I nuovi social media, secondo The Youth

A seconda di ciò che leggi, i siti di social media come Meta (Facebook), Twitter e Instagram stanno morendo sulla vite o stanno godendo di un numero record di nuovi utenti. Nonostante i rapporti contrastanti, una tendenza è chiara.

Mentre gli utenti, in particolare i giovani, sono ancora agganciati ai social media, sono respinti dai siti tradizionali sovraccarichi di retorica politica, cattivi comportamenti, politiche sulla privacy imprecise e annunci generati dall'intelligenza artificiale non richiesti. Ciò sta dando origine a una serie di nuove offerte di social media che soddisfano i desideri di millennial, Gen Z e Gen Alpha per connessioni e contenuti online più significativi e genuini.

Gli esperti di marketing, che quest'anno dovrebbero spendere fino a 268 miliardi di dollari in annunci sui social media, dovrebbero monitorare attentamente questa tendenza e prendere in considerazione la possibilità di ritagliarsi un budget per i contendenti che sfidano lo status quo.

Prendendo su Twitter: nuovi siti di microblogging

Una delle tendenze chiave che abbiamo visto nell'ultimo anno è che i nuovi arrivati ​​sfruttano le sfide delle pubbliche relazioni che Twitter deve affrontare da quando Elon Musk ha acquisito la società lo scorso ottobre e successivamente ha licenziato più di 2.000 lavoratori.

Ecco alcuni dei nuovi siti di social media che sfidano la travagliata piattaforma di 17 anni.

Alveare sociale

Hive Social è un servizio di microblogging e un'app mobile che combina funzionalità di altri concetti come Myspace, Instagram e Twitter in un'interfaccia semplice e facile da usare.

Sebbene non disponga di annunci o account aziendali, i marchi lo utilizzano per pubblicare collegamenti volti a indirizzare il traffico verso i propri siti. La considerevole base di 1,5 milioni di utenti di Hive rende utile questa attività di marketing.

Mastodonte

Mastadon, una rete di microblogging decentralizzata gratuita, lanciata alcuni anni fa, ma secondo quanto riferito ha attratto migliaia di utenti Twitter disattivati. Poiché nessuno lo possiede, Mastodon ha la sensazione di un sito costruito per le comunità di massa, che fa naturalmente appello ai giovani idealisti.

Inoltre, poiché utilizza dati minimi, non condivide informazioni con terze parti e parla dell'utilizzo dei dati e dei rischi dell'utilizzo dell'applicazione, Mastadon è visto come insolitamente trasparente e attento alla privacy.

Tuttavia, gli esperti di marketing dovrebbero essere consapevoli del fatto che mentre l'app ha circa 2,5 milioni di utenti attivi, molti dei quali in seguito all'acquisizione di Twitter da parte di Musk, i nuovi download sono rallentati negli ultimi mesi e può essere complesso da utilizzare.

Inviare

Lanciato da Noam Bardin, ex CEO dell'app di navigazione Waze, Post si differenzia offrendo una migliore moderazione dei contenuti e la possibilità di scrivere post di qualsiasi lunghezza desiderata, purché coinvolgano persone reali, notizie reali e conversazioni civili.

I suoi fondatori hanno nostalgia del giorno in cui i social media erano divertenti, non ti facevano arrabbiare e non erano pieni di troll su Internet. La posta finora sembra essere limitata nella sua capacità di assumere nuovi utenti e, a volte, ha avuto una lista d'attesa. Tuttavia, è uno da guardare.

Sottopila Note

Ad aprile, Substack, una piattaforma di pubblicazione online che supporta le newsletter via e-mail, ha presentato una nuova funzionalità chiamata Notes. Il nuovo servizio di social media consente agli autori di Substack di pubblicare frammenti di contenuto, condividere idee e avviare discussioni con i lettori.

Sebbene Notes sia simile a Twitter, una differenza fondamentale è che gli abbonamenti a pagamento supportano la rete Substack anziché gli annunci. Substack rivendica oltre 35 milioni di abbonamenti attivi ai suoi scrittori; più di 2 milioni di quelli sono pagati.

"Il nostro obiettivo è promuovere conversazioni che ispirino, illuminino e intrattengano, offrendo allo stesso tempo agli scrittori un potente canale di crescita man mano che queste interazioni trovano un nuovo pubblico", hanno scritto i fondatori di Substack.

"Molti di noi si sono talmente abituati a parlare di luoghi infernali e di scorrimenti del destino, chiedendosi se i social media ci stiano facendo impazzire, che abbiamo dimenticato che Internet può essere utile", hanno aggiunto.

VERO

Un'altra delle più recenti piattaforme di social media, True è stata lanciata lo scorso agosto offrendo spazi privati ​​senza pubblicità, senza tracciamento e senza commissioni. Invece di seguire Twitter, True si differenzia da Facebook sottolineando come le informazioni e le immagini della tua famiglia non debbano essere condivise con il mondo. Piuttosto, puoi scegliere di pubblicare informazioni e immagini in spazi pubblici o privati.

