Gli aggiornamenti chiave dell'algoritmo di ricerca di Google che devi conoscere

Una delle cose più complicate dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è il fatto che tutto il tuo duro lavoro può essere spazzato via con il passaggio di una modifica a un algoritmo.

Le modifiche non tendono a scompigliare tutte le tue classifiche, ma potrebbero farti scendere di un paio di gradi. Quando sei in cima, però, vuoi mantenerti lì.

Il modo migliore per combattere questo è stare al passo con potenziali modifiche all'algoritmo. Daremo un'occhiata ad alcuni aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google che ci aspettiamo di andare avanti, offrendoti una piccola panoramica di ciò che puoi aspettarti.

Scopriamo cosa puoi aspettarti con l'algoritmo di Google.

Aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google

Una cosa da tenere a mente è il fatto che Google rilascia quotidianamente micro-aggiornamenti. Se non ne fanno uscire uno ogni giorno, cambiano sicuramente le cose a giorni alterni.

Questi piccoli cambiamenti hanno lo scopo di migliorare le cose dove possono essere. Modifiche enormi per tutto il tempo lascerebbero i siti Web sfortunati quando si tratta di ottimizzazione. Come puoi stare al passo in un panorama in continua evoluzione?

Questi micro-aggiustamenti non sono nulla di cui devi davvero preoccuparti. Cambiano l'algoritmo marginalmente nel tempo, portando a cambiamenti significativi nel lungo periodo. Concentrarsi su quelli sarebbe come guardare l'erba crescere o aspettare che i tuoi capelli si allunghino.

Di tanto in tanto, però, gli aggiornamenti sono un po' più grandi. Quando le modifiche includono informazioni che i siti possono utilizzare per prepararsi, Google avverte Internet che le modifiche si verificheranno. In molti casi, offrono un paio di mesi di anticipo per anticipare gli adeguamenti.

Chiamano questi aggiornamenti "aggiornamenti di base" e sono qualcosa di cui tutti i siti dovrebbero prendere nota.

Dovresti preoccuparti degli aggiornamenti?

Molte persone si preoccupano che gli aggiornamenti dell'algoritmo abbiano un enorme impatto sulla loro attività. La realtà è che è probabile che non ci sia un grande cambiamento quando si verificano questi cambiamenti.

Google non prende di mira alcun gruppo di siti o implementa una lunga serie di punizioni per determinati siti Web quando aggiungono un aggiornamento principale. Il loro obiettivo, nel tempo, dovrebbe essere lo stesso del tuo obiettivo.

Google sta cercando di aggiornare il suo algoritmo, di adeguarsi ai tempi e di continuare a fornire agli utenti i risultati di ricerca più accurati possibile. Quindi, fintanto che stai dando la priorità alla qualità dei contenuti rispetto alla pura ottimizzazione, dovresti essere a posto quando arrivano gli aggiornamenti.

Quei siti che si legano a uno o due fattori di ranking, invece di creare ciò che gli utenti vogliono, rimarranno indietro. Anche se stai fornendo contenuti di qualità, potresti notare un leggero cambiamento nelle tue classifiche.

Potresti essere ricompensato o potresti perdere un paio di punti. In ogni caso, vuoi essere consapevole dei motivi per cui potresti essere scivolato e sistemarli in modo da poter tornare dove eri.

I bot eseguono la scansione di Internet ogni due settimane circa per rivisitare le pagine Web e modificare le classifiche. Quindi solo perché sei scivolato giù di un paio di punti non significa che non puoi rialzarti in un paio di settimane.

Ora, diamo un'occhiata ad alcuni aggiornamenti.

Aggiornamenti fondamentali dell'estate

Gli aggiornamenti di giugno e luglio possono essere considerati come un aggiornamento più ampio.

Google voleva aspettare che alcuni aspetti fossero pronti prima di rilasciarli, quindi stanno pubblicando le cose in parti. Per giugno, la cosa principale di cui preoccuparsi sono le modifiche all'esperienza della pagina che Google ha implementato.

Hanno incluso una serie di nuovi elementi vitali web di base che indicano quanto bene una pagina è in grado di accogliere gli utenti.

Comprendere i nuovi vitali Web principali

Google ci ha fatto sapere che i dati vitali web principali sarebbero stati integrati in questo momento. Quell'annuncio è uscito a novembre ed è finalmente giunto il momento di implementarli.

