Gli errori di progettazione della pagina di destinazione più sinistri che potresti fare

La tua pagina di destinazione vede una quantità significativa di traffico ma non riceve ancora abbastanza conversioni? Ciò significa che le persone possono trovare la tua pagina, ma non è convincente iscriversi, effettuare un acquisto o esplorare il tuo sito.

Con oltre 1,7 miliardi di altri siti disponibili, basta un clic affinché i clienti si ritirino e provino altrove.

Fortunatamente, c'è ancora speranza per correggere la tua pagina di destinazione. Le migliori landing page condividono tutte qualità positive simili e tutte evitano errori che allontanano le persone.

È di vitale importanza comprendere gli errori di progettazione comuni e scoprire se si applicano al tuo sito.

Dai valore alla tua pagina di destinazione

È importante ricordare che la tua landing page è una pagina a sé stante creata per un unico obiettivo: aumentare le conversioni.

Ecco perché devi ottimizzare il design della tua pagina di destinazione, quindi non finisce per chiedere molte cose diverse. Altrimenti, i tuoi possibili visitatori verranno sopraffatti e se ne andranno.

Una piccola impresa senza una scorta infinita di fondi non dovrebbe sprecare un solo dollaro per qualcosa che non funzionerà. Qualsiasi dollaro speso in questo modo è un dollaro che non puoi utilizzare per far crescere la tua azienda. È importante ricordare che l'80% delle aziende fallisce in due anni a causa di queste spese inutili.

Se non vuoi finire come queste startup fallite, devi evitare alcune insidie. Ecco alcuni degli errori di landing page più comuni che dovresti evitare a tutti i costi.

Velocità della pagina lenta

Ci sono molte cose che possono andare storte con la tua pagina di destinazione, come la combinazione di colori sbagliata o la mancanza di rappresentazione del marchio. Tuttavia, per risolvere questi problemi, i tuoi visitatori dovrebbero essere in grado di vedere la tua pagina di destinazione in primo luogo.

Avere una velocità di pagina lenta è uno degli errori SEO più comuni che possono rovinare il tuo posizionamento su Google. Lascia anche una cattiva impressione sui tuoi visitatori, dal momento che quasi 3 persone su 4 lasciano siti Web con pagine di destinazione che non si caricano entro 5 secondi. È anche peggio se stai ospitando un sito di eCommerce perché perderai il 50% del tuo traffico quando avrai un tempo di caricamento di tre secondi.

Questo è il motivo principale per cui molti grandi marchi del settore si concentrano sulla riduzione del tempo di caricamento della pagina di destinazione. È comune che questi siti Web abbiano meno di un secondo di tempo di caricamento. Fa abbastanza pressione, ma devi eguagliare quella velocità.

Troppe distrazioni

La maggior parte delle persone crede che gli utenti dovrebbero avere la possibilità di scegliere il più liberamente possibile. Ciò significa che devi fornire loro quante più scelte possibili. Tuttavia, questo non si applica alle pagine di destinazione, soprattutto quando vengono utilizzate per raggiungere un unico obiettivo specifico.

Ricorda sempre che la nostra società vive in un'economia dell'attenzione. Ciò significa che la capacità della maggior parte delle persone di prendere decisioni viene ostacolata da troppe scelte. Gli elementi extra diminuiranno l'importanza di quelli necessari sulla tua pagina di destinazione.

Riduci al minimo le distrazioni e i tuoi visitatori noteranno per primi gli elementi importanti. Ciò garantisce che intraprenderanno l'azione più desiderabile sulla tua pagina di destinazione.

Nessuna proposta di vendita unica

Quando rimuovi la distrazione, i tuoi potenziali clienti dovrebbero vedere l'importante punto vendita della tua attività. Mettiti nei panni dei tuoi visitatori e fai questa domanda. Perché qualcuno dovrebbe acquistare questo prodotto o servizio?

Con questo in mente, comunicherai la tua proposta di valore con una voce chiara e ferma.

A seconda dell'obiettivo della tua pagina di destinazione, devi mettere in evidenza ciò che rende speciale la tua attività. Questo è diverso dall'invito all'azione (CTA). La tua proposta di valore è il principale punto di forza della tua attività, mentre un CTA aiuta a trasformare l'interesse di questa proposta in un'azione desiderabile.

