Discussioni: la nuova piattaforma impegnativa di Meta per Twitter e cosa verrà dopo
Pubblicato: 2023-09-01Quando entrano in scena nuove piattaforme social, spesso promettono di sconvolgere lo status quo. Threads, una nuova piattaforma basata su testo della famiglia Meta, non è stata diversa quando ha fatto il suo debutto a sorpresa sismico all'inizio di questo mese.
Come altri potenziali concorrenti di Twitter (o X, secondo il suo discutibile nuovo rebranding) come Bluesky e Mastodon, Threads offre un aspetto basato su testo simile a Twitter e una sensazione di facile utilizzo. A differenza di questi concorrenti, aveva il vantaggio significativo di essere un prodotto Instagram, guadagnando la cifra record di cento milioni di utenti entro una settimana dal lancio.
Nonostante l'inizio rovente della piattaforma, i marchi si stanno ancora chiedendo se Threads riuscirà ad andare lontano in mezzo ai cambiamenti più inaspettati e all'incertezza di Twitter. Ancora più importante, stanno esplorando cosa potrebbe aggiungere al loro mix di social media e se dovrebbero dedicare un po' di tempo a salire a bordo il prima possibile.
Se stai pensando di saltare sul carro di Threads, abbiamo qualche idea su ciò che sappiamo finora e su cosa potrebbe essere il prossimo per la piattaforma.
Il contendente: Threads potrebbe essere il "Twitter Killer"?
Gran parte dell'attrattiva di Threads come nuova piattaforma è l'enorme numero di utenti che si sono registrati finora. È diventata ufficialmente l'app con la crescita più rapida di sempre, raggiungendo 100 milioni di utenti in tempi record (meno di una settimana!). L'associazione della piattaforma con Meta e la sua interfaccia user-friendly hanno contribuito al suo slancio iniziale.
Anche l'interoperabilità di Threads con Instagram è un'attrazione per molti utenti poiché consente la condivisione fluida di contenuti con una piattaforma più vecchia e popolare e offre agli utenti l'opportunità di far sapere ai propri follower di Instagram che sono sulla piattaforma.
Fonte: Meta
Potrebbe essere prematuro definire Threads un "Twitter Killer", ma le somiglianze tra le due piattaforme certamente invitano al confronto e aprono la discussione sulla possibilità che rappresenti una minaccia a lungo termine per il dominio di Twitter sulla piattaforma sociale di testo breve.
Per i numerosi marchi che hanno abbandonato Twitter a causa di preoccupazioni sulla sicurezza del marchio o che non hanno mai sfruttato la piattaforma a causa di sfide a lungo termine relative al rendimento degli annunci, Threads rappresenta un'alternativa interessante. Al momento non ci sono ancora offerte pubblicitarie sulla piattaforma, ma marchi e creatori non hanno perso tempo a salire a bordo.
Fonte: eMarketer
E i primi dati sul coinvolgimento presenti in Marketing Dive indicano che la piattaforma ha un po’ di energia, almeno a livello organico. Uno studio di Website Planet indica che l'engagement su Threads supera Twitter per molti dei principali brand, con una media di circa 8 volte i Mi piace rispetto allo stesso post su Twitter. Ovviamente questi dati devono essere presi con le pinze perché Threads è così nuovo, ma indicano che potrebbe essere una piattaforma che vale la pena aggiungere al mix di media organici.
Fonte: sito web Planet
Per gli utenti, Threads ha un vantaggio rispetto a molti dei concorrenti più recenti come Mastodon perché è semplicemente molto più facile da usare. Partecipare è semplice e l'interfaccia è familiare. Meta spera che questa facilità si traduca in un utilizzo maggiore e coerente poiché Threads aggiunge nuove funzionalità nel tempo. Se Threads continua a crescere, potrebbe diventare la prima alternativa a rappresentare una vera minaccia per Twitter come piattaforma basata su testo.
Capacità di resistenza: Threads ha ciò che serve per arrivare lontano?
Sebbene Threads abbia rapidamente superato le aspettative nei download e nell'utilizzo iniziali, non tutto è andato liscio per l'app. Per avere potere, deve offrire sia una proposta di valore unica per gli utenti sia capacità di monetizzazione di successo per i marchi, nessuna delle quali abbiamo ancora visto.
Threads si trova anche ad affrontare sfide più immediate. Uno dei maggiori sono i problemi di privacy della piattaforma. Threads raccoglie dati estesi, comprese informazioni di identificazione personale, senza informare gli utenti durante il processo di registrazione. Queste carenze in termini di privacy sono il motivo per cui Threads è attualmente vietato in Europa, escludendolo da un mercato importante.
