre tante conversioni quanto una fonte di traffico più elevato.

Con Spotify, puoi persino personalizzare la copertura dell'annuncio in base a una località, una fascia di età e un sesso specifici. Questo combina la pubblicità radiofonica tradizionale con le funzionalità avanzate delle campagne di marketing digitale per massimizzare i risultati.

Padroneggiare i tipi di marketing digitale

Ora che conosci i principali tipi di marketing digitale, puoi personalizzare il tuo approccio di marketing per utilizzare le migliori strade per la tua attività. Dalla SEO agli annunci audio, puoi ottimizzare i tuoi sforzi per aumentare le vendite, aumentare la conversione e massimizzare i profitti.

Con questi dieci tipi di marketing digitale, siamo fiduciosi che dominerai il mondo online con contenuti, annunci e piattaforme ottimizzate per i dispositivi mobili.

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