La voce del bazar
Pubblicato: 2023-03-01Stai guardando Netflix e apri Instagram perché non hai più la possibilità di concentrarti su nulla per cinque minuti. Fai clic sulla piccola icona e inizi a navigare senza meta, quando un'immagine attira la tua attenzione. È un prendisole di un marchio di cui non hai mai sentito parlare. Ma ti piace il vestito ed è facile acquistarlo direttamente dall'app, e prima che tu te ne accorga l'hai comprato. Questo è il potere della pagina Esplora di Instagram.
Dalla sua nascita più di un decennio fa, Instagram ha subito innumerevoli rebranding, espansioni e iterazioni, ma una cosa suona ancora vera 13 anni dopo. È un'app creata per creare una comunità, trovare ispirazione e condividere la tua vita con gli altri. Più di recente, è diventato anche un luogo dove fare acquisti, con oltre 200 miliardi di Instagrammer che visitano almeno un profilo aziendale al giorno.
Miglioramenti come storie e bobine di Instagram hanno coinvolto il pubblico, ma l'unica funzione di Instagram che viene spesso trascurata è la pagina Esplora. Creato esclusivamente per essere un luogo di scoperta, non c'è posto migliore di questo per i post del brand.
Con oltre il 50% degli account Instagram che utilizzano la scheda Esplora ogni mese, è un gioco da ragazzi sfruttare questa funzione. Ecco come intrufolarti nell'Instagram di qualcuno senza mai aver bisogno del loro seguito.
Cos'è la pagina Esplora di Instagram?
Pensa alla pagina di esplorazione di Instagram come alla tua raccolta di contenuti personalizzata e curata in base ai tuoi interessi individuali. L'algoritmo adatta la pagina a ciò che guardi, ti piace, con cui interagisci e segui su Instagram. Non esiste una pagina di esplorazione "tradizionale" o "tipica".
Ad esempio, se trascorri due settimane a guardare e seguire esclusivamente account di cani, molto probabilmente la tua pagina Esplora presenterà più contenuti sui cani. Sì, parlo per esperienza. Si evolve man mano che si evolvono i tuoi modelli di social media.
Come funziona la pagina Esplora di Instagram?
Secondo Instagram , i post che appaiono sulla tua pagina Esplora vengono selezionati in base ad alcuni fattori, che includono, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, gli account Instagram che segui, le foto e i video che ti piacciono su Instagram e le persone con cui sei connesso sul piattaforma.
La pagina Esplora di Instagram si basa sulla scoperta, quindi invia esclusivamente account che un utente non segue già.
Adam Mosseri, l'attuale CEO di Instagram, ha rivelato che l'algoritmo di Instagram funziona con segnali specifici per classificare i contenuti per la pagina Esplora. Una volta che l'algoritmo rileva un utente che potrebbe interessarti, lo classifica in base ai seguenti segnali :
- Informazioni sulla posta
- L'attività di un utente su Instagram
- La cronologia di interazione di un utente con il creatore di contenuti
- Informazioni sul creatore di contenuti
Ma cosa rende la pagina Esplora diversa dal resto? Perché il targeting della pagina Esplora dovrebbe essere una parte importante della tua strategia social per il 2023? Diciamo solo che c'è più di un motivo.
Perché è importante per il tuo marchio?
La pagina Esplora può essere così trasformativa per i marchi perché garantisce che i tuoi post saranno visti da utenti al di fuori del tuo pubblico attuale. Quindi, se stai cercando di espandere la tua portata e attirare persone che la pensano allo stesso modo sul tuo Instagram, la pagina Esplora lo farà (gratuitamente!) Per te.
La consapevolezza del marchio è più importante che mai, soprattutto in un momento in cui le persone guardano ai social media per trovare prodotti che piacciono ad altri, di cui si fidano e che promuovono. Le aziende che costruiscono la consapevolezza del proprio marchio, in particolare sui social, genereranno più coinvolgimento e entrate. Mettere gli utenti pertinenti davanti ai tuoi contenuti è un modo innegabile per ottenere visibilità perché quando gli utenti apprezzano i contenuti, apprezzano, commentano, seguono e condividono. Tutti amano aumentare i follower e il coinvolgimento!
Naturalmente indirizzare il traffico verso il tuo Instagram è un altro aspetto positivo dell'apparire sulla pagina Esplora. Invece di preoccuparsi degli annunci a pagamento e di rivolgersi al pubblico giusto, Instagram fa tutto il lavoro per te con questa pagina. Poiché la pagina Esplora è specificamente adatta agli interessi unici di un individuo, dovrebbe essere più incline a trascorrere del tempo sulla tua pagina e alla fine acquistare.
In un mondo in cui la nostra capacità di attenzione è praticamente pari a zero, è importante rendere la scoperta del marchio e lo shopping sui social media il più agevole possibile. Il 78% degli acquirenti apprezza la convenienza più che mai e la pagina Esplora aiuta a fornire questa esperienza
Guidare senza problemi un utente da un post pertinente a un intero feed è un modo infallibile per aumentare le vendite.
Come accedere alla pagina Esplora di Instagram
La visibilità su Instagram sta diventando sempre più difficile. Tuttavia, ci sono alcuni modi collaudati per aumentare le tue possibilità di farti strada sulla pagina Esplora di Instagram.
1. Posta al momento giusto
Hai mai esaminato quando i tuoi follower sono più coinvolti e attivi su Instagram? Se non l'hai già fatto, ne hai davvero bisogno. Quando pubblichi contenuti ha un enorme effetto sui Mi piace, sui commenti e sulle condivisioni che il tuo post riceve. La semplice pubblicazione di contenuti non è sufficiente, devi guardare quando pubblicare.
