Il futuro del marketing di ricerca locale: guardando al 2023 e oltre

La fine dell'anno è spesso sinonimo di relax e ripristino. In qualità di esperti di marketing e SEO, sai che il panorama della ricerca in continua evoluzione non si ferma nemmeno durante le festività natalizie. Questo è il motivo per cui probabilmente sei finito su questo post del blog oggi, desideroso di dominare le tendenze digitali che danno forma al 2023 e di saperne di più su dove si sta dirigendo il futuro del marketing di ricerca locale.

Il modo più efficace che abbiamo trovato per dare il via al nuovo anno sulla corsia preferenziale verso il successo è acquisire una comprensione più profonda di come le tendenze di marketing si sono sviluppate, spostate e progredite nell'ultimo anno. Il comportamento di acquisto dei consumatori ha subito notevoli fluttuazioni nel 2022. Ciò non sorprende visti gli eventi diffusi che hanno avuto un impatto sul panorama economico: dalla guerra all'Ucraina, all'incredibile aumento del costo di beni e servizi e alla preparazione per una recessione incombente.

Nonostante l'abbondanza di cambiamenti e incertezze che ci hanno colpito negli ultimi anni, non rivedere ancora la tua attuale strategia di marketing digitale. Invece, per il 2023 consigliamo di integrare un sano mix di tattiche di marketing fondamentali ed emergenti per ottenere il massimo.

Di recente, siamo stati raggiunti da rinomati esperti del settore SEO e marketing per discutere dei numerosi aggiornamenti dei motori di ricerca che hanno avuto luogo nel corso del 2022, in che modo tali aggiornamenti stanno influenzando lo stato della ricerca locale e cosa questo significa per il futuro. Approfondiremo anche:

• Gli aggiornamenti dei motori di ricerca di maggiore impatto dal 2022 e perché sono importanti.
• Quali tattiche di marketing hanno funzionato nel 2022 e cosa no.
• Demistificare ciò che è cambiato con Profilo dell'attività su Google, Apple Maps e altro ancora.
• Ciò che merita la tua concentrazione e attenzione arriva nel 2023.

I nostri relatori webinar includevano:

• Sherry Bonelli, proprietaria di Early Bird Digital Marketing
• Steve Wiideman, Senior Search Strategist presso Wiideman Consulting Group
• Stefan Somborac, fondatore di Marketing Metrology

La Ricerca Google si sta evolvendo e anche tu devi farlo

Google si sta progressivamente avvicinando alla comprensione di ciò che guida i comportamenti di ricerca e alla fornitura di risultati più pertinenti ai potenziali clienti. Per fare ciò, la sua tecnologia sta iniziando a emulare il modo in cui le persone elaborano le informazioni e, a sua volta, la ricerca sta progressivamente diventando più visiva, interattiva ed esplorativa. I contenuti testuali non saranno più sufficienti. Invece, i marketer dei contenuti devono cercare di incorporare immagini, video e contenuti interattivi per migliorare il coinvolgimento degli utenti.

È anche utile esaminare i risultati di ricerca per vedere cosa sta già facendo la concorrenza e come puoi migliorare la tua esperienza utente. Conduci una ricerca su Google utilizzando una delle tue parole chiave target. Che tipo di contenuto è in cima alla classifica? Quali immagini sono presenti per la query di ricerca?

Prova diversi tipi di contenuti per vedere cosa aiuta Google a comprendere meglio i tuoi contenuti. Aggiungi contenuti visivi di alta qualità alle tue pagine e utilizza elementi visivi pertinenti. Ad esempio, Sterling Sky ha sostituito l'immagine di una puzzola con una foto di qualità di un prato bucato per una pagina sui servizi di cura del prato per la distruzione degli animali. L'aggiunta di contenuti visivi alla pagina di destinazione che mostra chiaramente l'aspetto del problema risuona meglio con l'algoritmo di ranking di Google. A sua volta, l'azienda ha ottenuto uno snippet in primo piano con la nuova immagine nei risultati di ricerca.

Assumere un fotografo per scattare foto professionali del tuo servizio o prodotto è anche un'ottima idea. I fotografi hanno una conoscenza approfondita degli angoli, dell'illuminazione e della composizione necessari per catturare una foto ottimale.

Esempio di ricerca di immagini per la query sulla cura del prato

Vai oltre la casella di ricerca

Immergendosi più a fondo negli elementi visivi, con l'introduzione della ricerca multipla, la ricerca visiva sta facendo un grande balzo in avanti e Google sta andando oltre la casella di ricerca. Negli ultimi dieci anni, il prezioso patrimonio immobiliare di Google è cresciuto dai tradizionali link blu e testo nero.

I contenuti basati su immagini e video stanno rapidamente superando i contenuti testuali. Se la tua content strategy non si evolve per andare oltre i tradizionali risultati di ricerca, rischi di apparire nelle seconde pagine e oltre.