Questi elementi vitali, in gran parte, hanno a che fare con la velocità con cui la tua pagina viene caricata e risponde ai comandi dell'utente. In altre parole, è uno sguardo all'esperienza utente della tua pagina.

Detto questo, ci sono molti fattori che concorrono all'analisi di quell'elemento del tuo sito.

La più grande vernice contenta

Il primo è qualcosa chiamato LCP (la più grande vernice contenta). Questo punto si riferisce al tempo necessario affinché la sezione principale della pagina diventi visibile.

Questa tende ad essere la prima parte di un sito Web che si carica. Quando è visibile la vernice di contenuto più grande, l'utente ha l'impressione che la pagina sia quasi caricata e possa essere utilizzata. C'è qualcosa di avvolto in quel tempo di caricamento, tuttavia, che influisce sull'impressione che le persone hanno del tuo sito.

Se è più lungo di 3-6 secondi, il tuo sito perde una certa misura di credibilità. Quindi, Google ha dato più valore alla velocità di caricamento di questa sezione del tuo sito.

Google considera "buono" se hai meno di 2,5 secondi per la pittura più ricca di contenuti. Qualsiasi cosa pari o superiore a 4 secondi "ha bisogno di miglioramenti" o ottiene una classifica "scarsa".

Ritardo di ingresso

Il prossimo fattore che entra in gioco è chiamato FID (First input delay).

Si riferisce al tempo impiegato dal tuo sito per rispondere a un comando dell'utente. In particolare, il primo comando che l'utente effettua è quello che cerca questo fattore di ranking.

Quindi, quando la pagina viene caricata e l'utente fa clic sulla prima cosa che desidera, quanto tempo impiega il collegamento su cui fa clic per rispondere? Nella maggior parte dei casi è una quantità di tempo infinitesimale, quindi non è qualcosa che potresti misurare con i tuoi occhi.

Detto questo, ci sono misure analitiche e diversi strumenti che puoi usare per giudicare il tempo di reazione dei tuoi link e pagine. Questo è un pezzo cruciale del sito e lascia un'impressione sull'utente. In realtà, piccole differenze nei tempi di risposta non cambiano molto sul fatto che il sito sia utile o meno.

Detto questo, l'esperienza cambia. Le persone si stanno abituando sempre più a pagine molto veloci e reattive. Quando non ce l'hai, le persone potrebbero non amare la tua pagina.

Se il tuo FID si ferma al di sotto di 100 ms, sei nell'intervallo "buono". Qualsiasi cosa pari o superiore a 300 ms è "scarsa" o "ha bisogno di miglioramenti".

Spostamenti di layout

La terza parte del cambiamento di base del web vitals è qualcosa chiamato spostamento cumulativo del layout.

Il cambio di layout si riferisce al modo in cui le tue pagine rispondono alle modifiche apportate dall'utente. Si riferisce anche a quanto bene il tuo sito regge su diversi dispositivi e disposizioni dello schermo.

È un male per gli utenti quando una pagina non si manipola bene in un formato mobile o si stringe comodamente quando le dimensioni della pagina vengono ridotte su un desktop. Abbiamo tutti visitato una pagina sui nostri telefoni e non siamo stati in grado di fare clic su determinati collegamenti o leggere un determinato testo senza sforzarci e scorrere mentre procediamo.

Molte persone usano solo telefoni cellulari e tablet invece di desktop o laptop. Il tuo sito web dovrebbe essere ottimizzato per i dispositivi mobili in questo momento. Ciò aiuterà molto il tuo posizionamento su Google.

Sarà anche bello per gli utenti visitare la tua pagina sui loro telefoni senza dover affrontare una difficile configurazione di testo e immagini.

Questo elemento non ha molto a che fare con il tempo, quindi la metrica del successo è leggermente diversa. Detto questo, Google classifica ancora le cose numericamente. Se sei sotto 0.1, sei in una buona posizione.

Qualsiasi valore pari o superiore a 0,25 deve essere regolato.

Tendenze da aspettarsi

A parte il cambiamento dei principali elementi vitali del web, è difficile sapere esattamente cosa ha portato l'aggiornamento di luglio. C'è stato un certo numero di piccoli aggiustamenti che sono stati fatti e che hanno influenzato un po' le cose.

La maggior parte di questi cambiamenti ha avuto a che fare con i principali elementi vitali del web sopra elencati o con fattori strettamente correlati ad essi.

