Il futuro della SEO: tendenze emergenti e previsioni per il 2024

‍Nel 2024, è importante rivedere i risultati dell'anno precedente e pianificare lo sviluppo futuro, comprese le tendenze SEO. Con l’avanzare della tecnologia, i metodi tradizionali diventano obsoleti e ne emergono di nuovi. Abbiamo analizzato le ultime tendenze per identificare gli strumenti più rilevanti per il prossimo futuro.

‍Iniziamo esaminando le tecniche e le tendenze che continueranno ad essere rilevanti e ad acquisire importanza nel campo della SEO nel 2024.

Esperienza utente (UX)

‍I fattori comportamentali sono importanti per i motori di ricerca, poiché monitorano la capacità di un sito web di soddisfare le esigenze dei suoi visitatori. Gli algoritmi dei motori di ricerca tengono conto di:

• il numero di transizioni dirette e ripetute tramite segnalibri o inserimento manuale nella barra degli indirizzi;
• percentuale dei rendimenti all'emissione;
• percentuale di rifiuti — visite di durata non superiore a 15 secondi;
• numero di pagine visualizzate per visita (profondità);
• tempo medio per studiare i contenuti.

‍Più tempo i visitatori trascorrono sulla piattaforma, più pagine visualizzano e più azioni intraprendono. Questo, a sua volta, porta a risultati di ricerca più elevati.

‍ Cose da considerare:

‍Per ottimizzare una risorsa, si consiglia di iniziare affrontando i problemi tecnici. Questo perché è più facile identificare gli errori in questa fase. I motori di ricerca preferiscono siti Web stabili e veloci che funzionano perfettamente su tutte le piattaforme e forniscono risposte rapide alle azioni degli utenti.

Contenuto

‍Nell'era della tecnologia dell'informazione, i contenuti di alta qualità regnano sovrani. Tali contenuti dominano i motori di ricerca, i media, i mercati e i negozi offline. Tuttavia, il concetto di “qualità” è soggettivo. Informatività, utilità, unicità, convenienza, completezza delle informazioni e affidabilità sono caratteristiche generali dei contenuti che devono essere sviluppati per il futuro della SEO.

Quali regole verranno alla ribalta:

‍ 1. Pubblicare contenuti unici e di alta qualità è essenziale. Sebbene sia possibile creare rapidamente un articolo unico con strumenti come ChatGPT, è importante considerare se attirerà il pubblico di destinazione. È consigliabile coinvolgere autori esperti che comprendano le esigenze del pubblico a cui si rivolge.

‍ 2. Contabilità EAT. Nel dicembre 2022, Google ha ampliato il suo sistema di misurazione della qualità dei contenuti EAT a EEAT, che significa esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Google apprezza i materiali provenienti da pubblicazioni autorevoli con dati affidabili che contengono prove di esperienza personale. Le linee guida ufficiali forniscono un esempio del livello più basso di EAT: il sito web di occhiali DecorMyEyes, che è stato segnalato per minacciare gli utenti e diffondere false informazioni. Un buon livello si raggiunge quando il testo include citazioni di esperti rinomati, fotografie dell'autore, conclusioni, collegamenti a fonti e recensioni.

‍ 3. È importante utilizzare parole chiave senza un'ottimizzazione eccessiva. Idealmente, gli utenti non dovrebbero notare la presenza di parole chiave nel testo. Si consiglia di monitorare lo spam utilizzando servizi specializzati. Se un articolo è scritto con competenza in linguaggio naturale con una presentazione coerente delle informazioni, non dovrebbe verificarsi un'ottimizzazione eccessiva.

‍ 4. Ottimizzazione di titoli e meta tag per aumentare le percentuali di clic (CTR). Scrivi il titolo e la descrizione per attirare l'attenzione. Quando qualcuno guarda i risultati di ricerca, vede solo il titolo e la descrizione. Se non attirano l'attenzione, il CTR sarà troppo basso, causando un calo del ranking.