Inoltre, le nostre note del pannello per evitare immagini stock quando possibile. Le foto stock non sono la migliore rappresentazione visiva del tuo marchio. Non possono trasmettere con precisione il messaggio e l'emozione dietro il tuo marchio allo stesso modo delle foto reali. Possono essere veloci da trovare e facili da usare, tuttavia non sono l'ideale per creare autentiche relazioni con i clienti. Usa foto reali su tutti i tuoi canali digitali, incluse piattaforme di social media, campagne di email marketing e altro ancora.

Esempio di pagina dei risultati di ricerca

La ricerca continuerà ad essere il modo migliore per farsi trovare

I marchi hanno una moltitudine di modi per farsi scoprire attraverso i canali digitali. Le piattaforme di social media marketing come TikTok stanno facendo nomi familiari ai marchi, il che lascia i professionisti del marketing a chiedersi dove concentrare i propri sforzi. Il modo migliore per farsi trovare è ancora su Ricerca Google e Maps?

Il nostro gruppo concorda sul fatto che la ricerca locale, che sia vocale, visiva o di testo, continuerà a essere il modo migliore per farsi trovare dagli utenti di Internet nel 2023. Quando i clienti cercano di trovare maggiori informazioni su un'attività, anche se l'attività è stata scoperta per la prima volta tramite una piattaforma digitale diversa: in genere si rivolgono alla Ricerca. Dalla nostra ricerca, abbiamo rilevato che l'83% degli utenti effettua quotidianamente ricerche online.

Per assicurarti di ottimizzare la tua presenza online, gli imprenditori devono apprendere i fondamenti e le strategie SEO. Avere una conoscenza di base della SEO aiuta la tua azienda a essere trovata in modo organico ed estende la portata dei tuoi sforzi di marketing. Anche la creazione di contenuti ben scritti è un altro must, che si tratti di post di blog, contenuti interattivi, descrizioni di prodotti e altro ancora.

Incorpora il marketing iperlocale nella tua strategia digitale

La percentuale di traffico web proveniente dai cellulari è notevolmente aumentata. Infatti, oltre la metà (60%) di tutto il traffico web proviene da telefoni cellulari . Ora che le ricerche da dispositivi mobili stanno superando quelle da desktop, ogni volta che cercano un prodotto o un servizio i clienti vengono indirizzati a località entro un raggio molto ristretto. Se non hai preso in considerazione il marketing iperlocale durante la pianificazione della tua strategia digitale, potresti non presentare le informazioni più pertinenti agli utenti nelle vicinanze.

Considera ogni interazione con il cliente che hai. A cosa dovrebbero prestare attenzione i clienti quando cercano i tuoi negozi fisici? Ti trovi in ​​un centro commerciale? Sei vicino a un punto di riferimento popolare? Quali incroci sono vicini?

Aggiungi le risposte alle domande precedenti nei contenuti della pagina di destinazione della tua sede. Questo non solo presenta informazioni più rilevanti per gli utenti di Internet, ma anche per i crawler del motore di ricerca di Google. Dimostra a Google che stai creando contenuti unici specifici per quella posizione.

Un'altra strategia di tattica di marketing iperlocale è partecipare a eventi della comunità locale o fare promozioni con aziende vicine per costruire il tuo profilo di backlink.

Esempio di contenuto del sito web iperlocale

Mantieni gli utenti sulla tua pagina e non tornare alla ricerca di Google

Come SEO possiamo ritrovarci a scrivere contenuti per i motori di ricerca invece che per le persone. Ciò include la creazione di centinaia di blog generici, l'utilizzo di keyword stuffing e la produzione di un'abbondanza di contenuti con scarso valore unico. Queste strategie possono potenzialmente funzionare se migliori la qualità del contenuto, ma sono anche un azzardo in quanto non forniscono la migliore esperienza possibile al cliente. Google si impegna a fornire un'ottima esperienza utente a ogni utente e premia i siti che fanno lo stesso.

Quando la concorrenza si fa dura, i contenuti unici vincono la battaglia. Fornisci contenuti utili e utili su ogni singola pagina. Non creare contenuti su ciò che vuoi mostrare, ma su ciò che gli utenti stanno cercando per risolvere la loro domanda.

Dovrai anche creare contenuti scritti in modo naturale. Gli strumenti di scrittura di intelligenza artificiale (AI) stanno crescendo, tuttavia non possono essere utilizzati come sostituti di uno scrittore umano. Usa questi strumenti come fonte di ispirazione, quindi scrivi il contenuto con parole tue. Affidarsi esclusivamente all'intelligenza artificiale lascia troppo margine di errore e non ti consente di catturare la voce e il tono unici del tuo marchio.

Ci auguriamo che queste tecniche e suggerimenti di marketing digitale ti siano utili all'inizio del nuovo anno. Per ascoltare il webinar completo per un futuro ancora più attuabile dei takeaway del marketing di ricerca locale, completa il breve modulo di seguito.