La piattaforma non è all’altezza anche per quanto riguarda alcuni elementi dell’esperienza dell’utente. Le funzionalità di accessibilità di Threads sono estremamente limitate e anche gli utenti che desiderano eliminare i propri account Threads devono affrontare ostacoli. In questo momento, gli utenti che desiderano andarsene devono eliminare l'intero account Instagram per disattivare i thread.
Fonte: Makeuseof
Gli utenti si sono lamentati anche di alcuni aspetti della piattaforma che potrebbero sembrare familiari agli utenti di Facebook e Instagram. Il feed Discussioni di un utente è costituito sia dagli account che segue sia dai contenuti consigliati tramite algoritmo, spesso di personalità rinomate e marchi famosi.
Al momento, non esiste un'opzione per personalizzare il tuo feed solo con i post degli account che segui o escludere contenuti da account non selezionati. I thread mancano anche di hashtag e di un modo chiaro per trovare altri utenti. Questo potrebbe essere il motivo per cui, nonostante il successo iniziale di Threads, Sensor Tower ha riscontrato che il coinvolgimento sulla piattaforma è rimasto relativamente basso.
Fonte: Torre dei sensori
Anche se Threads è il nuovo arrivato, la concorrenza non sta andando da nessuna parte. Le recenti difficoltà di Twitter, come un limite temporaneo ai tweet, hanno dato a Meta l'opportunità di catturare gli utenti scontenti. Twitter è stato recentemente rinominato "X" all'improvviso, eliminando il nome e il marchio iconici di Twitter, che non fanno altro che confondere il futuro della piattaforma. Non è ancora chiaro cosa significherà per concorrenti come Threads, ma il team di Meta probabilmente si sente abbastanza bene riguardo al potenziale futuro al momento, anche perché Meta stessa potrebbe possedere il diritto su X.
Ma Twitter X (lo stanno facendo davvero, eh?) è ancora una destinazione per la cultura pop, l'attualità e lo sport, grazie alle sue licenze con entità importanti come la NBA e la Coppa del Mondo. Affinché Threads possa prendere l'iniziativa, dovrà apportare alcuni importanti miglioramenti alla sua piattaforma.
Il futuro: cosa scopriremo alla prossima Meta Earnings Call
Sebbene l'aumento iniziale degli utenti di Threads sia stato impressionante, il vero test per l'app sarà la fidelizzazione degli utenti. Le persone tornano spesso sulla piattaforma o l'eccitazione è stata solo un fuoco di paglia?
I primi rapporti mostrano che Threads ha già raggiunto il suo primo aumento di velocità quando si tratta di mantenere l'attenzione degli utenti, con gli utenti attivi dimezzati in appena una settimana. I brand dovranno monitorare la frequenza del coinvolgimento degli utenti e tracciare i grafici degli utenti attivi giornalieri per capire se e come il loro pubblico utilizza la piattaforma.
L'imminente presentazione degli utili di Meta il 26 luglio farà luce sulla posizione strategica di Threads, sui suoi primi successi e su ciò che potrebbe essere il prossimo per la piattaforma.
I brand vogliono sapere quando possono aspettarsi il lancio degli annunci e come appariranno questi strumenti del brand. Il fondatore e CEO di Meta, Mark Zuckerberg, ha offerto uno sguardo dietro le quinte sul futuro della pubblicità sulla nuova piattaforma: "Il nostro approccio sarà lo stesso di tutti gli altri nostri prodotti: prima far funzionare bene il prodotto, poi vedere se riusciamo a farlo funzionare". un percorso chiaro verso un miliardo di persone, e solo allora pensare alla monetizzazione”.
Per quanto tutti noi vogliamo sapere quale sarà la fine dei giochi per Threads, i marchi dovranno aspettare e vedere con tutti gli altri quale sarà l’impatto a lungo termine sul panorama dei social media. Il successo finale e la posizione strategica di Threads all'interno della famiglia Meta diventeranno sempre più chiari nel tempo.
Per ora, dobbiamo tenere d'occhio la piattaforma e continuare ad analizzare i dati ricordando che queste sono (molto) fasi iniziali per Threads. Sarà una Clubhouse (RIP) o un TikTok? Il futuro non è ancora chiaro. Ciò che è chiaro è cosa dovresti fare in questo momento per la tua attività: iniziare a familiarizzare con la piattaforma e testare le sue funzionalità per capire se una strategia Threads ha senso per il futuro della tua azienda.