‍Il contenuto deve essere personalizzato per soddisfare le preferenze del pubblico previsto. Le casalinghe, invece, preferiscono fotografie colorate. Ad esempio, le persone di età compresa tra i 18 e i 20 anni tendono a preferire brevi video verticali, mentre i professionisti IT preferiscono testi tecnicamente avanzati con esempi di codice e screenshot. È qui che la qualità dei contenuti incontra i fattori comportamentali.

SEO tecnica

‍Misurare le caratteristiche tecniche di un sito è un modo affidabile per valutarne l'utilità, invece di fare affidamento su fattori soggettivi. Cosa è importante per la SEO nel 2024:

• Crittografia SSL. HTTPS garantisce una connessione sicura ed è un fattore di ranking significativo per i motori di ricerca.
• Collegamento interno competente. Seguire le regole generalmente accettate della gerarchia delle pagine è sufficiente per evitare qualsiasi problema. Questa pratica aiuta a distribuire il peso statico e facilita l’indicizzazione, cosa apprezzata dai motori di ricerca.
• Ottimizzazione dell'immagine. Man mano che la grafica diventa più diffusa, i motori di ricerca suggeriscono di comprimere le immagini per risparmiare larghezza di banda e accelerare il caricamento della pagina. Inoltre, è importante compilare l'attributo Alt. Le attuali tendenze SEO di Google prevedono l'aggiunta di descrizioni informative senza un uso eccessivo di parole chiave.
• Quando si lavora sull'ottimizzazione tecnica, è importante considerare le esigenze degli utenti. Costruire una navigazione intuitiva è vantaggioso non solo per i motori di ricerca ma anche per i visitatori dal vivo. Inoltre, ciò ha un effetto positivo sui fattori comportamentali.

Backlink

‍I link continuano a svolgere un ruolo cruciale nella generazione dei risultati di ricerca. Tuttavia, è importante notare che l’acquisto di massa di collegamenti non è una strategia efficace. I motori di ricerca rilevano rapidamente tali pratiche. Raccomandiamo di seguire le regole:

• più il collegamento è vicino alla pagina principale, meglio è;
• considerare la credibilità del donatore;
• circondare il collegamento con contenuti utili e pertinenti; utilizzare ancore con frasi chiave;
• considerare la durata della massa del collegamento.

‍Evita i siti Web con scarsa visibilità sui motori di ricerca per prevenire lo spam. Dovrebbe essere data priorità alle informazioni a cui hanno già fatto riferimento altri donatori. Gli algoritmi apprezzano questa catena di citazioni.

‍La SEO è un campo dinamico. Le tecnologie e gli algoritmi cambiano costantemente e alcune strategie precedentemente popolari potrebbero perdere la loro efficacia o diventare completamente irrilevanti. È importante rimanere aggiornati con gli ultimi sviluppi nel settore. Le seguenti tecniche dovrebbero essere evitate:

• Non molto tempo fa si credeva che avere una parola chiave nel nome di dominio avrebbe influenzato direttamente il posizionamento. Tuttavia, quest’anno, i rappresentanti di Google hanno chiarito in un podcast di settore che una parola chiave nell’URL non influirà sul posizionamento, ma potrebbe avere un impatto sulle percentuali di clic nei risultati di ricerca.
• Compilare il tag Meta Keyword non è più una tattica SEO rilevante. I principali motori di ricerca, incluso Google, hanno smesso di considerarlo un fattore di ranking a causa della manipolazione delle tendenze degli algoritmi dei motori di ricerca da parte dei proprietari dei siti. Si prevede che entro il 2024 questa tattica di promozione sarà obsoleta.
• L’esatta presenza delle parole chiave nei link non è più così importante come in passato. Per Google e Yandex, la naturalezza e il contesto sono ora più importanti.
• Ciò ha portato alla generazione automatica di contenuti SEO. Algoritmi come Google Bert e altre intelligenze artificiali assistive stanno diventando sempre più intelligenti e possono identificare rapidamente i contenuti di bassa qualità generati dalle piattaforme GPT linguistiche.

