La guida cruciale per aumentare di livello la tua strategia di ricerca

Non c'è modo di aggirarlo: se vuoi un business ad alto impatto che fornisca risultati, devi avere una strategia di ricerca.

"Ma ne ho già uno", ti sentiamo dire. Il fatto è che anche l'approccio più raffinato deve essere rivisto e aggiornato. Questo può essere impegnativo, poiché ci sono molteplici fattori da considerare e il numero di tecniche e strumenti può essere schiacciante.

Ti suggeriamo di fare un passo alla volta con la nostra guida per aumentare di livello la tua strategia di ricerca.

Ora è il momento di aumentare di livello il tuo SEO: ecco perché

I tempi stanno cambiando

La SEO è strettamente legata alle esigenze dei consumatori, quindi è logico aspettarsi che anche le tecniche utilizzate per posizionare il tuo sito online si evolvano per riflettere questo.

Gli eventi recenti (come la pandemia di Covid-19 e il successivo rallentamento economico) hanno influenzato profondamente il comportamento dei consumatori. Ad esempio, le ricerche "vicino a me" sono aumentate durante i blocchi quando i consumatori cercavano aziende che offrivano prodotti e servizi nella loro zona. Le aziende che si sono concentrate sulla SEO locale sono state in grado di sfruttare l'opportunità di raggiungere nuovi segmenti di pubblico.

Un vantaggio competitivo

Secondo un sondaggio Pollfish, nel 2022 quasi il 60% delle piccole e medie imprese nordamericane non ha una strategia di ricerca definita.

Ci sono due modi per leggere questo:

• Il 60% delle aziende sta perdendo un'enorme opportunità.
• Il 40% delle aziende ha la possibilità di capitalizzare su questo e trasformare la propria strategia di ricerca in un modo per differenziarsi dalla concorrenza.

Regolamento in evoluzione

Le modifiche alle normative sulla protezione dei dati (come l'implementazione del GDPR) hanno un impatto significativo sulla strategia di ricerca. Sfortunatamente, la conformità è ancora un work in progress per alcune aziende, il che significa che si perdono opportunità nel processo.

Come potenziare la tua strategia di ricerca

Nonostante i cambiamenti descritti, una cosa non è cambiata. Le ricerche organiche rappresentano oltre il 50% del traffico del sito web.

Se vuoi che la SEO funzioni, devi fare due cose:

• Tieni a mente le esigenze dei consumatori.
• Alimenta i motori di ricerca con contenuti di qualità in un formato che si classificherà.

Per fare ciò, è necessario conoscere i seguenti fondamenti e adottare le misure per eseguirli:

• Inizia con un audit SEO. Devi sapere dove sei per arrivare da qualche parte.
• Assicurati che il tuo sito funzioni bene sul fronte tecnico e offra un'esperienza utente eccezionale. Non ha senso investire tempo e sforzi nella strategia di ricerca se le pagine si caricano lentamente o se il tuo sito è difficile da navigare perché il pubblico se ne andrà in pochi secondi. Cinque secondi sono sufficienti per aumentare del 90% la frequenza di rimbalzo.
• Definire KPI significativi. Ce ne sono dozzine, ma non cercare di mordere più di quanto puoi masticare.
• Scegli le tue parole chiave strategicamente. Ciò significa tenere conto delle intenzioni dell'utente; ciò che gli utenti vogliono trovare non è necessariamente ciò che digitano nella casella di ricerca. Inoltre, capisci per quali parole chiave vale la pena competere in base al volume di ricerca e alla competitività.
• Diversifica la tua strategia per le parole chiave. Non ripetere le parole chiave finché il testo non suona come se fosse stato scritto dai robot. Invece, aggiungi frasi chiave correlate, parole chiave a coda lunga e parole chiave che si rivolgono alle esigenze dei clienti in diverse fasi della canalizzazione di vendita, dalla consapevolezza al post-acquisto.
• Non esagerare cercando di ottimizzare ogni singola pagina del tuo sito web. Alcune pagine sono più preziose di altre, a seconda dei tuoi obiettivi particolari in un dato momento. A volte sarà più prezioso ottimizzare il tuo blog e altre volte vorrai concentrarti sulla tua pagina di destinazione.
• Traccia, documenta e misura sistematicamente le prestazioni SEO. L'accesso ad analisi e report affidabili può individuare le aree con prestazioni insufficienti e offrire approfondimenti che supportano un processo decisionale sicuro. Stabilisci questo processo e sarai in grado di apportare modifiche ad alto impatto.

