L'ultima guida pratica per le verifiche dell'account degli annunci di Facebook

I numeri sono da capogiro...

3.196 miliardi (sì, sono miliardi) di esseri umani usano i social media. In altre parole, 11 nuove persone si uniscono a una rete di social media ogni singolo secondo. Pazzo, vero?

Facebook continua a essere il canale di social media più popolare del pianeta. Questo è solo uno dei tanti motivi per prestare seria attenzione agli account degli annunci Facebook dei tuoi potenziali clienti e clienti.

Non dovrebbero mai essere ripensamenti o percepiti come glassa sulla torta. Altrimenti, stai perdendo grandi opportunità, così come i tuoi clienti.

Diamo un'occhiata a come eseguire un controllo dell'account degli annunci di Facebook super efficiente. In questo modo, puoi identificare nuove opportunità e creare proposte incredibili che attireranno nuovi clienti per la tua agenzia.

Perché le verifiche dell'account degli annunci di Facebook?

Quando si tratta di marketing digitale, molte agenzie e aziende si concentrano sugli audit degli annunci Google. Mentre gli annunci PPC rappresentano una parte cruciale del tuo kit di strumenti di marketing, stai trascurando l'attività molto redditizia di eseguire audit degli annunci di Facebook?

Se un potenziale cliente sta cercando di scalare la propria impresa in grandi modi, Facebook può e dovrebbe essere una forza trainante primaria nel raggiungimento di questi obiettivi di marketing.

Aiutare un potenziale cliente a vedere questo richiede persuasione e prove. È necessario identificare e indicare dove si trovano le opportunità di marketing.

Quindi, devi far capire ai potenziali clienti in che modo la tua agenzia rimane in una posizione unica per sfruttare queste opportunità.

Devi cambiare la loro prospettiva in modo che smettano di trattare Facebook come un ripensamento e inizino ad apprezzarlo per lo strumento ad alto impatto che è.

Ora che abbiamo spiegato il "perché" degli annunci di Facebook, esploriamo il controllo degli account Facebook e cosa può fare questo processo per aiutarti a far firmare più clienti alla tua agenzia.

Il loro ritmo di budgeting ha bisogno di una messa a punto?

Conosciamo tutti il ​​vecchio cliché, "Il tempo è denaro", e questo non si rivela meno vero quando si tratta di Facebook.

Tuttavia, il canale mediatico preferito al mondo attribuisce al tempo un valore diverso, che a prima vista potrebbe sembrare controintuitivo per i potenziali clienti.

Gli annunci di Facebook si dimostrano altamente sensibili ai tempi degli annunci. Più distribuisci la tua spesa nel tempo, più basso è il tuo tasso di conversione.

In altre parole, $ 2.000 spesi per un giorno di annunci portano a un tasso di conversione molto più alto di $ 2.000 distribuiti nell'arco di una settimana. Questo fa sorgere la domanda: in che modo il tuo potenziale cliente ha affrontato il ritmo del budget in passato?

Impegna il tuo potenziale cliente in una sequenza temporale di marketing realistica

Se il tuo potenziale cliente ha speso molto per un periodo di tempo ridotto, allora non ha concesso all'algoritmo di Facebook abbastanza tempo per ottimizzare per il suo pubblico di destinazione. L'impazienza potrebbe ostacolare i loro sforzi di marketing.

Sulla base delle loro campagne pubblicitarie passate, quante volte sono caduti vittime di una sequenza temporale di marketing non realistica su Facebook? È necessario valutare attentamente quanto "impazienti" siano stati per i risultati.

Come mai? Perché non vuoi portare un nuovo cliente che non ti dia il tempo necessario per avere successo su Facebook.

Spiega loro come utilizzerai tempi estesi per migliorare i loro tassi di conversione di marketing. Detto questo, se non sono disposti a impegnarsi in una sequenza temporale di marketing realistica per le campagne future, potrebbe essere meglio ridurre le perdite.

Hanno trascurato l'installazione del monitoraggio delle conversioni e del posizionamento dei pixel?

Gli annunci di Facebook devono indirizzare il pubblico di destinazione del tuo potenziale cliente da qualche parte. Di solito quel "da qualche parte" è il sito web della loro azienda.

Proprio come Google Ads, Facebook può tenere traccia di quante persone passano direttamente da una pagina Facebook all'URL di un sito web. Si tratta di dati inestimabili che puoi quindi utilizzare per migliorare le future campagne di marketing di Facebook.

Tuttavia, prima di andare avanti, devi assicurarti che il pixel di Facebook del tuo potenziale cliente sia impostato correttamente e che tenga traccia dei visitatori.

Aiuta il tuo potenziale cliente a valutare l'importanza del monitoraggio delle conversioni e del posizionamento dei pixel

Se il tuo potenziale cliente non ha installato il monitoraggio delle conversioni e il posizionamento dei pixel, devi aggiungere questo passaggio alla tua proposta. Una volta che il tuo potenziale cliente è diventato un cliente, è un processo relativamente semplice.