‍I motori di ricerca mirano a filtrare le pagine di bassa qualità, contenenti spam, inutili e fuorvianti. È importante concentrarsi sui contenuti del sito Web prima di lavorare sulla SEO. I fattori comportamentali dovrebbero essere presi in considerazione e l’uso delle frasi chiave dovrebbe essere bilanciato. I donatori per i collegamenti dovrebbero essere selezionati attentamente e gli errori tecnici che interferiscono con il regolare funzionamento della risorsa dovrebbero essere eliminati.

‍Ora che siamo a conoscenza delle future tendenze SEO, esploriamo le strategie più efficaci da implementare nella tua attività nel 2024.

SEO e ricerca generativa nel 2024

‍La sperimentazione di una nuova ricerca generativa (SGE) da parte di Google ha avuto finora successo e si prevede che diventi realtà nel 2024. SGE utilizza una tecnologia AI avanzata per generare risposte alle domande degli utenti, che vengono visualizzate nella parte superiore della pagina , simile a zero risultati. Ciò fornisce punti chiave su richiesta, consentendo agli utenti di approfondire l'argomento. Inoltre, accanto alla risposta generata viene visualizzato un blocco con articoli pertinenti.

SEO e intelligenza artificiale

‍L'intelligenza artificiale (AI) è già ampiamente utilizzata nella SEO e non utilizzare le sue capacità è come inviare lettere per posta. Anche se è difficile prevedere il futuro, crediamo che l’intelligenza artificiale non sostituirà gli specialisti SEO nel prossimo futuro. Invece, fornirà nuove opportunità e aiuterà con le attività di routine, facendo risparmiare tempo agli specialisti.

‍L'intelligenza artificiale può essere uno strumento prezioso per creare contenuti pertinenti e di alta qualità, ma dovrebbe essere sempre sotto il controllo umano. Gli utenti possono creare articoli su misura per gli interessi del proprio pubblico e i requisiti SEO. La chiave è concentrarsi sui prodotti giusti. Anche se la modifica manuale è ancora necessaria, è molto più veloce che scrivere da zero. Inoltre, l’ottimizzazione delle parole chiave è ben implementata con l’aiuto dell’intelligenza artificiale.

Contenuto

‍I contenuti rimangono il fondamento di una SEO efficace. Tuttavia, i metodi tradizionali di ricerca delle informazioni sono cambiati in modo significativo. Gli utenti fanno meno clic sui collegamenti e si affidano maggiormente a risposte rapide. Pertanto, le aziende devono ottimizzare i contenuti per le risposte dei motori di ricerca, nota come Answer Engine Optimization (AEO), per rimanere al passo con le tendenze.

‍AEO si concentra sui motori di risposta, che sono tecnologie di intelligenza artificiale progettate per fornire risposte immediate alle domande degli utenti. Esempi di tali motori includono ChatGPT di OpenAI, il motore di ricerca di Google e il chatbot Bing di Microsoft. Il compito principale di AEO è ottimizzare le domande volte a ottenere risposte dirette. Ciò significa che gli algoritmi di intelligenza artificiale devono essere in grado di elaborare e utilizzare in modo efficiente le informazioni nei contenuti generati automaticamente rispondendo esplicitamente a domande specifiche. Il formato domanda-risposta è adatto a questo scopo. È simile a una sezione FAQ ma condivisa in tutto il contenuto.

‍Nel 2024, il settore SEO diventerà sempre più incentrato sull'utente, guidato dalla tecnologia e dai dati. L’attenzione sarà focalizzata sulla connessione con il pubblico, sulla fornitura di valore e sull’adattamento al panorama digitale in continua evoluzione. L’anno sarà dedicato allo sviluppo degli strumenti esistenti piuttosto che all’emergere di tendenze rivoluzionarie. Si raccomanda di rivedere le strategie dell’anno passato e di abbandonare metodi e tecniche che non sono più rilevanti, concentrandosi invece su metodi di promozione efficaci.