Finora abbiamo trattato le basi di una solida strategia di ricerca. I seguenti passaggi approfondiranno un po' come ottimizzare al meglio i tuoi sforzi SEO. Vediamo come.

1. È tutta una questione di strategia

Non possiamo sottolinearlo abbastanza, anche se rischiamo di sembrare ridondante: aumentare di livello la tua SEO richiede una forte attenzione alla tua strategia. Con questo intendiamo adottare un approccio globale invece di considerare la SEO come una parte separata della tua attività.

Come si fa a farlo? Trova l'allineamento ottimale tra strategia commerciale e di ricerca. Qualsiasi intuizione aziendale derivante dalla tua valutazione di mercato o da un'analisi SWOT deve essere tradotta in tattiche SEO attuabili.

2. Immergiti nella SEO mobile

Dal 2020 Google applica un approccio di indicizzazione mobile first. Ciò significa che il motore di ricerca utilizza principalmente la versione mobile di un sito per scopi di indicizzazione e ranking.

L'impatto di questa modifica sulla SEO è evidente per i siti che non dispongono di una versione mobile dedicata, che può influire negativamente sulle classifiche. In questi casi, Google probabilmente riterrà che il sito offra un'esperienza utente scadente.

Se non l'hai ancora fatto, sposta la tua attenzione sulla versione mobile del tuo sito, assicurandoti che i contenuti, i media e i metadati siano altrettanto rifiniti su dispositivi mobili come su desktop. Questo strumento di test è un ottimo punto di partenza.

3. Contenuti video

I contenuti pertinenti sono la pietra angolare della SEO. Ma il contenuto è più di un semplice testo. Nel 2022, i motori di ricerca danno la priorità ai contenuti video in risposta alle mutevoli preferenze degli utenti di Internet.

C'è una crescente aspettativa che le aziende presenteranno contenuti video sui loro siti web. Non importa cosa stai vendendo; il video ha la capacità intrinseca di coinvolgere e affascinare il tuo pubblico.

I contenuti video non solo intrattengono il tuo pubblico. L'obiettivo di qualsiasi strategia di ricerca è fornire risultati tangibili e i contenuti video sono il tocco in più di cui la tua strategia ha bisogno, poiché è stato dimostrato che influisce sul processo decisionale e sul comportamento di acquisto.

Le opportunità per incorporare contenuti video sono molte: da video esplicativi o demo a teaser o testimonianze, possono elevare la tua strategia di ricerca.

4. Aumenta la sicurezza del sito

Concludiamo con una misura preventiva. Man mano che i criminali informatici diventano più sofisticati nelle loro tattiche, i siti Web diventano più vulnerabili alle violazioni della sicurezza.

Questo può danneggiare la tua reputazione e causare perdite finanziarie. Oltre a ciò, la scarsa sicurezza del sito Web non impiega molto a tradursi in classifiche più basse. Se un potenziale cliente dubita che il tuo sito web sia sicuro, c'è una probabilità dell'80% che se ne vada.

I motori di ricerca lo notano ed è probabile che lo interpretino come una prova che il tuo sito non soddisfa le aspettative degli utenti, quindi potrebbero spingerlo più in basso nella pagina dei risultati, anche se i tuoi contenuti sono pertinenti.

Ciò può innescare un ciclo di bassa fiducia e basso ranking, che puoi prevenire mantenendo il tuo sito conforme alle migliori pratiche di sicurezza correnti e lavorando sempre con specialisti nella sicurezza delle risorse IT.

Correlati: la tua lista di controllo per la selezione del giusto fornitore di servizi IT Asset Disposition (ITAD).

Conclusione

Una strategia di ricerca vincente può catapultare la tua attività verso il successo. Fare in modo che ciò accada è uno sforzo continuo che richiede di ottenere i fondamenti giusti e costruire su quella solida base per incorporare tecniche più avanzate. Seguire i suggerimenti in questa guida può aiutare a garantire che la tua strategia di ricerca ripaghi.

Le opinioni qui espresse dai Collaboratori Ospiti sono le loro, non quelle di Rise Marketing.