Il feed di Instagram dà la priorità ai nuovi contenuti, quindi approfondire le metriche specifiche del tuo marchio negli orari suggeriti aiuterà il tuo Instagram a rimanere rilevante. E non è mai stato così facile trovare queste intuizioni. Il giusto strumento di pianificazione di Instagram come il nostro ti fornisce i giorni e gli orari migliori per pubblicare, tutto basato sull'IA di Instagram e sul tuo seguito specifico di Instagram.
Ricorda: più coinvolgimento riceve il tuo post sul feed principale, maggiori sono le tue possibilità di accedere alla pagina Esplora.
2. Condividi contenuti accattivanti
Non esiste un approccio unico per la creazione e la pubblicazione di contenuti accattivanti. Ciò che un pubblico può ritenere interessante non è necessariamente lo stesso per un altro pubblico. Mi piaceranno sempre (e talvolta condividerò) le foto dei cani, ma altri nella mia cerchia sociale sono #TeamCat fino in fondo.
Per questo motivo, dai un'occhiata al tipo di contenuto che piace ai tuoi follower e con cui interagiscono di più. I marchi di prodotti per la cura della pelle potrebbero scoprire di ottenere la massima interazione su Reels che mostrano video dimostrativi e tutorial perché le persone vogliono vedere i prodotti in azione.
Un buon esempio è Versed Skincare, che ha svolto un lavoro eccezionale nel personalizzare il proprio Instagram per servire il proprio consumatore. Ecco perché il loro feed è pieno zeppo di bobine interattive che non solo presentano un prodotto, ma anche come funziona quel prodotto, i suoi vantaggi e perché potresti averne bisogno. Una volta compresi un po' meglio i contenuti esistenti e il pubblico attuale, è più facile soddisfare le loro esigenze specifiche.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da Versed (@versed)
Inoltre, gli utenti dei social media sono più consapevoli e intelligenti che mai. I consumatori possono capire quando un marchio sta solo cercando di trarre vantaggio dalle tendenze e ottenere un facile seguito, rispetto a coloro che creano contenuti autentici in linea con i valori della loro attività.
L'algoritmo premia i contenuti significativi perché il più delle volte guadagna trazione sull'app. La creazione di contenuti dovrebbe sembrare naturale e, in tal caso, si tradurrà bene su Instagram e attirerà maggiore attenzione.
3. Prendi ispirazione dalla tua pagina Esplora di Instagram
Come ormai tutti sappiamo, la pagina Esplora include contenuti già molto stimolanti e simpatici, quindi dai un'occhiata al tuo e studialo. Cosa includono questi post che li rendono così attraenti per gli utenti? È un formato specifico? Cosa mi fa venire voglia di cliccare sulla pagina in questo post?
Porsi queste domande e capire cosa rende i post di successo ti aiuta a capire bene come funziona questo algoritmo. Trovare ispirazione dai post ad alte prestazioni e poi modificarli per adattarli al tuo modello di business specifico dovrebbe aiutarti a trovare un posto nell'ambita pagina Esplora.
4. Resta al passo con gli aggiornamenti e le tendenze di Instagram
Ogni giorno l'algoritmo di Instagram sembra cambiare e promuovere qualcosa di completamente diverso rispetto al giorno prima. Tuttavia, se non riesci a battere l'algoritmo, puoi almeno sapere cosa è di tendenza e quali nuovi formati stanno guadagnando terreno sull'app.
Ad esempio, nel 2022, Instagram stava spingendo Reels come un modo per competere con TikTok. Il video era quello che tutti volevano vedere. Quindi allora avrebbe avuto senso consigliare principalmente di creare e pubblicare Reels per tenere il passo con le spinte specifiche di Instagram.
Tuttavia, quella tendenza si è già evoluta in qualcos'altro, nemmeno un anno dopo e Adam Mosseri ha recentemente ammesso di essersi concentrato eccessivamente sui video nel 2022 e di aver spinto la classifica troppo in là e sostanzialmente ha mostrato troppi video e non abbastanza foto. Quindi ora ha più senso concentrarsi nuovamente sulle foto o sulla crescente tendenza dell'audio .
Un marchio che ha svolto un lavoro fantastico prestando attenzione e soddisfacendo il panorama dei social media è Yeti. Con un mix proporzionale di immagini e video, il loro contenuto è colorato, vario e mette al centro il loro prodotto.
Tutto questo è una lezione sull'importanza di essere informati su tutto ciò che riguarda i social media. Presta attenzione a ciò che Instagram sembra favorire ogni settimana o mese e lavora con questi mezzi.
5. Considera gli annunci a pagamento
La bellezza della pagina Esplora di Instagram è il fatto che i marchi non devono sborsare soldi per accedervi. Tuttavia, se trovi sempre più difficile aumentare naturalmente il coinvolgimento, prova a investire in annunci a pagamento su Instagram. L'app consente la visualizzazione di annunci promozionali nella pagina Esplora, quindi aumenta le tue possibilità di assicurarti un posto di rilievo affinché qualcuno scopra i tuoi prodotti.
Vai oltre la pagina Esplora di Instagram
La pagina Esplora di Instagram è un luogo ambito per una buona ragione e questi suggerimenti e trucchi aumenteranno le tue possibilità di infiltrarti.
I contenuti coinvolgenti si distingueranno sempre e saranno favoriti su tutte le piattaforme social. Finché ritieni che la voce e l'immagine del tuo marchio siano coerenti, divertiti con le tendenze, presta attenzione alle metriche, evolvi con gli aggiornamenti e sarai profumatamente ricompensato.
Ma la pagina Esplora è solo l'inizio quando si tratta di Instagram. Ti aiuterà a guidare la consapevolezza e il riconoscimento del marchio, ma per far crescere davvero il tuo marchio dovrai imparare come aumentare le vendite su Instagram .