Copia che non corrisponde alla tua offerta

Il contenuto della tua pagina di destinazione dovrebbe corrispondere a tutte le offerte che stai offrendo. Ciò significa che la tua proposta di valore e il testo del testo devono corrispondere al testo dell'annuncio. È particolarmente importante con gli annunci che portano le persone alla tua pagina di destinazione.

Gli annunci non coerenti con il contenuto della pagina di destinazione lasciano una cattiva impressione sui tuoi potenziali clienti. Pertinenza e coerenza aiutano a preservare l'attenzione dei clienti. Se riesci ad affascinarli, è più facile per loro eseguire l'azione desiderata.

Molti errori visivi

È un fatto accettato che la nostra società viva di effetti visivi. Detto questo, ci sono due grandi modi in cui gli elementi visivi possono danneggiare i tuoi tassi di conversione.

Il primo è con immagini irrilevanti.

Devi inserire l'immagine giusta poiché funge da rappresentazione visiva della tua offerta. Dimostrerà come funziona la tua attività ai tuoi potenziali clienti. In questo modo, possono immaginarsi mentre lo usano.

Se inserisci immagini irrilevanti, confonderai i visitatori e potrebbe causare incomprensioni. Assicurati sempre di dare loro un'idea chiara di cosa riceveranno.

Il prossimo grande errore è non avere alcuna immagine.

Non avere un'immagine è male quanto avere l'immagine sbagliata sulla tua pagina di destinazione. Le immagini aiutano a comunicare la proposta di valore della tua attività. Assicurati che i tuoi elementi visivi si distinguano e conducano i potenziali clienti verso i tuoi obiettivi.

Non ottimizzi le tue pagine di destinazione per la ricerca

La tua pagina di destinazione dovrebbe avere contenuti ottimizzati sia per gli esseri umani che per i motori di ricerca. È particolarmente importante ottimizzare per Google poiché controlla circa il 92% del mercato globale dei motori di ricerca. Inoltre, potresti non avere il budget per le campagne PPC.

Prima di scrivere i titoli e le descrizioni dei prodotti, assicurati di fare una ricerca seria di parole chiave. Questo aiuterà nella crescita organica della pagina di destinazione. Trova l'equilibrio tra il tasso di ricerche e il numero di aziende concorrenti.

Nessuna prova sociale

Un altro errore comune per le aziende. La mancanza di prove sociali riduce l'efficacia della tua pagina di destinazione. Se sei approvato da molti clienti soddisfatti, avrai una reputazione più forte. Ciò significa che sei degno di fiducia, rendendo più facile la conversione delle persone.

Devi ottenere recensioni da clienti reali, celebrità e influencer del settore. Hanno bisogno di usare i tuoi prodotti e servizi, mentre dicono qualcosa di buono su di loro. Mostra i loro nomi e le immagini una volta ottenuto il loro permesso.

Se riesci a ottenere una celebrità locale, avrai un livello di prova sociale migliore. Un altro buon modo per ottenere una migliore reputazione è entrare in contatto con i professionisti del settore. Dovresti imparare come aggiungere LinkedIn alle tue strategie di marketing.

Ottimizzazione mobile scadente

Le ricerche su dispositivi mobili di Google hanno superato la sua controparte desktop quasi cinque anni fa. È una tendenza che non passerà. Ecco perché è lecito ritenere che più del 50% dei visitatori della tua pagina di destinazione utilizzi un dispositivo mobile.

Se non ottimizzi la tua pagina di destinazione per gli utenti mobili, perderai denaro e reputazione. Prendi nota, i visitatori mobili hanno intenzioni diverse e si distraggono facilmente. Ecco perché non è necessario inserire molto testo, assicurati solo che sia chiaro e leggibile.

Hai inviti all'azione confusi

Le CTA sono la linfa vitale della tua attività, poiché impediscono alle persone di visitare il tuo sito Web senza fare nulla. È una pratica comune, ma i clienti vengono disattivati ​​se inserisci più di un CTA sulla tua pagina di destinazione.