È possibile che alcune delle modifiche che hai visto a seguito dell'aggiornamento di giugno siano state annullate. La cosa migliore da fare è monitorare le tue classifiche web per vedere quali sono i risultati.

Se noti qualcosa di significativo, puoi fare qualche ricerca sul perché quando arriverà quel momento. La cosa difficile degli aggiornamenti di Google è che mentre otteniamo un'idea di cosa saranno, non abbiamo il quadro completo.

Google non ci informa sul nocciolo della questione, che è ciò che devi sapere se vuoi utilizzare gli aggiornamenti per migliorare le tue classifiche.

Detto questo, possiamo pianificare il futuro con un certo grado di certezza.

Un ottimo SEO è molto simile a un investimento a lungo termine. Vuoi fare un investimento in un'azienda in cui credi. L'azienda dovrebbe mostrare un alto potenziale di crescita per un certo numero di anni.

Allo stesso modo, gli elementi principali della tua campagna SEO dovrebbero concentrarsi sui trend di Google. Se riesci a capire i fattori essenziali di ciò che Google sta cercando di fare per il futuro, puoi scommettere che vedrai ricompense a lungo termine.

Reputazione del marchio

I miglioramenti all'IA di Google consentono ai suoi crawler di notare quando il tuo marchio viene menzionato in modo positivo o negativo. Anche i marchi che diventano più popolari o tendono a migliorare nel tempo vedranno risultati di ricerca migliori.

Google nota queste cose in modo sia diretto che indiretto, anche se la cosa importante da tenere a mente è il principio generale. Quando le persone parlano e apprezzano il tuo marchio, Google ha un modo per scoprirlo.

La popolarità del marchio indica che c'è qualcosa che piace alle persone del tuo prodotto o della tua azienda. Questo è un motivo per cui Google ti classifica. Tuttavia, è difficile inserire il branding in una campagna SEO.

Ci sono sicuramente molti modi per potenziare il tuo marchio, attraverso i social media o le promozioni, ma non è così semplice come migliorare il tuo tempo LCP, ad esempio.

Questa tendenza dovrebbe continuare man mano che Google migliora la sua capacità di leggere indizi contestuali e altri indicatori indiretti del valore del tuo marchio.

Ricerca mobile e vivavoce

Un'altra area in cui Google continuerà a fare tendenza è quella mobile. La tecnologia sta migliorando ed è sempre più facile accedere a Internet tramite il tuo cellulare.

Le persone fanno più affari, si impegnano di più nella ricerca e fanno sempre più acquisti sugli smartphone. Lo stesso vale per le ricerche su dispositivi vivavoce come Alexa o Google Home. Questi tipi di ricerche potrebbero essere diversi da quelli che faremmo altrimenti su laptop o desktop.

L'ottimizzazione per i dispositivi mobili e l'ottimizzazione per le ricerche in stile mobile continueranno a essere importanti con il passare del tempo. Semmai, diventerà un requisito di base se speri di avere delle classifiche nella tua nicchia.

Contenuto di qualità

Come abbiamo notato, l'obiettivo generale di Google è identificare contenuti di qualità. Non si tratta, invece, di premiare i contenuti meglio ottimizzati.

Potrebbe sembrare che lo scopo dell'ottimizzazione sia spuntare tutte le caselle ed essere ricompensati per i tuoi sforzi. È facile entrare in questo stato d'animo, specialmente quando lavori su cose banali come i tempi di caricamento e i tassi di risposta.

Detto questo, la cosa più importante è sempre migliorare la qualità dei tuoi contenuti. L'idea è che attraverso l'ottimizzazione, i tuoi contenuti e il tuo sito Web saranno più divertenti per gli utenti con cui interagire.

La ricerca per parole chiave e altre ricerche analitiche ti aiutano a vedere cosa stanno facendo i tuoi utenti, come stanno rispondendo a ciò che stai facendo e come puoi migliorare. Quando ti concentri su questo, manterrai la tua classifica per molto tempo.

Genererai anche molti buoni fattori di ranking attraverso il processo di un flusso coerente di contenuti di qualità. Potrebbe volerci un po' per arrivarci, ma vale la pena concentrarsi su ciò che conta davvero durante il processo di gestione del tuo sito.

Vuoi saperne di più sull'algoritmo di Google?

Si spera che la nostra esplorazione degli aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google ti sia stata utile mentre spulci la tua campagna SEO. C'è molto altro da tenere a mente e noi siamo qui per aiutarti a migliorare.

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