Nel menu Gestione inserzioni, cerca nel menu a discesa "Misure e rapporti" per trovare "Pixel" e fai clic su di esso. Qui puoi vedere se il pixel dell'azienda è impostato correttamente o meno e raccoglie statistiche.

Cosa succede se viene stabilito e sparato? Quindi, ti consigliamo di cercare eventuali segmenti di pubblico per il remarketing costruiti dal traffico di pixel. Ti consigliamo anche di vedere quanto traffico del sito proviene da Facebook

Dopo averlo fatto, vai all'intestazione "Conversioni personalizzate" in "Misura e rapporto" per vedere se il potenziale cliente ha impostato conversioni basate su URL. Questi forniranno informazioni importanti come la quantità di traffico che riceve ciascun URL.

Queste informazioni si riveleranno cruciali per le future campagne di marketing e ti forniranno una migliore comprensione della scalabilità del remarketing per questo potenziale cliente.

La struttura della campagna pubblicitaria di Facebook del tuo potenziale cliente lascia qualcosa a desiderare?

Il modo in cui i potenziali clienti hanno strutturato le loro precedenti campagne pubblicitarie su Facebook può fornire informazioni sugli errori intrinseci che affliggono i loro sforzi di marketing. Gli errori da cercare includono:

-Test degli annunci disorganizzati

-Struttura che assomiglia alla ricerca a pagamento con set di annunci tematici anziché incentrati sul pubblico

-Campagne organizzate attorno al pubblico di destinazione anziché agli obiettivi di marketing o al contenuto creativo degli annunci

-Insiemi di annunci all'interno di più campagne che competono tra loro e interrompono la pubblicazione degli annunci

Queste bandiere rosse ti daranno una migliore comprensione di come il tuo potenziale cliente si è avvicinato alle inserzioni di Facebook in passato. In questo modo, puoi aiutarli ad apportare modifiche per prestazioni di marketing ottimizzate.

Guida il tuo potenziale cliente a raggiungere obiettivi di marketing chiaramente definiti (e rispettali!)

È facile commettere questi errori, ma fortunatamente è ancora più facile correggerli. Andando avanti, fai sapere al tuo potenziale cliente che la tua agenzia strutturerà le sue campagne pubblicitarie su Facebook attorno a obiettivi di marketing chiaramente definiti.

In questo modo, eviteranno errori come avere un sacco di campagne di clic sul sito Web in corso quando ciò di cui hanno un disperato bisogno sono più conversioni.

Suona familiare? Succede tutto il tempo.

Definire ciò che il tuo potenziale cliente vuole ottenere da una campagna pubblicitaria con obiettivi concreti aiuterà la tua agenzia a ottenere la sua attività e a scuotere le sue future campagne di marketing.

Senza una buona base, il tuo potenziale cliente non otterrà mai i risultati che desidera con Facebook. Inizia analizzando ciò di cui il tuo potenziale cliente ha veramente bisogno per uscire dalla pubblicità, quindi costruisci la tua proposta e le tue soluzioni attorno a questi obiettivi.

Stanno trascurando il loro pubblico di destinazione?

Sì, è un vecchio cliché di marketing, ma questo non lo rende meno vero. Devi conoscere il tuo pubblico di destinazione come il palmo della tua mano. È probabile che il tuo potenziale cliente abbia già commesso molti errori in quest'area.

Se il tuo potenziale cliente non capisce appieno con chi sta parlando, come può mai aspettarsi di fornire loro contenuti pertinenti in modo coerente? Sì, possono essere fortunati ogni tanto, ma molto probabilmente non saranno in grado di quantificare il perché.

Questa è una delle tante aree in cui tu e la tua agenzia di marketing potete salire su un cavallo bianco per salvarli. Cioè se capisci il loro pubblico di destinazione E dove hanno deluso quel pubblico in passato.

Quindi, immergiti nei personaggi del pubblico di destinazione o creali se necessario. Dovresti anche guardare i dati dei sondaggi che potrebbero aver inviato mailing list, dati demografici dai canali dei social media e altre fonti in passato.

Il tuo obiettivo? Conoscere il pubblico del tuo potenziale cliente meglio di loro.

Identifica i modi in cui il tuo potenziale cliente può fare appello al loro pubblico di destinazione

Una volta che conosci il loro pubblico, confronta queste informazioni con ciò che è già successo nelle loro precedenti campagne pubblicitarie su Facebook.

Identifica le discrepanze tra il pubblico di destinazione della loro azienda e ciò che sta effettivamente accadendo nel loro account. Dopo aver trovato punti in cui le loro campagne pubblicitarie non sono in linea con il loro pubblico di destinazione, offri loro migliori opzioni di marketing.

Aiuta il tuo potenziale cliente a comprendere l'importanza di personalizzare tutto ciò che fa sulla base di una solida ricerca nella fascia demografica target.

Ad esempio, una parte importante per attirare direttamente un pubblico di destinazione è il posizionamento degli annunci. Questo fattore viene spesso trascurato quando si tratta di creare fantastici set di annunci.

Il posizionamento non solo aiuta il tuo potenziale cliente a parlare con le persone giuste, ma può anche far risparmiare denaro alla loro azienda a lungo termine.