Ecco perché hai bisogno di un CTA unico, ma efficace, per convincere le persone a convertirsi. Trova il mix perfetto di contenuti, colori e urgenza per convincere i tuoi visitatori ad agire. Usa i verbi di azione e sii conciso.

La tua pagina di destinazione chiede troppo

Quando le persone raggiungono la tua pagina di destinazione, è importante ridurre al minimo la raccolta di informazioni. Un errore comune è chiedere molti dettagli privati. Se ciò accade, i tuoi potenziali clienti si sentiranno a disagio e potrebbero ritirarsi.

Anche se risolvi questo problema, devi assicurarti che i tuoi moduli non siano troppo complicati. Ad esempio, non vuoi mischiare grandi idee di marketing estivo con un modulo di registrazione.

I tuoi clienti vorranno ricevere i tuoi prodotti il ​​prima possibile senza problemi. Se inserisci uno o due campi in più, può diminuire i tassi di conversione della tua pagina di destinazione.

Una buona alternativa è trovare il giusto equilibrio tra la raccolta di informazioni e la comodità del cliente. Come regola generale, è necessario ottenere il loro indirizzo e-mail e nome. Puoi anche apportare alcune modifiche per rendere alcuni campi compilabili automaticamente nelle visite successive.

Hai una cattiva tipografia

La tipografia aiuta a presentare la storia del tuo marchio e a far sì che i suoi dettagli funzionino per te. Aiuta a ritrarre l'atmosfera e il tono della tua attività.

Fa molte cose per te, ecco perché devi adattarlo all'immagine della tua azienda.

Alcune pagine di destinazione sono troppo semplici e hanno una tipografia scarna. A parte questo, le immagini minuscole e l'uso di foto d'archivio a basso costo non aiuteranno ad attirare nuovi clienti.

Non limitarti ai caratteri comuni. Invece, trova un carattere leggibile adatto ai tuoi obiettivi aziendali.

La tua pagina di destinazione si basa troppo sui video

Mentre l'80% del traffico porta ai video, solo una piccola percentuale di persone guarda quelli sulla tua pagina di destinazione. I video sono ottimi per aumentare le conversioni, ma è necessario che la tua copia di testo abbia senso senza di essa. Se le persone non guardano i tuoi video, devono avere i mezzi per comprendere gli obiettivi della tua pagina di destinazione.

Fare troppo affidamento sui video può farti perdere molti potenziali consumatori. È particolarmente vero per coloro che non hanno le funzionalità Internet per guardare i video della tua pagina di destinazione. Se vuoi ottenere il maggior numero di conversioni possibile, non accontentarti di un solo tipo di media per aiutarti con la tua pagina di destinazione.

Ti manca la semplicità nel processo di conversione

È normale che le aziende online abbiano abbandonato i carrelli della spesa, indipendentemente dalle loro dimensioni. È inevitabile che alcune persone si ritirino per una serie di motivi, ma potresti contribuire a questo problema rendendo il tuo processo di conversione lungo e complicato.

Un buon modo per ottimizzare la tua pagina di destinazione per il tuo processo di vendita è eliminare i passaggi non necessari. Le persone vogliono sempre che le cose siano facili e veloci. Se metti più passaggi in questo processo, i tuoi clienti inizieranno a piacerti di meno.

Impegnati a consolidare quanti più processi possibile sulla pagina di destinazione. Ad esempio, puoi consentire ai tuoi visitatori di creare account, compilare informazioni di contatto e iscriversi a newsletter all'interno di quella pagina. È fantastico poiché aiuta a limitare le opportunità per le persone di abbandonare gli studi.

Prendi nota, ogni nuova pagina che aggiungi al tuo sito web offre agli utenti maggiori opportunità di uscire senza convertire. Declutter e razionalizzare la tua landing page. Metti tutto alla portata del visitatore senza confonderlo.

Migliora il design della tua pagina di destinazione oggi

Esistono molti modi per correggere il design della pagina di destinazione. Gli errori sopra menzionati sono solo alcune delle cose che dovresti evitare.

Tuttavia, se non sei sicuro di cos'altro fare, è il momento di chiamare alcuni esperti. Ci sono molte agenzie disposte a riparare la tua pagina di destinazione. Assicurati di fare le tue ricerche e di contattare i più rispettabili in giro.