“La classifica non è un obiettivo. Sono il trofeo di un lavoro ben fatto”.

Stoney de Geyter

L'influenza della ricerca sul traffico digitale è incredibile. In media ogni giorno vengono effettuate 3,5 miliardi di ricerche. Ciò si traduce nel 90% di tutto il traffico sul World Wide Web proveniente dai motori di ricerca. Le aziende saranno interessate al fatto che il 64% delle persone affermi di utilizzare la ricerca per influenzare i propri momenti di "voglio comprare", secondo una ricerca di Think with Google.

Tuttavia, mentre la ricerca è influente e l'ottimizzazione dei motori di ricerca è la chiave per migliorare le tue possibilità di essere più visibile al tuo pubblico, il segreto sta nel conoscere i trucchi del mestiere. Un aspetto importante di una SEO efficace è sincronizzarsi con le tendenze prevalenti nel settore. Questo è essenziale nei tempi moderni perché con il ritmo con cui le cose cambiano nel regno digitale, devi sempre stare all'erta.

Di seguito è riportato un riepilogo di tutte le tendenze recenti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca:

1. L'evoluzione della SERP

SERP è l'acronimo di Search Engine Result Pages. Google ha fatto molta strada. Da qualcosa che sembrava semplice come questo:

A una piattaforma vibrante e coinvolgente:

Ci sono state molte funzionalità aggiuntive che rendono l'esperienza dell'utente piuttosto produttiva. Il motore di ricerca seleziona tutte le categorie pertinenti relative ai parametri di ricerca come immagini, notizie, video, tendenze dei social media e le visualizza in modo estetico e intuitivo. Sebbene ciò abbia funzionato a meraviglia per Google, le aziende hanno dovuto evolversi con queste tendenze in evoluzione.

I piccoli pezzi di contenuto separati dal resto sono chiamati snippet. Questi possono essere naturali o presenti, ma il nocciolo della questione è che il contenuto deve essere ottimizzato per loro e una serie di altre opzioni introdotte da Google e altri motori di ricerca.

Esistono numerosi strumenti in grado di analizzare fino a 15 funzionalità SERP per qualsiasi sito Web. Queste piattaforme consentono alle aziende di analizzare parole chiave, frammenti e altre funzionalità che risuonano in modo più efficace con i consumatori target. Pertanto, il processo di ottimizzazione per ciascuna funzionalità diventa abbastanza semplice.

2. L'importanza della velocità

Secondo Google, la velocità di caricamento ideale per un sito Web è di tre secondi. Il motore di ricerca ha un debole per la velocità. Ha sempre mostrato una piccola linea nella parte superiore di ogni pagina di ricerca che va qualcosa di simile; " Circa 24.510.000.000 risultati (0,60 secondi)." Questo perché gli utenti non si fermano per caricare i siti web. Il tempo medio di velocità di caricamento di Google si basa sul tempo che una persona attenderà per il caricamento di una pagina. Le aziende possono utilizzare una serie di tattiche per migliorare la velocità di caricamento, inclusa l'ottimizzazione del linguaggio di codifica e la compressione di immagini e altri elementi visivi, ecc. Puoi eseguire il test della velocità della pagina di Google per analizzare la tua posizione.

3. Pertinenza alla query

Google cambia i suoi algoritmi di ricerca circa 500-600 volte all'anno. Negli ultimi anni queste iterazioni sono diventate sempre più intelligenti. Non cercano più parole chiave ma utilizzano tecniche all'avanguardia come l'indicizzazione semantica latente. Questo processo analizza miliardi di pagine di contenuto per termini specifici e quindi costruisce un quadro su quali sono i più rilevanti in un dato contesto. Ciò significa che per una data query il contenuto con il punteggio più alto sarà quello che fornisce le informazioni più pertinenti.

4. Ricerche vocali

Si prevede che entro il 2020 il 50% di tutte le ricerche verrà effettuato utilizzando gli assistenti vocali. La facilità d'uso offerta da questa esperienza a mani libere è sorprendente. Le dinamiche della ricerca vocale sono diverse da quelle tradizionali. Ciò significa che anche le tecniche SEO utilizzate per ciascuno differiscono. Ancora una volta, le aziende possono avvalersi dell'aiuto di software che analizzano e presentano loro le domande che i ricercatori vocali sono più propensi a porre. Le parole chiave possono essere selezionate da queste query e i siti Web possono essere ottimizzati di conseguenza.

5. La crescita delle ricerche da mobile

Quasi la metà della popolazione mondiale possiede ormai uno smartphone. Ciò è stato confermato anche da Google che ha rivelato di recente che una parte importante di tutti i risultati di ricerca ora emerge dai dispositivi mobili. Le dinamiche del sito Web per dispositivi mobili sono diverse rispetto alle versioni desktop, così come la rispettiva strategia SEO. Le aziende devono concentrarsi sulla creazione di siti Web interfunzionali e la maggior parte di loro lo fa. I risultati della ricerca vengono visualizzati in modo diverso sui dispositivi mobili e se il tuo sito Web non dispone di una versione compatibile con gli smartphone, è molto probabile che diminuisca nelle classifiche su questi dispositivi.

6. Google sta diventando sempre più difficile da ingannare

C'è stato un tempo in cui c'erano alcune cose con cui i proprietari di siti Web potevano riempire i loro siti Web per migliorare le loro classifiche. Tuttavia, come abbiamo discusso in precedenza, Google è diventato troppo intelligente per essere ingannato. Il motore di ricerca ei suoi algoritmi eseguono centinaia di controlli per collegamenti, contenuti e parole chiave al fine di determinare il contenuto che meglio risponde alle domande degli utenti e migliorare le loro esperienze. Di conseguenza, oggi le aziende devono sviluppare contenuti ricchi e di qualità che presentino un giusto equilibrio di elementi on-page e off-page. Finché il contenuto offre valore agli utenti, lo adoreranno e, a sua volta, lo amerà anche Google.

7. Il contenuto visivo può fare molta differenza

Immagini, infografiche e video stanno prendendo d'assalto Internet. Secondo una ricerca di Cisco, oltre l'80% di tutti i contenuti su Internet saranno video entro il 2020. Anche il microblogging, una tecnica che utilizza piccoli contenuti con elementi visivi, sta diventando sempre più popolare. Ciò conferisce credibilità all'importanza delle immagini. Le dinamiche della SEO per video e immagini variano in base alla natura del contenuto. Una società di servizi web di Huntsville può aiutarti in questo.

8. L'influenza dei social media

Non c'è dubbio sul fatto che la ricerca abbia la meglio sui social media quando si tratta di generare traffico, ma non c'è nemmeno ambiguità sul fatto che entrambi vadano di pari passo. Le reazioni dei social media alle pagine e ai post collegati ai contenuti sono influenti nel determinarne la rilevanza. Google tiene conto di queste cose e utilizza i social media come elemento per accertare la credibilità del contenuto.

Il mondo della ricerca si sta espandendo rapidamente e le aziende in crescita che cercano di aumentare la loro portata organica devono stare al passo. Trascurare l'importanza di questi elementi può farti perdere opportunità sostanziali.

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