I loro annunci per set non sono all'altezza?

Quanti annunci ha il tuo potenziale cliente per set su Facebook? Se è uno, allora non stanno facendo alcun favore alla loro compagnia. I numeri di annunci per set fanno un'enorme differenza quando si tratta di successo nel marketing su Facebook.

Come mai? Perché l'algoritmo di Facebook ha bisogno di qualcosa con cui testare all'interno del pubblico. Se il tuo potenziale cliente non ne ha incluso più di uno in passato, l'algoritmo di Facebook farà fatica a fornire risultati ottimali.

Aiuta i tuoi potenziali clienti a pensare in serie da due a quattro.

Quando gli annunci del tuo potenziale cliente per set rientrano in questo intervallo desiderato, fornisce a Facebook più dati con cui lavorare.

Aiuta l'algoritmo a fornire all'azienda del tuo potenziale cliente risultati ottimali.

Mentre controlli l'account Facebook Ads del tuo potenziale cliente, prendi nota di quante delle loro campagne non sono state all'altezza quando si tratta di annunci per set. Quindi, preparati a conversare con loro sulle migliori pratiche per gli annunci di Facebook.

La qualità dell'annuncio del tuo potenziale cliente è davvero di qualità?

Gli esperti di marketing che creano grandi annunci sanno come collegare perfettamente la loro proposta di valore alla loro creatività e copia, ma questo si rivela più facile a dirsi che a farsi.

Quando si tratta di qualità degli annunci, è necessario analizzare obiettivamente il rendimento degli annunci del potenziale cliente sotto questi aspetti.

Qual è un modo semplice per farlo? Fatti questa domanda mentre analizzi ciascuno dei loro annunci: ho bisogno di più di tre secondi per "ottenere" questo annuncio? Se la risposta è sì, la qualità dell'annuncio semplicemente non c'è.

Perché questa prova? Gli utenti online di oggi hanno tempi di attenzione notoriamente brevi, in molti casi tre secondi potrebbero anche essere generosi.

Se un annuncio impiega troppo tempo per essere compreso o richiede più di una lettura completa, semplicemente non funzionerà bene. La qualità degli annunci è sempre stata e sarà sempre collegata al rendimento degli annunci.

Aiuta il tuo potenziale cliente a capire che la qualità degli annunci e il rendimento degli annunci sono collegati

Anche se non vuoi insultare il tuo potenziale cliente facendo a pezzi le sue campagne passate, devi aiutarlo a vedere il marketing precedente in una luce obiettiva.

Durante l'audit, fai attenzione a cose come le differenze di prestazioni quando si tratta di:

1. Copia corta contro copia lunga

2. CTA contro nessuna CTA

3. Variazioni dell'immagine

Questi criteri ti daranno un'indicazione di ciò a cui risponde il loro pubblico di destinazione. È fondamentale riconoscere sia i punti di forza che di debolezza di particolari gruppi di annunci, in modo da poter aiutare il potenziale cliente ad adattarli e migliorarli.

Durante l'esecuzione dell'audit, dovresti anche farti domande come:

-L'annuncio ha un aspetto attraente in una varietà di posizionamenti diversi?

-Quali forme di creatività hai utilizzato? Immagine, video, qualcos'altro?

-La creatività e il testo corrispondono?

-Il video o l'immagine contiene troppa copia?

-Il titolo è stato pensato o appena rimosso dalla pagina di destinazione?

-Hai una comprensione immediata e chiara di ciò che la promozione si basa sul testo e il titolo?

Rimarrai stupito dalla quantità di informazioni che acquisirai attraverso questa analisi obiettiva. Prendi appunti attenti su tutto ciò che impari. Dovrai utilizzare queste informazioni per creare una proposta persuasiva per il tuo potenziale cliente.

Pronto a creare una proposta a prova di proiettile?

Durante il controllo degli annunci di Facebook, è fondamentale documentare tutte le informazioni che ottieni. È inoltre essenziale condividere queste informazioni con il potenziale cliente in modo conveniente e professionale.

Un metodo provato e vero rimane la creazione di due documenti Google. Usa il primo per registrare note e commenti. Quindi, usa il secondo per consolidare i tuoi appunti in una narrativa persuasiva che condividerai con il tuo potenziale cliente.

Dopo aver completato l'audit completo, invita il tuo potenziale cliente a rivedere e commentare il documento Google contenente la tua narrazione. In questo modo, possono aggiungere note e domande mentre leggono ogni parte.

Man mano che diventi più abile nell'esecuzione di questi controlli, crea un modello per semplificare il processo. Non c'è bisogno di reinventare la ruota.

Sei pronto a scuotere gli audit degli annunci di Facebook?

Hai le conoscenze e gli strumenti di cui hai bisogno ora per un controllo dell'account degli annunci di Facebook, quindi cosa stai aspettando? È ora di iniziare a registrare nuovi clienti con prove inconfutabili e solide conoscenze del settore.

Pronto a migliorare le tue strategie di marketing digitale in modo da poter aggiungere più valore alla tua agenzia? Siamo qui per aiutare.