Allo stesso modo, non è possibile trovare thread privati ​​tramite ricerche online o servizi di raccolta dati. Questo livello di privacy attirerà quasi sicuramente i più giovani, rendendo True un eventuale canale di attività di marketing. Al momento, tuttavia, secondo quanto riferito ha solo circa 10.000 utenti.

Gestione dell'esperienza del cliente sociale: definizione, vantaggi, esempi

Le aziende oggi non possono permettersi di ignorare i social media nella loro customer experience. Ecco come puoi iniziare a socializzare la tua CX oggi.

Le nuove app per la condivisione di immagini mirano a dare filo da torcere a Instagram

Instagram rimane molto popolare con oltre 2,35 miliardi di utenti attivi mensili. Ma il successo spesso incoraggia gli altri a provare a migliorare il tuo modello o a rimpiazzarti del tutto.

Ecco alcune app che giocano nel campo da baseball di Instagram.

Sii reale

Secondo quanto riferito, BeReal, un'app francese per la condivisione di foto, ha già attratto più di 20 milioni di utenti attivi ogni giorno in tutto il mondo. L'app invia notifiche agli utenti ogni giorno incoraggiandoli a condividere le foto scattate con le fotocamere anteriore e posteriore del telefono. Hai due minuti per farlo, un lasso di tempo inteso a garantire che le persone pubblichino scorci autentici della loro vita.

Non sorprende che la combinazione di fotocamere digitali e risultati autentici abbia reso BeReal uno dei preferiti tra i Gen Zers.

Dispo

Originariamente chiamato David's Disposable nell'App Store di Apple, Dispo è un'app per la condivisione di foto che simula digitalmente l'esperienza delle fotocamere usa e getta facendo attendere agli utenti lo sviluppo delle immagini.

Gli utenti possono provare diverse esperienze della fotocamera e ottenere alcuni filtri divertenti e strumenti di modifica per l'avvio. Allo scorso agosto, la base utenti di Dispo era ancora relativamente piccola con circa 8 milioni di download e 1 milione di utenti attivi mensili, ma è ancora uno da tenere d'occhio.

Limone8

Lanciata nel 2020 dalla società madre di TikTok, Byte Dance, Lemon8 è una piattaforma di social media per la condivisione di video e foto che è salita a oltre 17 milioni di installazioni in tutto il mondo dopo la sua introduzione negli Stati Uniti e nel Regno Unito a febbraio.

Lemon8 si definisce una "piattaforma di condivisione di contenuti per una comunità giovanile". Alcuni lo descrivono come Instagram e Pinterest riuniti in uno per un pubblico di tipo Gen Z.

Poparazzi

Poparazzi senza pubblicità è posizionato come un'app per la condivisione di foto che ama l'autenticità, "anti-selfie". Invece di ospitare foto che le persone scattano di se stesse, come Instagram, Poparazzi incoraggia gli utenti a scattare foto dei propri amici e pubblicarle sul profilo dell'amico. Solo gli utenti che segui possono farlo e ricevi una notifica quando lo fanno; sono i tuoi paparazzi preselezionati.

A solo un anno dal suo debutto nel marzo 2021, Poparazzi ha raggiunto più di 5 milioni di download, di cui il 95% secondo quanto riferito ha un'età compresa tra i 14 e i 21 anni. uso di amici influencer.

Capacità di resistenza: i vecchi (più) siti di social media tengono il passo

Alcune piattaforme di social media affermate non sembrano così vulnerabili alla concorrenza dei nuovi arrivati ​​e continuano a guadagnare terreno. Due sono particolarmente forti.

Linkedin

In giro dal 2002, LinkedIn eccelle nella sua nicchia come hub per connessioni professionali, ricerca di lavoro, notizie economiche e analisi. In effetti, lo scorso anno ha generato entrate per 14,5 miliardi di dollari, un aumento del 26,2% anno su anno.

Invece di pubblicizzare prodotti, i professionisti del marketing utilizzano LinkedIn per guidare la leadership di pensiero e la consapevolezza del marchio, generare contatti, promuovere eventi aziendali e pubblicare articoli, blog e altri contenuti.

Tic toc

Dal suo lancio nel 2016, gli utenti, in particolare i Millennial e la Generazione Z, hanno scaricato più di 3 miliardi di frammenti di video di sfide di danza, schtick comici, consigli di viaggio e altri intrattenimenti degni di nota. L'anno scorso, TikTok è stata la seconda app più scaricata a livello globale, seconda solo a Instagram.

Il 78% dei fan di TikTok utilizza le app per scopi di intrattenimento, mentre il 35,1% le utilizza per trovare informazioni e ottenere consigli sui prodotti, sostituendo Google come motore di ricerca preferito, rendendola una delle piattaforme più rilevanti per il marketing.

I governi occidentali, tuttavia, stanno minacciando di vietare l'app per problemi di sicurezza informatica legati ai legami del genitore di TikTok, ByteDance, con il governo cinese. Il Montana il 17 maggio ha approvato il primo divieto in tutto lo stato sul sito di social media.

Determinare se una delle piattaforme di social media emergenti è un'opportunità per il tuo marchio richiede molte valutazioni e sperimentazioni. E la creazione di efficaci strategie per i canali social inizia con una profonda comprensione dei tuoi clienti.